Post on 24-Jan-2016
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VIH y Comunicación en América Latina: una visión de la sociedad civil
REDLA+
VIH y Comunicación:
Las estrategias de los Programas Nacionales de SIDA de América Latina,
14 al 16 Mayo – Brasilia
“Una Visión desde la Sociedad Civil”
Rodrigo Pascal
Comunicación con sentido y contenido
Para provocar cambios
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• Conocimiento del público objetivo– sensibilidades– estado vital– creencias– proyecciones personales y colectivas– elementos demográficos y psicográficos
La comunicación es relacional
Investigación previa
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hablamos de conocer a quien le vamos a hablar
EnfocarEnfocar
• a fondo….–por qué?
REDLA+
COMUNICAR CLARAMENTElenguaje + conocimiento
Es decir….Es decir….
• Conocer a quien le hablamos
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Es decir….Es decir…. Tener en cuenta muchos factoresTener en cuenta muchos factores
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SACRIFICAR GOsDefiniendo a quien queremos hablar
RIGOR EN EL LENGUAJEno hablar a todos como si fueran jóvenes capitalinos o dueñas de casa tradicionales
Para sensibilizar, educar y prevenir
La comunicación tiene objetivos
Provocar una experiencia, emoción y reflexión
Provocar un cambio
ActitudCreenciasCultural
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Para comunicar claramente...Para comunicar claramente...
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• se necesita el EJE comunicacional• algo que permanezca, que sea un faro• que dé sentido a la comunicación
Los contenidosLos contenidos
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cada temática tiene un desafío
El punto de partida es elproblema/desafío
PRIMERO DESAFIO DE LA TEMATICA. SEGUNDO SOLUCION COMUNICACIONAL
La comunicación y su contexto
Así como está dirigida a alguien, con un objetivo claro, ocurre en un contexto
social más amplio...
Cultura
SensibleInclusivaEmpáticaCodificableIdentificable
IdeosincráticaArquetípica
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Las dos patas de la comunicaciónLas dos patas de la comunicación
El tema
racional emocional
beneficios Impactante, memorable,tocar los corazones
igualables inigualables
Con sentido y contenido
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Investigación: Investigación: análisis de discursoanálisis de discursolo que dicen que hacen vs. lo que lo que dicen que hacen vs. lo que
sientensienten
Análisis infoAnálisis info gente, culturagente, culturacomunicacióncomunicación
Análisis Análisis lenguajelenguaje
entrevistasentrevistas
Síntesis Síntesis conceptos conceptos esencialesesenciales
Rescate Rescate frasesfrases
emblemáticasemblemáticas
‘‘Core Truths´Core Truths´Las verdadesLas verdades
esencialesesenciales
El contenidoEl contenidode la de la
comunicacióncomunicación
REDLA+
Preguntarle a los que viven el Preguntarle a los que viven el tematema
Conocerla relación única
Reproducircomunicar
La ventaja/diferencia está en las emociones
REDLA+
• ES la expresión de una relación• hace surgir los sentimientos
• EN un lenguaje coloquial, evocativo, del la gente, no de marketing• arriesgadamente emocional
• Son los insights que movilizan emocionalmente a la gente
Contenido de la comunicaciónContenido de la comunicación
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BeneficiosBeneficios
• Ideas más enfocadas y más relevantes• Trampolín para mejor creatividad• Nuevas oportunidades de comunicación • Mejor conocimiento del tema • Mejor conocimiento de la gente • Mayor conciencia sobre el futuro de la
temática
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comunicación en 360° comunicación en 360° Circular vs linealCircular vs lineal
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despertarbaño radio TV música
cocina
calle
micro
auto
trabajo
colegio
Universidad
almuerzogimnasiocine
restaurant
mall
pub
barrios
supermercado
etc. Etc,
AgradecimientosAgradecimientos
REDLA+
1.- Puntos focales nacionales de REDLA+
2.- Vasili Deliyanis
3.- Inés Pascal
4.- Pedro Fernández