Post on 24-Jul-2020
TécnicaEncuesta autoadministrada aplicada a través de entrevistas web al panel Cadem Online.
UniversoChilenos, hombres y mujeres mayores de 13 años, de todos los niveles socioeconómicos y todas las regiones del país. Se recogió unamuestra representativa de 4 generaciones (Z, Millennials, X y Baby Boomers).
Trabajo de campoEl estudio se realizó durante el mes de Junio
MuestraSe realizaron 1.581 entrevistas, 400 casos aproximadamente por generación.
MuestreoMuestreo estratificado a través de cuotas. El muestreo es una aproximación al método probabilístico, ya que toma una muestra aleatoriadel panel. Si fuera probabilística el error muestral sería a nivel del total de la muestra de +/- 2,5% bajo supuesto de varianza máxima y un95% de confianza y de +-5,0% para cada una de las generaciones. Los datos fueron ponderados a nivel de sujetos por GSE, Zona, Sexo yEdad, obteniendo una muestra de representación nacional para el universo en estudio.
Metodología
Con el fin de comprender el cambio que está viviendo Chile, Cadem hadesarrollado un trabajo de aproximación al consumidor a través de la miradageneracional, para reflejar a través de los distintos grupos, cómo semanifiesta esta revolución.
“El Chile que viene” busca conocer cómo los consumidores de diferentesgeneraciones miran y viven el mundo, tanto desde sus sueños, anhelos,valores y motivaciones, como desde su relación con diferentes categorías,marcas, canales de compra y medios de comunicación.
Las diferencias entre generaciones, y especialmente lo que diferencia a lasgeneraciones más jóvenes (Generación Z y Millenials) de las generacionesmayores (Generación X y Baby Boomers) nos permitirá identificar tendenciasy latencias desde diferentes miradas.
¿Qué es el Chile que viene?
Fuente: INE 2017
Estructura de las generaciones en Chile consideradas en el estudio
33%
Generación XTienen entre 36 y 51 años. Es la generación de los “80”. El gobierno militar, la transición a la democracia, la democratización del consumo.
14%
27%
26%Generación X
Generación BabyBoomers
Generación Z
GeneraciónMillennials
Generación MillennialsEntre 22 y 35 años. Es la generación de los “90”. La revolución tecnológica, redes sociales, globalización.
Generación Baby BoomersTienen entre 52 y 71 años.Es la generación de los “70”. 68. La guerra fría, el mundo Hippie, La revolución del 68, la polarización política.
Generación ZPersonas entre 13 y 21 años. Es la generación de las APPs, nativos digitales.
7 de cada 10 chilenos declara tener o haber tenido algún problema o enfermedad asociada a la salud mental
Entre los problemas más mencionados aparece la ansiedad o angustia, la depresión, los trastornos del sueño y el estrés (ya sea laboral oacadémico).
Llama especialmente la atención, que un 35% de los encuestados declara tener o haber tenido depresión, esto principalmente entreMillennials y Generación X. Al indagar en las razones que generan angustia, depresión o estrés se mencionan tres principales motivos:problemas con la pareja, problemas en el trabajo y la muerte de algún familiar o amigo.
En el cuidado de salud mental, 59% declara haber asistido alguna vez en su vida al psicólogo o psiquiatra (transversal por generación),pero de ellos solo el 57% ha terminado la terapia.
Respecto de otras formas o mecanismos para afrontar los momentos de estrés o angustia, se observa que las generaciones más jóvenes(Generación Z y Millennials) declaran mayor cantidad de formas, entre los cuales aparece escuchar música, dormir, comer cosas ricas over películas.
Así, si bien los chilenos se declaran principalmente felices, la emoción que le sigue con fuerza corresponde a la ansiedad, la que está aúnmás presente entre los jóvenes.
En otro tema, 57% de los chilenos declara tener o haber tenido sobrepeso, a lo que se suma un 27% que declara tener o haber tenidoobesidad y un 20% problemas alimenticios, visibilizándose de esta manera una problemática relevante para la salud. Al analizar el IMC(Índice de masa corporal), se corrobora que 6 de cada 10 chilenos está actualmente en condición de sobrepeso u obesidad, llegando esteindicador a 7 de cada 10 en la Generación X y en los Baby Boomers.
