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Manual de Identidad CorporativaY Normas VisualesBesalco y Filiales 2014

En pleno siglo XXI, el branding o construcción de marca es uno de los procesos más relevantes en la gestión de las comunicaciones de toda organización para su posicionamiento público.

Este proceso, de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto global de sus activos, vinculados al nombre y/o símbolo influye directamente en su valor.

En un espacio saturado en términos simbólicos, es esencial posicionar a nuestra organización en medio de ese corpus confuso y competitivo de mensajes que es la actual sociedad.

Este Manual de Identidad se ocupa en consecuencia, de explicitar criterios visuales que otorguen homogeneidad a nuestras acciones públicas.

Esperamos que esto contribuya en la tarea de avanzar en el sentido de integralidad y coherencia de nuestra identidad y en el desempeño de los diferentes ámbitos y regiones en los que marcamos presencia.

Presentación

Presentación

Aplicación Logotipo

El “isotipo” es lo que conocemos como imagen o icono representativo de la empresa o institución.

El isotipo e imagen de Besalco, representan un equilibrio perfecto y una percepción visual eficiente al momento de comunicar.

Isotipo

100%

100%

98%

Construcción Logotipo

Construcción Logotipo

Se refiere a la totalidad de elementos gráficos en composición representantes de la marca que juntos conforman la imagen de la empresa, el Logotipo.

El logotipo de Besalco, mantiene una estructura de espacios y “blancos” que se debe respetar en todo medio utilizado.

Logotipo

100%

100%

740%

100% 100% 100% 100% 100% 100% 70%

150%

55%

98%

Construcción Logotipo / Tipografías

El uso adecuado de las tipografías es escencial para mantener coherencia gráfica en todas las piezas.

Tipografía Corporativa

Nombre: Myriad ProVersión: Semi Bold Italic

MYRIAD PRO SEMI BOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

TIPOGRAFÍA LOGO

Nombre: HelveticaVersión: Regular Negrita

HELVETICA REGULAR BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Nombre: HelveticaVersión: Regular

HELVETICA REGULARabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

TIPOGRAFÍA TÍTULOS TIPOGRAFÍA TEXTOS

Construcción Logotipo / Cromas

Los cromas o colores del logo poseen la misma impor-tancia que la tipografía o el isotipo y deben mantener una clara coherencia con lo representado, además de lograr buena pregnancia o recordación.

El logo de Besalco se utiliza en todos los medios a un color, como se observa.

El logotipo también se puede utilizar con fondo de distintos cromas dependiendo del soporte, en este caso el logotipo deberá ser siempre blanco y de gran contraste con el fondo.

Logotipo en Negro y Gris:Negro 100% / Gris desde 50% a 90% negro, para ser impreso en tintas planas en procesos off-set o serigrafía.

Logotipo Color (cromas)

Impresión CMYK, para impresión digital. C: 100 M: 72 Y: 0 K: 28

PANTONE (o�set y serigrafía)

PANTONE 287 C

Cromas RGB, para web o pantalla. R: 0 G: 60 B: 125

Construcción Logotipo / Tamaños

Siempre se debe respetar la proporción de logotipos, no deformar en ningún caso.

Tamaño mínimo de impresión logotipo: 2,8 cms. de ancho por el alto proporcional para mantener una lectura legible.

En el caso de aplicar fondo, el logotipo deberá man-tener el tamaño señalado siempre..

Relación Tamaños

2,8 cms

2,8 cms

2,8 cms

2,8 cms

Construcción Logotipo / Divisiones

De acuerdo a la imagen de Besalco, al crear una nueva área, el diseño del logotipo deberá permanecer dentro de la línea gráfica de la empresa.

Divisiones

Una Empresa BESALCO

Una empresa Besalco

Kipreoswww.kipreos.cl

Una empresa Besalco

AeroKipreoswww.aerokipreos.cl

Aplicación Papelería

PEDRO GONZALEZ RIQUELMEGERENTE GENERAL

Directo: (56-2) 2334 [email protected]

Papelería Básica

La tarjeta debe ser impresa exactamente como se indica a continuación:

Papel: Cambric White 216 gr. Opalina 216 gr.

