Post on 20-Jun-2015
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Unidad I: Advertainment
+ “advertencias virtuales entretenidas”
“publicidad en advertencia”
“me suena a algo con advertencia de alguna novedad”
“publicidad inteligente”
“publicidad que advierte”
“publicidad digital en medios sociales”
“publicidad de manera especial”
“publicidad que informa”
Inver/r constantemente en la publicidad. Publicidad. Publicidad para adver/r acerca de algo. Dícese a la publicidad que advierte de un riesgo. Lo que se espera de la publicidad. Las expecta/vas. Aviso. Estudio de la publicidad y sus consumidores. Son todos los métodos u/lizados anteriormente para captar a clientes potenciales. Técnicas que han sido ocupadas y muy explotadas, por lo que es necesario cambiarlas. Lo que un publicista debe prevenir. Es una llamada de advertencia cuando la campaña no está funcionando
una que otra idea de su significado
En los 50´s: - 2 canales de TV - 5 estaciones de radio - 2 a 3 periódicos - algunas revistas - puñado de salas de cine
En los 80´s: - decenas de canales de TV - De radio AM a FM - Aparecen periódicos temáticos - Revistas segmentan discursos - Muchas salas de cine
SIMPLE... (Buen y único Programa de TV, buenos auspicios)
CRECIMIENTO… (Muchos programas, muchos anunciantes)
Hoy: - decenas a miles (TV Digital) - Popularización de la web (radio, diario, revista) - La telefonía celular reemplaza muchos medios - Comunicación personalizada
REVOLUCIÓN... (creación y producción de contenidos para infinidad de espacios)
situémonos
Se podría decir que la agencia de publicidad más influyente del mundo es Hollywood. Marcas + industria del entretenimiento para co producir desde películas, hasta libros y videojuegos. (1er caso Popeye: Cámara de productores de espinaca) En los 50´s en Argentina surge un popular Quiz Show “Odol pregunta”, que transmitió los valores de una pasta dental por 27 años ininterrumpidos. Tendencias marcadas en películas como 007. (Moda, autos, relojes, música, telefonía celular, etc) Marca de productos electrónicos crea su propio canal de TV: “Sony entertainment television” BMW crea cortometrajes dirigidos por aclamados directores. Solo emisión en la web. Adidas & Robbie Williams. Rudebox (portada CD, videoclips, tema especial con valores de marca,buzos especiales diseñados por él) Lego Hollywood: Producción juegos acompañados de cortometrajes en web, cines; además video juegos para todas las versiones. Tom Hanks co produce junto a Viagra una serie de Tv llamada Big Love.... un mormón casado con con 3 mujeres a la vez.
Fuente: FiRe, advertainment
datos freak
caracterís/cas
+ Permite Introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines. Ligar la marca a una experiencia exclusiva en un mercado homogéneo. Conectar con otros públicos (los que evitan los medios tradicionales) Fidelizar al target a través de comunidades virtuales construidas en torno a la marca. Desarrollar estrategias bidireccionales de comunicación y marketing en la web. Generar bases de usuarios permanentes y comprometidos con la marca.
Innovación: Ofrecer un contenido 100% original y de gran calidad. Interacción: Los consumidores deben tener las oportunidad de interactuar con el contenido de la marca, bien a través de la par/cipación en comunidades, bien a través del propio medio, cuando éste lo permite. Integración: Las inicia/vas de branded content (contenido de marca) rara vez pueden funcionar de forma aislada. Deben estar integradas perfectamente como parte de la estrategia integral de comunicación y ventas de la marca. Consistencia y Coherencia: del contenido del programa con el espíritu y posicionamiento de la marca. ADVERTAINMENT …..al alcance de cualquier marca
requisitos
1º Entretendrás al público sobre todas las cosas: El público y su satisfacción, es lo más importante. Sin entretenimiento no hay advertainment. 2º No utilizarás el término ADVERTAINMENT en vano: Una agencia que trabaja el advertainment puede hacer de todo, pero no todo lo que hace es advertainment. 3º Diviértete mientras trabajas: Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo. 4º Honrarás al Anunciante y a su Público: Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público. 5º No desconfíes. Colabora con tus competidores: El error será caer en la desconfianza y las luchas de poder entre publicitarios y creadores de contenidos. La garantía del éxito, la COOPETENCIA o cooperación entre competidores. 6º No interrumpirás el entretenimiento del público: Trabaja CON y NO ENCONTRA de los creadores de contenidos. Anunciantes, Agencias, Productoras y Medios, trabajando juntos, para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional. 7º No copies. ¡Innova! : Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales. 8º No te limitarás a ubicar producto: Del “product placement” al “value placement”: Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz. 9º No pensarás en la Publicidad de forma tradicional: Una cosa es el advertainment o entretenimiento de marca y otra, muy distinta, hacer una publicidad entretenida. 10º No codiciarás los GRP´s a cualquier precio: Las grandes marcas necesitan de grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El Prime Time no tiene por qué estar reñido con la calidad y la ética.
10 mandamientos (pablo muñoz)
+ ejemplos
Advertainment
Una referencia obligada dentro del advertainment ya que fue pionera en el rubro. Su acción abarca el desarrollo de contenidos tanto en TV abierta como en el campo editorial, pasando por la radio, el cine, la música o el teatro. Sitio:
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Son los autores de casos que han sentado precedente en el advertainment, entre los que merecen citarse:
El desarrollo de una radio, un sello discográfico y un bar para la marca de jeans Kosiuko “con la idea de estar en contacto con su público las 24 hrs. del día, en lugar de hacerlo con mensajes de 30 segundos” según explican en el site.
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Para festejar los 15 años de Telefónica, crearon un ciclo televisivo exhibido en horario primer en TV Abierta, llamado #15. Cada capítulo comenzaba con una llamada telefónica que cambiaba el curo de una historia. Además, 15 minutos antes del comienzo, la gente recibía una llamada en su teléfono donde la voz (grabada) del director de la historia recordaba que en pocos minutos más empezaba el programa. El programa fue visto por más de 1.500.000 personas.
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También idearon un reality show para Nike llamado Joga TV, donde buscaban “al próximo Maradona” y como premio lo mandaban a entrenar con el plantel del Manchester United.
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Catmandú (h\p://www.catmandu.biz) Un si/o que ha creado uno de los trabajos más importantes de esta disciplina en el úl/mo /empo, el de Axé City Hunters, una serie hecha 100% en animación que pudo ver por FOX a nivel regional.
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Catmandú cuenta dentro su plantel con guionistas, directores de artes y hasta artísticas plásticos.
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Se trata de una agencia de marketing directo originalmente, pero hoy día con un fuerte acento en el desarrollo de contenido y utilización de internet. Pueden proponerle como solución a un cliente desde un aviso hasta un monumento.
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Dentro de sus casos, vale la pena detenerse en el deposito Lopetegui, que se puede ver entrando a Portafolio. Todos los ejemplos de su trabajo están resumidamente bien explicados.
+ la presentación se encuentra disponible en Cursos en la Web