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Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
En PyMES de sector Turismo
Jose Gregorio Soro
Santa Clara, 23/06/2011
Responsabilidad Social
Sociedad: RS = compromiso que tienen todos los
ciudadanos, las instituciones -públicas y privadas- y las
organizaciones sociales, en general, para contribuir al
aumento del bienestar de la sociedad local y global
Empresas: RSE, RSC
Universidades: RSU
Concepto clásico o popularde RSE
Definición:RSE
Concepto popular
–Donaciones
–Caridad
–Voluntariado
–Filantropía
–Enfoque en buena imagen
–Enfoque en licencia social para operar
–Respuestas ante demandas de la comunidad
RSE: en búsqueda del concepto
RSE: en búsqueda del concepto
RSE: en búsqueda del concepto
RSE: en búsqueda del concepto
RSE: en búsqueda del concepto
Definición: RSE
RSE = sostenibilidad (económica),
sustentabilidad (ambiental) y bienestar (social)
RSE en línea con concepto de desarrollo
sostenible:
“el desarrollo que satisface las necesidades del
presente sin comprometer las necesidades de las
futuras generaciones”Gro Harlem Brundtland 1987
Definiciones de RSE
“La forma de gestión definida por la relación ética y
transparente de la empresa con todos los públicos con los
cuales se relaciona, y por el establecimiento de metas
empresariales compatibles con el desarrollo sustentable de la
sociedad, preservando recursos ambientales y culturales para
las futuras generaciones, respetando la diversidad y
promoviendo la reducción de las desigualdades sociales”.
Definiciones de RSE
“La RSE es el conjunto de
prácticas empresariales abiertas
y transparentes basadas en
valores éticos y en el respeto
hacia los empleados, las
comunidades y el ambiente”
RSE para Costa Rica
“El compromiso permanente de las empresas
para aumentar su competitividad mientras
contribuyen activamente al desarrollo sostenible
de la sociedad costarricense mediante acciones
concretas y medibles dirigidas a solucionar los
problemas prioritarios del país.”
Definición:RSE
Principios de partida de RSE
–No es (sólo) filantropía
–No es (sólo) comunidad
–No es (sólo) imagen (RRPP)
–Sí se vincula con el giro de negocio
–Sí busca el bienestar social
–Sí persigue el bienestar ambiental
Principios de partida
RSE no es (sólo) filantropía (amor a
la humanidad)
–La filantropía no es mala per se
decisión personal
–No representa un retorno tangible
a la empresa (no medible)
–Descartable en época de crisis
Principios de partida
RSE no es (sólo)
comunidad
–La comunidad es
parte de RSE, no
todo RSE
–Hay más ejes donde
involucrar RSE
Principios de partida
•RSE no es (sólo) imagen
(RRPP)
–Relaciones Públicas ≠
RSE
Principios de partida
Es RSE si se vincula
con el giro de negocio
–RSE implica un
enfoque estratégico
modelo de negocio
–RSE genera un retorno
tangible
Principios de partida
•Es RSE si en el contexto de
actividad empresarial se
busca bienestar social
–de colaboradores
–del entorno
–de consumidores y
proveedores
Principios de partida
Es RSE si persigue el
bienestar ambiental
–para alcanzar
sostenibilidad (recursos y
tiempo)
–Mantener buena relación
con grupos de interés
Condiciones necesarias para RSE
La RSE empieza en casa
(compromiso de empresa)
La RSE está en todos los
niveles de la empresa
La RSE no es solo
“cumplir la Ley”. La Ley
es obligatoria, la RSE no.
Ventajas de la RSE
•Genera operaciones más eficientes
•Mejora el desempeño financiero
•Incrementa las ventas y la fidelidad del cliente
•Brinda la oportunidad de apoyar al gobierno y
contribuir al fortalecimiento de las instituciones
públicas
Ventajas de la RSE
•Mejora las relaciones con la comunidad y sus
grupos de interés clave
•Promueve la creación de nuevas oportunidades
de negocios
•Atrae nuevas fuentes de inversión y segmentos de
mercado
•Mejora la reputación y las marcas
Ejes de la RSE
Medición RSE: INDICARSE
•Instrumento de medición:
•Sistema de indicadores
•Autoevaluación
•Contempla los 7 ejes de RSE
•Homologación regional (primera en el mundo)
•Medición por software
•Datos confidenciales
•Benchmarking
Ejes de la RSE: Gobernabilidad
• Transparencia
• Ética empresarial
• Valores institucionales
Ejes de la RSE: Gobernabilidad
• ¿Está constituida legalmente?
• ¿Tiene un código de ética por escrito?
• ¿Tiene mecanismos a nivel interno para
denunciar casos de corrupción?
• ¿Existe una visión y misión empresarial?
• ¿Se realizan diálogos con sus públicos
interesados?
Ejes de la RSE: Público Interno
• Las personas de la empresa
• Desarrollo humano
• Respeto de derechos
• Motivación
• Condiciones laborales
Ejes de la RSE: Público Interno
• ¿Establece la empresa contratos de trabajo por
escrito con sus colaboradores?
