Referentes clásicos en la publicidad

Ana Mª Ovando

¿Objetivo de la publicidad?

VENDER

VENDER

¿Cómo?

Usando todos los recursos a su alcance para llamar la atención, TRASNFORMANDO

• Contenido

• Forma

Figuras literarias en la publicidad• Comparación• Metáfora• Paradoja• Antítesis• Personificación• Metonimia• Aliteración• Hipérbole• Juegos de palabras …

¿Y lo clásico?

• Referencias peplum

• Referencias explícitas

• Referencias implícitas

Referencias peplum

• Imitan el pasado clásico

• Los temas clásicos se recrean literalmente

• El pasado explica y justifica el presente

vía Fernando Lafarga

vía Rethorika en slideshare

http://www.youtube.com/watch?v=_4naS5IziiM

http://www.youtube.com/watch?v=h31JfFOU0qo

http://www.youtube.com/watch?v=zxchwgWD91s

http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ

http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo

http://www.youtube.com/watch?v=1_tMtBdFwgU

http://www.youtube.com/watch?v=Mt14oJjr2io

http://www.youtube.com/watch?v=oVh14-tzsrQ

Referencias explícitas

• Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo pero aludiendo directamente a él

• Los motivos clásicos (mitos, historia, literatura) se aluden directamente

• Las formas clásicas (figuras retóricas) se usan conscientemente

• Los nombres (marcas) proceden del mundo clásico

Análisis

• Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico hace alusión?

• ¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al producto publicitado?

• ¿Qué mecanismos (figuras literarias) se utilizan?

vía Sara Pérez en Aracne fila i fila

Vogue UK March 2009 CC Carlos Rouen Menard en Flickr

CC Juanvi Santa Isabel

CC Barsheren en Flickr

CC aandras en Flickr

CC Israel Hurtado

CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr

CC Barsheren en FlickrCC Juanvi Santa Isabel

CC Juanvi Santa Isabel

CC Barsheren en Flickr

vía Ana Sales en Aracne fila i fila

CC Beau en Flickr

CC Barsheren en Flickr

CC aandras en Flickr

CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr

CC rachaelvoorhes en Flickr

CC Amparo Moreno

CC aandras en Flickr

CC Juanvi Santa Isabel

http://www.youtube.com/watch?v=CY-fWamaoug

http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw

http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk

http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8

http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc

Referencias implícitas

• Los modelos clásicos están presentes pero sin ser evidentes

• Los temas clásicos (mitos, literatura, historia) pueden descubrirse tras un análisis

• Los nombres (marcas) pueden recordar al mundo clásico

Sequere me

vía Rethorika en slideshare

vía Rethorika en slideshare

Gorgoneion

Adriano

Cabeza de medusa de Juan Bordes Las Palmas de Gran Canaria. CC Manuel M. Almeida en Flickr

Gorgoneion, FranciaGorgoneion, Kremlin

Medusa Rondanini

Tarea

• Busca marcas y nombres comerciales. El análisis de dos (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo y publicarlo) equivale a un SUFICIENTE

• Análisis en profundidad de un anuncio publicitario (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo, comentario crítico-literario del anuncio y publicarlo) aumenta la nota.