¿Qué es una marca?

• “Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.”

• Definición IMPI

Elementos de una marca

• Una marca se compone de los siguientes elementos. No necesariamente tienen que concurrir siempre juntos.

Elementos de una marca

• 1.- Componente Verbal

• A)Logotipo: configuración estética y artística del nombre de la empresa o el producto. Incluye el tipo de letra que llevará la marca.

• B) Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase relativo a la marca.

Elementos de una marca

• 2.- Componente Icónico

• Es el diseño gráfico que sirve para identificar la empresa o producto.

• 3.-Componente Cromático

• Es un color que identifica a la empresa o producto

El proceso de diseño

• Para desarrollar un diseño se requiere de información previa que nos ayuda a definir las características del mismo.

• No se diseña por inspiración.• Generalmente se realizan estudios de

mercado para identificar las características del mercado al que se va dirigir y poder responder a las expectativas de este.

El proceso de diseño

No se diseña por inspiración

El proceso de diseño

• Para desarrollar un diseño se requiere de información previa que nos ayuda a definir las características del mismo.

• No se diseña por inspiración.• Generalmente se realizan estudios de

mercado para identificar las características del mercado al que se va dirigir y poder responder a las expectativas de este.

El proceso de diseño

• Del estudio de mercado se obtiene un documento llamado “Briefing” que contiene todos los lineamientos que se deben seguir en el diseño.

• Datos como:

• El diseño debe ser vanguardista

• El diseño debe parecer refinado

• El diseño debe parecer caro, etc.

El proceso de diseño

• Se debe hacer una análisis de los estilos vigentes para tratar de no quedar fuera de las tendencias de diseño.

• SE BOCETA

EJEMPLO

EJEMPLO

EJEMPLO

EJEMPLO

•¿Qué opinión te merece esta

marca?

Rediseñando

Rediseñando

Rediseñando

¿La comprarías?

SI / NO

¿Por qué?

Otro diseño

Otro diseño

Otro diseño

Rediseño

Rediseño

Rediseño

Rediseño

Rediseño

Rediseño

Nunca hagan esto…

Rediseño