Marcas: Falabella mejora significativamente en indicador de relevancia y recuerdo publicitario. Por otro lado, no se asocian marcas que tengan
un rol relevante en temas de salud
En un contexto, de bastante estabilidad, Falabella aparece como la marca con mayor crecimiento como marca relevante, logrando un15% de las menciones espontaneas (+5pts), que llega a un 25% en Baby Boomers, indicador que aún es liderado por Samsung yLíder/Walmart.
Así mismo Falabella vuelve a liderar el recuerdo publicitario, mostrando también un alza significativa respecto del mes anterior de6pts (de 20% a 26%). A diferencia de lo que sucede como marca relevante (que es principalmente para los Baby Boomers) el recuerdopublicitario de la marca es alto en todas las generaciones.
Ahora, al preguntar por marcas que se perciban que ayudan a visibilizar temáticas de salud y/o condiciones especiales de laspersonas, salvo Teletón y otras fundaciones, no aparecen marcas con menciones consensuales. En este contexto, las marcasmencionadas con algún nivel de presencia son Líder (4%), WOM (4%), Ripley (3%) y Baby Sec (3%).
Respecto de cuáles creen que son los chilenos las mejores formas en que las marcas pueden hablar sobre temáticas de salud, semenciona con fuerza la entrega de información a través de redes sociales, comunicación masiva en TV y/o mediante la alianza confundaciones u organismos de salud.
Estado de salud:Enfermedades, condiciones o problemas
IMC y Descripción según clasificaciónA los encuestados se les preguntó por su estatura y por su peso y en base a esto se calculó su IMC
Respuesta espontánea
1%
41%
40%
18%
Sobrepeso
Peso normal
Obesidad
Bajo peso
Bajo peso < o = 18.4
Normal 18.5 - 24.9
Sobrepeso 25.0 - 29.9
Obesidad > o = 30.0
* Clasificación del Instituto Nacional del Corazón, Pulmón y Sangre. EE.UU.Casos: 965
Quienes entregaron información
% Sobrepeso + Obesidad 58%
IMC y Descripción según clasificación – Por segmentosA los encuestados se les preguntó por su estatura y por su peso y en base a esto se calculó su IMC
Respuesta espontánea
Quienes entregaron información
2 1 5 2 1 0 1 1 2 1
37 35
56
42
26 30 3338 36 36
3934
13
33
4242
4541
3833
2229
7
2331 27
21 19 2430
Hombre Mujer GeneraciónZ
Millennials GeneraciónX
BabyBoomers
C1 C2 C3 D
Obesidad
Sobrepeso
Normal
Bajo Peso
Te vamos a mostrar ahora distintas enfermedades, condiciones o problemas y queremos saber si tienes o has tenido alguna de ellas%Si
Enfermedades, condiciones o problemas declarados
Casos totales: 1.581
57
50
48
41
35
33
30
27
26
21
20
20
19
12
12
10
6
5
4
2
1
Sobrepeso
Ansiedad / Angustia
Trastorno de sueño
Estrés laboral
Depresión
Colón irritable
Estrés académico
Obesidad
Crisis de angustia/Trastorno de pánico
Déficit atencional
Trastorno alimenticio
Hipertensión
Intolerancia a la lactosa
Asma
Diabetes
Estrés Postraumático
Enfermedad Cardiovascular
Intolerancia al gluten
Cáncer
Epilepsia
Celiaco
Te vamos a mostrar ahora distintas enfermedades, condiciones o problemas y queremos saber si tienes o has tenido alguna de ellas%Si
Enfermedades, condiciones o problemas declarados – Por generación
Casos totales: 1.581
43
52
46
23
3027
64
21 22
31
26
6
1013
57
4 31 2 2
62
57
48 47
3835
55
25
3330
24
5
25
17
3
12
35
1 2 1
63
53 5452
40
35
14
33
29
17
24
19 18
10 11 12
45 4 3 2
56
40
44
35
3034
7
27
21
12 12
42
20
11
22
7
11
47
21
Sob
rep
eso
An
sied
ad /
An
gust
ia
Tras
torn
o d
e su
eño
Estr
és la
bo
ral
Dep
resi
ón
Co
lón
irri
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le
Estr
és a
cad
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o
Ob
esi
dad
Cri
sis
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angu
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…
Déf
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ate
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on
al
Tras
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o a
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o
Hip
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Into
lera
nci
a a
lala
cto
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a
Dia
bet
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Estr
és P
ost
rau
mát
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Enfe
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ard
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scu
lar
Into
lera
nci
a al
glu
ten
Cán
cer
Epile
psi
a
Cel
iaco
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
7 de cada 10Ha tenido o tiene algún tipo de enfermedad, condición
o problema psicológico cómo angustia, depresión,
trastorno de sueño, estrés laboral o académico, crisis
de angustia o ansiedad, trastorno alimenticio o estrés
postraumático.
