• La contrapublicidad es una crítica de la publicidad que se realiza alterando sus contenidos y mensajes.

• La palabra subvertising proviene de la unión de subvert (“subvertir”) y advertising (“publicidad”) y es el término que se utiliza en inglés para referirse a la contrapublicidad.

• Se entiende que la contrapublicidad es subvertir, trastocar la publicidad.

• La contrapublicidad esta basada en la publicidad, pero con un objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial.

• Pretende hacer pensar a las personas sobre las campañas comerciales a las que prestamos poca atención.

Evolución• Probablemente existe desde que existe la misma

publicidad. Los orígenes se pueden encontrar en la acción en las calles, con la alteración de vallas publicitarias.

• Las primeras acciones en las calles fueron en consonancia con las grandes protestas de los movimientos sociales.

• El arte pop fue el primer movimiento artístico en experimentar con el lenguaje publicitario para crear un tipo diferente de imágenes.

La serie de Latas de sopa Campbell, también conocida como 32 latas de sopa Campbell5, fue producida por Warhol en 1962 y es uno de sus trabajos más conocidos.

Jenny Holzer

Otros artistas como Jenny Holzer también han utilizado el lenguaje publicitario en sus trabajos. Su obra se centra en proyectar con letreros luminosos frases o eslóganes en lugares públicos

Barbara Kruger

• Emplea un lenguaje visual de la publicidad subvirtiendo la iconografía usándola como vehículo en sus mensajes.

En los años 90 internet dio el impulso definitivo a la contrapublicidad. La red sustituyó a las pintadas callejeras.

Consolidación de la contrapublicidad

• Hacia el año 2000 ya existen numerosos colectivos contrapublicitarios.

• Estos colectivos realizan acciones muy bien planeadas, que consiguen alcanzar cierta notoriedad, en los medios de comunicación.

• La contrapublicidad cada vez es más profesional y goza de la ventaja de poder innovar sin temer a los riesgos

NOMBRE: Mikel Aparicio Perugini y Jaime García Martínez

Fecha: 17/11/2011