12 mesos, 12 modelsdigital de Playbrand i descobrir quines són les campanyes digitals més exitoses...

12 mesos, 12 models de campanya online 2ª

edició2019edició

2019Edició

El 2019 ja és aquí! Bons propòsits i una nova oportunitat per posar al dia la teva estratègia a xarxes. T’animem a endinsar-te en la nova edició de l’e-book de tendències en publicitat digital de Playbrand i descobrir quines són les campanyes digitals més exitoses del moment.

12 fórmules de campanya online que faran vibrar el teu negoci els 12 mesos de l’any. Què, ens acompanyes en aquest viatge? :)

Dynamic Display Google

Ads de cerca responsive Google

Ads de cerca amb remàrqueting Google

Lead Ads Facebook

Anuncis de cistella abandonada Facebook

Lead Ads LinkedIn

Dynamic Ads LinkedIn

Video Ads LinkedIn

Shopping Ads Instagram

Video Ads en vertical Youtube

InStream Youtube

Smart Display Google

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

12 mesos, 12 models de campanya online

En què consisteix?

Aquest anuncis tenen un format molt visual i es mostren dins la xarxa de Display de Google (bàners), impactant usuaris que han navegat en algun moment dins d’una fitxa de producte del nostre web.

Em pot ser útil per a…

Fomentar el retorn d’aquells usuaris que no han acabat un procés de compra en el teu ecommerce, amb l’objectiu d’acabar-lo de convèncer.

Com puc mesurar l’èxit de la campanya?

Conversions, percentatge i cost per conversió.

1Dynamic DisplayGoogle

És necessari disposar d’un compte a Google Merchant Center i un mínim de 1.000 visites

prèvies al web!


En què consisteix?

Google Ads permet promoure els anuncis de cerca de manera responsiva, és a dir, combinant aleatòriament els textos i les descripcions que hem assignat a l’anunci.


Crear una campanya amb anuncis flexibles, permetent que es mostrin aquells que tenen més èxit i estalviar-nos temps en la creació de moltes peces.


En funció de l’objectiu que s’hi hagi fixat. Per exemple, si busquem generar trànsit al web, mesurarem el nombre de clics, el CTR i el cost per clic.

2Ads de cerca responsiveGoogle

És un format que millora el

rendiment de les campanyes i permet configurar fins a 15

títols i 4 descripcions per anunci!


En què consisteix?

Parlem d’una campanya de cerca que incorpora llistes de remàrqueting. Això permet que aquests anuncis prioritzin aquells usuaris que, després d’haver entrat en el nostre web, segueixin fent cerques relacionades amb aquella temàtica.


Per tornar a impactar els usuaris que es troben en una fase concreta del procés de compra. Per exemple, que hagin visitat una categoria concreta del web o que ja hagin arribat a escriure les seves dades d’enviament però no hagin finalitzat la comanda.


Les conversions i el percentatge de conversions seran els nostres aliats.

3 Ads de cerca amb remàrquetingGoogle

Gràcies al remàrqueting, podem “repescar” aquell

usuari indecís que ja coneix la marca però encara no s’ha

decidit a fer un pas més.


En què consisteix?

Els usuaris que fan clic en aquests anuncis se’ls recondueix cap a un formulari de captació on poden completar les seves dades en poques passes i d’una manera molt intuïtiva sense moure’s de Facebook. És un tipus de campanya ideal per a captar leads!


Aconseguir nous clients potencials de qualitat i integrar-los al CRM de l’empresa de forma directa, amb la finalitat d’ampliar la base de dades i portar a terme futures accions de comunicació.


Podrem calcular l’èxit d’aquesta acció principalment segons el nombre de formularis rebuts, però també segons el cost per client potencial, l’abast i les impressions obtingudes.

4Lead AdsFacebook

És una manera senzilla i efectiva d’iniciar la relació

amb un client que està interessat amb els serveis

de l’empresa.


En què consisteix?

Aquests anuncis permeten reimpactar els usuaris que ja han afegit productes a la cistella de compra i que, per algun motiu (preu, dia del mes, poc convenciment, etc.), no han acabat finalitzant la comanda.


Aconseguir que l’usuari es torni a plantejar de culminar l’operació, disminuint el nombre de cistelles abandonades.


Les conversions (compres finalitzades) mesuraran l’èxit de l’acció.

5 Anuncis de cistella abandonadaFacebook

Les ofertes especials són un factor clau per incentivar

que la compra s’acabi produint.


En què consisteix?

La xarxa social dels negocis per excel·lència també disposa de modalitats de campanyes tan atractives com aquesta, on l’objectiu és la generació de formularis de clients potencials i de qualitat, recopilant informació molt útil.El formulari s’omple automàticament amb les dades principals de LinkedIn. Per tant, el procés és instantani i intuïtiu.


