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100% AdSense Edicin Business

Crea el negocio perfecto con Google AdSense"

Copyright 2011 Javier Buckenmeyer

Un libro presentado por EstiloDeVidaPuntoCom

Escrito por Javier Buckenmeyer

Revisado y editado por Juan Pablo Arranz Garca, Adfer Dazne y Galle Many

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Contenido I. Introduccin ............................................................................................ 6

II. Lo ms bsico de la Web ......................................................................... 7

1. Cmo funciona ................................................................................... 7

2. Sitio web (pgina web completa) ....................................................... 9

3. Cmo llegan visitantes ..................................................................... 10

4. Enlaces .............................................................................................. 11

5. Optimizacin bsica ......................................................................... 14

III. Las bases de AdSense ............................................................................ 15

1. Cmo funciona ................................................................................. 16

2. Alta ................................................................................................... 17

3. Formato y posicionamiento ............................................................. 18

4. Estadsticas ....................................................................................... 24

5. Smart Pricing .................................................................................... 25

6. Controlar los anuncios ...................................................................... 26

7. Caja de bsqueda ............................................................................. 27

8. Feeds ................................................................................................ 28

9. Arbitraje ........................................................................................... 29

10. Ejemplos de grandes ganancias ....................................................... 30

11. No te engaes .................................................................................. 31

12. Causas del fracaso ............................................................................ 33

13. Espaol vs ingls ............................................................................... 37

14. Cuentas canceladas .......................................................................... 38

15. Ejemplos de AdSense ....................................................................... 39

IV. Inicio rpido ........................................................................................... 47

1. Dominio ............................................................................................ 47

2. Alojamiento web .............................................................................. 48

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3. WordPress ........................................................................................ 50

V. Las bases del negocio ............................................................................ 61

1. Mentalidad emprendedora .............................................................. 61

2. Estructura de la web......................................................................... 64

3. reas de conocimiento ..................................................................... 65

4. Equipo .............................................................................................. 69

5. Tu sistema ........................................................................................ 70

VI. Las acciones del negocio ....................................................................... 72

1. Escoger un tema ............................................................................... 72

i. Resumen para escoger un tema .................................................. 81

2. Estructurar contenidos ..................................................................... 82

i. Artculos y categoras ................................................................... 84

ii. Bases de datos ............................................................................. 84

iii. Aplicaciones para usuarios ........................................................... 94

iv. Componentes sociales ................................................................. 95

v. Proceso de publicacin ................................................................ 95

3. Programacin y diseo ..................................................................... 96

i. Estructura de programacin ........................................................ 96

ii. Diseo y usabilidad ...................................................................... 98

4. Estructurar el proceso de enlaces .................................................. 101

i. Blogs ........................................................................................... 101

ii. Redes sociales ............................................................................ 103

iii. Directorios de artculos .............................................................. 103

iv. Favoritos sociales ....................................................................... 103

v. Directorios.................................................................................. 103

vi. Foros .......................................................................................... 103

vii. Intercambios .............................................................................. 104

5

5. Equipo e inversin .......................................................................... 105

i. Poner el dinero a trabajar .......................................................... 105

ii. Encontrar buena gente .............................................................. 107

iii. Gestionar el trabajo de manera virtual ...................................... 108

6. Anlisis ............................................................................................ 110

i. Criterios de AdSense .................................................................. 111

ii. Analytics ..................................................................................... 112

iii. Retorno sobre la inversin ......................................................... 114

iv. Flujo de caja ............................................................................... 117

VII. Conclusin ........................................................................................... 118

VIII. Aviso e informacin legal .................................................................... 120

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I. Introduccin Cuando me propuse la idea de actualizar de nuevo 100% AdSense, no tena

muy claro cmo poda mejorar el anterior. La edicin de hace dos aos me

pareca muy completa y que estaba todava al da. Qu ms podra decir

sobre AdSense? Y cunta ms informacin original podra aportar sobre un

tema ya bien conocido en Internet?

Mi reto para este libro, tanto para los que estn bien familiarizados con

AdSense como para los que no, es que se vea AdSense como una verdadera

herramienta para crear un negocio. Esta edicin cubrir todos los aspectos

que hay que conocer sobre AdSense, pero ir ms all para explicar cmo

convertir la monetizacin de AdSense en un negocio viable.

Si dedicas tiempo para leer este libro, es imprescindible que pongas sus

explicaciones en accin. Si ejecutas correctamente los pasos indicados,

podrs crear un negocio viable con AdSense. Toma en cuenta que he dicho

correctamente. Eso significa que no hay atajos y que hay que cumplir con

todo lo expuesto para obtener resultados.

El libro est diseado para todos los niveles, desde el ms principiante hasta

un experto en AdSense. Si ya sabes mucho de la Web y de AdSense pero no

obtienes los resultados que deseas, este libro te debe guiar para indicarte

dnde ests fallando.

Insisto porque esto es lo ms importante: si sigues las indicaciones de este

libro, tendrs resultados. Si no, no. Si no ests dispuesto a hacer el trabajo

necesario, no pierdas el tiempo en leer el libro. El mayor motivo del fracaso

con AdSense es que la gente no invierte ni el tiempo ni el dinero necesarios

para obtener resultados.

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Recuerda tambin que algunas cosas tendrs que aprenderlas en el proceso.

Por muy bien que lo detalle todo en este libro, la mejor manera de aprender

no deja de ser la propia experiencia. Esto quiere decir que la mejor forma

que tienes de aprender con este libro es poniendo en prctica todo lo que

explico en l. Este libro es una gran gua, pero las acciones las tienes que

tomar t y para eso est la seccin Las Acciones del negocio.

Dicha seccin es la ms importante. Te dar los pasos exactos que tienes

que seguir para lanzar tu proyecto web partiendo de las mejores

condiciones. Te explicar tambin cmo hacer que crezcan tanto tu pgina

web como los ingresos de AdSense. Recuerda que es un viaje largo: habr

un momento para cada paso, y si no cumples con el trabajo que se indica (o

si no tienes a alguien contratado para que lo cumpla), no habr negocio de

AdSense.

Vamos all!

II. Lo ms bsico de la Web Esta seccin es para los ms novatos en Internet. Si ya sabes algo sobre

hacer pginas webs, puedes saltrtela. Vamos a repasar brevemente cmo

funcionan las pginas webs y cmo llegan a recibir trfico.

1. Cmo funciona Lo que llamamos la Web es simplemente una enorme red de ordenadores,

todos conectados entre s por lneas telefnicas o cables especiales, para

fomentar la comunicacin.

Por lo general, existen ordenadores como el tuyo, que solo se usan para

conectarse a Internet para ver pginas webs, correo electrnico, etc.

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Tambin existen otros ordenadores que se usan solo para alojar pginas

webs y proveer servicios. Estos ordenadores se llaman servidores. Estn

siempre encendidos, las 24 horas al da, para mostrar las webs que estn

alojadas en ellos.

Hay infinitas empresas, llamadas proveedores, que se dedican a dar el

servicio de alojamiento web, y ellas alojan los archivos de las pginas webs

en sus servidores. A veces las empresas grandes o las empresas con buen

conocimiento y recursos tienen sus propios servidores para mostrar sus

pginas, pero la mayora de la gente contrata un espacio web a estos

proveedores (suele ser un pago mensual) para alojar sus pginas webs. Para

una web pequea con un trfico no muy elevado, se suele contratar un

alojamiento compartido, es decir, tu pgina reside en un servidor donde

tambin se alojan las webs de muchas otras personas. En cambio, una web

grande y con mucho trfico (es decir, con muchas visitas) necesita un

ordenador exclusivamente para ella, lo que se llama un servidor dedicado.

De modo que, cuando empieces tu propia pgina web, tendrs que escoger

un proveedor y contratar un espacio web para subir tu pgina, para que

todo el mundo pueda verla. No es caro, suele ser entre $10-$20 por mes

para una pgina sencilla. Esto se adeca a lo que necesitars para empezar.

Dar los detalles sobre este tema en la seccin 4.

Una pgina web es un archivo compuesto por etiquetas y textos. Una vez

alojada en un servidor web, se puede visualizar pblicamente mediante

programas denominados exploradores o navegadores, como podran ser

Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera y Chrome.

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Una pgina web completa (un sitio web por decirlo de otra manera) es un

conjunto de pginas webs alojadas en el mismo espacio web e

interconectadas por enlaces.

2. Sitio web (pgina web completa)

Cuando la Web empez a ser popular, todas las pginas eran as de sencillas

(como en el dibujo). Solan tener una pgina de inicio que enlazaba a

algunas pginas interiores. Eran textos, imgenes y enlaces que se

mostraban mediante cdigo HTML, un lenguaje de programacin muy

sencillo basado en etiquetas. HTML solo sirve para colocar textos, imgenes,

enlaces y algunas pocas cosas ms.

Ahora las pginas son mucho ms sofisticadas e interactivas. La

programacin es mucho ms compleja. Te recomiendo que adquieras

algunos conocimientos bsicos de HTML, pero no es una obligacin para que

des tu primer paso.

Siempre se puede empezar con un gestor de contenidos listo para usar,

como WordPress. Pero por muy comunes que sean estos gestores, quiero

animarte a no usarlos y a crear el tuyo propio. Luego te explicar el por qu.

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Un sistema de gestin de contenidos te permite administrar una pgina web

con ms facilidad, porque incluye scripts (programas sencillos) que

desempean tareas que normalmente tendras que hacer t. Esto quiere

decir que no tienes que subir y bajar archivos del servidor constantemente,

sino que todo (o casi todo) se administra desde un panel de control. Con un

sistema de gestin de contenidos, puedes aadir artculos de forma sencilla

y rpida, gestionar comentarios y categoras, aadir enlaces e imgenes con

ms facilidad, etc.

3. Cmo llegan visitantes Imagina que has empezado tu pgina web. Has escrito unos cuantos

artculos interesantes (al menos t crees que lo son) y ahora esperas que

alguien los vea. De dnde vienen las visitas?