IMPRESIÓN TIRO.

Tarjeta Visita

NombreHelveticaNegritaPunto: 8Interletraje: 0Color: 100% negro

CargoHelveticaPunto: 7Interletraje: -10Color: 100% negro

OpcionalesHelveticaBold ObliquePunto: 6Interletraje: 0Color: 100% negro

DirecciónHelvetica lightPunto: 6Interletraje: JustificadoColor: 100% negro

Weight 0,03

IsotipoCuño seco

E b r o 2 7 0 5L a s C o n d e sS a n t i a g o - C h i l eF o n o : 2 3 3 8 0 8 0 0 w w w . b e s a l c o . c l


Directo: (56-2) 2334 [email protected]


Papelería Básica

Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo medio, además de algunas otras normas demostradas a continuación en soportes institucionales tales como: papelería corporativa, vestuario, gráficas de exterior e interior, entre otras.

Papel: Cambric White 90 grs. Bond 24 90 grs.

El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero nunca menor.

Hoja oficioSe mantienen márgenes.

Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm

Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. Color: 80% Negro

Ebro 2705, Las Condes, Santiago - Chile • Teléfono: (56-2) 2338 0800 • www.besalco.cl

Papelería Básica

Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo medio, además de algunas otras normas demostradas a continuación en soportes institucionales como papelería corporativa, vestuario, gráficas de exterior e interior, entre otras.




Hoja Carta y Oficio (2)

17mm

17mm

12mm

12mm

Papelería Básica

En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u oficio, los márgenes blancos serán los mismos que los mencionados a continuación.

Sobre Americano y Carta

SOBRE AMERICANO: 228x100 mm.

SOBRE SACO CARTA: 230X300mm

10mm

10mm

10mm

Tipografía: Helvetica regular, tamaño: 9ptos. interletraje: 0ptos.

5mmEbro 2705, Las Condes, Santiago - Chile • Teléfono: (56-2) 2338 0800 • www.besalco.cl

12mm

17mm

7mm

12mm

12mm



Papelería Básica


Sobre Oficio y Medio Oficio

SOBRE SACO OFICIO: 337x240 mm.12mm

12mm

12mm

Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos.

5mm

SOBRE SACO MEDIO OFICIO: 259x200 mm.


12mm

12mm

12mm



464x340 mm. extendido

Papelería Básica

Carpeta Oficio

Para carpeta oficio mantener mismas normas.

LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)

Bolsillo 22,5 x 10 cm

TROQUEL PARA TARJETA DE VISITA



0,7m

m0,

7mm

Aplicación Oficinas

Papelería Básica

Señalética InteriorOriginales editables en cd adjunto e intranet.

Señalética OficinasTipografía: Myriad Pro SemiboldTamaño tipografía: Primer título: 108 pt - Segundo título: 141 ptos.Interletraje: -60Interlineado: 130Tamaño: 30 x 15 cms.

Señalética OficinasTipografía: Myriad Pro SemiboldTamaño tipografía: Primer título: 71 pt - Segundo título: 94 ptos.Interletraje: -60Interlineado: 78Tamaño: 20 x 15 cms.

SALAREUNIONES

OFICINAR.R.H.H.

BAÑOHOMBRES

BAÑOMUJERES BAÑOS

Papelería Básica

Horario AtenciónOriginales editables en cd adjunto e intranet.

Tipografía: Myriad Pro SemiboldTamaño tipografía: 64 ptInterletraje: -10Interlineado: 76 Tamaño: 30 x 15 cms.

HORARIO DE ATENCIÓNLunes a Viernes

09:00 hrs. a 18:00 hrs.

Papelería Básica

Gráficas Comunicados

Comunicado; es utilizado en Recepción u otra área que necesite de continuos comunicados.