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
70% 75% 78% 63%
C1 C2 C3 D
60% 70% 72% 73%
Hombre
64% 78%
Mujer
¿Qué situaciones te han gatillado estrés, angustia o depresión? - R. Guiada y múltiple
Situaciones que te gatillan estrés, angustia o depresión
46
35
35
35
27
26
24
22
20
8
7
10
No sé cuál es el motivo principal
Problemas con mi pareja
Problemas en el trabajo
Muerte de algún amigo o familiar
Apariencia física
Estrés académico
Problemas con mis padres
Problemas financieros
Problemas con mis hijos
Sobrecarga laboral
Bullying
Ninguna
Casos totales: 1.581
Situaciones que te gatillan estrés, angustia o depresión – Por generación
3027
15
29
44
64
50
7
2
14 13
7
51
36 36 35
39
48
40
25
9 913
5
50
42 43
31
21
8
17
2528
7
3
10
46
3438
41
12
4 4
24
30
52
17
No sé cuál esel motivoprincipal
Problemascon mi pareja
Problemas enel trabajo
Muerte dealgún amigo
o familiar
Aparienciafísica
Estrésacadémico
Problemascon mispadres
Problemasfinancieros
Problemascon mis hijos
Sobrecargalaboral
Bullying Ninguna
Generación Zn: 398
Millennialsn: 414
Generación Xn: 375
Baby Boomersn: 394
¿Qué situaciones te han gatillado estrés, angustia o depresión? - R. Guiada y múltiple
Casos totales: 1.581
¿Has tomado alguna vez medicamentos para el estrés o angustia?
Medicamentos para el estrés o angustia
36
64
Si No
15
26
4945
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
Sí
Casos totales: 1.581
¿Qué medicamentos has consumido?
Medicamentos consumidos
Casos quienes han consumido medicamento por estrés o angustia alguna vez: 600
67
6
4
3
3
2
2
1
1
1
1
1
12
Antidepresivos
Medicina natural
Relajante muscular
Antiinflamatorio
Inductor del sueño
Antigripales/virales
Benzodiazepinas
Protector del corazón
Reductor de colesterol
Para la Artritis
Tratar Epilepcia
Antiinfecciosos
No recuerda nombre
Las veces que has ido al psicólogo o psiquiatra ¿has terminado tu terapia?
Visita al psicólogo o psiquiatra
57
43
Si No
47 48
6166
Generación Zn: 246
Millennialsn: 262
Generación Xn: 262
Baby Boomersn: 234
Sí
Casos quienes han ido al psicólogo / psiquiatra alguna vez en la vida: 1.004
¿Has ido al psicólogo o psiquiatra alguna vez en tu vida?
59
41
Si No
57 5966
55
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
Sí
Casos totales: 1.581
¿Has ido al psiquiatra o psicólogo durante el último año?
Visita la psicólogo o psiquiatra en el último año
29
71
Si
No
30 2832
25
Generación Zn: 246
Millennialsn: 262
Generación Xn: 262
Baby Boomersn: 234
Sí
Casos quienes han ido al psicólogo / psiquiatra alguna vez en la vida: 1.004
¿Cuáles de las siguientes actividades realizas cuando te sientes estresado o angustiado?
Actividades realizadas cuando te sientes estresado o angustiado
55
48
41
29
28
25
20
14
12
9
9
7
7
5
3
3
13
Escucho música
Duermo
Veo películas o series
Como cosas ricas
Lo converso con mis amigos o familiares
Realizo deporte
Salgo con amigos
Fumo cigariillos
Voy de compras
Tomo medicamentos naturales
Salgo a carretear/bailar
Tomo medicamentos recetados por un psiquiatra
Tomo medicamentos recetados por un médico general u otra especialidad
Voy a terapia con un psicólogo
Voy a terapia alternativa
Tomo medicamentos recomendado por un amigo o familiar
Nada
Casos totales: 1.581
6663
45
33
29
33
24
129
6
16
3 3 3 2 2
60
55
48
40
3230
28
15 14
8
15
52
54 2
5148
41
2826
20
15 16
1012
811
9
5 42
50
35 33
19
2422
14 14 1410
2
912
6
2 3
Escucho música Duermo Veo películas oseries
Como cosasricas
Lo conversocon mis amigos
o familiares
Realizo deporte Salgo conamigos
Fumo cigariillosVoy de compras Tomomedicamentos
naturales
Salgo acarretear/bailar
Tomomedicamentosrecetados porun psiquiatra
Tomomedicamentosrecetados por
un médicogeneral u otraespecialidad
Voy a terapiacon un
psicólogo
Voy a terapiaalternativa
Tomomedicamentosrecomendado
por un amigo ofamiliar
Generación Zn: 398
Millennialsn: 414
Generación Xn: 375
Baby Boomersn: 394
Casos totales: 1.581
¿Cuáles de las siguientes actividades realizas cuando te sientes estresado o angustiado?