Dado que este curso es para ganar dinero con AdSense, que es una forma de

publicidad, vamos a hablar solo de obtener trfico gratis. Digo gratis

entre comillas porque nada es gratis: obtener trfico requiere tiempo, o

dinero si tienes un trabajador especializado. Pero digamos que no

hablaremos del trfico que se consigue por publicidad, porque si nuestro

objetivo es ganar dinero con publicidad, no queremos estar gastando dinero

en publicidad para atraer el trfico. La inversin de nuestro dinero, cuando

podamos y decidamos invertir, siempre debe centrarse en algo que vaya a

aumentar el valor de nuestra web a largo plazo. No se debe invertir en algo

que atraiga trfico temporal. Queremos que otras personas nos paguen a

nosotros por anunciarse en nuestras pginas. (Pero siempre hay

excepciones. Si pudieras permitirte el pagar publicidad y que esta publicidad

supusiese ms trfico y eso se tradujese en ms ganancias de lo que esa

publicidad costase, s que sera una buena jugada.)

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La mayora del trfico que puedas recibir llegar de los buscadores, sobre

todo de Google (alrededor del 90%). La gente usa Google para buscar

informacin. Escribe una frase en el buscador y Google le muestra los

resultados. Google pasar por tu pgina web de vez en cuando para recoger

todos los nuevos contenidos que hayas aadido. Al poco tiempo los

mostrar en sus resultados de bsqueda cuando alguien busque frases

similares a los que se encuentren en tu pgina. Tambin puedes obtener

visitas directamente de otras pginas que enlazan hacia la tuya.

Dado que la mayora del trfico llega de Google, nos interesa saber cmo

decide Google a quin enviar ms trfico y a quin destacar en sus

resultados.

La respuesta se resume en tres letras: SEO. Es el trmino popular para

search engine optimization u optimizacin para buscadores. Esto quiere

decir que te tienes que esforzar al mximo para conseguir que tu pgina

salga lo ms alto posible en los resultados de las bsquedas de Google.

Cuantas ms veces salgas en las primeras posiciones de los resultados, ms

visitas tendrs, y por lo tanto, ms posibilidades tendrs de obtener clics en

tus anuncios de AdSense.

Para salir ms alto en Google, hay que trabajar en dos reas: fuera de tu

pgina y dentro de tu pgina.

4. Enlaces Hoy en da hay tanta informacin en Internet que es complicado saber cul

es la mejor. Para decidir en qu orden se muestran las pginas en sus

resultados de bsqueda, Google (y los buscadores en general, pero me voy a

centrar en Google) mide la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan

hacia las pginas.

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El razonamiento de Google es el siguiente: si pgina web 1 pone un enlace

a pgina web 2, es porque el contenido pgina web 2 es interesante.

Entonces si todo lo dems es igual, destacar la pgina que tenga ms

enlaces procedentes de las mejores webs.

Pero no es solo cuestin de cantidad de enlaces, sino que tambin es

cuestin de calidad y relevancia. Si tu pgina web trata del tema de viajes,

entonces los enlaces procedentes de otros sitios de viajes valdrn ms (para

ti) que otros enlaces que procedan de pginas que no tienen nada que ver

con viajes.

Aquellas pginas con muchsimos enlaces entrantes de muchos sitios, y que

tambin cuentan con enlaces procedentes de sitios de calidad, son

consideradas pginas de autoridad. Cuantos ms enlaces entrantes tenga

un sitio web, ms autoridad tendr y ms visitas recibir de Google.

Adems, si el texto de los enlaces que apuntan a tu pgina contiene palabras

claves relevantes a ella, ser mejor. Por ejemplo:

Si tu pgina trata de mviles y se llama Movilandia, es mejor que alguien

ponga un enlace que contenga las palabras mvil o mviles en vez de

Movilandia, porque es ms probable que la gente que quieres atraer a tu

pgina busque en Google mvil o mviles a que busque Movilandia.

Existe un trmino para referirse al posicionamiento que le da Google a una

pgina: el PageRank. Pero es un tema un poco confuso. Si descargas la barra

de Google, vers un pequeo medidor verde que pone PageRank. Todava

hay personas que hacen caso a este indicador, sin embargo ya no refleja en

absoluto tu valoracin por parte de Google ni cuntas visitas recibes. De

modo que no hagas caso a eso.

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Un sitio web consiste en muchos archivos y muchas URLs (la URL es la

direccin que ves en la parte de arriba del explorador, por ejemplo:

http://news.yahoo.com/s/ap/20090730/ap_on_go_co/us_health_care_over

haul). Cuando una web recibe enlaces de otras webs, el enlace puede

apuntar a la portada (inicio) o a cualquier archivo o URL interior. El enlace

entrante no solo le da valor y ranking al archivo al que apunta sino que

tambin le beneficia a la web entera.

Todos los enlaces entrantes que tengas te valen. Pero s ten cuidado con los

enlaces que pongas en tu web hacia otras pginas. No pongas enlaces a

pginas de cualquier tipo, solo si son relevantes a tu pgina web. El poner en

un mismo archivo demasiados enlaces irrelevantes te puede perjudicar. No

pasa nada por enlazar a la pgina de un familiar o a la de un amigo, tampoco

es un problema si tienes un blog que trata de muchos temas y por lo tanto

enlazas a pginas variadas, lo importante es que parezca natural: no pongas

un exceso de enlaces salientes, y an menos si no tienen nada que ver con el

tema del que ests hablando.

Lo ideal sera que mucha gente pusiese enlaces a tu web por tener

contenidos tan interesantes, pero realmente el 95% de las veces no es as.

Por lo tanto, tendrs que hacer el trabajo sucio y lograr que haya enlaces

apuntando a tu web. Ms adelante en el libro explico qu se puede hacer

concretamente para obtener enlaces.

Esto es solo un pequeo repaso sobre el tema de los enlaces. Realmente no

necesitas ser ningn experto en este asunto para obtener resultados con

AdSense.

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5. Optimizacin bsica Hay algunos componentes bsicos en cada archivo de una pgina web.

Como ya dije, el cdigo HTML se basa en etiquetas. Hay lo que se llama el

ttulo del documento (cuya etiqueta es ) y el ttulo dentro de la pgina

misma (). Dentro del cdigo, estos dos ttulos se ven as:

El ttulo que sale en la cabecera del explorador va aqu

El ttulo dentro de la pgina va aqu

El documento de HTML completo sera as:

El ttulo que sale en la cabecera del explorador va aqu

El ttulo dentro de la pgina va aqu

Esto es un ejemplo de una pgina (archivo) muy sencilla. Solo tiene un

ttulo y una lnea de texto.

Esto es simplemente cdigo HTML. Con un gestor de contenidos, no tendras

que editar archivos t mismo, el propio gestor pondra esas etiquetas

automticamente. y son muy importantes para que Google

sepa de qu va cada pgina. Tus palabras claves ms importantes (es decir,

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las palabras que mejor representan la informacin en cada archivo/artculo)

tienen que ser utilizadas en estos dos ttulos.

Volviendo al ejemplo de la pgina sobre mviles: si una de las pginas habla

de melodas de mviles, entonces esas palabras deben salir en el y

el de dicha pgina, y tambin se deben repetir algunas veces en el

texto de cada pgina. Esto sirve para que, cuando alguien busque melodas

de mviles en Google, tu pgina salga en los resultados. Asegrate de que

cada archivo y pgina dentro de tu sitio web tenga un ttulo y h1 nico que

represente bien los contenidos de cada pgina. No se debe repetir el mismo

ttulo general en varias o todas las pginas.

Este es un resumen muy bsico de optimizacin dentro de tu pgina web.

Existen ms detalles, pero realmente no tienen mucha importancia. Para

nuestro plan de ganar con AdSense, no vamos a obsesionarnos con

posicionamiento en Google para palabras claves o frases muy especficas.

No debes escribir artculos que repitan demasiadas palabras claves solo para

salir alto en Google. Nuestro plan de ataque consiste en generar un gran

volumen de contenidos y obtener miles de enlaces entrantes. Cuando digo

un gran volumen de contenidos, estoy hablando de miles de artculos o de

pginas con datos (ms adelante explicar de qu se trata).

III. Las bases de AdSense Este captulo repasa todo lo que debes saber sobre AdSense. Hay muchos

webmasters que saben muchas de estas cosas pero no saben planear ni

tomar las acciones correctas para aplicar este conocimiento y convertirlo en

un negocio.

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1. Cmo funciona Durante los ocho primeros aos despus de hacerse popular Internet (entre

1995 y 2003 ms o menos), an no exista AdSense. Si alguien quera poner

anuncios en sus pginas webs para ganar dinero, tena que buscar

anunciantes, una tarea nada fcil. Se poda ganar dinero, pero con ms

esfuerzo y menos efectividad.

El buscador ms conocido del planeta, Google, empez a ofrecer la

posibilidad de pagar para salir en la primera pgina de resultados relevantes

a la web del anunciante. De modo que, a partir de entonces, se podan

conseguir visitas de Google pagando. Google empez a ganar una fortuna

con este nuevo sistema de cobro por anunciarse en su buscador. Dicho

sistema, llamado AdWords, funciona as: la gente compra anuncios y puja

para salir primero en los resultados de bsqueda.

Del xito de AdWords naci AdSense. A travs de AdSense, los mismos

anunciantes que pagan para salir en los resultados de bsquedas pueden

pagar para anunciarse tambin en las pginas de otras personas. Estas

personas pueden ser webmasters, editores o cualquier persona que tenga

una pgina web, y lo nico que tienen que hacer para mostrar anuncios de

AdSense es simplemente copiar y pegar el cdigo de Google en sus pginas.

Cuando un visitante pinche en un anuncio publicado en su pgina, recibirn

un pequeo pago.

Recuerda que los pagos vienen de AdWords; en otras palabras, vienen de

anunciantes que gastan su dinero para anunciarse e intentar vender sus

productos y ganarse la vida, igual que todos nosotros. Esto significa que si

pinchas en los anuncios que salen en tu propia pgina, o si participas en

sistemas de fraude (por ejemplo pinchando en anuncios que salen en otras

pginas con el nico objetivo de ayudar a los webmasters a llevarse ms

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comisiones), ests perjudicando directamente a las personas que pagan por

anunciarse. O sea, no lo hagas!