Formato: Word editableNota: tener instalada tipografía Myriad ProArchivo en intranet y CD adjunto

Aplicación en Obra

En Obra

La gráfica deberá adaptarse de acuerdo a las posibili-dades del terreno. Tanto el cierro como la malla debe estar pintado o impreso según Pantone indicado en este manual.

Se puede incorporar sitio web institucional y mail de ventas Besalco.

Cierro de Obra y Malla Rachel

100%

70%

50%

www.besalco.cl

Con o sin texto:“Aquí construye”

Tipografía:Myriad semibold italic

En Obra

Letrero Faena100%90%

50%

100%90%

50%

100%

90%

50%

Aquí construye

En Obra

Pintura Container

Container de doble altura debe ser pintado blanco en su primer piso y azul Besalco en el segundo.

Logotipo debera ser pintado en primer piso en el acceso principal con medidas aproximadas segun container.

En el caso de container de un piso, pintura debe ser bi-color, mitad azul y mitad blanco.

Azul debe ser Pantone institucional indicado por este manual.

Seguir ejemplo a continuación.

En Obra

La grúa representa el inicio de una obra. Cumple un rol fundamental en comunicación del proyecto.

Las grúas se aprecian de largas distancias, constituyendo uno de los más importantes elementos de comuni-cación.

Dependerá de la proporción de los contrapesos de las grúas, si instalamos el “isotipo” o “logotipo” completo.

Se puede instalar en los contrapesos, en la misma grúa o ambos como se demuestra en las imágenes.

La obra se deberá hacer cargo de solicitar condi-ciones y características para instalar gráfica en grúa.

Grúa

En Obra

El uso de casco dentro de la obra es obligatorio.En caso de existir cascos de distintos colores, se debe utilizar logotipo blanco o azul dependiendo del contraste.

Seguridad

12 cms. ancho por alto

5 cms de ancho por alto proporcional

En Obra

Dentro de una obra se utiliza señalética para indicar las distintas instalaciones, salidas, entradas, peligro, oficinas, etc.

Estas deben mantener uniformidad e institucionalidad.Tamaño gráficas a muro, 60x40 cms.

Tipografia: Helvetica Bold.

(originales editables en DVD adjunto)

Señalética

ENTRADA SALIDA OFICINA

BAÑOBAÑOUSARCASCO

Acrílicos informativos de uso andamio.Tamaño 12,5x18 cms

Seguridad

OPERATIVO

EXCLUSIVOANDAMIO

NO USAR

EXCLUSIVOANDAMIO

OPERATIVO

EXCLUSIVOANDAMIO

NOMBRE

FIRMACARGOFECHAEMPRESA

NO USAR

EXCLUSIVOANDAMIO

NOMBRE

FIRMACARGOFECHAEMPRESA

BESALCO

YOTRABAJOSEGURO

En Obra

Stickers

VISITA SUBCONTRATO

5x5 cms.5x5 cms.

5x5 cms.5x5 cms.

5x5 cms.

8,5x2,5 cms. 8,5x2,5 cms.HERRAMIENTAS ELECTRIC

AS

DE HOMBRE NUEVO

5x5 cms.

EM

E R G E N C I AS

Aplicación Digitales

Digitales / Firma Mail

Firma Mail

Nombre [email protected]: (56-2) 2 555 5555DirecciónCiudad - País

Pedro González RiquelmeGERENTE [email protected]: (56-2) 2334 5685Ebro 2705, Las CondesSantiago - Chile

www.besalco.cl

www.besalco.cl

Tipografía: Myriad pro, tamaño: 10 ptos. BoldAzul Besalco

Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. RegularAzul Besalco

Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. ItalicAzul Besalco

Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. RegularNegro 70%

Cada integrante de la empresa debe tener su firma de correo electrónico. Ésta la puede crear una empresa proveedora o cada empleado en su computador.

