NUEVA ESTRATEGIA DE PLANIFICACIÓNNUEVA ESTRATEGIA DE PLANIFICACIÓN

PENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONALPENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONAL

DE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADODE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADO

DE CONCEPTO INTEGRADO A ESPACIOS VINCULARESDE CONCEPTO INTEGRADO A ESPACIOS VINCULARES

CONVERGENCIACONVERGENCIA

CONVERGENCIA PENSAMIENTO – FANTASÍAS - REALIDADCONVERGENCIA PENSAMIENTO – FANTASÍAS - REALIDAD

PENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONALPENSAMIENTO EMOCIONAL + PENSAMIENTO RACIONAL

Sentimientos Beneficios

CONVERGENCIA EN CONCEPTOS CONVERGENCIA EN CONCEPTOS

Sentimientos Beneficios+DE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADODE COMUNICACIONES INTEGRADAS A CONCEPTO INTEGRADO

CONVERGENCIA EN ESPACIOS VINCULARESCONVERGENCIA EN ESPACIOS VINCULARES

ASOCIAR LA MARCA A LOS VALORES Y

PREOCUPACIONES DE LOS CONSUMIDORES

SIEMPRE OBSERVANDO AL COMPETIDOR DENTRO DEL

SECTOR Y CATEGORÍA / OTROS SECTORES –

IDENTIFICAR AQUELLA CAUSA DE

INTERÉS SOCIAL, MÁS RELEVANTE PARA EL

PÚBLICO OBJETIVO.

CONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOSCONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOS

Marca = ExMarcas como Generadores de experiencias

Nombres, logotipos, eslóganes, sucesos y otros contactos con el cliente.

Relaciones SENSORIALES, AFECTIVAS Y CREATIVAS

FORMA DE VIDA CON LA MARCA

CONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOSCONVERGENCIA EN LA PLANIFICACIÓN DE CONTEXTOS

Qué medimos?

SENSACIONESSENSACIONES

COLABORA CON LA SELECCIÓN ÓPTIMA DE MEDIOS

El Proceso: Las 3 Cs

CREATIVIDAD E INNOVACIÓN

Proceso

Marco Ideas3 Cs

MEDIOSValor de su Núcleo

MARCAValor de su Núcleo

CONSUMIDORInsights

Ruptura Alternativas

TAMIZCuali/Cuanti

CREATIVIDAD Y TALENTO PARA INNOVAR

VALOR DEL NÚCLEO DE LOS MEDIOS

IMAGENPOSICIONAMIENTOSEGMENTACIÓN TOTALSEGMENTACIÓN TOTALLEALTAD CONTENIDOSSENSIBILIDAD AL FORMATOPROCESO DE PERCEPCIÓNPROCESO DE ATENCIÓN

DETERMINAR EL ACTIVO DE LOS MEDIOS

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES

DEBILIDADES YAMENAZAS

VALOR DEL NÚCLEO DE LOS MEDIOS

DETERMINAR PRIORIDADES ESTRATÉGICAS

ESTABLECER LÍNEAS DE ACCIÓN

ATRIBUTOS CLAVESDE CADA MEDIO

ANTICIPAR TENDENCIASDE CONSUMO

IDENTIFICAR DIFERENCIALESENTRE LOS MEDIOS

Significante (expresión)

Ord

enad

a al ob

je to

Vínculo Paterno FilialVínculo Simbologista

Vínculo Materno Filial Vínculo Pragmático

Significado (contenido)

Ordenada al sujeto

corr

esp

on

den

cia

oposición

SecundarizaciónPrimarización

Placer Mandato

Placer Mandato

Simbologista

Pragmático

Status – Creación – Innovación – Estética – Sensualiad refinada

Espectativas. Propósitos y metas a alcanzar – Rol protagónico – Poder de elección – costo / beneficio

Autoridad Matriarcal – Calidéz – Cercanía Afectiva - Protección

Placer infantil eternizado –Rol hijo – Goce naif

Discurso Imperativo – Deber ser – Patriarcalismo –Poder: corporal, económico, político y tecnológico

Poder desde el placer, libertad, sensualidad, sexo, erotismo

AUDIENCIA AUDIENCIA Posicionamiento Vincular – Sujeto - Objeto

Autonomía – Diferenciación - Individualista

Apego a lo conocido y costumbres – Roles familiares – madre – padre - hijos

¿Cómo definimos a nuestra audiencia?¿Cómo definimos a nuestra audiencia?

Audiencia Correcta Quién ?A

ud

ien

cia

s -

Clu

ste

rs Paterno Filial Placer Paterno Filial Mandato

Materno Filial Placer

Simbologista

Contexto Correcto Cómo ?

¿Cuál es el contexto de nuestra audiencia Vinculada?¿Cuál es el contexto de nuestra audiencia Vinculada?

Entorno mediato – inmediatoEntorno mediato – inmediato

TRANSVERSALIDADTRANSVERSALIDAD

¿Cuáles son los factores que se relacionan con ¿Cuáles son los factores que se relacionan con la realidad sujeto – objeto?la realidad sujeto – objeto?

Momento adecuado Cuándo ?

¿En qué momento la encontramos más relajada?¿En qué momento la encontramos más relajada?

Entorno mediato – inmediatoEntorno mediato – inmediato

TRANSVERSALIDADTRANSVERSALIDAD

¿Qué entorno es más óptimo para vincular ¿Qué entorno es más óptimo para vincular sujeto – objeto / vida cotidiana?sujeto – objeto / vida cotidiana?

MEDIOS 360° - HORIZONTALIDAD

COTIDIANIDAD (TRANSVERSALIDAD)

En el lugar indicado Dónde ?

EL LUGAR ADECUADO EN EL MOMENTO EL LUGAR ADECUADO EN EL MOMENTO ADECUADO A LA PERSONA CORRECTA – EN ADECUADO A LA PERSONA CORRECTA – EN

LOS MEDIOS APROPIADOS LOS MEDIOS APROPIADOS

MEDIOS 360° - HORIZONTALIDAD

COTIDIANIDAD (TRANSVERSALIDAD)

PUNTO DE APROXIMACIÓNPUNTO DE APROXIMACIÓN

ATL + BTL = 360°

MASIVIDADMASIVIDAD

PNTPNT

BTLBTL

HipersegmentaciónHipersegmentación

Un hotel con mucha mujerAxe montó en Bariloche, Argentina, un hotel temático donde todo está pensado ‘sólo para hombres’.