Trabajo Práctico Bon o Bon

Profesora: Laura Ivaldi

Mezcla de Comunicación de Arcor

Relaciones PúblicasFerias y Exposiciones

Arcor participa anualmente en la Feria Internacional de las Golosinas

Arcor cuenta con una excelente arquitectura publicitaria.

Arcor participa en

ISM - ALEMANIA Show: Feria Internacional de Golosinas y GalletasABAD - BRASIL Show: ABAD Sweet Brazil InternationalIndustrias de Consumo para los Sectores de Mayoristas y

Distribuidores

EXPOAGAS - BRASIL Show: ExpoagasIndustria de Consumo para el sector SupermercadistasAPAS - BRASIL Show: APASIndustrias de Consumo para el Sector Supermercadistas

PatrocinioArcor patrocina la “Conferencia Internacional del  Instituto Argentino de

Responsabilidad Social Empresaria.

MecenazgoArcor cuenta con una fundación la cual trabaja para

promover el efectivo cumplimiento del derecho a la educación en la infancia. 

Conferencia de Prensa

Arcor realizo una conferencia de prensa con motivo del cumplimiento de sus 60 años.

 

Promoción

Promoción basada en el producto. In Pack.

Promociones de Azar Sorteos Concursos

Acciones al TradeAcciones de Comunicación en el Punto de VentaMaterial POP

Puntera de Góndola

Exhibidores

Caramelera

Islas

Publicidad

Arcor realiza el Marketing del Afecto

Mezcla de Comunicación de Bon o Bon

Promoción Sorteos Promociones de azar

Concurso Bon o Bon Gigante

Exhibidores

Inflables

Displays

Acciones al Trade

Acciones BTL

Isla Margarita

Uruguay

Publicidad

Competidores Actuales de Bon o Bon

No realizan comunicación

sobre sus productos

Distintas presentaciones de los bombones

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Público

Personas de entre 20 y 60 años, Nivel Socio – Económico ABC1 y C2, Clase Social Media y Alta,

Costumbres Familiares Afectivas

Vigencia“Semana de la dulzura” 29/06/2012-14/07/2012

Objetivos

Introducir los bombones en un nuevo segmento.

Rellenar la línea Bon o Bon.

Probar si la presentación se adecua para futuras

promociones en días especiales (Situaciones de uso).

Cobertura Geográfica

Gran Buenos Aires y Capital Federal

Descripción de la técnica

Promoción de ventas basada en el packaging.

Packaging Re-utilizable

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Material POP

Exhibidores

Inflables

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Acciones al Trade

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Descuentos a Comercios Mayoristas y Minoristas

Negociación con el Trade

Supermercados

Megastore Drugstore

Disposición de Material PoP , en lugares estratégicos del local.

Disposición del Material PoP, en lugares de exhibición.

(visión desde fuera del local)

Promoción de ventas basada en el

precio

El envase Primario

Logística

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Igual tamaño y forma

Distinto material

Metal Cartón

El envase SecundarioIgual caja contenedora

El envase TerciarioSe conservan los pallet

Legales

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Se explicitará la vigencia de la promoción en el packaging (Del

28/06/2012 al 14/07/2012 o hasta agotar stock de 500.000

unidades). Se establecerán los lugares geográficos donde estará

vigente la promoción (Ciudad de Buenos Aires y los 24 partidos del Gran Buenos

Aires).

Comunicación Publicitaria de la Promoción

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Piezas Gráficas

Revistas – Viva-Clarín

Diario Clarín

Spot TV

Desarrollo de la Campaña de PromociónComunicación Publicitaria de la Promoción

Comunicación Publicitaria de la Promoción

Desarrollo de la Campaña de Promoción

TELEFE- Graduados- Casados con Hijos

Canal TRECE- SHOWMATCH

Planilla de Medios

Desarrollo de la Campaña de Promoción

Planilla de Medios

    Precio Segundos  

Revista Viva Página Impar Exterior   $ 138.649,00   $ 138.649,00

Diario Clarín Página 25   $ 478.480,00   $ 478.480,00

Telefe Graduados   $ 9.900,00 30 $ 297.000,00

Telefe Casados con hijos   $ 2.300,00 30 $ 69.000,00

Canal 13 Showmach   $ 9.900,00 30 $ 297.000,00

Material POP     Unidades  

Inflables   $ 1,50 200000 $ 300.000,00

Exhibidores        

Supermercado   $ 200,00 10 $ 2.000,00

Kiosco   $ 2.000,00 5 $ 10.000,00

Costo Packaging + Producto        

Cajas de Metal   $ 2,00 500000 $ 1.000.000,00

Costos Bombones 20 $ 0,50 500.000 $ 5.000.000,00

Costos Totales       $ -7.592.129,00

Venta 500.000 $ 40,00   $ 20.000.000,00

Total Ganancias       $ 12.407.871,00

¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!