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7/24/2019 Pif Polett Flores
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ESCUELA DE DISEO INDUSTRIAL
Tema:DISEO DE UNA MARCA Y SUS APLICACIONES BSICAS PARA LA
EMPRESA DIAA
Asignatura:
Taller de Diseo
Nivel:
Tercero
Autor:
SHARON POLETT FLORES SIMBA
Docente Tutor:Mais!er Pa"lo #$le% I"arra
Lnea de Investigacin:
Mor&olo'a( !e)de)cias( )or*a!i+as ,-o es!i.) de diseo , a/licaci.)0
Am!ato " Ecuador
Enero #$%&
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'ONTI(ICIA UNI)ERSIDAD CAT*LICA DELECUADOR SEDE A+,ATO
-O.A DE A'RO,ACI*N
Tema:
DISEO DE UNA MARCA Y SUS APLICACIONES BSICAS PARA LA
EMPRESA DIAA SEPTIEMBRE 1234 5 ENERO 1236
S7aro) Pole!! Flores Si*"a &0 88888888888888888
AUTOR
Pa"lo #$le% I"arra &0 8888888888888888
DOCENTE TUTOR
Lnea de Investigacin:
Mor&olo'a( !e)de)cias( )or*a!i+as ,-o es!i.) de diseo ,a/licaci.)0
Am!ato " Ecuador
Enero #$%&
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/NDICE
I)!rod9cci.):::::::::::::::::::::::03
O";e!i+os0 ::::::::::::::::::::::::1
%0 +ARCO TE*RICO:::::::::::::::::::r?&ico::::::0::::::000::::::::
3030
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INTRODUCCI*N
El !ra"a;o /ara desarrollar 9)a i*ae) cor/ora!i+a a/ar!e de ser !e.rico(
)ecesi!a de 9) /roceso de i)+es!iaci.) , a)?lisis 9e /asa /or +arias
e!a/as( las *is*as 9e sie*/re de"e) es!ar "a;o el aco*/aa*ie)!o delclie)!e( si) de;ar( claro es!? 9e $s!e i)&l9,a de *a)era s9";e!i+a e) el
!ra"a;o0
Ho, e) d'a el !e*a de la i*ae) cor/ora!i+a )o solo /er!e)ece a e*/resas
*9, ra)des( co) i)&raes!r9c!9ra de /ri*er orde) ,-o !ec)olo'a de /9)!a(
a7ora es!e !e*a se es!? &ocali%a)do a las Pe9eas , Media)as E*/resas(
lora)do res9l!ados i*/or!a)!es( )o solo a )i+el r?&ico+is9al , de las
dis!i)!as a/licacio)es 9e 7o, /or 7o, se /9ede i*/le*e)!ar( si)o 9e
!a*"i$) se /9ede o"!e)er res9l!ados i*/or!a)!es a )i+el de i)resos
eco).*icos , !a*"i$) la *e;ora del cli*a la"oral0
E) es!e se)!ido 7a, *9c7as Pe9eas , Media)as e*/resas e) la /ro+i)cia
de Pic7i)c7a 9e )ecesi!a) el asesora*ie)!o de e9i/os de diseo( 9e
/er*i!a alca)%ar res9l!ados i*/or!a)!es , ser sos!e)i"les e) el !ie*/o0
Fi)al*e)!e los loros 9e se /ie)sa) alca)%ar( es!?) +i)c9lados e)
/rese)!ar 9) doc9*e)!o !$c)ico 9e sir+a de "ase /ara la es!i.)
