Digital Techniques

Class 15: Logos

TAMM-24junio2015

Objectivos

• Los alumnos aprenderán la diferencia entre marca y logo, así como la clasificación de estos últimos. También aprenderán formas sencillas para diseñarlos.

Brand mark• La marca es un elemento de

diseño como un símbolo (ej: la swoosh de nike), logo (ej.: el gráfico de Yahoo!), un personaje (ej. Tigre Toño) o sonidos (ej. La melodía de Intel inside o los jingles de los comerciales); estos dan cierto reconocimiento visual o auditivo al producto.

• La marca es la experiencia que las personas tienen cuando entran en contacto con el negocio.

Logo

Es un gráfico que representa algo o a alguien.

Tiene la esencia de lo que representa ya sea: una persona, una empresa, un equipo deportivo, etc.

Es una herramienta que ayuda a la marca a posicionarse.

Clasificación básica• Logotipos: Es un logo (palabra) compuesto de texto (tipos=letras)

que utiliza un tratamiento tipográfico único, específico para la transmitir el mensaje de la marca y posicionarla.

• Letterform marks: Utiliza uno o más caracteres como símbolos para transmitir el mensaje de la marca.

• Ilustrativo/Isotipo: Puede ser una representación literal o pictórico de la compañía o producto. La imagen es una referencia de los atributos de la marca o de la compañía. Pueden ser reconocidos sin tener escrito el nombre. Las imágenes son más fáciles de retener y por tanto más fácil de recordar, pero menos preciso.

• Abstractos o Simbólicos: Usa formas abstractas para transmitir el concepto de la marca.

• Logos integrados o Isologotipos: Son combinaciones de elementos gráficos y tipografías formando una unidad inseparable. La tipografía y los símbolos se complementan para crear un solo elemento.

¿Cómo debe ser un logo?

• Versátil.• Fácil de recordar y asociar con lo que

representa.• Perpetuo o atemporal.• Debe tener un propósito y un objetivo.• Entenderse en blanco y negro.• Original, impresionar y atractivo.• KISS!

Proporción áurea

• La proporción áurea es una proporción que acomoda todos los elementos en una forma atractiva y placentera.

Es una ecuación que mantiene la relación entre dos secciones en un diseño. Así que, si se divide la sección A entre la sección B resulta un radio con valor de 1.618033987. Si divides el valor de A+B entre A obtienes el mismo número (Phi).

• La forma más sencilla de diseñar un logo es medir todos los elementos buscando una proporción entre ellos.

México 68: el ícono del diseño olímpicoProyecto encargado al arq.

Pedro Ramírez Vázquez, Lance Wyman y arq. Eduardo Terrazas.

Mezcla de Op art, arte Huichol y la paleta de color artesanal de México, buscando reflejar la riqueza de la cultura mexicana y el paso firme con que México entraba a la elite de la modernidad.

Es la primera ocasión en que se implementa una imagen visual bien determinada, auténtica, gráfica, lo suficientemente entendible para, sin importar idioma, se interprete lo que allí se quiere decir.

«Medido en términos de originalidad gráfica y de innovación funcional, así como por su utilidad para los miles de visitantes a la xix Olimpiada, el diseño del sistema gráfico desarrollado por Wyman y sus colaboradores en México, ha sido uno de los más exitosos en el desarrollo de los sistemas de identidad gráfica».

Philip B. Meggs, extracto de su libro A History of Graphic Design

Galería de México 1968 por Lance Waymanhttp://nicefucking.graphics/galeria-de-mexico-1968-por-lance-wayman/

Videos ilustrativos

• ¿Qué es un logotipo?

http://www.youtube.com/watch?v=6Uav_a7JSEg

• El Color en la publicidad

http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=H0si5Unn-wk

Ejercicio 15: Logo y tarjeta de presentación

• El alumno diseñará un logo que lo represente para después aplicarlo a una tarjeta de presentación.

• Escogerán colores, dimensiones de la tarjeta y realizarán una presentación de ambos: logo y tarjeta.

• Tamaño de hoja: carta máximo 200dpis• Para la presentación se pueden mezclar programas

(Sketchbook pro para el thumbnail, illustrator para vectorizados y Photoshop para efectos y presentación).

• Entrega: Viernes 26 de junio antes de las 4pm.