Post on 25-Jan-2017
LA TELEVISIN POR IP Una realidad multidimensional
LA TELEVISIN POR INTERNETUna realidad multidimensional
SOBRE MI
Generacin X.
Formacin multidisciplinar.
Actividad en varios sectores del mbito cultural (prensa, libros, cine, televisin).
Escribo, enseo y asesoro.
Marketing on line, redes sociales y tecnologa.
@elena_neiraelena@laotrapantalla.com #MAC2016
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QU FUE ANTES?
DIGITALIZACININNOVACIN TECNOLGICANUEVOS HBITOS CONSUMO AUDIOVISUALUna leccin que nos ha enseado la era digital es que la comodidad desbanca a la calidad A. Wolk.
LA TELEVISIN SIGUE EVOLUCIONANDOEntretenimiento y tecnologa estn inmersos en una transformacin mutua en tres reas principales:
CMO VEMOS LA TVDNDE VEMOS LA TVRENTABILIDAD DEL NEGOCIO
LA TELEVISIN UNIDIMENSIONALMismo aparato. Mismo modelo de distribucin del contenido.Modelo lineal de programacin. Misma experiencia de usuario.
La televisin ocupaba una posicin central en el tiempo de ocio del hogar.
EL CONTENIDO SE DIGITALIZ Y LA TELEVISIN SE CONECTLa tele ya no se ve nicamente en la televisin. El tradicional concepto de televisin se ha quedado obsoleto porque excluye muchas opciones de consumo. La (nueva) televisin es ms sinnimo de contenido que de soporte.
La TV ocupa una posicin central en el tiempo de ocio del individuo.
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SCREEN WARS: THE BATTLE FOR EYE SPACE IN A TV-EVERYWHERE WORLD. Nielsen. 2015. Base: 30.000 encuentas en ms de 60 pases. Y EMPEZAMOS A VER Y PREFERIR COSAS NUEVAS
EL CONCEPTO DE PROPIEDAD DEL CONTENIDO TAMBIN HA CAMBIADO
El valor de poseer algo est decreciendo, especialmente entre las culturas ms jvenes. Crece la popularidad del streaming. Se consolida la idea del all access y del TV everywhere (portabilidad multiplataforma). El contenido viaja por distintas pantallas. El usuario demanda fluidez en las transiciones. Be water, TV!!! Mis gigas por tus datos. El drama ahora es la WiFi y el ancho de banda EL CONCEPTO DE PROPIEDAD DEL CONTENIDO
LA TELEVISIN MULTIDIMENSIONALMULTIDISPOSITIVOMULTIDISTRIBUCINMULTILINEALMULTIEXPERIENCIA
Una nueva forma de consumo audiovisual, on line, inmediato y adaptado a una vida en movimiento.
Los espectadores ya no se concentran en un dispositivo nico. Nace el concepto de audiencia diferida y diseminada. El consumo a distintas velocidades, un reto para el negocio publicitario.
La televisin sigue siendo un medio de comunicacin de masas pero ya no es simultneamente masivo.
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya. Enero. 2016
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya. Enero. 2016
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya. Enero. 2016
Rating vs. Audiencia social / Audiencia diferida
El auge de la TV por Internet ha animado a los agentes tradicionales de radiodifusin y distribucin de vdeo multicanal (cable, satlite y telecos) a lanzar propias ofertas OTT.
Las nuevas audiencias (en especial los famosos millennials), son cada vez ms ajenas a la paquetizacin televisiva en forma de parrilla.
La globalizacin del contenido y la amenaza del spoiler ha acortado los plazos en los territorios.
EJEMPLO UNDER THE DOME DISTRIBUCIN
Broadcast. CBS.comVOD Amazon Prime
El entorno multidimensional ha dado lugar a un tipo de consumo audiovisual hiperlineal. Nace una nueva cultura de bulimia audiovisual: BINGE WATCHING!!
Megavdeo.Netflix fue uno de los grandes artfices de esta nueva manera de consumo. La adquisicin de paquetes de temporadas completas fue la base de gran parte de su xito. Las cadenas lograban generar nuevas audiencias y reenganches.Relanzamiento de los catlogos. El binge como estrategia nuevos lanzamientos: Netflix con sus producciones propias. Est afectando a la manera de producir contenido (tramas verticales/horizontales) y a la manera de promocionarlos. La palanca para fidelizar a la audiencia es ms fuerte si no tiene que esperar.
