Post on 01-Jul-2015
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DANIEL GRANATTA / BAG
SER Y ESTAR SIENDO
FESTIVAL EL DORADO, 24 SEPT 2014, BOGOTÁ (COLOMBIA)
HOLABOGOTÁ
TARDE O TEMPRANO, TODOS TRABAJAMOS PARA MARTIN SORRELL
(AFORTUNADAMENTE)SIENTO QUE CADA DÍA ENTIENDOUN POCO MENOS QUE EL ANTERIOR
CANNES LIONS 2014 CYBERJURY
ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
SERESTAR SIENDO
SER
ESTAR SIENDO
UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE“Hace un instante,este momento era el futuro.”
UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTELo que era sólido, ya no lo es.
UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTEUna profesión que era fija,ahora cambia todos los días.
SERESTAR SIENDO
UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE“Hace un instante,este momento era el futuro.”
ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
DANIEL
NACÍ EN CÁCERES (ESPAÑA)
ME GUSTAN LAS COSAS QUE BRILLAN
NO TENGO CEREBROTENGO UN DATA FEED
Sigo a casi 19000 personas en Twitter.Y a unas 4600 en Facebook.Soy algo disperso.
YO
ADS
TECH
Hay mucho Él dijo.Hay poco Yo creo.No está mal estar equivocado.Es mejor estar en lo cierto.
Es malísimo no tener opinión.
EXPECTATIVAREALIDAD
HÉROES
IDEASFORMATOS
https://www.youtube.com/watch?v=RuDI412KkMo
Las mentes más brillantes de una de las industrias más creativas del mundo emplean su tiempo en hacer anuncios con los que rellenar formatos.
Cuando podrían estar reinventando su industria. Y muchas otras.
ALGUNASPREGUNTAS
¿UNA CARRERAO CAMBIAR EL STATUS QUO?
¿TRABAJAR EN UNA IDEAO TRABAJAR EN UNA EMPRESA?
¿SER LA NORMAO SER LA EXCEPCIÓN?
NO TENGAS IDEAS
HAZLAS
ES MEJOR DESCUBRIRQUE PREGUNTAR
PORQUE FALLAR EN INTERNETES PRÁCTICAMENTE GRATIS
https://www.youtube.com/watch?v=5Zhsuh7ba9Q
TECNOLOGÍA
NECESITAMOS APRENDERMÁS DE TECNOLOGÍA
EL FUTURO NO ES DIGITALES ANALÓGICOFACILITADO DIGITALMENTE
CRECIMIENTOEXPONENCIALDE LATECNOLOGÍA
singularityu.org
LA LEY DE MOORECada año, tu computadora duplica su poder de cómputo y cuesta la mitad.
CAPACIDAD DE CÓMPUTO
UNA INDUSTRIA SE VUELVE EXPONENCIALCUANDO SU OBJETO DE VALORSE VUELVE DATOS
USUARIO
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TECNOLOGÍA
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TECNOLOGÍA
UNA IMPRESORA 3D PODRÍA...
LAS INDUSTRIAS EXPONENCIALESCuando el objeto de valor de una industria se vuelve datos, el acceso al objeto de valor ya no depende del dinero que cuesta, sino de cuánto cuesta acceder a un dispositivo digital para acceder a ese objeto de valor.
¿QUÉ PASARÍA SI EN MEDICINA...?
LA PUBLICIDAD NECESITA MUCHO TALENTO, PERO...¿NECESITA LA PUBLICIDAD MÁS PUBLICISTAS?
MARCAS
PROBLEMA 1La percepción que de sí mismas tienen las marcas.
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
MARCAS
VS
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
MARCAS
90%10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
USUARIOS
PROBLEMA 2Las marcas suelen tener otros problemas* distintos a los que las marcas creen tener.
*(los briefs)
PROBLEMA 3Los productos que, a veces, lanzan las marcas.
PROBLEMA 4Las agencias resuelven problemas de las marcas, no problemas de la gente.
PROBLEMA 5Las marcas pasteurizan un gran porcentaje de lo que comunican a la gente.
PROBLEMA 6Las marcas dicen*, o dicen que hacen, pero en realidad no hacen.
*(Axe vs Tinder)
SUSPENSION OF DISBELIEF“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.
LO MOLESTO NO ES LA PUBLICIDAD,SINO LA MALA PUBLICIDAD
Y LAS MARCAS PODRÍANAPRENDER DE...
IDEAS
ESTE MÉTODO ES MUY SUBJETIVOMEJOR PREGÚNTATE SI TU IDEA...
¿CONECTA EL MUNDO FÍSICO Y EL DIGITAL?¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿ALGUIEN DIJO QUE NO SE PUEDE HACER?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿NO TE ROBA EL TIEMPO?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿NO CABE EN UNA GRÁFICA?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿NO DEJA INDIFERENTE A LA GENTE?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿PUEDES CONTARLA EN UNA FRASE?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿PODRÍA SER DE TODOS?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿LA TECNOLOGÍA SIRVE A LA IDEA?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿PODRÍA CONVERTIRSE EN UN NEGOCIO?
¿Cómo saber que tienes una buena idea?
¿CUENTA UNA GRAN HISTORIA?
LA MEDIDADEL ÉXITO
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
RECAP
Las cosas ya no son, están siendoNuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideasNuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideasEl futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEl futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntar
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy barato
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmente
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de IncredulidadLos criterios de juzgar ideas son subjetivos
RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fueraEs mejor descubrir que preguntarEquivocarse en Internet es muy baratoLas ideas no se tienen, se hacen
El futuro es analógico facilitado digitalmente
El número de personas que inspiras es la medida del éxito
Nuestros cerebros están reprogramados
La tecnología crece exponencialmenteLas marcas necesitan más Suspensión de IncredulidadLos criterios de juzgar ideas son subjetivos
RECAP
ASTOR PIAZZOLLA“A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
GRACIAS!correo: dani.granatta@gmail.comtwitter: @danigranattablog: www.gorditosybonitos.com