En resumen, el programa de AdSense facilita conseguir anunciantes para tu

pgina. El sistema de AdSense detecta el tipo de informacin que hay en tu

pgina e intenta mostrar anuncios relevantes y relacionados con los temas

tratados, para que sean de inters para tu pblico.

2. Alta Darse de alta en AdSense es muy sencillo, aunque a veces la gente se

confunde y no entiende por qu no ha sido aceptada. Google lo acepta todo.

No hace falta tener una pgina bonita, profesional, ni nada de eso. Lo nico

imprescindible es que la pgina no infrinja las normas de Google. Eso

significa que no debe tener nada de piratera, erotismo, hacking, u odio.

Tampoco vale una tienda. Si tu pgina es una tienda en Internet, no ser

aceptada. Los anuncios de AdSense no estn hechos para salir en tiendas. Si

tu negocio consiste en vender productos, no despistes a tus visitantes

poniendo anuncios que les haga salir de tu web sin comprar. Google quiere

mostrar sus bloques de anuncios como complemento de contenidos e

informacin.

Una vez que te haya aceptado Google, puedes poner los anuncios en todas

las webs que quieras siempre que stas cumplan con las normas de Google.

Solo est permitida una cuenta por persona o empresa, pero puedes abrir

ms cuentas en nombre de familiares o amigos cercanos y controlarlas t.

Asegrate de obtener su consentimiento previo, no solo por utilizar sus

datos personales, sino tambin porque las ganancias de AdSense pueden

entrar en el clculo del impuesto sobre la renta (no s cmo funcionar en

otros pases, pero en Espaa cualquier ingreso se debe declarar).

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3. Formato y posicionamiento Para ir directo al grano: el mejor sitio para colocar tus anuncios es en el

centro, cerca de la parte superior de la pgina.

Suele ser mejor poner los anuncios justo debajo del ttulo principal ,

para que sea el primer sitio donde caigan los ojos del visitante. Sea donde

sea, los anuncios deben aparecer siempre por encima del pliegue, es decir,

en la zona visible nada ms ser cargada la pgina.

Siempre hay excepciones, por lo que nunca viene mal hacer pruebas. Es la

nica forma de estar seguro de que ests sacando el mximo nmero de

clics. A veces, cambiar un pequeo detalle puede aumentar tu porcentaje de

clic en un 2 o 3%.

Colores y formato

Los anuncios de texto de AdSense deben mezclarse con los contenidos de tu

pgina, deben parecer contenido y no bloques de publicidad. Por eso se

recomienda no usar nunca bordes o fondos. Tampoco debes escribir nunca

publicidad encima de un bloque de anuncios. El bloque que mejor rinde es

el de 336x280, porque es el que ms se parece a contenidos reales

(actualmente en el 2011 Google est haciendo pruebas con sus formatos

y puede que cree uno que nos rinda todava ms). Siempre debers realizar

pruebas para averiguar lo que mejor o peor funcione para tu pgina en

concreto, no hay una regla universal. Lo que s te puedo decir es que lo

mejor suele ser integrar los anuncios en varias zonas de la pgina donde

encajen bien (siempre teniendo al menos un bloque en la zona ms visible

que mencion previamente).

Un ejemplo:

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SpainExchange.com, una pgina para estudiantes internacionales: es una de

mis pginas que ms gana con Google AdSense y que tambin cuenta con

otros ingresos.

El ttulo del anuncio (que funciona como enlace a la pgina del anunciante)

debe ser del mismo color que todos los dems enlaces de tu pgina. Otra

opcin es dejar los ttulos de los anuncios del color azul que sale por defecto

(#0000FF). El azul del enlace siempre se reconoce como enlace y tambin

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funciona bien, aunque yo siempre pongo el mismo color que los otros

enlaces de mi pgina.

Posicionamiento para el mximo cobro

A la izquierda de esta imagen hay un bloque de AdLinks. Adems, hay un

bloque 336x280 en el centro, justo debajo del ttulo principal, y un bloque a

la derecha. La diferencia entre los AdLinks y los bloques normales de

AdSense es que los AdLinks no son anuncios en s sino que te llevan a otra

pgina con anuncios. Esto significa que el visitante debe pinchar dos veces

para que cobres por un clic.

Teniendo en cuenta que la gente suele pinchar mucho ms en los anuncios

centrales, debes poner tu primer bloque de anuncios all. Los anuncios que

salen primeros siempre son los ms caros, por lo que debes poner los

anuncios ms caros donde la gente suele pinchar. Por eso tambin tengo

AdLinks a la izquierda: porque lleva al visitante a otra pgina con anuncios y

permite que los anuncios mejor pagados salgan en el bloque central de la

pgina donde la gente pincha ms. El bloque que est a la derecha tiene un

borde y un fondo gris. La idea aqu es que este bloque s parezca anuncios,

para disimular los anuncios de la parte central de la pgina.

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Otro ejemplo, Chocolateconchurros.es (una colaboracin con Nando

Fernndez): nos suele salir un anuncio grfico de AdSense en la portada, en

vez de un anuncio de texto.

Anuncios grficos

En la cuenta de AdSense, puedes activar o desactivar la opcin de anuncios

grficos. Recuerda de nuevo que siempre hay que probar y analizar los

resultados. Los anuncios de texto suelen funcionar mejor pero no en todos

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los casos. Abajo tenemos otro ejemplo de la misma web. Puedes ver cmo

el anuncio est al lado de la foto del perfil, donde la mirada del visitante se

centra ms cuando est navegando en la pgina. (He escondido la cara del

usuario para respetar su privacidad).

Poner anuncios cerca de fotos o imgenes es una vieja tctica de AdSense.

Pero se abus tanto de dicha tctica que Google cre normas en su contra.

Puedes seguir hacindolo mientras haya un margen razonable entre las

fotos y el anuncio.

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En esta pgina de desarrolloweb.com (llevada por otras personas), los

anuncios estn muy bien integrados. Es difcil para el visitante distinguir los

anuncios de los otros textos.

Puedes poner hasta 3 bloques de anuncios y 3 bloques de AdLinks en la

misma pgina. Dado que los primeros anuncios en salir pagan ms, no

siempre es mejor poner ms anuncios. A veces menos es ms. Lo

importante es que tengas el primer bloque donde la gente pinche ms.

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Puede que el primer anunciante, o los dos primeros, paguen mucho, y el

resto paguen una miseria. Si es as, es mejor tener un solo bloque.

Muchos webmasters no ponen anuncios en medio por temor a fastidiar a los

visitantes. Eso es un grave error. La diferencia en ganancias es enorme y si a

un visitante le gusta tu pgina y quiere volver, lo har haya o no haya

anuncios en medio.

4. Estadsticas Cuando ingresas en tu cuenta de AdSense, te sale un informe con los

siguientes datos:

1. Impresiones de pginas El total de visualizaciones de las pginas que

componen tu sitio web.

2. Clics El total de clics en los anuncios de AdSense.

3. CTR El porcentaje de clics por impresin. Por ejemplo, si un visitante o

varios visitantes han visto un total de 10 pginas y han pinchado en 2

anuncios, tienes un CTR del 20%.

Puedes esperar un CTR ms bajo en comunidades y blogs, como del

0.5% - 3%, y mejores CTRs en pginas de contenidos, como del 5% -

15%. Si los anuncios son muy relevantes, el CTR puede llegar hasta el

30% - 40%.

4. RPM (tambin llamado eCPM) El pago por 1000 impresiones. sta es

la cifra ms confusa, pero en realidad es sencilla de entender.

Simplemente es una forma de indicar cunto renta tu trfico.

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Por ejemplo, si un visitante o varios visitantes han visto un total de

1000 pginas y han pinchado en 8 anuncios por un total de $1.15,

el RPM es $1.15.

RPM = (Ingresos / Impresiones) * 1000

El RPM es una cifra muy importante porque mide la rentabilidad de

tu trfico. Se puede aumentar el RPM con clics mejor pagados, un

porcentaje de clic ms alto, o las dos cosas.

5. Ingresos El total de ganancias que suman los clics que has recibido.

6. Pago por clic El pago medio por clic.

En tus informes puedes ver estadsticas por fecha y por pgina o criterio. No

creo que sea necesario detallar esto aqu, dado que t mismo puedes

explorar estas opciones fcilmente desde tu cuenta de AdSense. Lo que s

quiero destacar es la importancia de usar criterios para medir los resultados.

5. Smart Pricing AdSense tambin tiene algo llamado smart pricing, que regula el pago por

clic de tu pgina dependiendo de cmo acta el visitante despus de

pinchar en el anuncio. Quiere decir que si tus visitantes, al pinchar en el

anuncio, acaban tomando la accin que desea el anunciante (por ejemplo

comprar algo, rellenar un formulario, etc.), Google valora ms esos clics y te

paga mejor por cada uno. De lo contrario, te pagar menos por los clics.

Google ha cambiado de poltica en este sentido. Si antes valoraba ms las

pginas con CTR alto y les daba mejores anuncios, ahora valora ms lo que

aporta el clic para el anunciante, por lo que supuestamente el CTR ya no

26

influira en los pagos como antes. Sin embargo, segn mi experiencia, el CTR

sigue siendo un factor importante en el pago por clic.

Para que Google pueda medir la aportacin de un clic respecto a los

objetivos de los anunciantes, hace falta que los mismos anunciantes hayan

indicado en su cuenta de AdWords los objetivos que buscan alcanzar. Como

no todos los anunciantes hacen esto, Google no siempre tiene forma de

medir el smart price.

Lo que realmente debes saber sobre el smart pricing es que una web mala

puede bajar los pagos de toda la cuenta de AdSense. Por eso es bueno

repartir en cuentas de AdSense distintas tus pginas de mejor calidad y tus

pginas peor hechas. Para este fin, pide a tu novia, novio, mujer, marido,

madre, padre, hermana o hermano que abran una cuenta.

