Post on 09-Jul-2015
Octubre de 2009
Agenda- Introducción- Nuevos tiempos para el audiovisual y
la comunicación- Otros tiempos… nuevos medios- PanoramaAudiovisual.com
- El proyecto- Target- Estructura del portal- Una herramienta eficaz para
comunicación y marketing- Underwood Comunicación, S.L.U.
Un test previo…□ ¿has subido algún vídeo a You Tube?
□ ¿podrías ‘sobrevivir’ un día sin Internet?
□ ¿tienes cuenta en Linkedin?□ ¿dispones de varios e-mails?
□ ¿tu album de fotos está en Flickr?□ ¿tus favoritos en del.icio.us?
□ ¿tienes un blog?………..
La situación actual…
Cliente prioriza necesidades
Más competenciaMÁS COMUNICACIÓN
Recesión económica
La situación actual… en el audiovisual
Concepción transversal del sector
Nuevas competencias,mercados y fronteras
DEMOCRATIZACIÓN…FIN “EFECTO FORTA”
Irrupción de las TI
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
Los desafíos para 2009-2010
Pese a la compleja situación económico-financiera internacional, hay que
mantenerse activos, ¡vivos!, para no desaparecer cuando
pase la crisis…
Una crisis, ¡que pasará!
Analizando crisis anteriores, las compañías que redujeron su
esfuerzo comunicativo en épocas bajas, pagaron un gran precio cuando la economía se
recuperó.
Los desafíos para 2009-2010
Los retos- Informar más- Comunicar más- Convencer más- Tener claro el mensaje que se quiere transmitir y buscar la empatía y proximidad con el cliente- Ser proactivo- Ofrecer valor añadido - Traducir en ventas todo euro destinado a publicidad.
Aumentar ventas y beneficios
Tu objetivo
Nuestro objetivo- Ayudarte a comunicar más y mejor, y de una forma mucho más flexible y cercana a
tu cliente (nuestro lector)
- Ayudarte a incrementar tus ventas. Nuestro negocio está sujeto al éxito de tu campaña:
si alguien publicita con nosotros y gana dinero, entonces la relación continuará…
Nuestro objetivo
No pensar en qué puede hacer el cliente por nosotros sino en qué podemos hacer nosotros por el
cliente…
Ser parte de la solución a los desafíos en estos tiempos
difíciles
¿Por qué online?
- Audiencia altamente segmentada y especializada- Proactiva a la compra
- Navegabilidad en un entorno profesional - Cada vez más usuarios están online y toman
decisiones a través de Internet
Cada día más empresas confían en la Red
81% anunciantes ∆ inversión online en 2008
∆ 2009 + 16% ∆ 2010 + 25% (estimación)
Según ASIMELEC, 86 de las 100 webs del ranking Alexia tienen a la publicidad como principal fuente de negocio
Cada día más empresas confían en la Red
De los anunciantes que han incrementado el gasto en publicidad online, este presupuesto se ha tomado de:- prensa escrita (82%), 1 de cada 2 anunciantes ha reducido su inversión en papel para pasarla a Internet
- televisión (39%)- marketing directo (32%)
Cada día más empresas confían en la Red
El 38% de los anunciantes consideran fundamental la publicidad online, lo que
constituye un gran salto respecto del 17% que tenía esa misma opinión hace tan solo un año.
El 77% declara que la publicidad online tiene un impacto positivo en la percepción de marca
Cada día más empresas confían en la Red
Tener presencia online para las empresas hoy es una oportunidad,
pero mañana…
…será una necesidad
-21 diarios y publicaciones han cerrado en España en el último año (Metro, Segundamano, Diario de Almería, Gala, Ragazza, Psychologies…)
- Las estructuras están cambiando y la crisis está acelerando el proceso de una necesaria
reconversión de los medios escritos
El papel, la crisis e Internet
¿Qué les está pasando a los medios tradicionales?
- Época de cambios y rupturas- Teoría Keynesiana de los medios de
producción- Televisión, cine, editoriales…
- Efecto tsumani- Nuevos posicionamientos
- Ante restricciones presupuestarias, Internet se perfila como un soporte idóneo
- La poca inversión en publicidad que existe, está provocando un flight to quality, vuelo a la
calidad- Los medios online, con estructuras ligeras en costes fijos y amplia maniobrabilidad en costes
variables, pueden ajustar sus costes, las empresas tradicionales…no
Porque queremos ser parte de la solución a los desafíos en estos tiempos difíciles…
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor H.264.
