PublicistaANDREA GARCÍA

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Acerca de miSoy Andrea García, Publicista de la Colegiatura Colombiana.

Una mujer responsable, organizada, exigente conmigo misma, tranquila y solidaria.

Con habilidades en investigación, análisis, atención, observación y memoria.

Andrea GarcíaPublicista

Énfasis en Mercadeo

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Perfil Profesional• Énfasis en Mercadeo.

• Análisis de marca

• Investigación y comportamiento del consumidor.

• Planteamiento y desarrollo de estrategias y tácticas.

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¿Por qué Publicidad?

• Por la curiosidad de entender cómo las marcas han logrado posicionarse y han sabido llegar al corazón de sus clientes.

• Interés en desarollar estrategias más integrales y globales desde el punto de vista publicitario.

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Proyecto Brassica Gourmet

Proyecto para creación de imagen de marca y posicionamiento.

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Un poco de la marca

Dos estudiantes crean Brassica como una iniciativa de tener empresa propia.

Producto

Salsa a base de miel y mostaza.

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PublicistaANDREA GARCÍASituación Actual

Producto en etapa de introducción.Sin marca, ni imagen posicionada que la identifique.

Hallazgos

• Competencia fuerte y posicionada, con portafolio de productos más amplio.

• Algunas personas perciben la combinación dulce-salado como algo negativo.

• Era un producto que no se encontraba en las tiendas de la ciudad.

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Público al que se quería llegar:

Género: Mujeres y Hombres.

Rango de Edad: 20 - 60 años.

Estrato Socio-económico: Medio, Medio - Alto, Alto.

Establecimientos: Restaurantes de comidas gourmet, Hoteles y Almacenes de cadena.

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¿Qué se quería lograr?Hacer que la gente conociera el producto, lo quisiera probar y generar así una primera compra. Dejar una buena percepción en los consumidores, creando reconocimiento y posicionamiento de marca.

Conocimiento del producto

ReconocimientoPosicionamientoPercepción

positiva1˚ compra

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¿Cómo se lograría?

Generando una comunicación centrada principalmente en los medios digitales así como en eventos y actividades que permitan un acercamiento del público a la marca.

Concepto

¡Más que una salsa, un placer hecho para ti!

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PublicistaANDREA GARCÍA¿Cuál sería la ejecución?

• Impulsadores y volantes para dar a conocer la marca.

• Ofertas y ediciones limitadas en fechas especiales.

• Portaretratos digitales en restaurantes (código de barras).

• Banner y cortinilla.

• Página web.

• Construcción de base de datos con información de los clientes.

Intervención del punto de venta:

• Censores de seguridad forrados con el logo y floor graphic.

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Tácticas

Góndola de producto.Censores de seguridadcon logo y floor graphics.

Intervención en puntos de venta: Ventas y reconocimiento

de marca.

Generan ingreso a la página web. Base de datos

Reconocimiento y posicionamientode Marca.

Impulsadores y volantesen supermercados.Banner y cortinilla.Correo masivo.

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Tácticas

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Portaretratos digitalesen restaurantes.

Aplicación Blackberry. Recetas, beneficiosdel producto.

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RecomendaciónAmpliar el portafolio de productos.

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Toma 1:Censores de seguridadcon logo y floor graphics.

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Correo Masivo

Banner

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Cortinilla

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Portaretrato digital

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Página Web

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¿A quién se dirige la página?• Personas entre 25 y 40 años.• Actualizadas.• Les gusta innovar en la cocina.• Conocer nuevos productos.

¿Qué beneficios tendrá el público a través de la página Web?• Pedidos.• Recetas.• Eventos.• Comentarios.

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Créditos:

Desarrollo plan de negocios: Catalina Vélez y Andrea García

Diseño piezas gráficas y página web: Catalina Vélez y Andrea García

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Funcionalidad de la página Web

• Comodidad a la hora de la compra.• Permite incluir banners afines a la marca y producto.• Atrae personas por medio de las recetas.• Motiva a través de eventos.

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Créditos:

Desarrollo plan de negocios: Catalina Vélez y Andrea García.

Diseño piezas gráficas y página web: Catalina Vélez y Andrea García.