PUBLICIDAD, MARKETING

B. Lucia Salazar V.

PUBLICIDADLa publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

A través de un estudio de mercado donde se analizan aspectos psicológicos, sociológicos, antropológicos, estadísticos, de la economía y neuroeconomía para desarrollar un mensaje adecuado para el público.

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• http://www.kienyke.com/tendencias/los-comerciales-que-recuerdan-los-colombianos/

• Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia.

• Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

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MARKETING

• Propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.

• La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

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PROPAGANDA

• Fabricación de falsos documentos• Inspiración del miedo• Testimonios• Mentalidad «gregaria» - (sigue servilmente las ideas o iniciativas ajenas.)

• Redifinición de palabras o conceptos• Buscar la desaprobación• Generalizar o estereotipar• Imprecisiones intencionales o mentiras por omisión• Proyección• Simplificación exagerada• Eslogan• Cabeza de turco - (persona o grupo de ellas a quienes se quiere hacer culpables de algo de lo que no son, sirviendo así de excusa a

los fines del inculpador).

• Trueques semánticos

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TÉCNICAS PROPAGANDA

PROCESO CREATIVO

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- Piramide de las necesidades - Maslow

- Brief

- Transformación en Ideas

- Evaluación de las Ideas

- Ejecución

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Cuáles son las necesidades de las personas?

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PRIMARIAS

Comida, vestido, salud, vivienda

SECUNDARIAS

Comunicación, transporte, trabajo, seguridad

TIPOS DE NECESIDADES

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BRIEF• Documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.

• Ordenada, estratégica y creativa de los datos que permiten definir objetivos publicitarios de forma correcta y medible.

TRANSFORMAR LA INFORMACIÓN EN IDEAS

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EVALUAR LAS IDEAS

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EJECUCIÓN

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