IDENTITAT CORPORATIVA LOOK & FEEL LA NECESSITAT DE TENIR UNA MARCA RECONEGUDA QUÈ FER PER ACONSEGUIR-HO

“UN DROMEDARI ÉS UN GALGO DISSENYAT PER UN COMITÈ”

El disseny és una disciplina on la funció mai ha de quedar hipotecada

per la forma.

Quan la forma està en comunió perfecta amb la funció és quan parlem

d’un bon disseny.

OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA

OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA

MARCA MÀRQUETING

DIGITAL [ONLINE]

MÀRQUETING TRADICIONAL

[OFFLINE]

IDENTITAT CORPORATIVA

ATRIBUTS GRÀFICS D’UNA MARCA

SINTÈTICA

Amb els mínims elements necessaris, dir molt poc (less is more)

PREGNANT

La pregnància de la marca és la seva capacitat per quedar fixada en la ment del receptor, produir-li un

impacte visual durador.

OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA

Enric Jardí Pensar con Imágenes

TRANSMISSORA DE SENSACIONS

La imatge gràfica ha de transmetre un seguit de sensacions en coherència amb les qualitats del

producte o servei que representa.

FÀCIL DE RECONÈIXER I RECORDAR

Ha d’evitar confusions, minimitzar el número d’interpretacions i fer el missatge el més fàcil possible.

Enric Jardí Pensar con Imágenes

ORIGINAL

Per poder ser diferenciada de la resta, és a dir, dels productes competidors. Cal que representi la nostra

organització amb unes característiques úniques.

PERDURABLE

Resistint el pas del temps i no quedar desfasada en els freqüents canvis de tendència. Els bons dissenys són

intemporals.

Angus/Steven Bateman Símbolos

ADAPTABLE

Ha de ser flexible per adaptar-se a diferents formats i suports: (impresos, packaging, web...)

CREIBLE

El receptor ha de confiar en la marca, crear un vincle, “apropiar-se-la”.

Enric Jardí Pensar con Imágenes

LLEGIBLE

L’estètica no s’ha d’imposar a la finalitat de la gràfica de la marca, que és comunicar. Si a més aquesta marca és

fàcil de pronunciar i fins i tot és eufònica, i té connotacions positives, té molt terreny guanyat en

l’interès del receptor.

  La marca és el nostre nom, la forma amb que es coneix el nostre producte o servei, i necessita notorietat.

  La imatge que projectem no es pot deixar a l’atzar. Ha

de ser fruit d'una estratègia:

  Una IDEA, una PLANIFICACIÓ i una ACCIÓ per assolir uns OBJECTIUS

COLORS I SENSACIONS

Excitant Pot significar emoció, agressivitat, passió,

guerra, perill.

Esperança, natura, descans, equilibri i desig.

Per la seva visibilitat, s’utilitza per senyalitzar perill.

Plaer, festa, alba i presència del sol.

Vigor, resistència, cordial, noble i càlid.

Confiança, harmonia,afecte,reserva, amistat i fidelitat.

Llum. Odi, gelosia, enveja, egoisme, riure i plaer

.

Dignitat, aristocràcia, calma, misèria, violència, agressió premeditada, engany i

robatori.

Nit, angoixa, mort, assassinat, però també...

Seriositat, noblesa i sobrietat.

Iguala les coses i no les altera. Avorriment, passat, vellesa,

desconsol, desànim.

Absència de color. Innocència, infantesa, pau, ànima,

calma, harmonia, estabilitat, divinitat.

FORMES

Angus Hyland/Steven Bateman Símbolos

Angus Hyland/Steven Bateman Símbolos

Angus Hyland/Steven Bateman Símbolos

TIPOGRAFIES

DISPOSICIÓ RETÍCULA I ARQUITECTURA GRÀFICA

BRIEFING (ENCÀRREC + CONTRACTE)

ESTUDI GRÀFIC

RESTYLING CORPORATIVA NOVA

FASES D’UN PROJECTE D’IDENTITAT CORPORATIVA

Definició d’objectius

Elements del projecte

Recopilació de dades

Anàlisis de les dades

Creació gràfica (experimentació)