6. Controlar los anuncios Con AdSense, no puedes definir qu anuncios te salen. Lo que s puedes

hacer son algunos ajustes en cada pgina (archivo) para que salgan los

anuncios que ms te interesen.

URL Es lo primero en que se fija Google para enviar anuncios.

Debes meter en la URL palabras claves relevantes a los anuncios

que quieres recibir. Por ejemplo:

http://www.tudominio.com/coches-deportivos.html, obviamente

esto sera para atraer anuncios sobre coches deportivos. No

desprecies nunca el nombre del archivo tanto para AdSense como

para el posicionamiento en los buscadores.

Palabras claves Los tambin pueden influir en

los anuncios que te salen.

Ttulo.

27

H1.

Texto El texto situado justo antes y justo despus del bloque de

anuncios puede ser el ms determinante.

Section targeting

Tambin puedes usar etiquetas de section targeting para indicarle a

Google qu partes de tus textos tienen ms importancia a la hora de

determinar qu anuncios enviarte. Funciona as:

Texto aqu.

Tambin puedes decirle a Google qu texto ignorar:

En mi experiencia, el section targeting no ha influido mucho en los anuncios

que muestra Google.

Hagas lo que hagas, AdSense no es siempre muy preciso, sobre todo cuando

tu sitio abarca muchos temas diferentes. A veces puede que no haya

anuncios relevantes para los contenidos de tu pgina.

7. Caja de bsqueda No soy un gran defensor de la caja de bsqueda para ganar dinero con

AdSense. Aunque no sea siempre el caso, no suele pagar mucho para los

clics que produce. Pero no es mala idea ofrecerla para que la gente pueda

buscar dentro de tu web. Tampoco es mala idea ponerla al final de la pgina,

28

como ltima oportunidad para lograr un clic del visitante antes de que ste

abandone tu sitio.

A continuacin puedes ver cmo pongo el buscador al final de la pgina para

los visitantes que no la hayan abandonado haciendo clic en un bloque de

anuncios.

8. Feeds Si tienes un blog, tambin tendrs un feed (y si no, deberas tenerlo). Un

feed es una herramienta que recoge los artculos de tu blog y los formatea

29

de modo que tus lectores puedan verlos desde su correo electrnico o

dentro de un programa diseado para leer feeds. Tambin puedes poner

anuncios de AdSense en los feeds. De esta forma, cuando alguien reciba un

artculo tuyo en su lector de feeds, tambin visualizar anuncios de

AdSense.

En cuanto tengas muchos suscriptores en tu feed, podrs llegar a ganar algo

decente con los anuncios de AdSense que le hayas configurado. Para poder

usar AdSense de esta manera, tienes que pasar el feed por el Feedburner.

9. Arbitraje Hace tiempo, muchas personas usaban el arbitraje para ganar dinero:

compraban publicidad en AdWords (y otros sistemas de pago por clic) para

enviar visitantes a pginas suyas donde tenan AdSense puesto. Muchas

veces, sus pginas no tenan ms que anuncios de AdSense. Ya no es

importante explicar cmo ganar dinero as porque Google ya no lo permite.

Sin embargo, s permite un arbitraje menos descarado.

Para ganar dinero con AdSense, no tienes por qu limitarte a webs de

contenidos/textos. Puedes crear una comunidad donde los usuarios son los

que ponen contenido mediante blogs, foros u otros tipos de participacin

(procura asegurarte de que en dichos blogs los usuarios no publiquen

contenido prohibido por las normas de AdSense).

Poner en marcha una comunidad de este tipo es complicado, pero puedes

usar nuestro amigo Google AdWords para arrancar. O sea que, puedes

comprar anuncios muy baratos en AdWords (mediante la red de AdSense)

para enviar visitantes a tu comunidad donde tambin tienes anuncios de

AdSense. Algunos visitantes pincharn y saldrn mediante los anuncios de

AdSense, pero otros se darn de alta en tu comunidad.

30

Esto es un arbitraje que Google s permite, y los clics de AdSense, en muchos

casos, pueden cubrir lo que te cuesta anunciarte en AdWords. Eso es un

truco maravilloso que he utilizado varias veces, pero debes asegurarte de

crear un anuncio AdWords que solo llame la atencin a las personas que

estuviesen realmente interesadas en darse de alta.

10. Ejemplos de grandes ganancias Aunque sea difcil encontrar a alguien que diga cunto gana, ha habido

veces en las que se han hecho pblicas las ganancias con AdSense de un sitio

web. En la mayora de los casos, alguien construye una comunidad que por

fortuna y acierto se hace muy grande (y muchas veces tambin por ser el

primero en construir algo que es demandado). La pgina crece solo debido a

la actividad y los contenidos que aaden los propios usuarios.

Si a esto se suma un nicho de mucha competencia y clics bien pagados, a

veces se ganan enormes cantidades, como en el caso de Jeremy Shoemaker

cuando mont nextpimp.com. Fue de los primeros en aportar un servicio

para tonos de mviles. Creci la comunidad, y cuando l meti AdSense, le

dio ms de $1 por clic. Si no me equivoco, el resultado fue superior a los

$100 000 al mes.

Otros simplemente construyeron pginas de muchos contenidos que atraen

grandes cantidades de trfico a diario. Eso es un modelo ms fiable si se

hace bien. En Internet, se habla mucho de posicionamiento para palabras

claves especficas, pero esto no es necesario si haces una web grande con

muchos contenidos. El trfico llega por bsquedas de todo tipo de frases y

combinaciones de palabras. Si quieres conseguir unos ingresos en Internet

sin ocuparte de cuestiones tcnicas, ni de gestionar usuarios, hacer

simplemente una web de contenidos es la mejor opcin.

31

Cunto dinero puedo ganar?

sta es la primera pregunta de un novato que busca ganar dinero con

AdSense. No hay ningn mnimo ni ningn mximo. Muchos ganan solo $3 al

mes, algunos ganan cientos o incluso miles al mes. Y existen ejemplos como

el que mencion previamente, de ms de $100 000 al mes.

En mi caso, la pgina con la que me estren con AdSense ya tena un trfico

decente. Por lo tanto, no estaba empezando desde cero. En el primer mes

gan $300 y creo que pas el mes ms feliz de mi vida.

Muchos webmasters cometen el error de pensar que porque ellos ganan

poco, o no saben cmo ganar ms, el resto de editores tampoco reciben

mucho de AdSense. No confundas tu realidad presente con el potencial de

ganancias futuras.

Yo he hecho pginas de todos los tipos y tamaos, y tambin he observado

la progresin de otros webmasters que empezaron como novatos y

consiguieron acumular buenos ingresos mensuales.

Es totalmente factible generar ms de $1000 al mes, en un periodo

razonable (2-3 aos) si trabajas en tus pginas y aprendes continuamente.

Normalmente cuando no se llega a esta cantidad en este periodo de tiempo

es porque no se ha trabajado lo suficiente.

11. No te engaes En Internet hay muchos productos y sistemas que brindan la oportunidad de

ganar dinero fcil con AdSense. Todo esto es basura, as que no te creas ni

una palabra. No estoy diciendo que las personas que promueven cosas de

este tipo estn mintiendo, la mayora no mienten, sino que dan falsas

expectativas. Aqu estn algunos ejemplos.

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Los sitios Scrapers

Hace unos aos, una persona muy conocida sac un vdeo donde mostraba

cmo haba ganado medio milln de dlares en un ao con AdSense, lo que

se traduca en ganancias de entre $2000 y $4000 por da. Estas cifras eran

reales, y adems se vea que el vdeo era una grabacin de l revisando su

cuenta en tiempo real. El problema estaba en que esas ganancias

conseguidas no iban a ser sostenibles en el tiempo.

Resulta que hizo algo creativo usando contenidos de otros sitios

(legalmente) y algo de programacin sofisticada. Pero al cabo de un tiempo

Google pill el truco y cort su fuente de oro.

En otro caso, unos que estaban vendiendo un sistema para ganar dinero con

AdSense haban generado ms de un milln de dlares en menos de un ao.

Su producto explicaba una estrategia para generar este dinero y costaba

$1600. No fue una sorpresa que el producto viniera con unos programas

scrapers que creaban pginas automticamente.

Un programa scraper es como un robot que va por Internet recogiendo

trozos de texto de distintas pginas webs con el fin de crear una compuesta

de textos copiados. Esto es totalmente ilegal. Si Google te pilla con AdSense

en una pgina as, te echar del programa y, por supuesto, excluir todos tus

dominios hechos con ese contenido basura. No solo ests infringiendo los

derechos de tus compaeros webmasters, sino que ests construyendo algo

que te puede hacer perderlo todo en cualquier momento.

El otro problema con este producto es que, incluso con las pginas

automticas que proporciona, no podrs obtener una buena cantidad de

visitas, y ganar un dinero importante, sin un ejrcito de trabajadores que

promocionen estas pginas basura. Si vas a montar todo ese folln y gastar

33

todo ese dinero y tiempo, es mejor hacerlo en algo de valor y calidad que

pueda aportarte ingresos durante muchos aos.

Algunas personas ganan mucho de forma legtima (normalmente por

grandes portales y comunidades), as que no pienses que todos son

timadores, pero recuerda ignorar siempre a estas personas que pretenden

venderte productos milagrosos para ganar dinero con AdSense. Ser una

prdida de tu tiempo y dinero. Ganar dinero con AdSense es igual que todo:

se logra con trabajo, tiempo y persistencia, y aportando un servicio de

calidad. No hay atajos, y cuanta ms calidad y valor tengan las pginas que

construyas, ms tiempo durarn tus ganancias.

Si un producto o sistema te suena demasiado bueno para ser verdad es que

realmente no puede ser cierto. Siempre saldrn cosas nuevas de este tipo,

no caigas en esta trampa.

