10 Estrategias SEM y SEO

10/04/2310/04/23 Luis Maturana Luis Maturana

PAGINAS WEB CORPORATIVAS POSICIONAMIENTO EN

BUSCADORES

SEO-SEM

PAGINAS WEB CORPORATIVAS POSICIONAMIENTO EN

BUSCADORES

SEO-SEM


Qué es posicionamiento en buscadores?

Qué es posicionamiento en buscadores?

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base

de datos de los grandes motores de búsqueda de internet por el uso de

algoritmos de búsqueda en el software.

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base

de datos de los grandes motores de búsqueda de internet por el uso de

algoritmos de búsqueda en el software.


Por qué es importantePor qué es importante

• Porque increementa el tráfico de calidad a la página web

• Porque incremente sus ventas

• Porque genera credibilidad y exposición (El 76% de los usuarios de Internet consideranque aquellas empresas que aparecen en los primeros puestos de los resultadoslas más importantes de cada industria)

• Porque ayuda a tener un retorno sobre la inversión más alto

• Porque increementa el tráfico de calidad a la página web

• Porque incremente sus ventas

• Porque genera credibilidad y exposición (El 76% de los usuarios de Internet consideranque aquellas empresas que aparecen en los primeros puestos de los resultadoslas más importantes de cada industria)

• Porque ayuda a tener un retorno sobre la inversión más alto


Qué es SEO?Qué es SEO?

El Search Engine Optimization, o optimización para motores de búsqueda, consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados téminos y frases clave de búsqueda.

También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web.


La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que tienen oferta de productos o

servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que tienen oferta de productos o

servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados.


Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las clásulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM llamado spamdexing.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las clásulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM llamado spamdexing.


El trabajo de SEO es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de

programación, al diseño y a los contenidos

El trabajo de SEO es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de

programación, al diseño y a los contenidos


Proceso para la estrategia de SEO


Algunas claves para el SEOAlgunas claves para el SEO

1. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para esto lo mejor es realizar

una búsqueda para aquellos términos que consideras deberán llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de

ellos tienen un contenido complementario.

Si por ejemplo quieres posicionarte por el término ”Consesionario Bogotá" puede ser interesante

intentar conseguir enlaces de consesionarios de otras ciudades. La temática será similar y no se corre el

riesgo de canibalización.

1. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para esto lo mejor es realizar

una búsqueda para aquellos términos que consideras deberán llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de

ellos tienen un contenido complementario.

Si por ejemplo quieres posicionarte por el término ”Consesionario Bogotá" puede ser interesante

intentar conseguir enlaces de consesionarios de otras ciudades. La temática será similar y no se corre el

riesgo de canibalización.



2. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de

su página web.

La frecuente participación tiene que ir acompañada de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del

éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página

web presentado en su firma.

2. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de

su página web.

La frecuente participación tiene que ir acompañada de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del

éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página

web presentado en su firma.



3. Estar presentes en redes sociales como como Facebook, Hi5, Twitter y tener contenidos en sitios como Youtube.

4. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los

servicios o productos de este sitio.

3. Estar presentes en redes sociales como como Facebook, Hi5, Twitter y tener contenidos en sitios como Youtube.

4. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los

servicios o productos de este sitio.



5. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash. Este tipo de contenido no permite el

rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

6. Crear títulos técnicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta

de presentación para el buscador. Los tíulos y descripciones son puntos de partida para la

identificación de los téminos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.

5. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash. Este tipo de contenido no permite el

rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

6. Crear títulos técnicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta

de presentación para el buscador. Los tíulos y descripciones son puntos de partida para la

identificación de los téminos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.



7. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.

Un mapa del sitio permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma

ordenada, mejorando su visibilidad.

8. Actualizar la página con contenido original de calidad.

7. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.

Un mapa del sitio permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma

ordenada, mejorando su visibilidad.

8. Actualizar la página con contenido original de calidad.


9. Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios

en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web.

9. Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios

en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web.



Qué es SEM?Qué es SEM?

(Search Engine Marketing) es la posibilidad de crear

campañas de anuncios por clic en internet a través de los

buscadores.

(Search Engine Marketing) es la posibilidad de crear

campañas de anuncios por clic en internet a través de los

buscadores.


Ventajas del SEMVentajas del SEM

• Conocimiento rápido y efectivo de marcas y productos a través de la red.

• Retorno de la inversión (ROI) más eficiente y rápido

• Pago por tráfico calificado (modelo costo por clic o CPC)

• Control sobre el presupuestro y la inversión en el tiempo

• Posibilidad de monitoreo y evaluación constante

• Conocimiento rápido y efectivo de marcas y productos a través de la red.

• Retorno de la inversión (ROI) más eficiente y rápido

• Pago por tráfico calificado (modelo costo por clic o CPC)

• Control sobre el presupuestro y la inversión en el tiempo

• Posibilidad de monitoreo y evaluación constante


El SEM puede servirle a 2 objetivos…

El SEM puede servirle a 2 objetivos…

• Branding

• Performance

• Branding

• Performance


Inversión publicitaria en el mundoInversión publicitaria en el mundo

• Internet emerge como el tercer medio en relevancia en el 2011

• Internet emerge como el tercer medio en relevancia en el 2011


Ranking de sitios web en ColombiaRanking de sitios web en Colombia

EGM-Estudio general de

medios

EGM-Estudio general de

medios

5,530.800

5,250.900

3,533.400

3,263.300

2,882.600

2,262.000

1,720.600

1,490.700

412.700

503.100

520.500

519.100

407.400

1,080.900

925.300

1,203.100

1,425.600

2,158.600

2,238.700

2,503.500

2,455.300

4,464.200

5,032.500

410.800

554.400

682.700

591.400

561.100

1,206.200

1,114.200

Google

Hotmail

Facebook

Youtube

MSN

Yahoo

Wikipedia

Ares

Gmail

Hi5

Mozilla

El Empleo

Myspace

Mercado Libre

Monografias

EGM 1 2009

EGM 2 2009

Fuente: EGM 2009 (2) Ola - Base: 16.402.000 Individuos


Proceso para estrategia de SEM


Objetivos de acuerdo a la estrategiaObjetivos de acuerdo a la estrategia

Objetivo SEM SEO SEMSEO

Obtener visitas de clientes potenciales

Resultados inmediatos X

Gran eficacia a mediano y largo plazo

X

Campañas temporales X X

Promocionar nuevos productos (desconocidos)

X

Promocionarse de forma permanente en internet

10 Estrategias SEM y SEO

Technology

Transcript of 10 Estrategias SEM y SEO