Post on 24-Aug-2020
YOLANDA MARUGÁN| @yolandamarugan
PUBLICIDAD EN TV: Times are a changing
TI M ES A R E A CHA NG I NG : EL M ER CA DO ES TÁ EN EVOLU CI ÓN
Sociedad de la InformaciónAimc marcas. 2015/ CMT /APPadiction
A D A P T A N M O D E L O S A T E N D E N C I A S D E C O N S U M O Y
O B J E T I V O S D E C O M U N I C A C I Ó N
OPERADORES TV LINEAL
C O N S U M O
C O B E R T U R A S
E N F O Q U E O M N I C A N A L
D A T A - D R I V E N
P E R F O R M A N C E
S U M A N D E M A N D A S A L A S Y A T R A D I C I O N A L E S
H O G A R E S D I R E C C I O N A B L E S
ANUNCIANTES
C A M B I O D E H Á B I T O S C O N S U M O
CONSUMIDORES
F O R M A T O S - E X P A N S I Ó N D I G I T A L
C A M B I O D E A C T I T U D H A C I A L A S M A R C A S
+ E X I G E N T E S
+ P A N T A L L A S
41%19%
19%
19%
107 min.
104 min.
105 min.
234 239 246 244 239 234
2010 2011 2012 2013 2014 2015
ESPAÑA
Y LA TV S I G U E EN EL CENTR O DEL ENTR ETENI M I ENTO y S OCI A LI ZA CI ÓN
78,0 7,0TOT
TDT CABLE IPTV SATELITE D. OT
Sistema de distribución
Min. consumo lineal 4+ Consumo de medios/dia.
Fuentes: Kantar-AIMC/ EGM. /Marco General Medios/Infoadex/CMT
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Inversión publicitaria
2010=2015
+11% VS 2012
C O N S U M OD I F E R I D O
B I N G ET V
SOI40%
Tendencias2015:MEDIOS (‘000): (5.016,80) TV (‘000): 2.011,30. SOI=40%
CMT: PAY TV: 5,5 MILLONES
4+
91,5
100,0
75,1
44,8
63,1
36,5
TOTAL
TDT
CAB
SAT
IPTV
OT
CANALES TDT TEMÁTICOS. PAY
TAM BI É N E N E E .UU E L C E NTRO E STÁ E N L A TV L I NE AL
GWI:Internet users: 16-64
Hs. consumo TV linear vs Online
Internautas: consumen casi más del doble de TV linear vs online en países como USA, UK, Brasil, Argentina o Australia
Nielsen. Audience Report. Q4-2015. 18+GWI / Ericsson: TV and Media 2015
Población USA dedica una promedio diario de 4,5 hs a ver televisión lineal. Millenials consumen en función de su status: solteros, con hijos, sin hijos…
MIN %
4:27 45,2
1:49 18,4
1:12 12,2
0:55 9,3
1:28 14,9OTROS2012 2013 2014 2015
LINEAR TV ON LINE TV
EE.UU
Contenidos premiumEventos en directos
Valor social
EL M EDI O TI ENE M U CHOS A TR A CTI VOS COM O S OPOR TE PU B LI CI TA R I O
De media al dia
HORAS LINEALES PERFORMANCE
- Notoriedad (36,1)
- Visibilidad (48%)
- Contribución procesode compra*
2:34 90% 1°COBERTURA
Sin barreras de accesopara el consumidor
Data-drivenMEDICIÓN SOLVENTE
¿Suficiente para crossmedia?
Programática
PLASTICIDAD
Gestión de activoscomo prescriptores e
influencers : programas, géneros,
rostros…
1°
INNOVACIÓN
Tecnología y contenidoscomo palanca de crecimiento
Enfoque ATAWAD
1° TV Híbrida
INVERSIÓN
(40%)En el centro de
estrategias liquidas, multimedia
Brand Experience
1°
EN DESARROLLO
*Viable pero no implementada
*Hogares direccionablesKantar / AIMC/ VisibilityIMOP (Top of mind) Ind +14
E N E L C E N T R O D E E ST R A T E GI A S C R O SSM E D I A
¿QUÉ? ¿COMO?¿DONDE?
BC MULTIPANTALLA 25’
SPOT CONVENCIONAL 20”
AV. PROGRAMACIÓN
TELEPROMOCIONES
Objetivos superados de ventas, atributos imagen de marca y visibilidad-
+22%
innovación
+2,5
ventas
+13%
Mobilizac.
+30%
calidad
TEASER EN RR.SS. ANUNCIANTE
CONCURSOA3CONECTA/RR.SS MARCA
MEDIOS DIGITALES (MARCA+SOPORTE)
PC Y MOVIL
FORMATOS INTERSTICIAL/VIDEO
1EFICACIA
2015
EN CLA R A EVOLU CI ÓN HA CI A LA COM PLEM ENTA R I EDA D
EVOLUCIÓN Y NO REVOLUCIÓN HACIA LA TV UBICUA
Data-driven Long TailCobertura
EQUILIBRIOPantalla-contenido-experiencia usuario
MONETIZACIÓN FORMATOS
YOLANDA MARUGÁN| @yolandamarugan
“Maybe, TV teams have to be more innovatives in terms of new formats, of new ways in terms of working more closely with brands. But I think they are now doing innovations”
EMEA President for Omnicom’s OMD agency, Nikki Mendonça.