12. Causas del fracaso A menudo cuando veo cifras de personas que ganan mucho con AdSense,

ventas o programas de afiliados, me pregunto cmo lo hicieron. En estos

casos, la gente no suele revelar muchos detalles sobre sus ingresos, pero

voy a hablar un poco de mis ganancias y cmo surgieron, para que veas un

ejemplo real de cmo sacar un buen rendimiento de AdSense.

En estos momentos, una gran parte de mis ganancias proviene de una

pgina que empec hace diez aos para estudiantes que queran ir al

extranjero. Mi madre y yo acordamos trabajarla juntos y la hicimos en ingls

y en espaol. El objetivo de esta pgina era aportar informacin sobre

centros de estudio en el extranjero y cobrar a estos centros por anunciarse.

Durante unos aos ganamos algo de dinero cobrando a centros por

anunciarse y salir primeros en nuestras listas.

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Empezamos con una pgina sencilla en HTML con listas de centros de

estudio en el extranjero. Yo hice todo lo tcnico el cdigo, el diseo, etc.

y mi madre puso la informacin y los datos. Despus de un tiempo, aprend

algo de PHP/MySQL, as que la pgina se volvi un poco ms sofisticada con

una base de datos para gestionar los centros. Durante aos trabaj en la

pgina en mis ratos libres; cuando me apeteca, la mejoraba y aada cosas

nuevas.

No hice ningn curso de diseo, ni de programacin, ni nada de nada. Todo

lo hice aprendiendo solo, mirando otras pginas y buscando ayuda en foros.

Y durante aos no cobr nada de la pgina, las ganancias de los

patrocinadores se las dej a mi madre. Pero en el 2004, prob poniendo

anuncios de AdSense y el resultado fue mucho mejor de lo que esperaba. Fui

algo afortunado, porque haba construido una web en un nicho algo

competitivo y en el que el pago por clic de los anunciantes era bueno.

Aunque solo me aport $300 el primer mes, me inspir para trabajar duro.

He expandido masivamente la pgina en los ltimos cinco aos en

contenidos y datos. Tengo a gente trabajando en la construccin de enlaces

hacia la pgina, un escritor que aade contenidos, y un ayudante que se

dedica a completar las listas de centros. Esto lo he hecho reinvirtiendo gran

parte de ingresos que reciba.

Tambin tengo otras pginas que ganan algo en AdSense, con algn que

otro buen crecimiento.

Todo empez con trabajo y ganas, pero sin prisas para ganar dinero. Toma

nota de dos cosas:

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1. Al principio, no puse dinero para ganar dinero. El nico dinero que

ms tarde puse sala de lo que las pginas me daban. De modo que

no necesitas dinero para ganar dinero.

2. Han pasado diez aos desde que empec la primera pgina que

ahora gana lo suficiente como para aportarme libertad, en cuanto a

trabajar se refiere. Diez aos puede parecer mucho tiempo, pero

es mejor trabajar diez aos en tu tiempo libre para ser

econmicamente libre, que no hacer nada durante diez aos y

depender siempre de un trabajo. De modo que si despus de seis

meses tienes ganas de dejarlo porque no ves resultados, recuerda

mi historia.

He visto muchas personas en Internet quejarse de que AdSense no funciona

porque no ganan nada o ganan muy poco. Estas personas no se dan cuenta

de que el problema no est en AdSense, sino en ellas mismas, que no saben

o que no trabajan lo suficiente. Abajo pongo lo que considero los mayores

motivos de fracaso con AdSense:

1) Poca accin El dinero de AdSense no cae del cielo. Se necesita

mucho trabajo, mucho tiempo, aprendizaje y persistencia. Para

tener grandes resultados, hay que hacer grandes esfuerzos durante

un largo periodo de tiempo. La dedicacin tiene que ser mxima. S

de gente que se ha limitado a no hacer nada ms que montar un

blog gratuito sobre un tema mal pagado, meter 30 artculos y

esperar a ganar dinero. Es para echarse a llorar!

2) Tema mal pagado Esto ocurre cuando alguien empieza una

pgina sin prestar atencin a lo que puedan pagar los anuncios de

ese nicho (tema). No cometas el error de empezar una web sobre

un tema donde no hay muchos anunciantes y el pago por clic es

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muy bajo. Este libro habla con mucho detalle sobre cmo escoger

un tema y asegurarte de que pague bien. No vayas a ignorar esa

seccin y empezar una web sobre cualquier tema con la esperanza

de que los anuncios paguen bien. Nunca ganars dinero con una

mayora de clics de 1, 2 o 3 cntimos. Si resulta que ya tienes una

web muy desarrollada con un tema malo para AdSense, investiga

qu temas relacionados puedes aadir a tu web que tengan

muchos anunciantes y clics mejor pagados. Si encuentras alguna,

empieza a desarrollar contenidos en esas nuevas secciones. Si no

encuentras, es hora de empezar una web nueva.

3) Poca audiencia Si escoges un nicho o tema demasiado

segmentado, es bueno para posicionarte como un experto en ese

nicho pero malo para obtener muchas visitas de Google. Una web

para AdSense debe ser muy amplia. En vez de hablar de Madrid,

habla de toda Espaa; en vez de hablar de la pelcula Matrix, habla

de todo lo que es el cine de ciencia ficcin; en vez de hablar de

mviles, habla de todos los gadgets. Necesitas amplitud y un tema

abierto para tener material con el que puedas crear miles y miles

de artculos en tu web.

4) Poco trfico Necesitas mucho trfico para ganar cantidades

significativas de dinero. Tu objetivo debe ser obtener miles de

visitantes cada da y eso se puede lograr en cualquier nicho. Si

tienes poco trfico, es por una de estas dos razones, o las dos a la

vez: no tienes suficiente contenido en tu pgina web y/o no tienes

bastantes enlaces entrantes. Diariamente tienes que conseguir

nuevos enlaces entrantes y aadir nuevos contenidos durante un

largo periodo de tiempo para obtener resultados.

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5) Anuncios mal posicionados En estos momentos, creo que casi

todos sabemos que hay que poner los anuncios donde se vean

claramente. Asegrate de que los anuncios estn centrados, se

vean nada ms abrir la pgina (sin desplegar hacia abajo) y que

tengan colores que encajen con el resto del diseo de la pgina.

Hace aos, cuando yo puse los anuncios en medio (hasta entonces

los tena hacia un lado), empec a ganar ms del doble de un da

para otro.

6) Tema no muy concreto He visto muchos blogs donde la gente

pone AdSense y en ellos hablan de filosofa y cosas muy abstractas.

Esto va un poco junto con el error de tema mal pagado.

Asegrate de que tus contenidos hablen de cosas concretas donde

pueda haber un mercado de anunciantes. Por otro lado, en el

punto de poca audiencia digo que no hay que encerrar

demasiado el tema de tu web. Pero tambin hay que evitar ir al

extremo opuesto. No metas informacin sobre un montn de

temas diferentes que no tengan nada que ver entre ellos. Eso hace

tambin que le cueste ms al robot de AdSense saber poner

anuncios relevantes en tu web.

7) Impaciencia Construir una web capaz de generar buenos ingresos

en AdSense es una tarea de aos. Los primeros seis meses siempre

son los ms difciles porque es cuando no se suelen ver progresos.

Para no fracasar, tienes que ser capaz de superar ese tiempo sin

resultados, y seguir construyendo y aplicando las estrategias de

este libro. Con perseverancia ganars.

13. Espaol vs ingls Con AdSense, la nica diferencia entre ingls y espaol es que hay mucha

ms competencia en ingls para anunciarse. Por lo tanto, los pagos por clic

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son ms altos en ingls para casi todos los temas. Eso suena mal para los

hispanohablantes, pero no hay mal que por bien no venga! Hacer pginas

en espaol facilita mucho la obtencin de visitas y audiencia, porque hay

menos competencia entre las pginas. Puedes hacer una pgina de casi

cualquier cosa y obtener algo de visitas enseguida. En ingls, en cambio,

para muchos temas puede ser un horror intentar conseguir visitas.

espaol = menos pago por clic pero mucho ms trfico.

ingls = ms pago por clic pero mucho menos trfico.

14. Cuentas canceladas Ha habido ocasiones en las que me he enterado de casos de gente a la que

Google le haba cerrado la cuenta sin ningn motivo aparente. Esto no me

entraba en la cabeza, porque Google es una gran empresa y pensaba que

sera muy cuidadoso y meticuloso a la hora de cancelar cuentas. Adems,

por mucho que Google deje claro que est prohibido pinchar en tus propios

anuncios, hay gente que lo sigue haciendo. Sin embargo, he de reconocer

que Google a veces cierra cuentas sin que el dueo de la cuenta haya

violado ninguna de las normas. Lo s porque abr una cuenta para un

familiar y Google le cancel la cuenta supuestamente por pinchar en sus

propios anuncios. Y sin embargo, l no haba editado sus anuncios, creo que

apenas saba donde salan ni por qu.

La gente teme mucho que Google pueda cancelar su cuenta y se quede con

sus ganancias. No hay que preocuparse por esto. Google solo cancela

cuentas nuevas bajo sospecha. Si llevas varios meses y ya has cobrado, no

deberas preocuparte. Si has tenido la mala suerte de que te hayan

cancelado la cuenta, solo tienes que rellenar este formulario proclamando

tu inocencia y probablemente te devolvern la cuenta.

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15. Ejemplos de AdSense Abajo hay unos sencillos ejemplos de AdSense en distintos tipos de pginas.

Mundogatos.com es una web sencilla de contenidos sobre gatos. Ms o

menos solo tiene artculos sobre gatos. Es fcil montar una pgina as para

AdSense, solo con textos. El pago por clic no debe ser muy bueno pero, con

tantos artculos, es posible que gane algo decente. Los anuncios estn

centrados en el sitio perfecto.

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Esto es incluso ms sencillo de montar, ya que es un blog de WordPress.

Eljardinderick.com es un blog sobre jardinera que sorprendentemente

aporta buenos anuncios relevantes. Los AdLinks horizontales debajo de la

cabecera se podran confundir con un men. Cada post empieza por

anuncios y tambin hay anuncios ms abajo a la derecha.

