# 1 planeacion y compra de medios
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Proceso por medio del cual se presenta los medios y
costos óptimos para la inversión publicitaria de un
cliente predeterminado
Un plan de medios debe integrar los siguientes
elementos básicos: TARIFAS, RATINGS X MEDIO Y
POR PROGRAMA, FRECUENCIA Y GRPS
El plan de Medios Mensual se desprende del Flow
Chart Semestral o anual que cada cliente desarrolla.
Cada recomendación insertada en un plan de medios
representa una compra potencial para un medio o
programa que el PLANNER o ESTRATEGA DE
MEDIOS recomienda como optimo para la inversión
del cliente.
1- Flow Chart
2- Ppto. $$
3- Planeación Estratégica
4- Plan de Medios
5- Aprobación
o Corrección
6- Generación
Ordenes por medio
Existen otras consideraciones que hemos de tener
en cuenta a la hora de elaborar nuestra estrategia.
Son las propiedades intrínsecas de cada medio
que influyen sobre la publicidad que se haga en
ello.
Costo del medio
Flexibilidad del medio
Autoridad/prestigio que aporta el medio
Eficacia del medio a lo largo del año
Posibilidades de uso creativo/dramático del medio.
El Departamento de Cuentas traslada una necesidad especifica del cliente al área de medios, esto se traslada por medio de un memo u orden de trabajo.
Cada orden de trabajo ingresada tiene un TIMING para entrega, así como el mismo Dpto. de Cuentas tiene la obligación de entregar la mayor cantidad de información posible acerca del requerimiento.
Generalmente se entrega un BRIEF de medios y se presenta la campaña al PLANNER de la cuenta para presentar la mejor recomendación posible.
El Departamento de medios es responsable por las áreas de: recomendación de un plan, corrección del mismo, emisión de ordenes de compra por medio, monitoreo durante la pauta, evaluación y análisis de reportes de competencia por categoría.
J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S
PROGRAMACION R T G GRP'S TARIFA SPOTS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 INVERSION
CANAL 2 SEMANA SANTA
AVANCE ROTATIVO EN NOVELAS ESTELARES 20.5 451.0 $ 418.20 22 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 $ 9,200.40
*AMOR REAL/ MARIANA DE LA NOCHE 8:00 PM
MUJERES APASIONADAS 9:00 PM
INCLUYE: PRESENT. DEL AVANCE,
PRODUCT SHOT Y SPOT DE 30
CANAL 4
1/2 PAQUETE COMBINADO
12:30:00 p.m. corte antes de CUATROVISION MED. 9.2 36.8 $ 65.60 4 1 1 1 1 $ 262.40
1:30 pm corte antes II parte NOVELA UGA UGA 10.1 50.5 $ 65.60 5 1 1 1 1 1 $ 328.00
4:00 pm spot dentro - LA OREJA 9.2 202.4 $ 65.60 22 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 1,443.20
5: 00pm spot dentro - PRIMER IMPACTO 10.9 239.8 $ 65.60 22 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 1,443.20
6:00 pm corte antes NOVELA GATA SALVAJE 11.2 56.0 $ 65.60 5 1 1 1 1 1 $ 328.00
10: 00pm spot dentro - LAURA DE AMERICA 13.10 288.2 $ 65.60 22 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 1,443.20
TOTAL PAQUETE 873.7 80 $ 5,248.00
CANAL 6
PAQUETE DE VERANO 2004
EXITOS DEL SABADO 1 13.8 55.2 78.925 4 1 1 1 1 $ 315.70
LOS POLIVOCES ( LUN -VIE) 10.0 60.0 78.925 6 1 1 1 1 1 1 $ 473.55
PELICULA DE VERANO( DOM 5:00 PM) 8.7 69.6 78.925 8 2 2 2 2 $ 631.40
CONSEJOS DE VERANO 10.5 115.5 78.925 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 868.18
30 PROMOS DE 10¨ 5.4 167.4 78.925 31 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 2,446.68
467.7 60 $ 4,735.50
TV 12
PAQUETE DE FRECUENCIA
HOLA EL SALVADOR 9.1 100.1 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
