ruta camino a gabriela mistral

planificación de diseño estratégico

Modelo de Gestión

Modelo de Gestión

Acciones inmediatas

Puesta en Valor a través de Acciones Estratégicas de Diseño Difusión y Experiencias

Proyecto financiado por crédito BID área difusión, cuyo objetivo general es Poner en Valor el Patrimonio de Gabriela Mistral en la Región a través de acciones de diseño enfocadas en la difusión y en las experiencias de la ruta.

El proyecto está contemplado para desarrollar durante 9 meses, comenzando idealmente el mes de Junio del 2009. Los productos a generar son de diseño y ejecución inmediata, exceptuando las áreas de señalética y recursos expositivos, que van a ir de la mano con los proyectos de infraestructura, los cuales tienen fecha de ejecución para el segundo semestre el 2009 Se consideraron 2 áreas principales : 1. Diseño y Comunicación Estratégica : tiene que ver con los ámbitos de expresión del proyecto, desde la gráfica a las distintas plataformas de comunicación. -Plan de Comunicación Estratégica -Diseño imagen corporativa -Señalética 2. Diseño de Experiencias : se refiere a la forma de la experiencia en cada lugar de la ruta, al acontecer, qué es lo que se va a encontrar el visitante en cada hito. -Recursos Expositivos y contenidos -Productos y Servicios Asociados

Acciones inmediatas

Puesta en Valor a través de Acciones Estratégicas de Diseño Difusión y Experiencias

Consultoría adjudicada a la empresa de Diseño y Comunicaciones DROP, mediante licitación pública (Julio 2009).

Elaboración de Plan de Comunicación Estratégica

Se consideran 2 licitaciones :

Elaboración de Biografía Regional de Gabriela MistralActualmente en proceso de adjudicación

Plan de Comunicación Estratégica

diseño comunicacional

diseño de experiencias

imagen corporativaplan de mediosseñalética

experiencia del usuario en cada hito

difusiónrecursos

expositivos

productosy

servicios asociados

señalética

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión

1. Imagen Corporativa

Es necesario definir la imagen o marca oficial de la ruta, que estará presente en todos los documentos, hitos, espacios, eventos y material relacionado con la ruta, de modo de convertirla en un producto reconocible

Productos :

-Logo Oficial (en todos los formatos necesarios)-Manual de Marca (paleta de colores, aplicaciones, normas de uso, etc)-Distintas aplicaciones en papelería.

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión

1. Imagen Corporativa

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión

2. Estrategia Comunicacional

Generar una estrategia de posicionamiento de la Ruta Camino a Gabriela en la opinión pública y medios de comunicación social (medios impresos, radio, tv, Internet) , además del desarrollo de cronogramas de actividades e hitos comunicacionales, definición de roles y vocerías en las instituciones que soportan el proyecto (GORE, Bicentenario, DA-MOP, ULS, Municipios, Sernatur, CNCA). Además se contempla un trabajo en la imagen de Gabriela Mistral para fomentar nuevos aspectos de su vida, a la luz de los nuevos antecedentes obtenidos en el legado, como por ejemplo, su visión política y mística.

Productos :

-Plan de Medios-Campaña de Marketing-RRPP-Campaña de prensa

gabriela viajera

gabriela feminista

gabriela moderna

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión

3. Presencia en la WEB

La ruta debe ir acompañada de una plataforma digital para transformarse en una herramienta de gestión eficiente de la información con el fin de fomentar la difusión e intercambio con los usuarios. La web debe reflejar las distintas áreas de investigación que propone el modelo de gestión de la ruta (desarrollo de productos turísticos, literarios, patrimoniales, mediateca, transferencia de información, etc).

Productos :

-Compra de Dominios Asociados-Contratación de Hosting-Diseño de Estrategia Web-Implementación de Web

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión

Es necesario generar un acto de lanzamiento que tenga repercusión nacional, transformándose en un hito mediático, político y cultural. Para este acto es necesario tener ciertos productos ya generados (obras de la ruta ya iniciadas, hitos confirmados, adquisición de propiedades, topoguía, imagen corporativa, entre otros.) Para esto es necesario una productora u oficina creativa similar que trabaje en base a la conceptualización previamente definida por la campaña Comunicacional y la imagen corporativa, de modo de generar un evento experiencial para las autoridades y actores involucrados en el tema, ojalá para toda la ciudadanía. La fecha ideal para este evento es durante los 3 últimos meses del 2009, previo al inicio de la temporada estival.

