Vida de consumo Bauman (2007)

Santiago Mariño Paulina García

Alejandra Quintero Ana Lucía Ñustes

IntroducciónEl secreto mejor guardado de la

sociedad de consumidores

Para iniciar“Transformaciones del capital y del trabajo en bienes de cambio”

“Convencer capitalistas de gastar su dinero”

Transformación del trabajo y el capital en mercancía

Nuevo espacio social en el que están inscritas las vidas individuales

Hecha de elecciones de consumo

El sujeto tiene la capacidad de ser objeto y sujeto

Capítulo I: Consumismo vs.

Consumo

ConsumoConsumo: Es un hecho banal, una condición permanente e inamovible de la vida y un aspecto inalienable de ésta.

Sus cambios no son radicales, no hablamos de rupturas y discontinuidades.

Consumo como un rasgo y ocupación del ser humano.

ConsumismoRevolución Consumista: El consumo se convierte en el propósito mismo de la existencia.

“Es un tipo de acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos humanos en la principal fuerza de impulso y de operaciones de la sociedad” (Bauman, p.47)

Consumismo como un atributo de la sociedad.

De sociedad de productores a sociedad consumista

Fase sólida de la modernidad.

Búsqueda de bienes que aseguren el confort y la seguridad.

Grandes posesiones indicios de una existencia protegida.“La cantidad es poder”

Bienes para consumo y gratificación a largo plazo.

Almacenar y acumular como precaución.

Inestabilidad de deseos, insaciabilidad de las necesidades, tendencia al consumismo instantáneo y a la instantánea eliminación de sus elementos.

Resiste a toda planificación, inversión y acumulación a largo plazo.

Desposa la postergación de la gratificación.

Productos de corta duración.

El significado del tiempoEn la sociedad consumista hablamos de que el tiempo es “puntillista”, marcado por las rupturas y discontinuidades, intervalos y una multitud de “instantes eternos”.

Marcel Proust “No existe el fluir del tiempo. Lo que hay es una sucesión discontinua, no causal, de situaciones, mundos o periodos”

Vida “Ahorista” Puntos-tiempo como pequeños big bangs. No existe una segunda vez

“Desechemos, desechemos”Economía consumista confía en el exceso de desechos como síntoma de buen funcionamiento.

Toda herramienta fallida es desechada al instante, lo que no es aleatorio pues están construidas para ello.

Exceso de productos, exceso de informaciónEn los últimos 30 años ha habido un aumento en la cantidad de información significante en contraste con los 5 mil años anteriores.

“En la sociedad de la información es crucial la capacidad de protegerse contra ese 99.99% de datos que uno no desea” Eriksen.

La frontera que separa los mensajes relevantes del ruído es borrosa.

Proveedores buscan entrar en las pequeñas migajas de tiempo de los consumidores para llenarlos de información.

La felicidad y la sociedad consumistaLa sensación de felicidad o su ausencia dependen de las esperanzas y expectativas, así como de los aspectos aprendidos (dependen del contexto).

El valor de la sociedad consumista es la promesa de una vida feliz.

La promesa de satisfacción sólo conserva su poder de seducción siempre y cuando esos deseos permanecen insatisfechos (Hipocresía)

Mantenimiento del esquema consumistaAbsorbe los disensos y los recicla como recurso para su propia reproducción y fortalecimiento.

Lo cual es posible debido a la individualización.

Atracción de la vida de consumo es la oferta de una multitud de nuevos comienzos y resurrecciones, lo que conlleva a un exceso de opciones de vida.

“El moderno consumidor líquido se encuentra empecinado en su carrera de solista”

Capitulo II

Capítulo II : Una sociedad de consumidores

“ forma en que los miembros de una sociedad de consumidores actúan “irreflexivamente”,

sin pensar en aquello que consideran el propósito de sus vidas”

sociedad de consumidores: conjunto específico de condiciones de existencia bajo las cuales son muy altas las probabilidades de que la mayoría de los hombres y mujeres adopten el consumismo antes que cualquier otra cultura.

