1 presentación de la materia de RSE

Dra. Alicia de la Peña de León

Introducción a la Responsabilidad

Social Empresarial


Introducción a la materia:

En los últimos años la Actividad Social Corporativa ha tomado fuerza tanto en el ámbito empresarial como entre la sociedad.

Quizás sea una consecuencia que se alimenta recíprocamente: a la empresa le interesa obtener la aprobación de los consumidores y éstos últimos cada vez se organizan mejor para exigir una acción responsable de los fabricantes de los productos que adquieren.


De esta forma, la idea de que una empresa se comprometa con la sociedad es cada vez más aceptada mundialmente y no es la excepción en México, donde los consumidores quieren empresas que participen con soluciones para los problemas que aquejan cotidianamente a la salud, al medio ambiente, a la educación, a la nutrición, etc… de los ciudadanos.

Las grandes multinacionales cuentan desde hace muchos años con programas de R.S.E., los corporativos mexicanos más importantes también se han sumado a esta nueva forma de hacer negocios, sin embargo, son las pequeñas y medianas empresas las que todavía requieren de asesoría para poder implementar programas de este tipo dentro de sus actividades de negocios.


Objetivos del curso:

1. Aportar conocimientos teóricos y prácticos necesarios para administrar una empresa u organización que quiera ser

socialmente responsable.

2. Brindar al estudiante herramientas que le permitan ser un motor que genere desarrollo económico y social en el ámbito

en que ejerza su profesión.

3. Ubicar al alumno en el contexto social nacional en el que podrá participar aplicando sus conocimientos para solucionar

problemas de índole social en su entorno.

4. Promover entre los alumnos una cultura socialmente responsable.


Bibliografía a utilizar:

Administración de la Responsabilidad Social CorporativaRoberto Fernández GagoEditorial Thomson

Marketing SocialPhilip Kotler y Eduardo L. RobertoEdiciones Díaz de Santos, S.A.

Manual de RSE para la empresa mexicanaJesús M. SotomayorEditorial Panorama

Imagen y Comunicación en temas socialesGustavo A. García HerreroEditorial Certeza

Marketing Social CorporativoFco. Javier Barranco SaizEditorial Pirámide


Corporate Social ResponsibilityPhilip Kotler y Nancy LeeEditorial Wiley

Filantropía EmpresarialMa. Luisa LaraEditorial Pax

Factor SocialEdición especial del Harvard Business Review

Stirring it up: How to make money and save the worldGary HirshbergEditorial Hyperion

The Oxford Handbook of Corporate Social Responsibility. Crane, A. & Mc Williams, A. (2009). Responsabilidad Social empresarial: casos y estrategias de éxito en México.De la Peña, A. & Amezcua, B. (2012). Plaza y Valdés Editores.


Fechas importantes del curso:

Primer parcial: 10 de Septiembre de 2015Segundo parcial: 15 de Octubre de 2015Tercer parcial: 19 de Noviembre de 2015

Evaluación Parcial:

Primer Parcial Segundo Parcial

Examen Parcial 50 % Examen Parcial 50 %Lectura de artículos 10 % Trabajos en equipo y casos 40 %Trabajos en equipo y casos 40 % Lectura de artículos 10 %

Tercer Parcial

Examen Parcial 50 %Proyecto de investigación 50 %


Contenido del curso1. Introducción a la Responsabilidad Social Empresarial

a. Definiciónb. Antecedentesc. Tendencias

2. Problemas y retos de la RSE

3. Iniciativas de RSE:a. Promociones con causab. Mercadotecnia con causac. Mercadotecnia social corportivad. Filantropía empresariale. El voluntariadof. Prácticas de negocios y responsabilidad social

4. Planeación estratégica de la RSE

5. Posicionamiento y publicidad con mensaje social

6. Evaluación de los programas de RSE:a. Rentabilidadb. Imagenc. Certificaciones y acreditaciones


Notas Importantes:

1. Algunas tareas se publicarán directamente en Facebook

2. ¿Dudas, comentarios, participaciones adicionales?

[email protected]

3. Los apuntes estarán en:

http://www.slideshare.net/AliciaSaltillo

4. Suscibirse al boletín:

expok.com.mx


Un mercadotecnista socialmente responsable es ético, recicla, reutiliza, participa, se involucra.

Un mercadotecnista socialmente responsable es propositivo, cuida su salud, alimentación y hábitos de higiene y de sueño.

Un mercadotecnista socialmente responsable Respeta: el tiempo propio y de los demás; a sus compañeros; y las instalaciones de la universidad.

Un mercadotecnista socialmente responsable es puntual, profesional y ordenado.

Compromisos


Proyecto de investigación y análisis

¿Son los consumidores de Saltillo socialmente responsables?

¿Qué compran?¿Dónde compran?¿Cómo compran?¿Reciclan?¿Ahorran?¿Se informan?¿Participan en campañas y cruzadas sociales?¿En cuáles campañas?¿Qué medios utilizan?¿Cuáles son sus causas preferidas?

• Los resultados se presentarán en formato poster científico.

• Seguir estilo APA para la presentación de los hallazgos.


[email protected]

[email protected]

@aliciasaltillo

Alicia de la Peña

La Ventana de Merca

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