41

sta es una pgina de juegos, Jugandogratis.com. Estamos mirando el

anuncio grfico de Google que se sita en la zona debajo del pliegue y a la

derecha, lo cual no es la mejor zona para anuncios. Sin embargo, si tienes

una comunidad donde los usuarios vuelven una y otra vez, es buena idea

usar anuncios un poco ms discretos. Aqu, muestran anuncios mientras la

gente juega directamente en la pgina.

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En este ejemplo, Burbuja.info, vemos un foro de vivienda. Los creadores

simplemente instalaron un foro ya hecho que se llama vBulletin. Ni siquiera

modificaron el diseo que viene por defecto. Hay un gran anuncio Google

horizontal debajo de la cabecera. En los foros tambin es buena idea poner

anuncios entre los posts. Me imagino que los anuncios que salen aqu pagan

bien, ya que tratan de finanzas.

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Instructionsmanuals.com es una pgina en la que he colaborado. Aporta

manuales de instrucciones en formato PDF para todo tipo de trastos y

productos. Cada pgina lleva anuncios en el centro para intentar despistar al

que busca instrucciones. La pgina tiene un rendimiento decente y salen

muchos anuncios relacionados con los productos que figuran en la web.

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sta es nuestra pgina de Entremodelos.com. Aqu aportamos datos de

modelos que buscan trabajo y representantes. Tambin tenemos foros,

artculos y muchas cosas relacionadas: es toda una comunidad para modelos

y fotgrafos.

Cuando empezamos, los anuncios no eran muy acertados. Ahora, con el

crecimiento del uso de la publicidad en Internet en el mundo

hispanohablante, cada da hay ms anuncios relevantes. Tenemos anuncios

arriba, abajo y AdLinks a la izquierda.

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Se pueden hacer comunidades para cualquier tema que la gente pueda

tener en comn. De hecho el crecimiento de comunidades sobre nichos

concretos es el futuro inmediato de Internet.

sta es una web de anuncios clasificados, Campusanuncios.com. Los

anuncios de Google aparecen antes de cada grupo de anuncios clasificados,

aadidos por los usuarios de la pgina. Debido a su alto volumen de trfico,

este editor entra en el programa de AdSense como editor avanzado. Por lo

tanto, pueden disear los anuncios como les parezca. Los editores normales

estamos limitados a los formatos del panel de control.

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Incluso los grandes peridicos usan los anuncios de Google. Esto es el final

de una pgina del peridico deportivo Marca.com. Ellos tambin pueden

personalizar el formato de sus anuncios porque son editores avanzados.

Esto muestra que puedes poner AdSense en todo tipo de pginas. Si no te

gusta escribir artculos o posts para blogs, veras que hay muchas formas de

crear y ofrecer contenidos. Solo necesitas un poco de imaginacin.

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IV. Inicio rpido Aunque esta informacin ya la publiqu en la versin anterior de

100% AdSense y es ms bien para empezar con algo sencillo, puede resultar

interesante si ests comenzando desde cero. Se trata de arrancar una web

de forma rpida, pero no es un plan completo para el negocio. En los

prximos captulos explicar cmo se pasa de tener una pgina web a

convertirla en un negocio.

Si eres un novato en Internet, aqu es donde empiezan las tareas tcnicas

que pueden parecer un poco liosas. Hay gente que recomienda algo tan

simple como darse de alta en blogger.com y ahorrarse as todo este lio. Pero

eso no es serio. El hecho de tener que contratar un dominio y un hosting, y

configurar ambos, te va a dar una base de conocimiento imprescindible para

tener tu propio dominio y espacio web.

Todo lo que viene a continuacin se explica ms detalladamente en el

videocurso Cmo hacer una pgina web para principiantes

1. Dominio Para comprar dominios, el mejor sitio es GoDaddy.com. Ofrece la mejor

relacin calidad/precio, as que te recomiendo que te defiendas con su

sistema de compra aunque sea en ingls. Es el sitio ms barato y fiable para

alojar dominios. Yo recomiendo comprar el dominio directamente desde

GoDaddy.com o a un proveedor de dominios, en vez de pedirlo a una

empresa de alojamiento web, para que tengas completo control sobre el

dominio por si luego quieres cambiar de alojamiento.

Si no te enteras de nada en ingls, busca a un amigo o familiar que te pueda

ayudar. Ve a la pgina de GoDaddy.com: en medio vers un buscador para

48

poder comprobar la disponibilidad del nombre que quieres. Mi consejo es

comprar un dominio .com.

Aviso importante: El coste de un dominio .com es de $10.99 para un ao (si

lo quieres para dos aos cuesta el doble). GoDaddy te va metiendo

muchsimas ofertas durante el proceso de compra, responde que NO a

todo hasta llegar a la pgina de pago. Asegrate de que el precio no sea ms

de $10.99 para un ao o el doble para dos aos. Si es ms, es que has

aceptado algn servicio ms, as que asegrate de pagar solo el dominio.

2. Alojamiento web El prximo paso es contratar el alojamiento web. Hay muchsimos

proveedores. Es difcil aconsejarte alguno dado que no s en qu pas vives o

cunto puedes gastar mensualmente. Uno de los proveedores del que he

contratado los servicios es HostGator: es barato, serio y fiable.

Se encuentran en EEUU, aunque los puedes contratar desde cualquier parte

del mundo. En HostGator te valdra la cuenta de Hatchling, por $4.95

mensuales, si vas a tener un solo dominio/sitio web, o la de Baby, por

$7.95, si vas a tener ms dominios.

http://www.hostgator.com

Cuando contrates alojamiento, asegrate de que sea una cuenta de Unix o

Linux con PHP/MySQL.

Asegrate tambin de no pedir un dominio. Tendrn un sitio para insertar el

nombre de dominio que ya has comprado y te darn unas direcciones

(nameservers) para actualizar tu dominio en GoDaddy para que apunte a tu

nuevo espacio web.

49

Cuando hayas contratado el alojamiento, busca tus nameservers (en tu

login de alojamiento) para actualizar tu dominio en GoDaddy. Si no sabes

dnde encontrarlos, enva un email al soporte de tu alojamiento web

preguntndoles al respecto.

El siguiente paso es entrar en tu cuenta de GoDaddy.com, ir a tus dominios,

seleccionar el nombre de tu dominio y dar al botn de nameservers.

Editando Nameservers en GoDaddy.com

All te saldr una ventana para meterlos. Escoge la opcin I host my

domains with another provider. En cuestin de horas tu dominio debera

empezar a apuntar a tu espacio web.

50

3. WordPress Para facilitar el arranque puedes usar un sistema de gestin de contenidos

que se llama WordPress. WordPress es muy popular para blogs, pero es un

sistema flexible que puedes moldear bastante para darle la apariencia que

quieras. No tienes que usar WordPress, solo es una sugerencia para publicar

contenidos sin desarrollar tu propio sistema.

Mi recomendacin es que, cuando vayas entendiendo mejor cmo funciona

WordPress, intentes poner un formato ms tradicional a tu web y le quites

su apariencia de blog. Los blogs ganan menos que las pginas con otros

formatos. Hay muchas plantillas y plugins para darle el aspecto que desees a

tu pgina. (Los plugins son trozos de cdigo ya preparados que se aplican

directamente a WordPress para conseguir ms funcionalidad.)

Con aspecto de web tradicional quiero decir que tengas una portada y un

men. No tengas una larga cola de posts/artculos en la pgina de inicio. Tu

pgina debe estar programada de modo que no se repitan los mismos textos

en varios sitios (como podra ser en la portada, pgina de secciones, pgina

con posts por fecha, etc.)

Con WordPress puedes publicar artculos con facilidad, pero para trabajar

con bases de datos, como mencionar en el prximo paso, tienes que

desarrollar programacin en PHP/MySQL aparte. Puedes ir aprendiendo PHP

y MySQL (no es muy difcil) o puedes contratar a un programador. Si no

tienes tiempo ni dinero para esto, no te preocupes, lo puedes hacer despus

o simplemente no hacerlo.

Para conseguir WordPress, ve a su pgina en espaol: http://wordpress-

es.org/. Busca la ltima versin completa y descrgala en tu disco duro.

51

La instalacin de WordPress es muy sencilla, pero tienes que editar a mano

el archivo de configuracin. Por lo tanto, necesitas abrirlo con algn

programa. Si lo abres con el bloc de notas (notepad), saldr todo

amontonado y no se leer bien. Puedes bajarte Textpad (existe una versin

en espaol). Despus de instalarlo, brelo y pincha en archivo abrir.

Donde pone tipo de archivo selecciona todos los archivos. Busca wp-

config-sample.php (el archivo de configuracin de WordPress ), que est

dentro de la carpeta de WordPress que has descargado, y brelo.

Para rellenar los datos, necesitas crear una base de datos MySQL en tu

alojamiento web. Normalmente tienes un panel de control donde puedes

crear una nueva base de datos. Solo es poner un nombre, y el sistema te lo

crea y te muestra los datos de conexin. Si no sabes dnde est tu panel de

control, pregntaselo al soporte de tu proveedor. Desafortunadamente, no

puedo detallarlo ms aqu sin saber cul es tu proveedor. (En HostGator, se

llama Cpanel y tiene un botn para crear una base de datos MySQL.)

Cuando tengas tu base de datos MySQL y sepas los datos de conexin,

rellena estos datos del archivo:

define('DB_NAME, nombredetubasededatos'); // el nombre de la base

define('DB_USER, nombredeusuario'); // tu nombre de usuario de MySQL

define('DB_PASSWORD, contrasea'); // ...y tu contrasea

define('DB_HOST, localhost'); // la direccin de la base de datos (hay un

99% de probabilidades de que no necesites cambiar esto)

Existen unos parmetros desde la versin 2.6 de WordPress los cuales

ofrecen una seguridad aadida. No hace falta saber qu hacen exactamente,

sino que WordPress los aadi para que nuestro blog sea ms seguro:

52

define('AUTH_KEY', 'cadena de caracteres de tu eleccin');

define('SECURE_AUTH_KEY', 'otra cadena de caracteres de tu eleccin');

define('LOGGED_IN_KEY', 'otra cadena de caracteres de tu eleccin');

define('NONCE_KEY', 'otra cadena de caracteres de tu eleccin');

Para maximizar la seguridad, puedes obtener una cadena de caracteres seguros desde esta pgina.

