Ricardo D. Goldberger

Comunicación Nociones Básicas

Medios de Comunicación

Comunicación

La comunicación es un campo de estudio dentro de las Ciencias Sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo éstos afectan a la sociedad.

Breve Historia

Informática

–Comunicación

Cibernética

Telecomunicaciones

Elementos de la comunicación

Funciones de la comunicación

Informativa: Se proporciona al individuo todo el caudal de la experiencia social e histórica. Formación de hábitos, habilidades y convicciones.

Afectivo - valorativa: Gracias a esta función, los individuos pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los demás.

Reguladora: regulación de la conducta de las personas con respecto a sus semejantes.

Axiomas de la comunicación

Es imposible no comunicarse.

Toda comunicación tiene un aspecto de contenido y uno de relación, metacomunicación.

Los intercambios comunicacionales son simétricos o complementarios según estén basados en la igualdad o la diferencia

La comunicación se efectúa cuando se completa

● Eficiente

● Eficaz

Formas convencionales

Publicidad: una acción de consumo

Marketing: satisfacer las necesidades del intermediario y del consumidor

Comunicación institucional o “Prensa”: función intermediaria.

Periodismo: noticias.

Medios de Comunicación: Instrumentos

Distintos mensajes

Publicidad

Emisor: Vendedor

Mensaje: Mi producto es el mejor

Receptor: Cliente final

Resultado: Compra

Marketing

Emisor: Vendedor

Mensaje: Mi producto da más ventajas

Receptor: Cliente final, intermediario

Resultado: Compra

Comunicación Institucional (Prensa)

Emisor: Vendedor

Mensaje: Yo tengo información

Receptor: Agencia/Consultora

Resultado: Publicación/difusión

Periodismo

Emisor: Vendedor

Mensaje: Tengo una noticia

Receptor: Cliente potencial

Resultado: Existo y tengo cosas para decir y mostrar

Branding

Emisor: Vendedor

Mensaje: Soy un tipo confiable y respetable

Receptor: Cliente, Competencia, Industria

Resultado: Valoración

Recapitulando

Vender un producto o servicio

Publicidad

Marketing

Recapitulando

Contar una noticia

Prensa

Periodismo

Recapitulando

Existo, soy serio y confiable

Branding

Marketing

Medios de Comunicación

Masivos

Especializados o de nicho

● Independientes

● Ligados al negocio

● Relación directa

Medios de Comunicación

Gráficos

Audiovisuales

● Radio

● Televisión

Internet

Criterio Editorial

Enfoque de la noticia

● Temas (qué se dice, qué se omite)

● Línea editorial

Redacción/Producción

– Texto/Guión

– Fotos/Video

Edición

● Corrección, adaptación

Publicación

Gracias

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@ridagold