Digitales / Presentación Power Point

Toda pieza gráfica debe mantener coherencia visual entre sí.

Presentación Power Point

Tipografía Títulos: Helvetica Bold

Tipografía Títulos: Helvetica Bold

Tipografía textos: Helvetica Regular

Tipografía bajada: Helvetica Regular

Área Textos (información)

IMAGEN

IMAGEN

TEXTO1

Simulado simulado Simulado simuladoSimuladosimuladoSimulado simuladoSimulado simuladoSimulado simuladoSimulado simulado

CUADROSSimulado simulado Simulado simuladoSimuladosimuladoSimulado simuladoSimulado simuladoSimulado simuladoSimulado simulado

Área Imágenes

www.besalco.cl

Título ExposiciónBajada descriptiva

Digitales / Plantillas Excel

Planillas ExcelPlanillas excel deben mantener uniformidad de formato.Esto se logra a través del uso apropiado de cromas y tipografías, además de un lay-out corporativo.

Tipografías: Verdana en todas sus versionesTamaños: a definir según planilla

Para destacar, diferenciar información se deben utilizar cuadros con los siguientes cromas.

Ejemplo:

Soportes Digitales

20% Negro 62% Negro Corporativo

Logotipo inmobiliaria Franja azul corporativo ancho de página

Aplicación Filiales

Papelería Básica / Filiales




Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm








10mm

10mm

10mm



12mm

17mm

7mm

12mm

12mm







10mm

10mm


5mm



10mm

10mm

10mm



464x340 mm. extendido


Carpeta Carta


LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)





0,7m

m0,

7mm





Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm

Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje.

Ebro Nro. 2705, Las Condes, Santiago • Teléfono: 338 0880






Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm








10mm

10mm

10mm



12mm

17mm

7mm

12mm

12mm







10mm

10mm


5mm



10mm

10mm

10mm




Carpeta Carta


LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)





0,7m

m0,

7mm





Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm








10mm

10mm

10mm



12mm

17mm

7mm

12mm

12mm







10mm

10mm


5mm



10mm

10mm

10mm




Carpeta Carta


LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)





0,7m

m0,

7mm





Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm








10mm

10mm

10mm



12mm

17mm

7mm

12mm

12mm







10mm

10mm


5mm



10mm

10mm

10mm




Carpeta Carta


LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)





0,7m

m0,

7mm





Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm








10mm

10mm

10mm



12mm

17mm

7mm

12mm

12mm







10mm

10mm


5mm



10mm

10mm

10mm




Carpeta Carta


LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)





0,7m

m0,

7mm

70 Aniversario Besalco

70 aniversario

Originales en CD adjunto.

Logotipo

Digitales / Plantillas Excel

Opción con y sin texto. (original editable adjunto en cd)

Pantalla Bloqueada o fondo de escritorio, 2 opciones.

Opción con texto

Fondo de Pantalla

Presentación EmpresaDiciembre 2013

Presentación EmpresaDiciembre 2013

70 aniversario

Características técnica idem empresas.

Tarjeta de Visita


Directo: (56-2) 2 338 [email protected]






Hoja Carta y Oficio

17mm

17mm 17mm

7mm

12mm

12mm








10mm

10mm

10mm



12mm

17mm

7mm

12mm

12mm







10mm

10mm


5mm



10mm

10mm

10mm




Carpeta Carta


LOMO 0,7 CM

ALT

O 3

4 cm

(sin

bol

sillo

)





0,7m

m0,

7mm


Firmas Mail

Aplicable a todas las empresas.Mismas características técnicas que empresa.

www.besalco.cl

www.besalco.cl

www.besalco.cl

www.besalco.cl

www.besalco.cl







Firmas Mail

Aplicable a todas las empresas.Mismas características técnicas que empresa.

www.besalco.cl

www.besalco.cl

www.besalco.cl

Una Empresa BESALCO






Muestra de Colores

Muestra de Colores

Muestra de cromas

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