-Un medio 100% online, concebido -especialmente para Internet
- Hecho por y para profesionales
- Transversal (broadcast, radio, cine, televisión, IPTV, Tv móvil, soluciones AV,Tv corporate, formación,…)
- Multipantalla (logo)
- Ágil, flexible, rápido, inmediato, accesible…
Qué aportamos
Gran experiencia en el sector broadcast y audiovisual, con el
respaldo de un equipo de profesionales y reconocidas firmas
Qué aportamos
Un metamedio que integra texto, audio, vídeo, gráficos y animaciones
en un mismo soporte
Qué aportamos
Hipertextualidad: rompe con la estructura semántica lineal tradicional para dar paso al hipertexto, una estructura
semántica no lineal que funciona de modo muy similar al pensamiento
humano
Qué aportamos
Inmediatez con actualizaciones constantes a lo largo del día, ofreciendo siempre
información de última hora
Interactividad con el usuario que facilita el feedback entre periodistas y lectores,
abriendo nuevas vías de comunicación que permiten conocer la reacción de los usuarios
Sindicación RSS
Qué aportamos
Multi-idioma
Artículos de fondo (Suplementos, Entrevistas, A fondo…)
Qué aporta
Newsletter semanal y diario… ¡y gratuito!
(arranque con +4.000 e-mails seleccionados)
- pone a disposición de los potenciales clientes recursos informativos ilimitados (más del 80% de los profesionales antes
de comprar, siempre consulta Internet)
- Posibilidad de procesos inteligentes de creación y gestión de bases de datos
- un reparto ilimitado de información, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio. En los medios
tradicionales, los espacios publicitarios tienen un espacio y un tiempo muy restringido
Rompiendo las barreras de la información
Panorama Audiovisual como soporte EFECTIVO
de comunicación integral
Un soporte EFECTIVO para…
- Ahorrar dinero debido a la necesidad reducida de una fuerza de ventas
- Ayudar a expandirse en mercados geográficos y subsectoriales
- Incorporar nuevos clientes potenciales diariamente
- Enfocarse a las personas concretas y en el lugar y tiempo correcto
- Un gran impacto de la manera más eficiente, con mayor creatividad y
adecuación
- Sacar provecho del marketing viral y relacional con herramientas como comentarios, tribunas, ‘enviar a un amigo’, foros, redes de enlaces… No es más que una
versión moderna del ‘boca a boca’- Obtener un impacto publicitario de mayor calidad
porque el visitante entra voluntariamente tras una búsqueda activa e intencionada en el momento en el que
tiene la necesidad o el tiempo de atención disponible
Las ventajas
-Comunicar con la frecuencia necesaria-Profundizar en un producto obteniendo más
información o solicitando una demo-Medir el resultado de las inversiones
- Mayor flexibilidad en la gestión a menor coste
- segmentación frente a audiencia bruta- nuevos formatos no convencionales frente
a las tradicionales páginas impresas- comunicación bidireccional frente a la
comunicación unidireccional que proporcionan los medios tradicionales
- permite dar respuesta inmediata a los impulsos de los profesionales
Más ventajas
- interactividad- comunicación directa
- personalización de la comunicación- actualización en tiempo real
- capacidad de inmediatez en el mensaje
Y aún más ventajas
- con menor saturación publicitaria que en publicaciones en papel
- a escala mundial- y con la capacidad para medir los
resultados y justificar los gastos…
Un mensaje que llega:
TRASPARENCIACon TOTAL
- Adserver dedicado basado en el reconocido estándar OpenX
- control estadístico real de los resultados de cada campaña
- supervisión vía web de impresiones y click en tiempo real
- envío de informe diario, semanal, mensual…
- cambio de creatividad cuantas veces se desee
El servidor de anuncios más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs
Tres niveles de comunicación
-Información ágil, independiente y veraz
- Publicidad directa y efectiva
- Mix de publicidad contextual
Banners (horizontales y skyscrapers)
El formato publicitario web más utilizado
Publicidad directay efectiva
RobapáginasAparece integrado en el
contenido editorial. Formato de gran visibilidad y notoriedad de
marca. Permite ofrecer más cantidad de información
(200x200 y 300x250)
Enlaces de textoHiperenlaces automáticos
a página del cliente o microsite
Mensajes emergentes con opción de cierre por parte del usuario. Un tanto irritante, uso muy excepcional
(Tecnología Weborama)
Pop-up
Pantalla completa que aparece antes de entrar en el portal o de una página a otra. Formato ideal para
recuerdo de marca. Incovenientes: lentitud en la carga y muy intrusivo. Uso muy excepcional
Cortinilla / interstial
Videoteca, Agenda, Libros, Documentos, Directorio…
Patrocinio de secciones
Microsites
Showrooms
Destacados en portada
Entrevistas
Vídeos (tutoriales, entrevistas, lanzamientos…)
Otro valor añadido: documentos, manuales, papers…
Mix de publicidad contextual
-Lanzamiento: 21/10/09
- Puesta en marcha progresiva del servicio de newsletter
- Broadcast’09: -Canal Especial-Cibercafé-Inicio versión móvil
- Lanzamiento versión América Latina
- Puesta en marcha de foros y otras vías de participación
- Creación de los Debates Panorama Audiovisual
- Streaming de eventos…
En resumen…
Otros tiempos, nuevos medios y
mejores formas para comunicar
con EFICACIA
comunicación integral • marketing • eventos • prensa • imagen • traducciones técnicas