• ¿Realiza encuestas de clima laboral?
• ¿Existen y promueven programas de
capacitación formal en todos los niveles de la
empresa?
• ¿Existen políticas que prohíben cualquier tipo
de hostigamiento y/o abuso sexual?
Ejes de la RSE: Medio Ambiente
• Uso sostenible de recursos
naturales
• Reducción de impacto ambiental
en la producción
• Control emisiones, manejo de
desechos, etc
Ejes de la RSE: Medio Ambiente
• ¿La empresa tiene identificados sus impactos al medio ambiente?
• ¿Existe un área, individuo o departamento encargado de temas medioambientales?
• ¿Existe un plan de emergencia integral en caso de desastre?
• ¿Posee un sistema para optimizar el consumo (agua, energía)?
• ¿Envía sus residuos a destinos finales adecuados?
Ejes de la RSE: Proveedores
• Proveedor como espejo en
prácticas RSE
• Responsabilidad en cadena
productiva
• Fortalecer cadena de valor
• Negocios inclusivos
Ejes de la RSE: Proveedores
• ¿La empresa proveedora cumple con todas las leyes ambientales nacionales?
• ¿Adopta criterios de compra que garantice que los productos no sean piratas, falsos, de contrabando?
• ¿Cuenta con un sistema preferencial en su línea de atención para las PyMES como proveedores?
• ¿Trabaja con sus proveedores para mejorar sus productos y servicios, compartiéndoles información sobre preferencias y tendencias de sus clientes?
Ejes de la RSE: Mercadeo Responsable
• Consumidores y clientes
• Calidad de los productos
• Vías de interacción
(atención al cliente)
• Publicidad responsable
Ejes de la RSE: Mercadeo Responsable
• ¿Tiene la empresa una política formal de
comunicación y publicidad?
• ¿Sus productos o servicios contienen
instrucciones claras sobre como contactarlos?
• ¿Tiene una política establecida de atención al
cliente?
• ¿Tiene un sistema de control de calidad para
sus productos?
Ejes de la RSE: Comunidad
• Relación a lo externo: comunidad inmediata y comunidad donde tenga intereses comerciales
• Responsabilidad compartida
• Incidencia en la comunidad: Inversión social, voluntariado
Ejes de la RSE: Comunidad
• ¿Conoce organizaciones locales y sus
actividades?
• ¿Participa en la identificación y diagnóstico de
problemas de su comunidad inmediata?
• ¿Trabaja con organizaciones comunitarias y
desarrolla proyectos conjuntamente?
• ¿Existe un programa de voluntariado en la
empresa?
Ejes de la RSE: Política Pública
• Relaciones de la
empresa con sector
público
• Establecimiento de
alianzas público-privadas
Ejes de la RSE: Política Pública
• ¿Posee una política que sancione a los
colaboradores involucrados en el soborno o
favorecimiento de agentes públicos?
• ¿Desarrolla proyectos conjuntamente con el
Estado y/o el poder local?
• ¿Emprende alianzas público privadas que
buscan el mejoramiento del clima de negocios?
Entonces…la RSE
Es un concepto dinámico
Es un camino, una ruta, no un destino
Es multidimensional (ejes)
Se manifiesta en distintos grados.
La empresa responsable
Promueve beneficios económicos, sociales y
ambientales
Protagonista de cambios positivos
Genera alianzas
Mejora relación con grupos de interés
¿Qué hacer? ¿Cómo oriento mi empresa hacia RSE?
Respetar la legislación
Conformar comité interno de RSE
Adquirir más info RSE
Participar de PBAE y CST (gratis, públicas y de
prestigio)
¿Qué hacer? ¿Cómo oriento mi empresa hacia RSE?
Valorar opinión de colaboradores y
consumidores
Involucrarse con la comunidad
Mejorar junto con los proveedores e incluir
proveedores locales
Contrate mano de obra local
¿Qué hacer? ¿Cómo oriento mi empresa hacia RSE?
Analice los elementos de RSE con que ya cuenta
su empresa (IndiCARSE)
Identifique las áreas donde debe mejorar
Aplique la guía de “El camino verde”
Conformar organización local o regional de RSE
Guía de “El camino verde”
Ejemplos de RSE en Zona Norte
Gobernabilidad
Ejemplos de RSE en Zona Norte
Hotel Boutique Las Colinas
Medio Ambiente
Ejemplos de RSE en Zona Norte
Negocios inclusivos:
Campaña “Por un San
Carlos más limpio”
Proveedores
Ejemplos de RSE en Zona Norte
Compra de tierras en Parque Nacional del
Agua con aporte de asociados
Comunidad
Ejemplos de RSE en Zona Norte
Programa de Seguridad Ciudadana,
Financiera y Comercial, y
Cámara de vigilancia en casco central CQ
Comunidad, Mercadeo y Política
Pública
Ejemplos de RS en Zona Norte