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ad*i)is!ra!i+a , de co*9)icaci.) i)!er)a , e!er)a de los dis!i)!os clie)!es
9e la e*/resa DIAA0
O,.ETI)OS
1eneral:
Disear 9) *a)9al cor/ora!i+o , s9s a/licacio)es "?sicas /ara la e*/resa
DIAA de la /ro+i)cia de Pic7i)c7a0
Es6ec7icos:
30 E+ide)ciar el )i+el de )ecesidades 9e de*9es!re la e*/resa DIAA010 A)ali%ar los co)ce/!os 9e a,9de) al desarrollo de 9) *a)9al
cor/ora!i+o /ara la a/licaci.) e) "e)e&icio de la e*/resa DIAA0
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%0 +ARCO TE*RICO
%0%0 Dise8o
El diseo es!9dia acerca de las co*/osicio)es +is9ales( la /rod9cci.) ,
desarrollo de ar!e&ac!os 9e "9sca) resol+er dis!i)!as )ecesidades co)
/ro/.si!os &9)cio)ales( !iles( las c9ales so) e)eradas co) ele*e)!os
i))o+adores , /r?c!icos 9e los i)!era) /ara /oder c9*/lir co) es!a
&9)ci.)( e) la 9e los *is*os ele*e)!os !ie)e) 9)a &9)ci.) de)!ro de 9)a
es!r9c!9ra0
Para Cos!a 3G@(
Todo el co);9)!o de ac!os de re&lei.) , &or*ali%aci.) *a!erial 9e
i)!er+ie)e) e) el /roceso crea!i+o de 9)a o"ra orii)al (r?&ica(
ar9i!ec!.)ica( o";e!al( a*"ie)!al)( la c9al es &r9!o de 9)a co*"i)aci.)
/ar!ic9lar 5 *e)!al , !$c)ica de /la)i&icaci.)( ideaci.)( /ro,ecci.) ,
desarrollo crea!i+o e) &or*a de 9) modelo o /ro!o!i/o des!i)ado a s9
re/rod9cci.)//rod9cci.)/di&9si.) /or *edios i)d9s!riales (/0
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De)!ro del a*/lio es/ec!ro del diseo se /9ede e)co)!rar di&ere)!es
disci/li)as( !ales co*o diseo i)d9s!rial( diseo r?&ico( diseo de
/rod9c!os( diseo dii!a( e)!re o!ros0
%0%0%0 Dise8o Industrial
El diseo i)d9s!rial es 9)a disci/li)a co) 9) a*/lio ca*/o de !ra"a;o( el c9al
re9iere crea!i+idad , la i)+e)!aria /ara as' crear( /rod9cir , desarrollar
/rod9c!os &9)cio)ales , a la +e% sol9cio)a)do /ro"le*as co) la creaci.) de
los *is*os0 Maldo)ado (3GGr?&ico es /9es el es!9dio de
c.*o el diseo /9ede llear o i*/ac!ar a la sociedad o a 9)a /orci.) de
$s!a( 9e es a la 9e se dirie (/032)( relacio)a)do a s9s a9!ores ,
rece/!ores0
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Los diseadores r?&icos se a/o,a) e) +arias disci/li)as /ara reali%ar s9
!ra"a;o( es!as disci/li)as so) la &o!ora&'a( car!eler'a( seal$!ica( a)i*aci.)(
il9s!raci.) , co*9)icaci.)0
%0%020 Dise8o de Se8altica
Es 9)a *eca)is*o de co*9)icaci.) +is9al 9e desarrolla 9) le)9a;e
i)!er*edio e)!re lo 9e es la escri!9ra , los s'*"olos0 El *e)sa;e 9e
!ra)s*i!e de"e ser lei"le( /reciso , a9!o*?!ico0 La seal$!ica !ie)de a ser
de reco)oci*ie)!o , co*/re)si.) 9)i+ersal /ara as' e+i!ar la desi)&or*aci.)
, la a*"iJedad0
Coss9 (1232)e/o)e 9e
El diseo de seales /9ede co)siderarse co*o la i)!er&a% +is9al (/or
9!ili%ar 9) !$r*i)o i)&or*?!ico)del edi&icio e) el 9e se a/lica0 P9ede
co)siderarse co*o el *arco 9e KKda &or*aKK a los l9ares 9e
deli*i!a los es/acios , co)&iere a los o";e!os 9)a di*e)si.) lei"le
(/0)0
%0#0 +arca
La *arca es 9) si)o de ide)!i&icaci.) co*ercial( di&ere)cia 9) /rod9c!o o 9)
ser+icio de o!ro0 A de*?s de i)dicar el derec7o ecl9si+o so"re cier!os
"ie)es o ser+icio /rod9cidos e) 9)a e*/resa0 Se) S?)c7e% , Pi)!ado