Del programa seriado semanal a la serializacin diaria.
Netflix se atribuye el mrito pero, en realidad, esta prctica se remonta a Megavdeo.
La edad de oro del long tail: la adquisicin de paquetes de temporadas completas se ha convertido en palanca para la generacin de nuevas audiencias, reenganches y estrategias de lanzamiento de nuevas temporadas.
Ya afecta a la manera de producir contenido y tambin a la manera de promocionarlos.
La gratificacin instantnea que proporciona el binge est en la base de las audiencias ms fidelizadas.
La eleccin de la primera pantalla (ver la tele como acto personalizado) y el uso de segundas pantallas (ver la tele como acto compartido).
Los usuarios se aglutinan en torno a reas de inters. La experiencia se vuelve interactiva. La cultura youtube se filtra a la TV.
La paradoja del engament con el contenido vs. eficacia publicitaria en un entorno de atencin dividida.
El empoderamiento del usuario: la superacin del concepto de espectador pasivo.
Y AHORA QU?
NO, LA TV CONVENCIONAL NO HA MUERTOPor varios motivos:
La disciplina impuesta por los agentes tradicionales, una compleja red de obligaciones contractuales y cierta dosis de inercia.
El modelo econmico sigue siendo rentable (ventas de contenido y publicidad). La TV absorbe gran parte de la inversin publicitaria.
El audmetro (con ciertos ajustes) sigue orientando la medicin de audiencias y, por extensin, la compra de espacios.
La transicin todava no se ha completado: todava existe una masa de espectador del lineal de gran magnitud.
PERO SE HA VISTO OBLIGADA A ADAPTARSELa prctica totalidad de las cadenas de TV han lanzado ofertas a travs de Internet para frenar la fuga y conectar con las nuevas audiencias.
Qu ofrecen? Contenidos en directo y reproduccin a demanda de contenidos ya emitidos (catch-up), gratis o de pago. La mayora con opcin time-shift.
Le influye mucho la inercia de las emisiones en parrilla y toda la conversacin social y promocin paralela.
El lineal, en la prctica, crea la agenda setting del contenido que interesa a la mayora de los usuarios de los servicios a demanda.
BIAC n 3. Boletn de informaci sobre el audiovisual en Catalunya. Enero. 2016
SUPERACIN DEL CONCEPTO GEOGRFICO DE TV PROXIMIDAD
LA COMPETENCIA DE LOS AGENTES 100% DIGITALES POR EL TIEMPO DE OCIO DEL USUARIOTriple A: accesible, asequible y atractivo.
Varios modelos de negocio: suscripciones con distintos niveles (calidad o dispositivos), alquiler o compra digital, con publicidad, sin publicidad
Ms flexibles. Ajenos al negocio de las audiencias.
De una etapa de exclusivas en la adquisicin, han evolucionado a las exclusivas en la produccin.
LA LNEA ENTRE LA TV Y EL VDEO DESAPARECE.
THE NEWCOMERS
UNA LTIMA CUESTIN RELACIONADA CON EL CONSUMO CONECTADO
BIG DATA!!!!!!
LA ERA DEL BUSINESS INTELLIGENCE
Ms retencin audiencia.Mejor conocimiento del espectador para los anunciantes.Mejores interfaces. Mejores experiencias tecnolgicas. Mejor personalizacin de las recomendaciones. Mejor diseo de contenidos. Mejores decisiones de programacin.
LOS RETOS DEL SISTEMALa notoriedad de la oferta OTT depende, en gran medida, del msculo del marketing del lineal.Sigue habiendo mucho consumo no conectado. El mercado OTT est monopolizado por los grandes agentes.Banda ancha y mejores paquetes de datos.Cmo medimos estos nuevos consumos? Podemos agregarlos al consumo estndar? Dnde ponemos el lmite para contar audiencia diferida como audiencia de un programa (+1, +3, +7)?Bsqueda de nuevos modelos de rentabilidad. Las OTT no pueden tener la misma carga de anuncios que el lineal. Personalizacin publicitaria? Branded content?
Muchas gracias!! @Elena_Neiraelena@laotrapantalla.comwww.laotrapantalla.com