LA ENTREVISTA AL DIA 7.1 78.1 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
VENTANEANDO 5.3 53.0 $ 47.64 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 476.41
CAFÉ CON AROMA DE MUJER 1:30 PM 8.7 95.7 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
CON SELLO DE MUJER 12:00 M 4.2 42.0 $ 47.64 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 476.41
LA HIJA DEL JARDINERO 7.8 85.8 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
NOVELA¨CON MACHOS¨ 6:00 PM 3.5 38.5 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
SERIES ESTELARES 7:00 PM 8.7 95.7 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
HECHOS ESTELAR 8:00 PM 10.1 101.0 $ 47.64 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 476.41
MIRADA DE MUJER 9:00 PM 10.5 115.5 $ 47.64 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 $ 524.05
CON UN NUDO EN LA GARGANTA 5.3 26.5 $ 47.64 5 1 1 1 1 1 $ 238.20
EL OJO DEL HURACAN 8:00PM SABADO 3.9 19.5 $ 47.64 5 1 1 1 1 1 $ 238.20
SEXOS EN GUERRA 9:00 PM 6.1 30.5 $ 47.64 5 1 1 1 1 1 $ 238.20
TEMPRANITO 7:00 AM 2.1 8.4 $ 47.64 4 1 1 1 1 $ 190.56
QUIEN DIJO MIEDO 12:30 PM 3.8 15.2 $ 47.64 4 1 1 1 1 $ 190.56
INOLVIDABLES DEL CINE 4:15 PM 4.1 16.4 $ 47.64 4 1 1 1 1 $ 190.56
PIZARRON DEPORTIVO - DOM 6:00 PM 5.3 21.2 $ 47.64 4 1 1 1 1 $ 190.56
FESTIVAL DE CANTINFLAS 5.3 21.2 $ 47.64 4 1 1 1 1 $ 190.56
964.3 142 $ 6,765.00
TOTAL TOTAL
GRP¨S SPOTS
TOTAL TV ABIERTA 2,757 304 12 12 5 8 13 11 8 12 13 5 8 13 9 12 10 12 5 8 14 9 12 9 12 6 8 13 10 10 11 10 4 $ 25,948.90
LUNES MARTES MIERCOLES VIERNES SABADO DOMINGO1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30
$2,236.99
6 C X 13 FC
$3,173.04
EDH - 3 C X13
NEGOCIOS IMPAR
$3,197.72
INVERSION $10,899.39
LPG
ECONOMIA IMPAR
3C X 13 FC
$2,291.64
JUEVES
Jun-07
EDH - 6 C X13
ESPECTACULOS IMPAR
LPG
ESPECTACULOS IMPAR
REVISION 2 : 13/06/07
MEDIO TOTAL RATING S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L INVERSIONTARIFA RADIO 30" CUÑAS RADIO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TOTAL
LA CHEVERE-samix
Paquete CUÑAS ROTATIVAS 91 10.5 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 $1,092.00
Paquete LA GUAPACHOSA-samix
CUÑAS ROTATIVAS 104 9.2 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 $1,040.00
Paquete SCAN-Corporacion FM
CUÑAS ROTATIVAS 104 10.5 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 $1,040.00
Paquete YXY-Corporacion FM
CUÑAS ROTATIVAS 104 11.7 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 $1,040.00
DEPARTAMENTALES
SAN MIGUEL
LA CALIENTE-samix
Paquete CUÑAS ROTATIVAS 96 7.4 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 $288.00
SANTA ANA
Paquete SODA STEREO-samix
CUÑAS ROTATIVAS 104 11.4 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 $312.00
SONSONATE
Paquete STEREO COCO-samix
CUÑAS ROTATIVAS 104 6.1 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 $312.00
TOTAL
H Y M 18-55 C2D CUÑAS
707
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 55 55 55 55 0 0 0 55 55 55 55 0 0 55 55 55 55 47 0 0 $5,124.00
$666.12
$5,790.12
13% iva
TOTAL
RATING: nivel de audiencia de un programa o emisora determinada.
GRPS: sumatoria de puntos de rating por programa o total del plan
FX: frecuencia promedio diaria
SPOT: anuncio o comercial de TV
CUÑA: anuncio o Comercial de Radio
PUBLICACION: anuncio o comercial de prensa
FLOW CHART: plan anual de inversión o de un periodo determinado para una marca o empresa
BUDGET: presupuesto o inversión determinada que el cliente asigna y se distribuye en el FLOW CHART.