02. IV. Naming
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02. EL NAMING O CREACIÓN DE NOMBRES
Identificadores principales: el nombre
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AGENDA
1. Ferretería La llave
2. Quirós
3. Jueces, policías y sus operaciones
4. Prince
5. Nike
6. La paradoja de la ciudad sin nombre
7. Clasificación de marcas por su nombre
8. Técnicas para creación del nombre
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1. ’La llave’
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Érase una vez una ciudad con una sola ferretería…
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No necesitaba ninguna marca.
Era ‘la ferretería’.
Pero la ciudad creció y pronto abrieron más ferreterías.
Decidió que tenía que hacer algo…
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Y viendo que no iba a funcionar…
decidió cambiar el nombre y llamarse como su propietario…
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Algo parecido les sucedió a las zapaterías…
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2. Quirós
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El hecho de colocar el objeto que se vende como reclamo tiene sus orígenes en las calles medievales ocupadas por los gremios
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3. Jueces, policías y nombres de
operaciones
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El naming y las operaciones policiales…
Un ex-locomía detenido por tráfico de estimulantes
Lo pillaron distribuyendo viagra y popper a partes iguales…
El nombre de la operación: ‘Operación Abanico’. Olé!
Malaya, Chuleta, Ballena Blanca, Nécora…
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En Gran Bretaña han decidido dejar la tarea a un ordenador, que da nombres al azar a las operaciones.
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4. Prince
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En 1992 Prince lanza su Love Symbol Album
A partir de ese momento pretende que no se le vuelva a llamar de ningún modo. Que el único modo de identificarle sea mediante ese símbolo.
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5. Nike
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En España, durante años Nike no puede usar su nombre porque otra empresa española de ropa deportiva ya lo usaba.
Además, existe una tendencia entre las grandes marcas a trabajar solo con el símbolo.
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6. La paradoja de ‘No name city’
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La ciudad sin nombre pasó a llamarse ‘La ciudad sin nombre’.
El nombre es imprescindible.
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7. La importancia del nombre
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LA IMPORTANCIA DEL NOMBRE
1. Es lo primero que se crea, el mínimo identificador
2. Es imprescindible (Prince, Nike)
3. Es el elemento más estable en la identificación
4. Imprescindible para SEO (buscadores)
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idea nombre imagen
MERCADO
CLIENTES
LOGO
SÍMBOLO
APLICACIONES
2 1 3
SISTEMA
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¿Alguien no me cree?
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8. TOP 3: MALSONANCIAS VARIAS
Y DIVERSIDAD SEMÁNTICA INTERCULTURAL
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8. CLASIFICACIÓN DE MARCAS POR
SU NOMBRE
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CLASIFICACIÓN DE NOMBRES SEGÚN ENRIQUE MARTÍN
SUGESTIVAS VOCENTO
AGENCIA EFE (?)
EL CASERÍO mobil
WOMEN’S SECRET
ARBITRARIAS GOLF (VW) APPLE GALLO
REEBOOK PUMA
SEAT IBIZA
INVENTADAS KODAK JEEP XEROX LG
HAÄGEN-‐DAZS
PROHIBIDAS JUDÍAS DEL BARCO
AGUA DE LANJARÓN
(y que no lo sea)
USA Antonio Banderas
GENÉRICAS Agua ENERGÍA ASPIRINA (!) KLEENEX (!)
Cocacola (para otro producto)
…
DESCRIPTIVAS MINI IBERBAG CAJA MADRID GENERAL ELECTRIC
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9. FASES DE CREACIÓN DE UN
NOMBRE
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FASES DE CREACIÓN
ESTRATÉGICA CREATIVA LEGAL
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10. Algunas TÉCNICAS
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1. CONOCE TU PROPUESTA DE VALOR
1. Qué es o para qué es: AVECREM PATOWC
2. Para quiénes: FORLADY / VOLKSWAGEN / BANCO POPULAR
3. Por qué: CLINIQUE / PUMA / BUTTERFLY PILLOW
4. Dónde: CAIXA GALICIA
5. Cómo VUELTA Y VUELTA / MINI / BUTTERFLY PILLOW
6. Cuándo
Construye tu marca a partir de tu posicionamiento, tu oferta o tus beneficios exclusivos.
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2. CONSTRUYE TU MARCA A PARTIR DE UN CAMPO SEMÁNTICO
1. AIR NOSTRUM
2. CHICCO / ¿CHARANGA? / NENUCO (Y LA MAYORÍA DE LAS GUARDERÍAS)
3. TÍO PEPE
Construye tu marca a partir del campo semántico de tus clientes, de tu producto o de tu servicio
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Mientras du Solei es el inocente, puro e inofensivo, le Soir, es el chico malo de la película, provocador y oscuro.
Fuente: Branzai
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3. CAMBIA DE TEMA 1. Atribución arbitraria: TULIPÁN
NEGRO / GOLF (VW) / MANGO / APPLE
2. Invención de un personaje: CORONEL TAPIOCA / PANAMÁ JACK
3. Uso del nombre del fundador: CHANEL / VERSACE / WALT DISNEY
4. Nombres de lugares: SEAT IBIZA /
5. Nombre de países inventados: BALEARIA
6. Nombres mitológicos: NIKE / HERMÈS
7. Nombres de animales LA OCA / RED BULL / PANTERA ROSA
Construye tu marca a partir de un tema no relacionado con el producto.
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4. DIFERÉNCIATE DE LA COMPETENCIA
Se busca emplear una estrategia de nombre distinta por completo a la de los competidores
1. VUELING
2. APPLE
3. CHANEL Nº5
4. Esto es lo que ha hecho, sin duda CHARANGA (por lo menos en cuanto al naming se refiere
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5. ESCRIBE O PRONUNCIA EL NOMBRE DE UN MODO DIFERENTE
1. PACO RABANNE (Francisco Rabaneda) / VICTORIO & LUCCHINO Victorio, José Víctor Rodríguez Caro, y Lucchino, José Luis Medina del Corral
2. WAPA, PABLOSKY, NENUCO, TRYP, LEXUS (luxus, lujo)
3. 7UP, UNI2, 4YOU
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6. UTILIZAR SIGLAS O ACRÓNIMOS
1. SEAT, MAPFRE, CEPSA, BMW,
2. CASA (construcciones aeronáuticas) FAMOSA (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil S.A.)
3. DIA (Distribuidora Internacional de alimentación)
4. RENFE
Las mejores son las que tienen otro significado o son fáciles de pronunciar
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7. INVENTAR PALABRAS
1. KODAK
2. JEEP
3. FLICKR
4. FRUSIÓN Sin sentido con pequeñas onomatopeyas.
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8. DESCRIBIR LA IMAGEN QUE REPRESENTA LA MARCA
1. LA VACA QUE RÍE
2. GALGO
3. RED BULL
4. APPLE
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9. AÑADIR AFIJOS O SUFIJOS
1. FCOM / WECOM / ROLEX / KLEENEX, GORETEX
2. Sufijos de país: ARGENTARIA / LEGALIA
3. Plus, max, hiper…: CANAL +, HIPERJARDÍN
4. BIOMANÁN, BIOSOLAN(Bimanán. Bisolán*)
*El prefijo “bio” ha sido restringido para productos y alimentos biológicos, evitando así causar confusión sobre el producto
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“Nombraros ¿no es poseeros
para siempre, cosas, nombres?”
José Hierro
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BIBLIOGRAFÍA:
- BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Conecta.
- MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: como diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid, Fundación Confemetal.