Post on 12-Jan-2015
Planifica una campaña Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Tema 5Tema 5
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
5. Planifica una campaña publicitaria5. Planifica una campaña publicitaria
¿Qué significa ¿Qué significa planificar?planificar?
Plan de Plan de comunicación comunicación integralintegral
Plan de Plan de comunicación comunicación publicitariapublicitaria
El El briefingbriefing Factores internos y Factores internos y
externosexternos
Investigar para Investigar para afianzar el resultadoafianzar el resultado
Técnicas más Técnicas más habitualeshabituales
Decisiones: público, Decisiones: público, objetivo y presupuestoobjetivo y presupuesto
Publicidad en función Publicidad en función del objetivodel objetivo
El proceso creativoEl proceso creativo
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral
Una buena organización Una buena organización
empresarial además de planificar empresarial además de planificar
sus recursos financieros, sus recursos financieros,
técnicos y humanos, planifica técnicos y humanos, planifica
también su comunicacióntambién su comunicación
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral
Un plan estratégico de comunicación Un plan estratégico de comunicación
supone decidir:supone decidir: qué quiero comunicar qué quiero comunicar fijar los objetivos de la fijar los objetivos de la
comunicacióncomunicación
a quién a quién identificar a los públicos externos e internos identificar a los públicos externos e internos
con qué estrategia con qué estrategia establecer el procedimiento con establecer el procedimiento con
el que dirigirnos a cada tipo de públicoel que dirigirnos a cada tipo de público
en qué tiempo en qué tiempo fijar el calendario de acciones concretasfijar el calendario de acciones concretas
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
anuncioanuncio
campañacampaña
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
En publicidad, una campaña En publicidad, una campaña
es el resultado de aplicar la es el resultado de aplicar la
planificación a un fin planificación a un fin
publicitariopublicitario
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
Planificación de una campaña publicitariaPlanificación de una campaña publicitaria
1.- Buscar la mejor solución posible a un 1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público problema de comunicación con un público masivomasivo
2.- Crear, en el plan estratégico de 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la política de comunicación e imagen de la empresaempresa
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
Planificación de una campaña publicitariaPlanificación de una campaña publicitaria
3.- Asumir la coordinación con el resto de 3.- Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.actuaciones de la empresa u organización.
4.- desarrollar el proceso propio de cualquier 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificaciónplanificación
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
Un anunciante Un anunciante comunica a la comunica a la
agencia su agencia su intención de intención de lanzar una lanzar una campaña campaña
publicitariapublicitaria
Inicio del procesoInicio del proceso
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigación
2º.- Fase de creación del plan 2º.- Fase de creación del plan
de publicidadde publicidad
3º.- Fase de control y 3º.- Fase de control y
evaluaciónevaluación
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigación
Obtener un buen conocimiento de lo Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al situación de mercado y público al que va dirigido.que va dirigido.
Si la información proporcionada por el anunciante Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación no es suficiente, se inicia un plan de investigación
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
2º.- Fase de creación del plan de publicidad2º.- Fase de creación del plan de publicidad Toma de decisionesToma de decisiones
Fijación de los objetivos de la campañaFijación de los objetivos de la campañaDeterminación del público al que nos dirigimosDeterminación del público al que nos dirigimosPresupuesto necesario o disponiblePresupuesto necesario o disponible
Elaboración de la estrategiaElaboración de la estrategiaCreatividad del mensajeCreatividad del mensajePlanificación de mediosPlanificación de mediosproducciónproducción
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria
3º.- Fase de control y evaluación3º.- Fase de control y evaluación ControlControl
Se verifica que las inserciones publicitarias Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadasaparecen en las condiciones contratadas
EvaluaciónEvaluación Se evalúa el efecto obtenido sobre el público Se evalúa el efecto obtenido sobre el público
objetivoobjetivo
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
El El briefingbriefing
El El briefing briefing es el documento que contiene es el documento que contiene la información básica que el anunciante la información básica que el anunciante transmite a la agencia.transmite a la agencia.