Verificació

ICONA COLORS TIPOGRAFIES DISPOSICIÓTEXT

SEC. NAMING

NO

SI CÀLIDS FREDS NEUTRES PAL SEC SERIF SI NO

RE

AL

SIG

LE

S

A AAA A AAAaA

Recerca

ICONA COLORS TIPOGRAFIES DISPOSICIÓTEXTSEC. NAMING

NO SI CÀLIDS FREDS NEUTRES PAL SEC SERIF SI NO

RE

AL

SIG

LES

A AAA A AAAaA

Província Tarragona

A

A

A

A

A

A

A

a/A

a/A

a/A

a/A

a/A

a

a

A

A

Icon

a al

Nam

ing

Lloc

propies

TTEE 3 1 1 3 1 13 7 1 1 1 3 8

Catalunya 9 15 8 2 7 7 14 4 6 14 7 3

Castelló 1 1 1 2 2 2 6 - - 4 1 8

Teruel i Zgz 3 6 3 2 3 15 8 3 3 7 2 8

Espanya i món 26 8 3 2 9 11 11 4 7 15 5 15

Total 42 31 16 11 22 48 46 12 17 41 18 42

Icona Colors

Càlids Freds

NO

SI

HIPÒTESIS GRÀFIQUES (TdeTaxi)

Terres de l’Ebre

Terresde l’Ebre

Terres de l’Ebre

Terres de l’Ebre

Terres de l’Ebre

TA X It e r r e s d el ’ e b r e

TA X It e r r e s d e l ’ e b r e

TA X ITA X It e r r e s d e l ’ e b r e

TA X It e r r e s d el ’ e b r e TA X It e r r e s d e

l ’ e b r e

TA X It e r r e s d e l ’ e b r e

TA X I

T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e

T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e

T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e

T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e

T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e

T A X IT e r r e s d e l ’ E b r e

VERIFICACIÓ MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA

MARCA I BRANDING CORPORATIU. DE L’OFFLINE A L’ONLINE

La MARCA és un 40%, la resta és BRANDING

És un procés de construcció de la marca basat en la gestió d’absolutament tots els aspectes que tenen a veure amb la identificació d’aquesta marca, perquè aquesta assoleixi el màxim valor.

Aquest procés inclou el naming, la identitat corporativa, el desenvolupament i l’arquitectura de marca.

QUÈ ÈS EL BRANDING?

  El disseny juga un paper fonamental en aquest procés

i ha d’afavorir la presència (que el consumidor tingui el producte en ment), l’interès, la consideració…

  Un procés de branding coherent sempre es percep a través d’un disseny coherent de tots els elements que representen la marca.

LA IMPORTÀNCIA D’UN BRANDING SÒLID

902 24 24 00

90

2 24

24

00

BRANDING ADIDAS http://nfgraphics.com/adidas-brand-design-study/

LA COMUNICACIÓ VISUAL DE LA MARCA EN EL MÓN ONLINE

LOOK & FEEL

Aspecte i tacte.

  Color i textura.

Aplicat a persones: quin aspecte té i com es troba.

SIGNIFICATS

OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA

  En disseny s’aplica metafòricament a donar una identitat visual única a tots els productes (disseny exterior, caixes, vestimenta dels treballadors, campanyes publicitàries... )

  És a dir, està present en tot el branding, amb el fi que

l’usuari pugui reconèixer la marca de forma unívoca.

OBJECTIUS COMUNICATIUS D’UNA MARCA

  El sentit ”d’aspecte i comportament” fa referència al que es pot “percebre i sentir” un usuari quan interactua amb algun element de la marca (com poden ser els productes tecnològics o les webs i xarxes de qualsevol servei o producte).

Nike+

  En resum: Look & Feef és el que VEIEM i el que PERCEBEM.

www.loracodelmas.com

Av. Catalunya, 24Tel. 977 739 017info@loracodelmas.comMas de Barberans

www.loracodelmas.com

Av. Catalunya, 24Tel. 977 739 017info@loracodelmas.comMas de Barberans

  Cal confiar la nostra empresa a professionals, igual que confiem la nostra salut als metges o el funcionament del nostre vehicle al mecànic.

PER QUÈ?

  PERQUÈ EL COST QUE SUPOSA QUE LA NOSTRA ORGANITZACIÓ TINGUI UNA IMATGE IMPECABLE I COHERENT NO ÉS DESPESA, ÉS INVERSIÓ.

Ignasi Barrera Curto ignasi@saeta.net

GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