Cultura consumista

Eje de excelencia/ ineptitud de rendimiento consumista

Sociedad que promueve, alimenta o refuerza la elección de un tipo de vida consumista

Principal factor de estratificación

Criterio de exclusión e inclusiónhistoria moderna: mitad hombres (productores y

soldados) y la mitad mujeres (proveedoras de servicios por

encargo).patrones de comportamiento:Obediencia a lasordenes

Apego a las normas

Acatamiento a la función asignada

Indiscutida aceptación

Sometimiento de la rutina

Sumisión a la monotonía

Tendencia a posponer la gratificación

Resignada aceptación de la ética del trabajo (Aceptar trabajar, por el trabajo mismo, por inútil o sin sentido que fuese)

Soci

e dad

de

prod

ucto

res

Sociedad de productores

Se dedicaban al manejo del cuerpo de sus integrantes para adaptarlos a condiciones imperantes en el entorno en que tendrían que vivir y actuar : La fábrica y el campo de batalla

Sociedad de consumidores

concentra su fuerzas en la coerción y entrenamiento

ejercidas desde la más tierna infancia y a lo largo de su vida

Hábitat natural: Centros comerciales (se buscan, se encuentran y adquieren los productos). En las calles (Exhibición de artículos adquiridos que transfieren el valor de producto)

Sociedad de consumidores “todos tienen que ser, deben ser y

necesitan ser consumidores de vocación”No reconoce diferencias de edad, género o clase

Los pobres son forzados a una situación en la que tienen que gastar más del poco dinero que tienen en objetos de consumo inútiles que en necesidades básicas para no caer en la humillación social más absoluta.

Objetivo: Cumplir con obligaciones sociales y proteger su autoestima y que a la vez se les reconozca por hacerlo.

Si no lo hacen se sentirán incompetentes, deficientes e inferiores a menos que puedan responder prontamente a ese llamado

Responsabilidad y preocupación de la “aptitud social” de los individuos

Mecanismos de exclusión: Duros y poco flexibles

Toda “invalidez social” es seguida de la exclusión (sólo puede ser resultado de falencias personales)

“Consumir” = invertir en la propia pertenencia a la

sociedad (Ser vendible) = Adquirir las cualidades que el

mercado demanda

Productos de consumo

Atractivos implícito : (poder de reclutar compradores a su valor como inversión, ya sea cierto o adjudicado)

Objetivo: Aumentar el atractivo y valor de mercado de sus compradores

No es satisfacer necesidades, deseos o apetitos, sino convertir al consumidor en

producto (Elevar el status de los consumidores al de bienes de cambio

vendibles)

“Consumir es invertir en todo aquello que hace al valor social y la

autoestima individuales”

“Los miembros de la sociedad de consumidores quieren y se desvelan por convertirse ellos mismo en bienes de consumo o en productos vendibles”

Haber nacido y haber llegado a ser, en lugar de haber sido fabricado de principio a fin, es ahora

motivo de vergüenza

Evaluación : Según su capacidad de aumentar el valor del mercado de quien lo consume.

Vergüenza de fracasar en la tarea personal de hacerse diferente (supuestamente mejor) de

lo que uno “ha llegado a ser”

“ hoy en día el cuerpo humano (o sea el cuerpo como tal y como lo recibimos accidentalmente

de la naturaleza) es algo que “debe ser superado” y dejado atrás. Anders

Mercado de consumo

Sociedad de consumidores : El miedo a no adaptarse ha sido desplazado por el miedo a ser inadecuado.

Las compañías que fabrican productos compiten por convertirse en guías de sus clientes, que se esfuerzan por enfrentar el desafío.

Suministrar las herramientas necesarias para el bricolaje privado de la “ autofabricación”.

“deseosos de capitalizar el miedo”

“Los instrumentos son la cristalización de la necesidad infrenable de

obedecer, aprender y aprender a obedecer, para poder ser libres...”

