PR & engagement: la necesidad de buenas noticias

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¿Cansado de malas noticias?

La prensa es un negocio. O lo era

-¿Sabes? Una vez el padre del padre de mi padre dicen que vio a un periodista… -¡No j****!

• 11.151 periodistas han perdido su empleo desde 2008.

• 40% de periodistas menos en España que hace 6 años (APMadrid.es, 2014).

www.newspaperdeathwatch.com

Divorcio

Economía de guerra

¿Cómo impactar?

¡Eso no es información, eso es

publicidad, mendrugo!

Se priman los ingresos a la noticiabiliadad.

• ¿Comunican así las marcas? Vivaldi.

• ¿Cómo comunican? Mejor con humor.

¿Qué es noticia?

Beneficios del humor

• El humor es un elemento facilitador.

• Disminuye la percepción de la violencia.

• El humor hace risibles los tabúes.

• Mejora la atención y el recuerdo.

• Aumenta el notoriedad, memorabilidad e intención de compra.

• Establece vínculos emocionales y transferencia de afecto a la marca.

“No lo sabíamos entonces pero ellos estaban totalmente equivocados. Los sentimientos son mucho más importantes e influyentes de lo que tendíamos a pensar y son procesados mucho más rápido de los que pensábamos que lo eran” (Heath, R., 2007: 3).

• Comunicar en canales propios:

• Continuar con la comunicación corporativa en tono

positivo.

• Branded content.

• Branded journalism.

Alternativas

¡Gracias!

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