Actividades realizadas cuando te sientes estresado o angustiado - Por generación
¿Cuánto gasta aproximadamente de forma mensual en salud? (adicional a su plan)
Gasto promedio mensual en salud - Por segmento
Casos totales: 1.581
$60.843 $64.472
$57.564
$41.709 $44.097
$66.196
$76.248
$115.560
$70.290
$48.619 $44.012
Total Hombre Mujer GeneraciónZ
Millennials GeneraciónX
BabyBoomers
C1 C2 C3 D
¿Qué marca o marcas consideras que ha ayudado a visibilizar distintas condiciones, enfermedades o problemas en los chilenos?
Marcas que ayudan a visibilizar enfermedades / problemas en los chilenos
40
4
4
4
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
11
Teletón
Lider
Coaniquem
Wom
Ripley
Babysec
Jumbo
Hogar de cristo
Ministerio de salud
Unimarc
Coanil
Falabella
Banco de Chile
Mega
Sodimac
Supermercados s/e
McDonald's
Paris
Movilh
Techo para Chile
Ninguna
Casos totales: 1.581
32
1
5 5 62 2 1
41 0 0 1 2
0 0 1 1 03
8
39
36 6
3 40 1 1
31 2 1
42
0 1 2 2 1
10
38
63 3 2 3
53
12
4 2 1 13
52
1 2 0
15
48
53
13
1 24 4
2 2 3 30 1 1 1 1 0 1
11
Tele
tón
Lid
er
Co
aniq
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Wo
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Rip
ley
Bab
ysec
Jum
bo
Ho
gar
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cris
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Mo
vilh
Tech
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chile
Nin
gun
a
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
Casos totales: 1.581
¿Qué marca o marcas consideras que ha ayudado a visibilizar distintas condiciones, enfermedades o problemas en los chilenos?
Marcas que ayudan a visibilizar enfermedades / problemas en los chilenos
¿Cuál o cuáles crees que son las mejores formas que tiene una marca, empresa o corporación para ayudar a visibilizar o concientizar acerca de los distintos problemas de salud que hoy existen?
Formas que tienen las empresas / marcas para visibilizar los problemas de salud de hoy
69
65
58
56
44
36
34
31
29
25
Información a través de sus Redes Sociales
Información o concientización a través decanales de televisión abierta
Mediante campañas con alianzas con distintasfundaciones
Mediante campañas con alianzas conorganismos de salud
Letreros o afiches informativos
Con corridas o actividades deportivas
Información o difusión a través de su páginaweb
Mediante charlas dirigidas
Donaciones a campañas al realizar compras ensus puntos de venta
A través de Festivales o Conciertos ligados atemáticas específicas
Casos totales: 1.581
81
6058
5653
42 42 43
3134
80
67 65
58
43
3639
3429 31
71
64
56
49
44
30 30
26 25
21
53
67
54
59
3937
3128
30
19
Información através de sus
Redes Sociales
Información oconcientización através de canales
de televisiónabierta
Mediantecampañas conalianzas con
distintasfundaciones
Mediantecampañas conalianzas con
organismos desalud
Letreros o afichesinformativos
Con corridas oactividadesdeportivas
Información odifusión a travésde su página web
Mediante charlasdirigidas
Donaciones acampañas al
realizar comprasen sus puntos de
venta
A través deFestivales o
Conciertos ligadosa temáticasespecíficas
Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
Casos totales: 1.581
¿Cuál o cuáles crees que son las mejores formas que tiene una marca, empresa o corporación para ayudar a visibilizar o concientizar acerca de los distintos problemas de salud que hoy existen?
Formas que tienen las empresas / marcas para visibilizar los problemas de salud de hoy - Por generación
¿Cómo se sienten los chilenos?