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/sicol.ico , 9e es!a"lece di&ere)cias i*/or!a)!es e)!re dis!i)!as
al!er)a!i+as de co*/ra /ara 9) co)s9*idor(/0 114)0
Ho, e) d'a 7a, +arios !i/os de *arca( ,a sea) es!os *arca "la)ca( *arca
colec!i+a( *arca del dis!ri"9idor( *arca e)$rica( *arca i)!er)acio)al( *arca
)ica( *arca /ara9as , *arca +er!ical0
%0#0%0 +arca de (9!ricaLa RAE 123= la de&i)e co*o 9) dis!i)!i+o o seal 9e el &a"rica)!e /o)e a
los /rod9c!os de s9 i)d9s!ria( , c9,o 9so le /er!e)ece ecl9si+a*e)!e ( as'
se /9ede ide)!i&icar los /rod9c!os o ser+icio de s9 co*/e!e)cia , sa"er
9i$) o 9i$)es so) los /ro/ie!arios0
U)a e*/resa /9ede reis!rar s9 *arca /ara as' ide)!i&icar 9) /rod9c!o o
ser+icio( al reis!rarla le es!? /er*i!ie)do 9sarla solo a la /erso)a &'sica o
;9r'dica 9e 7a reali%ado el reis!ro de dic7a *arca o la 9e es!$
de"ida*e)!e a9!ori%ada /or 9ie) la 7a reis!rado0
%0#0#0 +arca Registrada
Co*o i)dica la RAE 123=( el co)ce/!o de *arca se es!a"lece de la
si9ie)!e *a)era *arca de &?"rica o de co*ercio 9e( i)scri!a e) el reis!ro
co*/e!e)!e( o%a de /ro!ecci.) leal( /or lo !a)!o es 9)a *arca co)cedida
a &a+or de 9) &a"rica)!e( , es sola*e)!e $l 9ie) /9de 9sarla0
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La *arca reis!rada /9ede i)cl9ir ele*e)!os r?&ico+is9ales /ro/ios 9e
di&ere)cia) el ar!'c9lo de s9s co*/e!idores( /ro/orcio)?)dole cier!a
ide)!idad e) el sec!or co*ercial0 La *arca reis!rada /9ede ser 9) loo( 9)
iso!i/o( 9) isoloo o /or 9) i*ao!i/o0
%0#020 Logoti6o
Es 9) si)o 9e ide)!i&ica a 9)a e*/resa( , es!? co*/9es!o /or i*?e)es ,
le!ras las 9e &or*a) 9)a co*/osici.) la RAE 123=( lo de&i)e co*o el
dis!i)!i+o &or*ado /or le!ras( a"re+ia!9ras( e!c0( /ec9liar de 9)a e*/resa(
co)*e*oraci.)( *arca o /rod9c!o( co*)*e)!e el loo !ie)e 9) s'*"olo
co) el c9al los co)s9*idores , o"ser+adores /9ede) asociarlo co) la *arca
, reco)ocerlo &?cil*e)!e0
%0#030 Isoti6o
Hace re&ere)!e a 9) s'*"olo o 'co)o el c9al !ra)s*i!e +arios co)ce/!os(
!a*"i$) es la /ar!e *?s reco)oci"le de la /ar!ici/aci.) de 9) diseo de
ide)!idad0
Co*o seala Te)!9loo 123=(
E) el *9)do e*/resarial , cor/ora!i+o( iso!i/o o s'*"olo +ie)e a
re&erirse a la i*ae) o si)!e!i%aci.) 9e +is9al*e)!e se i)!e)!a 7acer
de los +alores( /erso)alidad( car?c!er , /ri)ci/ios de dic7a e*/resa0
Es /or es!o( 9e 7acer 9) "9e) Iso!i/o es !odo 9) ar!e , re9iere de
9) /ro&9)do a)?lisis de la e*/resa( crea!i+idad , ca/acidad de
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s')!esis( /ara 9e co) los *')i*os ele*e)!os( lorar el Iso de la
e*/resa( es decir( el i9al de la e*/resa de &or*a +is9al0
El o";e!i+o de 9e 9) iso!i/o re/rese)!e 9)a e*/resa es 9e e/rese
de la *e;or *a)era( s9s +alores , es/'ri!90
%0#050 Isologo
U)i&ica) !i/ora&'a e i*ae) e) 9) *is*o ele*e)!o0 Se &9)de), &or*a) 9)
ico)o *?s e/lica!i+o , descri/!i+o0 E) es!e /9)!o( /odr'a*os di&ere)ciarlos e)
el se)!ido 9e 9)o co)!ie)e de)!ro del co);9)!o las !i/ora&'as de *a)era 9e
&or*a) 9) ele*e)!o i)di+isi"le0 Es el !e!o , el ico)o &9)didos( )o se /9ede)
se/arar0 El !e!o es!? de)!ro de la i*ae) o la i*ae) de)!ro del !e!o
el)i)7o)ara);a( 12330( /or lo !a)!o es 9)a co*"i)aci.) o co*/osici.)
