Post on 27-Jun-2015
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Semiología y ComunicaciónProf. Marcelo Santos
UNIACCTergiversación Semiótica
2º semestre 2011
UNIACC – 2º sem 2011
2 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Comunicación ¨naif¨: sin segundas intenciones
3
Tergiversación Semiótica*
*definitivamente CON segundas intenciones.
UNIACC – 2º sem 2011
4 Prof. Marcelo Santos - @celoo
¨Unconditional¨
UNIACC – 2º sem 2011
5 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Tergiversar (RAE)
¨Dar una interpretación forzada o errónea a palabras o acontecimientos.¨
UNIACC – 2º sem 2011
6 Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi derecho?
UNIACC – 2º sem 2011
7 Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi alegría?
UNIACC – 2º sem 2011
8 Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi tranquilidad?
UNIACC – 2º sem 2011
9 Prof. Marcelo Santos - @celoo
¿Cuánto vale mi felicidad?
UNIACC – 2º sem 2011
10 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Éjale: que chileno! (Tergiversación Cultural/Geográfica)
En 1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates, a través de las prestigiosas marcas Hucke y McKay. Paralelamente en la planta de Graneros, Nestlé realiza una importante inversión destinada a producir cereales para el desayuno, para el consumo local y de otros mercados latinoamericanos, a través de una alianza estratégica mundial con General Mills. En 1993, la compañía entra al mercado de leches larga vida con la marca Leche Sur.
http://www.nestle.cl/aboutus/Pages/Historia.aspx
UNIACC – 2º sem 2011
11 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Éjale: que chileno! (Tergiversación Cultural/Geográfica)
Http://www.unilever.cl/brands/foodbrands/jb.aspx
UNIACC – 2º sem 2011
12 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Tergiversación Nutricional: La ilusión idílica de la fruta...
Aceite de... ¿qué?Aceite de... ¿qué?
TergiversaciónTergiversaciónNutricionalNutricional
UNIACC – 2º sem 2011
14 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Salida a Terreno: JUMBO
- 03/11: 17h30 en la puerta del Jumbo Bilbao (entrada por Juan de Austria)
- Grupos de 3 personas
- Presentación: 17/11
- Objetivo: desarrollar/perfeccionar una mirada crítica sobre la comunicación comercial
UNIACC – 2º sem 2011
15 Prof. Marcelo Santos - @celoo
Salida a Terreno: JUMBO
1. Observar atentamente rótulos/etiquetas de los productos
2. Apuntar las disonáncias/tergiversaciones semióticas: SIGNIFICANTES X SIGNIFICADOS; FORMA X APARIENCIA
2a) Tergiversación nutricional: identificar productos cuya composición no corresponde a la descripción semiótica (aceite maravilla, gatorade).
2b) Tergiversación geográfica/cultural: buscar 10 productos INDUSTRIALES típicamente chilenos (salsa de ají JB, Leche Sur) que remitan al país por alguna tradición o por la presentación/paquete/apariencia e investigar procedencia REAL y fabricante.
3. Opinión sobre posibles efectos buenos y malos de esta disonancia: punto de vista de la industria y del consumidor.
4. Presentación breve (10 min) 17/11 | Publicar por e-campus