En una escala de 1 a 7, donde 1 es nada de feliz y 7 es muy feliz ¿Cuán feliz/enojado/ansioso/triste dirías que te sientes actualmente?
¿cuán feliz/enojado/ansioso/triste dirías que se sienten los chilenos actualmente? - R. Guiada y única.
Las emociones de los chilenos
52
7
31
11 13
Felicidad(Muy+Bastante Feliz)
Enojo (Muy+BastanteEnojado)
Ansiedad (Muy +Bastante ansioso)
Tristeza (Muy +Bastante Tristes)
Angusta (Muy +Bastante Angustiados)
(6+7)%
En una escala de 1 a 7, donde 1 es nada de feliz y 7 es muy feliz ¿Cuán feliz/enojado/ansioso/triste dirías que te sientes actualmente?
¿cuán feliz/enojado/ansioso/triste dirías que se sienten los chilenos actualmente? - R. Guiada y única.
Las emociones de los chilenos – Por generación
50
5
34
9 8
43
10
35
13 15
57
5
30
13 15
56
8
25
811
Felicidad Enojo Ansiedad Tristeza Angustia
Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers
Marcas y publicidad
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo
19
14
10
12
16
10
13
77
8 8 8
4 4 45 5 5
6
34
6
3
2 2
1
2 2 2
18
15 15
1312 12
11
7 7 7 76 6 6 6
5 5 5 5 5 4 4 4 4 32 2 2 2
Sam
sun
g
Lid
er/W
alm
art
Fala
be
lla
Ad
idas
Co
ca-C
ola
Nik
e
Co
lún
Nes
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Jum
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Ente
l
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Y
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c
San
ta Is
abel
Pu
ma
Ban
co E
stad
o
Lucc
het
ti
Ch
evro
let
HP
Mayo Junio
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo
Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Samsung 40 36 25 23 19 19 16 20 17 19 17 15 19 18
Lider/Walmart 14 14 17 13 17 13 16 16 19 18 15 17 14 15
Falabella 9 13 14 12 19 11 16 13 17 20 14 13 10 15
Adidas 10 11 12 13 12 12 13 12 11 14 15 15 12 13
Coca-Cola 15 12 15 15 13 13 12 13 16 18 15 15 16 12
Nike 6 10 12 10 12 11 10 9 10 13 10 13 10 12
Colún 7 7 10 9 25 14 14 11 12 14 14 15 13 11
Nestlé 7 5 6 8 6 6 5 6 6 9 6 7 7 7
Carozzi 3 13 8 6 5 6 6 5 5 9 7 7 7 7
Jumbo 8 7 7 8 9 7 9 9 8 10 10 9 8 7
Soprole 7 8 10 10 8 7 7 6 8 8 7 9 8 7
LG 27 23 10 10 8 7 5 10 6 8 8 6 8 6
Paris 3 4 6 4 6 4 7 4 6 9 6 6 4 6
Ripley 4 5 6 5 8 4 8 7 9 11 7 5 4 6
Apple 6 12 7 6 5 6 5 7 5 4 5 4 4 6
Unimarc 5 6 6 3 6 6 7 7 7 8 6 7 5 5
Movistar 4 7 8 5 5 5 4 5 5 4 4 3 5 5
Entel 6 7 10 5 6 9 6 6 5 8 5 5 5 5
SONY 16 8 7 8 8 5 5 6 4 5 4 5 6 5
WOM 5 2 4 4 5 6 6 4 4 5 4 5 3 5
Sodimac - 3 3 2 4 2 5 3 3 4 4 4 4 4
Huawei 4 5 4 4 4 5 4 4 4 6 5 4 6 4
Copec - 2 3 2 1 4 2 3 2 3 3 3 4
Santa Isabel 1 4 3 3 3 4 5 5 4 5 4 4 2 4
Puma - - 2 4 3 2 2 3 1 4 3 3 2 3
Banco Estado - - 2 1 - 2 3 2 2 4 1 2 1 2
Lucchetti - - 2 2 2 3 2 2 1 4 2 2 2
Chevrolet - 1 1 2 - 2 1 2 1 2 2 2 2 2
HP 4 5 4 3 2 2 2 2 2 3 - 2 2 2
Media menciones: 3,7 marcas
Marcas relevantes Total menciones – Por generación
22
77
35
7
33
65 5
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Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
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VTR
Mayo Junio
Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días, ¿de qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Media menciones: 3,5 marcas
Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Falabella 18 24 25 22 25 19 26 23 32 28 20 21 20 26
Unimarc 11 11 18 13 16 21 17 13 17 20 19 17 17 16
Ripley 13 13 16 14 17 10 20 17 20 23 13 13 13 16
WOM 14 12 10 11 10 17 15 10 11 14 12 13 12 16
Lider/Walmart 16 14 11 14 14 13 17 21 16 17 15 19 18 15
Paris 15 15 16 12 14 10 19 15 19 17 10 13 14 14
Samsung 29 26 15 15 15 14 14 13 12 11 12 12 14 13
Coca-Cola 16 17 14 15 12 15 12 11 14 17 15 15 11 10
Jumbo 12 11 11 13 18 15 14 11 13 14 15 11 10 10
Santa Isabel 10 11 10 12 10 15 13 9 14 15 17 12 10 10
Movistar 9 7 7 8 6 6 9 6 6 8 7 9 9 9
Claro 16 12 14 12 9 11 10 8 8 11 9 10 8 9
Tottus 6 6 8 5 6 8 6 6 6 12 8 7 5 8
Adidas 2 6 7 8 4 7 7 6 4 5 5 6 5 7
Entel 16 9 12 10 6 11 10 7 7 14 7 9 8 7
Nike 13 3 6 5 4 5 5 4 4 4 4 6 5 6
Soprole 4 6 6 11 14 10 6 8 7 8 6 8 5 6
Colún 4 4 9 6 21 11 7 5 7 7 5 9 6 6
Huawei 4 5 4 3 4 3 3 4 4 5 4 5 7 6
Hites - 2 1 3 1 2 2 2 2 5 3 2 2 6
Sodimac - 4 2 2 5 2 3 3 2 4 5 3 5 5
La Polar - 2 3 3 3 2 3 3 6 5 2 2 5 3
Apple 4 7 3 4 3 4 3 5 5 3 3 4 3 3
Nestlé 1 3 2 3 3 2 1 1 2 4 2 4 2 3
LG 5 12 3 5 4 4 3 5 4 3 3 2 3 3
Easy - 2 - 1 - 1 3 2 1 3 2 3 4 3
Banco Santander - - - - - - 1 1 3 1 1 3
Chevrolet - 2 - 1 2 2 2 2 1 3 3 2 3 2
VTR - 2 2 2 1 2 2 2 2 3 1 4 2 2
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Recuerdo publicitario Total menciones – Por generación
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Generación Z Millennials Generación X Baby Boomers
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Mayo Junio
Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días, ¿qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
Abril Mayo Junio Julio AgostoSeptiembr
eOctubre Noviembre Diciembre Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Tonka Tomicic 54 44 33 28 29 25 31 34 33 35 24 30 36 28
Jorge Zabaleta 22 27 32 22 26 24 23 21 23 29 26 26 23 21
Francisco Saavedra 15 14 17 17 18 21 18 19 24 31 27 23 20 21
Diana Bolocco 14 19 18 16 33 13 22 27 26 31 24 24 21 19
Martín Cárcamo 26 37 30 26 28 20 28 18 19 22 25 18 14 18
José Miguel Viñuela 11 13 13 11 15 15 12 11 17 18 21 14 10 15
Pamela Díaz 10 14 18 12 16 18 13 11 19 19 22 16 14 15
Alexis Sánchez 12 7 5 8 13 12 10 6 6 9 8 8 5 11
Ingrid Cruz 3 3 5 6 3 4 3 3 3 5 6 6 3 6
Carol Lucero - 2 1 2 1 2 2 3 2 4 3 3 2 5
Francisco Melo - - - 1 1 1 1 - 1 - 3 3 1 5
Arturo Vidal - 2 1 1 1 1 1 - - - 2 2 5
Paz Bascuñán 11 11 6 6 6 4 5 6 3 4 3 5 4 3
Benjamín Vicuña 5 9 9 3 6 5 6 2 10 10 4 5 4 3
Cristián Sánchez - 3 2 3 3 3 1 2 4 6 6 4 3
Pollo Castillo - - - - - - - - - - - - - 3
Josefina Montané 8 8 7 4 4 3 4 5 5 4 3 3 2 2
Christiane Endler - - - - - - - - - - - - - 2
Gary Medel - - 1 1 3 7 1 1 1 2
Maite Rodríguez 12 4 3 2 5 4 8 4 1 3 2 7 7 2
Rostros publicitarios – Por generaciónY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
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