Post on 27-Jun-2020
Proceso complejo
Sociedad de consumo dependiente
Mass media para darse a conocer
Mensaje simbólico
PROPAGANDA:
Carácter político o institucional
PUBLICIDAD:
Fin comercial
INFORMATIVA:
Informa al receptor
PERSUASIVA:
Conmover
CONNOTATIVO:
Describe la realidad
DENOTATIVO:
Realidad imaginaria
Sistema de valores
Mecanismo: emisor – canal – destinatario – código
Sentido unidireccional
Intención
Público: amplio, disperso y heterogéneo
Factores sociales y personales
Publicidad engañosa
Publicidad subliminal
Publicidad desleal
Coexistir imagen y texto apoyo
Forma de comunicarse verbo-icónica
Mayor interpretación de la imagen
Distintivo empresa
Componente más conocido
“Fórmula concisa y llamativa, fácilmente repetible, polémica y lo más a menudo anónima, destinada a hacer actuar a las masas”
Objetivo: Aportar continuidad y reducir el mensaje
Retiene el mensaje
“Fórmula creativa que consiste en una composición de música breve, concisa y
pegadiza que utilizan las campañas de publicidad para atraer más al público
y ser recordadas”
Objetivo: memorizar y motivar el recuerdo
Función poética
Juegos de palabras
Rimas
Modo imperativo
Enunciados breves y directos
INSTITUCIONAL:
Concienciar al público
Accidentes de tráfico o drogas
COMERCIAL:
Tipo capitalista
Mundo imaginario
Valores e intereses económicos
Más común
1. Logotipo
2. Canal
3. Mass media
4. Informativo vs. Persuasivo
5. Propaganda vs. Publicidad
6. Publicidad comercial vs. Institucional
7. Connotativo vs. Denotativo
8. ¿Publicidad ilícita?
9. Público
10. Imagen y texto
11. Léxico
12. Eslogan
13. Jingle
14. Mensaje simbólico