Un ejemplo para configurarlos sera ste:

define('AUTH_KEY', 'w}CMC$)(EdqR(b/sqgq3f#iJ}nXkF`._Sc,)|y

53

Puedes descargar Filezilla aqu. Despus de instalarlo, haz lo siguiente:

1. Abre Filezilla, y en el men de arriba, pincha en File Site

Manager (es decir en espaol, Archivo Gestor de sitios).

2. En la ventana que se abra, pincha en el botn new site (nuevo

sitio) y escribe un nombre.

3. Busca los datos de tu proveedor de alojamiento web (pueden estar

en el email de bienvenida).

4. Usando dichos datos, rellena el campo de host (servidor) con el

nombre del host ftp que servir para la conexin. Muchas veces

puedes simplemente poner el nombre del dominio o

ftp.nombredetudominio o un nmero IP de tu alojamiento.

5. Cambia el logontype (modo de acceso) a normal, inserta el

nombre de usuario y contrasea de tu proveedor y pincha en

connect (conectar).

6. Cuando te conectes, te aparecern los archivos de tu ordenador en

la ventana izquierda y los de tu alojamiento web en la ventana

derecha. Primero, asegrate de estar en la carpeta correcta en el

lado servidor (ventana derecha), donde vas a meter los archivos

para tu web. A veces la carpeta se llama public_html y otras

veces www (encontrars esta informacin en los datos

proporcionados por tu proveedor). Ahora, en la ventana izquierda,

busca la carpeta donde bajaste WordPress en tu ordenador (si est

comprimido en .zip, lo tienes que extraer primero con Winzip o

Winrar). Luego, selecciona todos los archivos que hay dentro de la

carpeta de WordPress, como se muestra en la siguiente imagen.

Pincha en el botn derecho del ratn y selecciona upload

(subir). Los archivos se pasarn al servidor, de forma que los

tendrs en tu ordenador y en tu alojamiento web.

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Subiendo archivos en Filezilla

Cuando se hayan subido todos los archivos, abre http://www.inserta-

aqu-tu-dominio-completo/wp-admin/install.php en tu navegador.

Rellena lo que se te pide para que se puedan crear en tu base de datos

las tablas necesarias para tu blog. Si hay algn error, abre tu archivo wp-

config.php, comprueba que los datos sean correctos y prueba de nuevo.

Al instalarse WordPress correctamente te debe dar tu usuario y

contrasea. Toma nota de esos datos. Ve a http://www.inserta-aqu-tu-

dominio-completo/wp-login.php. Al meter tus datos de login y entrar

vers una pantalla as:

55

El panel de control de WordPress

Este es el panel de control de WordPress (puede ser un poco diferente

dependiendo de la versin que tengas). Te aconsejo que vayas explorando

todas las funciones disponibles. Es fcil crear y editar artculos en la seccin

de Entradas. Cuando quieras crear una entrada, WordPress tiene un editor

sencillo para formatear texto, aadir imgenes, y poner enlaces. Tambin

puedes gestionar los comentarios que dejan los visitantes. Debes crear

categoras con el panel de control para organizar tus artculos/entradas.

Puedes empezar usando la plantilla de WordPress que viene por defecto; sin

embargo, hay miles y miles de plantillas/diseos (se llaman Themes, en

espaol Temas) que puedes descargar e instalar gratis.

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El gestor de temas en el panel de control de WordPress

Dentro del panel de control de Temas est el editor donde puedes editar

directamente los archivos del tema/theme que ests usando. Ahora vamos a

editar los archivos de tu pgina para insertar los anuncios de AdSense.

Para poder insertar los anuncios necesitas tener una cuenta de AdSense.

Pero antes de pedir una cuenta de AdSense tienes que certificarle a Google

que tienes una pgina. De modo que, para terminar este paso, primero

tienes que empezar tu pgina web.

Una vez que tengas WordPress instalado, empieza a escribir contenidos

desde el panel de control y crea algunas categoras. Escribe y publica al

menos 20 artculos.

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Cuando hayas cumplido eso, ve a la pgina de AdSense y pincha en

Regstrese ahora. Rellena la informacin del formulario y envalo. Google

no suele tardar ms que unos das en responder. Como mucho esperars

una semana. Al ser aceptado recibirs un correo con tus datos para entrar

en la cuenta.

Vuelve a la pgina de AdSense, y entra en tu cuenta con tu usuario y clave.

Por defecto te saldr el informe de ingresos. Ahora vamos a recoger el

cdigo para ponerlo en tu pgina.

Pincha en la casilla de configuracin de AdSense. A continuacin te saldr

una pantalla como la de arriba. Sigue los pasos indicados en el panel de

control de AdSense para obtener el cdigo y ponerlo en tu pgina. Al crear

cada bloque de anuncios deberas crear un criterio nuevo. Esto te permitir

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luego ver el rendimiento de cada bloque de anuncios en las estadsticas,

como figura en la imagen de abajo.

Al obtener el cdigo para un anuncio, vuelve al al apartado que maneja los

temas/themes en el panel de control de WordPress. Pincha en el botn para

editar los archivos, como se muestra en la imagen de abajo. Debes editar los

dos archivos ms importantes: index.php y single.php. index.php muestra la

portada de tu pgina y single.php muestra cada artculo.

Para poder editar estos archivos dentro del panel de control de WordPress,

tienes que cambiar los permisos sobre los archivos del tema/theme. Esto lo

puedes hacer fcilmente con Filezilla. Abre Filezilla, conctate a tu espacio

web y entra en la carpeta donde est tu plantilla. Suele estar en esta

carpeta: /wp-content/themes/el-nombre-de-tu-tema-aqu. Selecciona todos

los archivos de dicha carpeta, pincha en el botn derecho del ratn y

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selecciona file permissions (Permisiones de archivos): te saldr una

ventana como la de abajo. Escribe 776 y dale al botn para aceptar. Ahora

puedes editar los archivos dentro de WordPress e insertar el cdigo

AdSense.

Cambiando los permisos de archivos en WordPress (chmod)

Mi sugerencia es pegar el cdigo de AdSense justo debajo del ttulo de cada

post, como se muestra en la imagen de abajo. Recuerda que es solo una

sugerencia para arrancar. Debes experimentar poniendo diferentes bloques

en diferentes sitios y estilos, pero te recuerdo de nuevo los puntos bsicos:

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1. En medio, debajo de cada titular, suele ser un sitio muy efectivo.

2. Lo ms efectivo suele ser usar los mismos colores que en el resto

de tu pgina: el mismo fondo, el mismo color de enlace y sin borde.

(Tambin puedes dejar los enlaces en azul.)

3. Los anuncios con letras grandes reciben ms clics que aquellos con

letras pequeas, y el bloque de 336x280 suele ser el ms efectivo.

Editando los archivos desde el panel de control de WordPress

Puedes guardar los cambios, mirar cmo queda la pgina en otra ventana, e

ir ajustando. Recuerda que ahora los bloques de anuncios tardan como diez

minutos en salir despus de ser creados.

Esto es una forma de iniciar rpido, pero hay que hacer ms, mucho ms,

vamos all!

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V. Las bases del negocio Hasta aqu tenemos cubierto todo lo que hay que saber sobre AdSense, pero

sa no era la informacin ms importante. Lo que viene a continuacin

separa a los ganadores de los perdedores: ahora tenemos que construir un

negocio.

En este captulo, defino cuatro pilares fundamentales para tener xito con

AdSense:

1. Mentalidad emprendedora

2. Estructura de la web

3. reas de conocimiento

4. Equipo

Una buena estructura es fundamental, porque sin ella no puedes elaborar

los contenidos ni obtener el trfico necesario para crear un negocio.

Las reas de conocimiento mencionadas aqu son la base, lo mnimo

necesario para un negocio basado en ingresos de AdSense. Pero eso no es

todo. Tendrs que dominar, o al menos entender, estas reas hasta que

puedas delegar el trabajo a tu equipo.

Para generar altos ingresos y tener un verdadero negocio con AdSense,

necesitars contar con ms personas bajo tu mando.

1. Mentalidad emprendedora Para crear un negocio de AdSense prspero, es muy importante tener una

mentalidad de emprendedor, y ms especficamente, una mentalidad de

empresario.

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Hace poco, dos viejos amigos que viven en Estados Unidos vinieron a

visitarme. Estuvimos recordando doce aos atrs cuando estbamos

haciendo pequeos proyectos y nunca se nos ocurri hacer un sitio

importante como modelo de negocio. Mi amigo y yo trabajamos juntos

haciendo sitios webs para algunas discotecas y bares de Barcelona, y yo me

encargaba del diseo. l dijo que ya entonces tena yo el talento que l no

posea para hacer esas cosas. Se refera al talento que tengo para disear,

no al talento como emprendedor en s mismo. Sin embargo, el diseo es

solo una parte tcnica del negocio. Para tener un negocio, no tienes que ser

diseador ni programador, tienes que ser empresario y contratar a

diseadores y programadores para que trabajen en tus proyectos! Hay que

ser vago, en cierto sentido, para delegar el trabajo a los dems. Nunca

pienses en cmo hacerlo todo, sino en cmo gestionar bien un equipo.

Qu cualidades importantes debe tener un emprendedor?

1. Estar orientado a la accin No hay que ser el ms guapo ni el ms

listo. Hay que ser el ms activo y el ms rpido a la hora de tomar

acciones para llevar ideas y proyectos a cabo. No hables

demasiado. Los que ms hablan, menos actan.

2. Tomar iniciativas Nadie te dice lo que tienes que hacer. Te

mueves solo y actas sin la necesidad de que nadie te empuje o

gue. Algo obvio.