Tiene que serTiene que ser ClaroClaro BreveBreve Por escritoPor escrito
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
El El briefingbriefing
El El briefingbriefing tiene que contener, al menos, los tiene que contener, al menos, los siguientes apartados:siguientes apartados:
1.- Descripción de la situación1.- Descripción de la situación
2.- Antecedentes publicitarios2.- Antecedentes publicitarios
3.- Público objetivo3.- Público objetivo
4.- Objetivo publicitario4.- Objetivo publicitario
5.- Beneficio y razón para creerlo5.- Beneficio y razón para creerlo
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Factores internos y externosFactores internos y externos
El plan de publicidad implica un proceso El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos.sobre factores internos como externos.
Factores internos: forman parte de la Factores internos: forman parte de la gestión de la compañíagestión de la compañía
Factores externos: forman parte del Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.macroambiente o del microambiente.
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Factores internos y externosFactores internos y externos
Factores internosFactores internosPlan de marketingPlan de marketing
Cultura corporativaCultura corporativa
Etapa de la organizaciónEtapa de la organización
Etapa del productoEtapa del producto
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Factores internos y externosFactores internos y externos
Factores externosFactores externos CompetenciaCompetencia
PúblicoPúblico
Instituciones de apoyo o rechazoInstituciones de apoyo o rechazo
Restricciones legales y socialesRestricciones legales y sociales
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado
Investigación previa al plan de publicidadInvestigación previa al plan de publicidad Trata de obtener información que permita Trata de obtener información que permita
decidir con acierto los objetivos, el mensaje y decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público los medios de difusión óptimos para el público objetivo.objetivo.
Investigación posterior al lanzamiento de Investigación posterior al lanzamiento de la campañala campaña Evalúa el grado de consecución de los Evalúa el grado de consecución de los
objetivosobjetivos Trata de explica las razones por las que se ha Trata de explica las razones por las que se ha
llegado a ese cumplimiento de los objetivosllegado a ese cumplimiento de los objetivos
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado
En la investigación se distinguen tres pasos:En la investigación se distinguen tres pasos:
Recogida de informaciónRecogida de información
ObservaciónObservación
ExperimentaciónExperimentación
EncuestaEncuesta
Tratamiento, procesamiento de los datos Tratamiento, procesamiento de los datos
obtenidosobtenidos
Análisis de conclusionesAnálisis de conclusiones
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado
Los aspectos más investigados son:Los aspectos más investigados son:
El productoEl producto
El mercadoEl mercado
La competenciaLa competencia
El públicoEl público
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Técnicas más habitualesTécnicas más habituales
Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:
Test de nombreTest de nombre
Store checkStore check
Test de hábitosTest de hábitos
Análisis de comunicación de la competenciaAnálisis de comunicación de la competencia
BrainstormingBrainstorming
PretestPretest
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Decisiones: público, objetivo y Decisiones: público, objetivo y presupuestopresupuesto
El plan de publicidad se inicia tras decidir El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas:la mejor respuesta a estas preguntas: ¿A quién nos dirigimos? ¿A quién nos dirigimos?
Definir el público objetivoDefinir el público objetivo ¿Qué queremos conseguir? ¿Qué queremos conseguir?
Definir objetivosDefinir objetivos ¿De cuánto dinero disponemos? ¿De cuánto dinero disponemos?
Definir presupuestoDefinir presupuesto
Una vez definidos estos tres puntos se Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia puede seleccionar la estrategia publicitaria.publicitaria.
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
Publicidad en función del objetivoPublicidad en función del objetivo
Tipos de publicidad en función del objetivoTipos de publicidad en función del objetivo De lanzamientoDe lanzamiento De mantenimientoDe mantenimiento EducativaEducativa InformativaInformativa DirectaDirecta PromocionalPromocional De apoyo a la distribuciónDe apoyo a la distribución
5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria
El proceso creativoEl proceso creativo
Pasos principales:Pasos principales: Estudio del briefing creativo.Estudio del briefing creativo. Localización de oportunidades y Localización de oportunidades y
problemas.problemas. Selección del contenido básico.Selección del contenido básico. Codificación del mensaje.Codificación del mensaje. Producción.Producción.