de/e)die)!es 9)o del o!ro0 As' /9ede) &or*ar 9) !odo( el c9al es
co*/re)si"le al ser co*/9es!os0
%0#0&0 Imagoti6o
Es la co*"i)aci.) e)!re !e!o e i*ae)( /ero co) la c9alidad de 9e /9ede)
e)!e)derse , reco)ocerse /or se/arado( si) ser )ecesaria la 9)i.) /ara 9e
la *arca sea ide)!i&icada0
Se) Bra)de*ia 1231(
Es c9a)do eis!e) a*"os ele*e)!os /ero es!?) se/arados(
co*)*e)!e el ico)o arri"a , el !e!o de"a;o( o el ico)o a la i%9ierda
, el !e!o a la derec7a( e!c0 Eso ,a es +aria"le e) cada caso ,
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/recisa*e)!e al es!ar i)de/e)die)!es( !ie)e) *9c7a *a,or li"er!ad
/ara &or*ar di+ersas co*/osicio)es0
%020 Imagen cor6orativa
Hace re&ere)cia a co*o se /erci"e 9)a e*/resa o co*/a'a( es el
ac9*9lado de c9alidades 9e los co)s9*idores la a!ri"9,e)0 S?)c7e% ,
Pi)!ado 123
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la /9"licaci.) so) &ac!ores i*/or!a)!es a la 7ora de la reali%aci.) ,
*a)!e)i*ie)!o0 El Ma)9al Cor/ora!i+o se es!io)a e) el co)!or)o es!ra!$ico
, s9 i)icia!i+a corres/o)de al *?s al!o )i+el de Direcci.) de)!ro de la
ora)i%aci.)0 El Ma)9al Cor/ora!i+o c9*/le la &9)ci.) de 9'a r?/ida /ara
los /"licos i)!er)os de la ora)i%aci.)( co) la clara &9)ci.) de ser+ir de
*arco de re&ere)cias , ac!9aci.) al direc!i+o , al e*/leado0 Pale)ciaLe&ler(
122@
%050 Em6resa DIAA
E) 9)a e)!re+is!a reali%ada a Lore)a Si*"a( ere)!e e)eral de la e*/resa
el d'a 3 de oc!9"re de 1234( )os c9e)!a acerca de Dis!ri"9idora de Al9*i)io
Ar9i!ec!.)ico DIAA0 U)a e*/resa &or*ada /or 9) r9/o de /ro&esio)ales
9e dis!ri"9,e /er&iler'a de al9*i)io CEDAL( ade*?s de co*erciali%ar +idrio
, /rod9c!os e!r9'dos de al9*i)io /ara 9so ar9i!ec!.)ico , es!r9c!9ral0
Ha"la acerca de la 7is!oria( la *isi.)( +isi.)( +alores cor/ora!i+os( si!9aci.)
ac!9al del loo!i/o , so"re la co*/e!e)cia de DIAA0
50%0 -istoria
La e*/resa DIAA( c9,as silas si)i&ica) Dis!ri"9idora I)d9s!rial de Al9*i)io
Ar9i!ec!.)ico( &9e creada 7ace a/roi*ada*e)!e 7ace 14 aos( /or el
seor Ricardo Si*"a To"ar( >ere)!e Pro/ie!ario( 9ie) de *a)era
+isio)aria( res/o)sa"le , e&ica%( se co)+ir!i. e) el e*/resario *?s ra)de
del /a's llea)do a co)!ar co) sie!e locales a )i+el )acio)al( *is*os 9e se
e)co)!ra"a) 9"icados de la si9ie)!e *a)era dos s9c9rsales e) la ci9dad
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de 9i!o( DIAA , PRONAL#ID Pro+eedora Nacio)al De Al9*i)io
Ar9i!ec!.)ico e) la ci9dad de >9a,a9il 1 s9c9rsales( e) la ci9dad de
Sa)!o Do*i)o de los Tsac7ilas 3 s9c9rsales( e) la ci9dad de I"arra 3
s9c9rsal , e) la ci9dad de T9lc?) 3 *?s0 Co) el /asar de los aos( las
s9c9rsales se 9)i&icaro) e) la ci9dad de 9i!o( e) 9) local 9e se
e)co)!ra"a) si!9ado al )or!e de la ci9dad de 9i!o PRONAL#ID(
ad*i)is!rado /or los 7i;os del seor Ricardo Si*"a To"ar( 9ie)es 7ace
