Post on 24-Dec-2015
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¿Qué información debe contener un
Manual de Identidad Corporativa?
Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas
indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen
corporativa. El elemento principal de la identidad corporativa de cualquier entidad es su imagen corporativa,
que deberá ser clara, coherente y homogénea en cualquier soporte. El manual de identidad corporativa
garantiza la cohesión en la comunicación visual de una entidad, tanto en el ámbito online como en
soportes impresos y por igual en espacios públicos o en comunicaciones internas. Existen manuales de
identidad corporativa muy básicos, de apenas unas páginas y otros muy desarrollados que se convierten en
auténticos libros de identidad corporativa. En este post te contamos cuál es la información imprescindible
que debe contener un manual básico de identidad visual corporativa.
Explicación breve del significado del logotipo
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito imprescindible para su buen
uso, pero nunca está de más explicar los criterios que fundamentan nuestro diseño.
El significado del logotipo y el diseño final no deberian responder a criterios subjetivos del
diseñador sinó a las necesidades recogidas en el briefing inicial que se realice con el cliente.
Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y facilita la
identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de la empresa.
Composición del logotipo
Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de
los elementos que componen la imagen corporativa.
Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del medio
en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas deberán
aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retícula.
Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor
de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad.
Colores corporativos
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (Pantones).
También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía
(CMYK)para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes
digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que aclararlo debidamente.
Tipografías corporativas
Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es imprescindible.
Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y documentos
corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.
Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales
Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando su correcta
legibilidad.
El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales.
Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de
la imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algún
elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados.
Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos
Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones, combinaciones
idóneas de los colores corporativos con distintos fondos de color, etc...
También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos: colores no
corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas,
proporciones erróneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá que
aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos complementarios como una
dirección web o un slogan.
Los elementos complementarios también deben recogerse en el manual de identidad
corporativay aclarar en qué casos se pueden usar y cómo hacerlo correctamente.
Papelería corporativa básica
Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de
la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa, albaranes, sobres de
diferentes tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD y demás documentos que
el cliente solicite.
Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades. El diseñador
gráfico, a través del manual de identidad visual corporativa, deberá dar pautas de uso generales
para las principales aplicaciones que el cliente demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad (invitaciones,
anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners, spots) no
deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la señalética de la
entidad(rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, el
parque móvil de la empresa, la cabecera de la página web, las presentaciones de empresa, la
personalización de las páginas de la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga
presencia, etc.
Manual de identidad corporativa El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de
carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque
móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los
requerimientos de la institución.