Post on 12-Apr-2017
Jongeren en nieuwe schermen
Waarom een Other screen monitor ?
2
• Het CIM meet het bereik van “alle” media: TV Radio Internet Pers Cinema Affichage
bij de bevolking van 12 jaar en ouder.
• Maar de meting van nieuwe schermen is onvolledigen duur -> daarom een bevraging.
• Een bevraging over nieuwe schermen• PC• Laptop• Tablet• Smartphone• Gaming console …
ter vergelijking met klassieke TV
• Via een online enquête representatief voor de Belgische internetbevolking
• Beschikbaar: 4/2014 – 10/2014 – 4/2015
Wat is de Other screen monitor ?
3
Wat met jongeren ?
4
• Kijken ze nog TV op het ‘oude’ scherm?• Zijn ze altijd online?• En op welk toestel?• Kijken ze meer video op nieuwe schermen?• Multitasken ze?• En wat met de andere media?
Kijken jongeren nog ‘klassieke’ TV?
5
• Ja, natuurlijk!• Maar er zijn meer lichte TV kijkers onder jongeren
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Non-users Light Medium HeavyBron: CIM Cross media onderzoek (2014)
Kijkt de jeugd tegenwoordig minder?
6
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
2000 2007 2014
Uren TV kijken per dag
4+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
• Nee, ze kijken méér• Iedereen kijkt trouwens meer • Verhoudingen tussen leeftijdsgroepen blijven gelijk
Bron: CIM TV
Zijn ze altijd online ?
7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Intensity use Internet
Non users Light Medium Heavy
• Nauwelijks digibeten bij de jongeren• Vooral bij 25-34 jaar veel zware gebruikers
Bron: CIM Cross media onderzoek (2014)
Op welk toestel?
8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12 - 17jaar
18 - 24jaar
25-34jaar
35-44jaar
45 tot54 jaar
> 55 jaar
Gebruik toestel/Leeftijd
Vaste PC
Tablet
Smartphone
Laptop
• Jongeren verkiezen laptop en smartphone• Ouderen gebruiken vaker Tablet en vaste PC
Wat is hip ?
9
• Smartphone haalt laptop bij• Vaste PC daalt bij 18-34, tablet stagneren
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 1 Wave 2 Wave 3
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar
Evolutie gebruik toestellen
Vaste PC Tablet Smartphone Laptop
Zijn jongeren altijd online ?
10
12
- 1
7 ja
ar
18
- 2
4 ja
ar
25
-34
jaar
35
-44
jaar
45
to
t 5
4 ja
ar
> 5
5 ja
ar
Laptop
12
- 1
7 ja
ar
18
- 2
4 ja
ar
25
-34
jaar
35
-44
jaar
45
to
t 5
4 ja
ar
> 5
5 ja
ar
Tablet
12
- 1
7 ja
ar
18
- 2
4 ja
ar
25
-34
jaar
35
-44
jaar
45
to
t 5
4 ja
ar
> 5
5 ja
ar
Smartphone
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18
- 2
4 ja
ar
25
-34
jaar
35
-44
jaar
45
to
t 5
4 ja
ar
> 5
5 ja
ar
Desktop
Dagelijks
5 of 6dagen perweek
3 of 4dagen perweek
1 of 2dagen perweek
Enkelekeren permaand
Minder dan1 keer permaand
Jongeren gebruiken desktop minder vaak
En ook minder vaak een laptop
Of een tablet
Wel dagelijks hun smartphone
TV of prof. video online ?
11
• Online kijken begint pas• Maar jongeren kijken méér online dan ouderen
0%
20%
40%
60%
80%
100%
12-17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 > 55
Video viewing time on TV and online
New screenspostponed
New screenslive
Classic/smart TV *
PC
Laptop
Tablet
Smartphone
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
Hoe kijken naar volledige programma’s?
12
Op de laptop
PC
Laptop
Tablet
Smartphone
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
En hoe kijken we naar tv-fragmenten?
13
Op smartphone en vooral op laptop
PC
Laptop
Tablet
Smartphone
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
Hoe kijken we naar amateur video’s ?
14
Laptop en Smartphone zijn de populairste toestellen
Wie zijn de multi-taskers?
15
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25-34 jaar 35-44 jaar 45 tot 54 jaar > 55 jaar
Parallel gebruik
Ongeveer 70% tussen 12-34 jaar is wel eens online tijdens het TV-kijken
En de andere media ?
16
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Intensity Use Daily Press
Non-users Light Medium Heavy
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12-24 jaar 25-34 jaar 35-54 jaar 55+
Intensity Use Radio
Non-users Light Medium Heavy
Conclusies
• TV is nog altijd voor jong en oud maarde jeugd kijkt wat minder lang klassieke TV
• Online video is in opmars
– Nu kijken vooral jongeren online
– Ouderen zijn bezig aan inhaalbeweging
• Gelukkig blijven ook andere media relevant voor jongeren
Euroclub 21/05/2015 17
Vragen?
18