Triunfo final de la idea del derecho del individuo

derecho del individuo a elegir libremente : la conquista, anexión y colonización de la vida por parte de los mercados. (nuevas restricción latente)

“ Los miembros de la sociedad de consumo están obligados a seguir los mismos patrones de comportamiento de los objetos de consumo”

Alcanzar estandares de elegibilidad que impone el mercado

Búsqueda individual de un óptimo valor de venta de si mismo, en ascenso a una categoría diferente, escalar posiciones.

Triunfo final de la idea del derecho del individuo

derecho del individuo a elegir libremente : la conquista, anexión y colonización de la vida por parte de los mercados. (nuevas restricción latente)

“ Los miembros de la sociedad de consumo están obligados a seguir los mismos patrones de comportamiento de los objetos de consumo”

Alcanzar estandares de elegibilidad que impone el mercado

Búsqueda individual de un óptimo valor de venta de si mismo, en ascenso a una categoría diferente, escalar posiciones.

“ Hacer que los individuos deseen hacer lo que es necesario para que el sistema logre

autorreproducirse”

El presente debe ser degradado al rol de segundo violín en beneficio del “futuro”

Acciones rehenes a merced de los gios aún no revelados de una historia que se supone ha sido

domesticada, conquistada y controlada

.

El “presente” era solo el medio para un fin, esa felicidad siempre futura, siempre “todavía no”

“ Obligar a las personas a ser libres”Obligación de elegir = libertad de opción

Cumplir con la obligación de buscar el placer y la felicidad. (individual)

Multitudes : Se arman, dispersan, y vuelven a reunir, en cada ocasión

guiadas por prioridades variables y volátiles.

eleva a algunas unidades a la posición de líderes, solo mientras dure un movimiento.

suma de las partes un conglomerado

Se manifiestan reproduciendo patrones de conducta similares y moviendose en la misma direccion. (infinitas imágenes copiadas)

la convicción de que la dirección del vuelo es la correct, por el simple hecho de pensar que tantos seres humanos con sentimientos, idea y libertad no puedes estar simultáneamente equivocados.

Sociedad de consumidores

Acción solitaria por antonomasia, aun cuando se hace en compañía

Ningun vínculo duradero nace de la actividad de consumir

Personas que dependen de la ocasión y más allá de ella, son delgados, endebles, tienen poca o ninguna relación con los futuros movimientos de las unidades y no revelan nada de su historia pasada.

Capitulo III

Capítulo III : Cultura consumista

Media Docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán a la

delantera del pelotón de la moda

El Proceso de Autoidentificación Marcas de Pertenencia en las tribus posmodernas

ADQUIRIR - ANUNCIAR - DOMINAR - DESPLAZAR

El tiempo en la cultura consumista●Episodios con plazos prefijados y

nuevos comienzos Velocidad

Olvido

Milan Kundera en La lentitud1. Vínculo íntimo entre la velocidad y el olvido.2. Escenarios de atención pública.3. Los escenarios son iluminados por poco tiempo.

Vincent de Gaulejac“Como todos progresan, quien no avanza queda inevitablemente separado de otros por una brecha que se ensancha”

La libertad de Elección en la cultura consumista● Se puede elegir

● Dentro unos parametros

● Elegir es un obligación

Síndrome de la cultura consumistaVELOCIDAD EXCESO DESPERDICIO

“Condición de ser libre” Una rutina másCoerción social:

Evita la guerra de todos contra todos, pero le quita al hombre la capacidad de sus propios instintos.

La presencia del otro:

Limitante de las libertades individuales

El consumismo ha modificado la credibilidad y poder de estos argumentos

Proceso de desmantelamiento

el significado de Responsabilidad●Este concepto se ha trasladado al

campo de la autorrealización y el cálculo de riesgos

●Desaparición del otro

●Actualmente se tiene la responsabilidad de sí mismo correspondiendo a los intereses y satisfacciones de los deseos de YO.