3. Estar comprometido Tienes un compromiso con tu negocio y sus

objetivos (como un matrimonio). Eres flexible, pero no

comprometes el objetivo de tu trabajo.

4. Ser tico Aplicas la ley de oro en tu negocio: tratar a los dems

como te gustara que te tratasen. No solo tienes que ser tico, sino

que tambin tienes que ser un buen ejemplo para tu equipo. Si

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dices que vas a hacer algo, entonces lo haces. Tu palabra es oro y

tus acciones hablan ms alto que tus palabras.

5. Tener perseverancia No eres una persona que se rinda

fcilmente. Continas con algo hasta terminarlo. Para emprender

con xito, tienes que pasar muchas dificultades que resultan ser

necesarias para que aprendas. Te dan el conocimiento que

necesitas para ganar, y eso solo llega con la perseverancia.

6. Tener disciplina financiera Lo menciono varias veces en este libro

porque es lo bsico y fundamental. Eso significa que sabes

controlar los gastos para siempre tener los fondos suficientes para

mantener la empresa e invertir en su crecimiento.

7. Ser productivo Si no produces, no hay activo y no hay nada

generando ingresos. Es necesario gestionar bien el tiempo de tu

equipo (y el tuyo mientras ests en el da a da) para ser efectivos y

producir.

8. Ser realista Esto era uno de los puntos ms importantes para el

autor ms famoso de la auto-superacin, Napoleon Hill. Segn l,

era imposible tener xito si no eras capaz de ver las cosas como

son realmente. Tienes que basar el trabajo y los planes en hechos

reales, no en opiniones, esperanzas o fantasas. Muchos quieren

hacer un negocio AdSense sobre algo que no tiene mercado, y eso

no es realista.

9. Aportar valor Tu negocio o sitio web est aportando ms valor.

No es solo una ola ms en el mar. Con AdSense, puedes conseguir

algo de ganancias sin aportar gran cosa, pero si a largo plazo

quieres ser una autoridad, obtener enlaces naturales y tener un

futuro, entonces tendrs que aportar buen valor.

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Es aconsejable leer libros sobre emprendedores famosos. Es bueno para que

te metas en sus vidas y empieces a pensar como pensaran ellos. Dos de mis

emprendedores favoritos son Richard Branson y Donald Trump. Cules son

los tuyos?

En tu negocio, empiezas siendo el tcnico, la persona que lo hace todo,

pero la idea es que pases a ser el gerente que gestiona, despus te

conviertas en el presidente que solo lidera y vigila, y finalmente llegues a ser

simplemente el dueo que, aparte de vigilar de vez en cuando, ya no hace

nada.

2. Estructura de la web En esta seccin, explico una estructura general que s que funciona con

AdSense. No tienes por que seguirla, pero si quieres tener ms posibilidades

de que tu pgina pueda generar buenos ingresos, debes ser fiel a este

concepto.

Lo que queremos hacer es aportar toda la informacin posible sobre un

tema y crear un portal gigantesco. Los sitios webs suelen limitarse a crear

artculos, como hacen los blogs, pero se pueden producir muchos

contenidos creando directorios y aportando otro tipo de informacin dentro

del mismo sitio web.

A modo de ejemplo vamos a crear una web sobre el nicho de la inmobiliaria.

Nuestras secciones son:

1. Artculos: tipos de inversin, gestin, tipos de propiedades, etc.

2. Noticias sobre el mercado

3. Propiedades en el mercado en venta

4. Propiedades en el mercado en alquiler

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5. Informacin sobre el estado del mercado en diferentes zonas

geogrficas con sus respectivas puntuaciones

6. Clasificacin de bancos y entidades que otorgan prstamos e

hipotecas

7. Base de datos de agencias inmobiliarias

8. Reseas de libros sobre la inmobiliaria

Puedes ver que estamos cogiendo un tema y aportamos al visitante toda la

informacin relacionada con dicho tema. Creamos y buscamos:

Artculos informativos, noticias y novedades

Directorios de servicios relacionados

Aplicaciones para que los usuarios puedan poner su informacin o

anuncios clasificados

Tambin puedes aadir componentes sociales. Aunque sabemos que suelen

dar ms trabajo por pocas ganancias, es recomendable tener al menos una

seccin interactiva (como un foro), para que la gente pueda expresarse.

La gran mayoridad de clics vendr de nuevos visitantes. Son visitantes que

llegan por Google, no son los que vuelven varias veces. Hay muchsima

gente en el mundo, por lo que puedes tener miles y miles de visitantes

nuevos cada da.

3. reas de conocimiento Para generar altos ingresos de AdSense, necesitas antes que nada un nivel

altsimo de trfico, lo cual depender sobre todo de la cantidad de

contenidos y enlaces entrantes que tengas.

Recuerda que estoy hablando de hacer una web de calidad, que aporte valor

y pueda crecer y crecer con el tiempo. No estoy hablando de otros tipos de

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webs que la gente hace solo para intentar ganar con AdSense y no crear

nada de valor. Ya sabes que esas cosas no duran, y la gente que lo hace

nunca llegar a ganar mucho durante largo tiempo.

De modo que las bases son los contenidos y los enlaces. Despus habra que

centrarse en la programacin y en el diseo, en ese orden.

Contenidos

Claro que es muy recomendable ser un experto o tener un gran inters en el

tema del que est tratando tu web (al menos debes tener un inters).

Ahora, aunque seas un experto en el tema, tienes que saber delegar el

trabajo. Necesitars la colaboracin de otras personas para construir algo

grande. A largo plazo, los contenidos no deben depender solo de ti. Si todo

marcha bien, algn da solo escribirs si te apetece, como hobby,

puntualmente. Si los contenidos dependen de ti y tu pericia, siempre

tendrs que trabajar y escribir nueva informacin para que la pgina siga

con vida.

En mi caso, el tema de la pgina con la que ms ganamos con AdSense me

interesa, pero tampoco siento una gran pasin, ni participo en absoluto en

la creacin de los contenidos. Tener muchas ganas de elaborar una gran

web es lo que ms importa, independientemente de los contenidos.

Como ya mencionamos, hay varias formas de poner contenidos. Algunas,

como artculos y novedades, necesitan algo de conocimiento por parte de la

persona que se encarga de ellas. Otras, como directorios de servicios

relacionados con el nicho, no necesitan conocimiento especial por parte de

nadie.

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Cuando planees tu web, piensa a fondo en cmo vas a poner los contenidos.

Qu conocimiento sobre el nicho har falta? Si no tienes recursos para

pagar a otras personas en el comienzo, tienes t el conocimiento

necesario? Y cuando ms tarde ests en un proceso de crecimiento, sabrs

cmo encontrar a las personas con el conocimiento necesario para ampliar

los contenidos? Cunto costar? Si son temas especializados, necesitars

no solo a buenos escritores, sino tambin a especialistas del tema, lo cual

ser ms caro.

SEO (Search Engine Optimization)

En el comienzo del libro hablamos de las bases de optimizacin para

buscadores, y tambin mencionamos la importancia de los enlaces. Estos

dos temas no son muy complejos una vez que entiendas cmo funcionan la

Web y los buscadores.

Ms adelante hablaremos de formas concretas de conseguir enlaces y crear

una red de enlaces apuntando a tu sitio web. Esto es un trabajo que tendrs

que saber hacer, y lo que es ms importante, que tendrs que estar

dispuesto a hacer hasta que puedas pagar para encargrselo a otra persona.

Lo difcil no es saber cmo realizarlo, sino llevar a cabo el trabajo de forma

regular.

Programacin

Debes tener una nocin mnima de cmo funciona el cdigo que hace

funcionar las pginas webs. Sin ningn conocimiento tcnico, te ser difcil

entender lo que hace falta desarrollar para cualquier funcionalidad de tu

pgina.

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Hoy en da, con gestores de contenidos como WordPress y Joomla, te

puedes escapar un poco de la programacin y los aspectos tcnicos. Pero

no te engaes! Tienes que tener un mnimo de conocimiento si esperas

crear un negocio en la Web. Ya dejars ms adelante la programacin

compleja a un experto.

Yo no recomiendo usar gestores de contenidos conocidos (a continuacin

utilizar el acrnimo ingls CMS para content management system )

para crear una pgina para AdSense. Lo que estoy diciendo va en contra del

99% de los consejos que podrs encontrar en Internet. La mayora de las

personas te dirn que Google ama a WordPress, Drupla y dems, y que hay

que usarlos porque ya estn optimizados para los buscadores. Es cierto que

ya estn optimizados, pero tampoco cuesta mucha programacin optimizar

tu sitio sin recurrir a un CMS.

No me gusta la idea de hacer un sitio entero con un CMS, porque Google

sabe que cualquiera puede montar una pgina con un CMS como WordPress

en cuestin de minutos. Hay muchsimo spam que se crea con estos

sistemas prefabricados, porque es muy fcil y rpido crear una pgina o blog

as. Si Google ve una pgina con una programacin que no sigue ningn

esquema conocido, entonces sabe que se ha invertido ms trabajo (o

dinero y trabajo) en esa pgina y seguramente es ms seria.

Mi recomendacin para todos es que sepis manejaros con HTML y un poco

de CSS y PHP/MySQL. As podris hablar con un programador y entenderos

ambos. Luego, para los ms hbiles y los que disfrutis haciendo cosas

tcnicas, podris trabajar el cdigo, seguir aprendiendo y empezar a

desarrollar lo que haga falta para vuestras webs.

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Diseo

El diseo est al final de la lista de prioridades, sobre todo cuando ests

haciendo una web para AdSense y se trata mayormente de visitas nuevas.

Pero eso no quiere decir que el diseo no sea importante. Si quieres hacer

un sitio bueno, tiene que tener un diseo profesional, lo cual tambin ayuda

a conseguir enlaces naturales.

Cuando el presupuesto lo permita, es recomendable contratar a un

profesional para el diseo, y dentro de lo posible, contar con l para los

futuros cambios y modificaciones que hagan falta.