Productos :

-Diseño y Producción del Evento

4. Evento de Lanzamiento de la Ruta

evento lanzamiento spence | uro1

evento lanzamiento spence | uro1

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión

5. Biografía Regional de Gabriela Mistral

Se integra también a ésta propuesta la edición de un proyecto editorial emblemático, como es la Biografía Regional de Gabriela Mistral, documento primordial para entender, ubicar y referenciar territorialmente la vivencia de Gabriela en la Región.

Productos :

-Investigación y Edición de Libro con la Biografía Regional de Gabriela Mistral.

diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética

Cada hito incorporará un diseño de señalética a partir de la imagen corporativa, de modo de guiar al visitante por las distintas instancias que ocurran en cada hito.

Productos :

-Desarrollo de piezas gráficas -Desarrollo de soportes (letreros, totems, etc)

1. Señalética Interior

señalética exteriormuseo guggenheim

bilbao | españa

señalética exteriormuseo boineas la encartadabalmaseda | españa

señaléticamuseo carrillo gil

méxico

diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética

Para consolidar la ruta como un circuito territorial, se construirá señaletica vial de modo de orientar correctamente a los visitantes en el acercamiento a los puntos y recorridos recomendados.

Productos :

-Letreros

1. Señalética Exterior o Urbana

señalética urbanaparc jean-drapeaumontreal | canadá

diseño estratégico/diseño de experiencias/recursos expositivos

Es necesario diseñar el modo en que la información, objetos y espacios referentes a Gabriela en algunos hitos (Casa Las Compañías, Casa Las Palmeras, Casa Museo de Montegrande), se presenten del modo más didáctico y con parámetros estéticos contemporáneos y ocupando tecnologías de vanguardia (contenidos multimedios, pantallas táctiles, sensores, mobiliario con sistemas de conservación, etc), de modo de diseñar una experiencia para el usuario que sea única en cada hito de la ruta. Para esto hay que generar una serie de productos multimedios en formatos de audio y video digital, con una curatoria al momento de definir sus contenidos, además de presentaciones interactivas para los soportes táctiles, de modo de poder distribuirlos en distintas locaciones o actividades, todas en 2 idiomas (inglés, español) .Dentro de este item también se contempla la implementación expositiva para la presencia de la ruta en el futuro Centro Cultural Gabriela Mistral, ex Diego Portales, en Santiago, donde se tiene comprometido un espacio para contenidos generados por la ruta, pudiendo utilizarse los mismos productos generados para el resto de las muestras.

Productos :

-Adecuación arquitectónica de cada hito-Mobiliario para Exposición-Sistemas tecnológicos de exposición-Diseño de contenidos multimedios para soportes de exposición (muestras de video, audio, registros fotográficos, menús interactivos para sistemas de pantallas táctiles, diseño de láminas, entre otros)

1. Diseño de Recursos Expositivos

pantalla interactivarijkmuseum

amsterdam | holanda

pantalla interactivaletterkundig museum

la haya | holanda

pantalla interactivagraphic design museum

holanda

diseño estratégico/diseño de experiencias/productos asociados

Con el fin de apoyar la sostenibilidad de los modelos de gestión, se plantea la generación de servicios y productos asociados a la ruta, para su comercialización en algunos hitos, además de generar impacto en el tejido productivo local, sumando la participación de privados. Para esto se trabaja en conjunto con SERCOTEC y Elqui Emprende, a través de una consultoría para un estudio de prefactibilidad, de modo que se tome en cuenta la naturaleza de cada hito, el público objetivo y las características de producción local industrial y artesanal.

Productos :

-Cartera de productos a definir

Consultoría Adjudicada al Centro de Innovación de Productos de la Universidad Técnica Federico Santa María. (Julio 2009)

1. Productos y Servicios Asociados(Merchandising)

graciasAndrés Ortega

arquitecto GORE Región de Coquimbo