Estado de Emergencia●Responde a la responsabilidad por y

ante uno mismo

●El Estado de emergencia es una estrategia del mercado de consumo que se usa para mantener al individuo en necesidades

●Es obligatoriamente estar en Estado de emergencia

●Alivio Ilusorio

El proceso de aprender y el proceso de olvidar“ La vida de consumo solo puede

ser una vida de aprendizaje rápido, pero también debe ser una vida en la que todo se olvida velozmente” (Bauman, 2007)

Ritmo de la renovación y eliminación

Política de vida vista como un ciclo económico: Cómprelo, disfrútelo, tírelo

Vida de un consumidor , la vida de consumo●ES ESTAR EN MOVIMIENTO

●Se evita la satisfacción duradera

●lo que mantiene con vida es el desprecio por el pasado, el miedo del que el presente dure

●En la cultura consumista siempre busca ser alguien más

El pasadoInvalidar el pasado: Posibilidad de nacer de nuevo

Esto significa anular todo lo vivido.

Superar el pasado es el punto de inicio de cada ser consumidor

El Ciberespaciohábitat natural de los miembros actuales de la clase ilustrada

se dice que ayudó a generar una red nueva y más efectiva

No se asume ninguna responsabilidad política

LA IDENTIDAD VIRTUAL Y REAL

Dos Recursos para aliviar los problemas de identidad1.Comunidades

Guardarropa: posibilidad de entrar y salir de la cultura

2.los productos vienen con identidad incluida

Capítulo IV : Daños colaterales del consumismo

Daño colateralEl concepto fue agregado al vocabulario de las fuerzas militares para denotar los efectos no intencionales ni planeados de una acción armada.

Supone la desigualdad existente de derechos y oportunidades.

Daño colateral en el campo socialAdquiere dimensiones más drásticas de la desigualdad.

Los pobres son privados de:

-Oportunidades.

-Derechos.

Se convierten en los candidatos “naturales” al daño colateral de una economía y política orientada al consumo.

SOCIEDAD CONSUMISTA:

AUMENTO DE DESIGUALDAD SOCIAL Y AUMENTO DE LOS “DAÑOS COLATERALES”.

UNA SOCIEDAD CON:MAS DESIGUALDAD MENOS RELACIONES DURADERAS

SUJETOEl propio sujeto consumidor convertido él mismo en objeto de consumo, es la de los hábitos o las acciones y las posiciones, o la de las relaciones sociales, afectivas o laborales.

La infraclase:Los considerados inútiles y peligrosos. “No tienen valor de mercado”.

La criminalidad:Producto de la sociedad de consumo, en su hecho inevitable ya que el incremento de la demanda provoca un incremento de la brecha.

La infelicidad:La “necesidad” nunca será satisfecha. La aceptación de uno mismo es muy dificil de alcanzar y casi imposible que sea segura y duradera.

El estado:La reducción de la seguridad colectiva ofrecida por los estados de bienestar, lleva a la reducción de compromiso político de los ciudadanos.

La implicación social:El activismo consumista no deja tiempo para la conciencia social y la participación tradicional en política y compromiso social.

GANAR + DINERO gastar EN + “FELICIDAD”

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Implicación macro:

LA SOCIEDAD CONSUMISTA ES LA SOCIEDAD DEL DESEO; QUE TODAVIA “DEJA MUCHO QUE DESEAR”. ESA ES SU MISERIA Y LA CLAVE DE SU

TRIUNFO.

CALIDAD DE VIDA NO ES IGUAL A NIVEL DE CONSUMOAl hablar de calidad de vida, nos referimos a un concepto que hace alusión a varios niveles de la generalidad, desde el

bienestar social o comunitario hasta ciertos aspectos específicos de carácter individual o grupal. Por lo tanto, calidad de vida tiene diferentes definiciones desde el aspecto filosófico y político hasta el relacionado a la salud.

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