a/roi*ada*e)!e 3 ao( se re!iraro) del )eocio la e*/resa DIAA( +9el+e
a res9rir( ,a 9e &9e ad9irida /or la !ercera de las 7i;a del seor Ricardo
Si*"a( desde 7ace a/roi*ada*e)!e 34 aos( *is*a 9e se e)c9e)!ra
7as!a la ac!9alidad "ri)da)do s9s ser+icios( a caro de la seora Mer,
Si*"a Sal!os >ere)!e Pro/ie!aria de la e*/resa DIAA( 9e 7a s9rido de
*a)era co)sidera"le , ac!9al*e)!e co)s!a co) < locales 9"icados al )or!e
de la ci9dad de 9i!o0
50#0 +isin
So*os 9)a de las *e;ores e*/resas de ser+icios /ara la co)s!r9cci.)( 9e
"9sca sa!is&acer las )ecesidades de )9es!ros clie)!es de *a)era o/or!9)a(
o&reci$)doles el *e;or ser+icio( /or *edio de )9es!ros cola"oradores(9ie)es se e)c9e)!ra) co*/ro*e!idos co) la e*/resa
5020 )isin
Ser la e*/resa l'der e) dis!ri"9ci.) de al9*i)io , /rod9c!os
co*/le*e)!arios( reco)ocida /or la co*/e!i!i+idad de s9s /rod9c!os( la
calidad de s9 ser+icio , la ecele)cia de s9s cola"oradores0
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5030 )alores Cor6orativos
Los +alores 9e carac!eri%a) a la e*/resa DIAA so)
P9)!9alidad I)!eridad Calidad Co*9)icaci.) Res/o)sa"ilidad Se9ridad Ho)es!idad Tra"a;o e) e9i/o
5050 Situacin actual de logoti6o
El loo!i/o de la e*/resa 7a sido rediseado /or dos ocasio)es( a
co)!i)9aci.) se *9es!ra el 9e es!? +ie)!e ac!9al*e)!e
Loo de DIAA0 I*ae) !o*ada del si!io 7!!/--0se!ecoec9ador0co*-
50&0 Com6etencia
Las co*/e!e)cias *?s direc!as so)
Seteco es 9)a de las e*/resas 9e lidera) e) la ca/i!al ec9a!oria)a e) la
dis!ri"9ci.) de al9*i)io ar9i!ec!.)ico( accesorios , +idrio0 Tie)e !res
s9c9rsales e) la ci9dad de 9i!o0
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Loo de Se!eco0 I*ae) !o*ada del si!io 7!!/--0se!ecoec9ador0co*-
Dinalco: O!ra ra) e*/resa 9e c9e)!a co) c9a!ro s9c9rsales e) el /a's(
dos e) la ci9dad de 9i!o( 9)a e) >9a,a9il , 9)a e) A*"a!o0
Loo de Di)aco0 I*ae) !o*ada del si!io
7!!/--0cedal0co*0ec-dis!ri"9idores8cedal0/7/
http://www.cedal.com.ec/distribuidores_cedal.phphttp://www.cedal.com.ec/distribuidores_cedal.php7/24/2019 Pif Polett Flores
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+ETODOLO1/A
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CONCLUSIONES 4 RECO+ENDACIONES
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RESULTADOS
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Re7erencias
Coss9( M0 12320 Us!ed 9e es!? a9' diseo de seal$!ica0 Barcelo)a
Mao*ao P9"lica!io)s0
Cos!a( Q0 3G@0 Seal$!ica de la seali%aci.) al diseo de /rora*as0
Es/aa CEAC0
M9o%( Q0 122G0 Me!odolo'a del diseo( la cie)cia , del es/'ri!90 D0F
Meico
Maldo)ado( T0 3GG9s!a+o >illi0
S?)c7e%( Q(0 Pi)!ado( T0 123
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Bra)de*ia0 12310 E!raido 4 de oc!9"re( 123407!!/--0"ra)de*ia0or-7a"le*osco)/ro/iedadloo!i/oiso!i/oi*ao!i/oisolooi*ae)cor/ora!i+aide)!idad