De la mateixa manera que amb els anuncis de Lead Ads de Facebook, pots sincronitzar els registres obtinguts amb el teu CRM o qualsevol altra eina d’automatització de màrqueting.


Segons els leads o registres que s’hagin generat i en relació al cost per cadascun d’ells.

6Lead AdsLinkedIn

Fes que els teus leads siguin de qualitat!


En què consisteix?

En aquest cas, parlem d’anuncis personalitzats amb les dades que els usuaris han proporcionat a LinkedIn. Aquesta modalitat ens permet escollir objectius de màrqueting diferenciats, com ara, branding, trànsit web o conversions.


Cridar l’atenció dels usuaris i generar engagement gràcies a la personalització dels anuncis.


Un cop més, dependrà de l’objectiu que ens hàgim marcat prèviament. Alguns indicadors poden ser les impressions, els clics o les conversions obtingudes.

7Dynamic AdsLinkedIn

Gràcies a les plantilles predefinides que et

proporciona l’eina, no necessitem invertir més temps del compte en la

maquetació gràfica.


La clau és que les

peces de vídeo tinguin una durada

de 30 segons i siguin el més atractives possible, els 10 primers segons

seran els que marcaran la diferència!

En què consisteix?

Aquests anuncis es caracteritzen per a impactar, a través de peces de vídeo, a aquelles persones responsables de la presa de decisions de l’empresa. Tot i que l’objectiu principal és generar engagement, també es poden afegir enllaços al web o formularis molt intuïtius.


Posicionar-nos en el top of mind dels clients amb un recurs audiovisual més atractiu, augmentar el trànsit de la pàgina web i aconseguir dades de nous clients potencials.


En funció de l’objectiu que hàgim definit, podrem saber si els resultats han sigut òptims amb les visualitzacions del vídeo, el percentatge de visualitzacions, els clics i/o els formularis completats (leads obtinguts).

8Video AdsLinkedIn


En què consisteix?

Els Instagram Shopping Ads permeten a les marques o botigues etiquetar els seus productes a les fotografies que publiquen a Instagram. Aquesta acció és molt similar a la d’etiquetar persones i permet que els usuaris tinguin accés ràpid a preus i detalls dels productes en només un clic. Pròximament, a més, Instagram té previst permetre fer la compra des de la seva mateixa aplicació, estalviant la molèstia a l’usuari d’haver-ne de sortir.


Oferir un aparador dels productes als usuaris, amb informació molt més accessible i, per tant, amb altes opcions de compra.


Conversions i percentatge de conversions.

9Shopping AdsInstagram

És necessari acomplir diversos

requisits per poder optar a Instagram Shopping, com tenir un perfil d’empresa, una Fan Page a Facebook,

disposar d’un ecommerce o tenir integrat el catàleg de

productes a Facebook, entre d’altres.


En què consisteix?

Són anuncis de vídeo que s’emeten a YouTube però, a diferència dels habituals, aquests tenen un format vertical. Això els converteix en una de les millors opcions per a impactar als espectadors de dispositius mòbils, els quals obtindran una experiència molt més sensorial, a pantalla completa.


Potenciar el llançament d’un nou producte. El format vídeo és un recurs molt potent per aconseguir fer branding i, en el cas concret de YouTube, dirigir-nos a un perfil més jove i digitalitzat.


Amb el nombre i el percentatge de reproduccions que hagi generat el vídeo.

10Video Ads en verticalYoutube

Recomanem combinar vídeos en vertical i en

horitzontal a la mateixa campanya per aconseguir

un impacte més ampli.


En què consisteix?

Els anuncis TrueView InStream apareixen just abans de la reproducció dels vídeos allotjats a Youtube i a aplicacions de la Xarxa de Display de Google. Els usuaris poden optar per saltar l’anunci després de 5 segons i, si cliquen a l’anunci, se’ls dirigirà a la pàgina web o al canal de YouTube de l’anunciant.


Donar a conèixer un producte o una marca, mostrar un missatge concret o iniciar una conversa.


Amb les visualitzacions generades i els clics obtinguts.

11Youtube InStreamYoutube

Els vídeos d’una durada d’entre 12

segons i 3 minuts són els més recomanats.


En què consisteix?

Les campanyes intel·ligents de Google Display inclouen anuncis senzills en format bàner a la xarxa publicitària de Display. Aquestes només necessiten d’elements bàsics (títols, imatges i logotip) per a la creació d’anuncis en totes les variants disponibles.

És una aposta pel machine learning de l’eina, que optimitzarà automàticament el rendiment de la campanya.


Públics amb poca necessitat de segmentació. En el cas de tenir pocs materials i temps a dedicar-hi, és una bona opció!


Clics (CTR alt) i conversions.

12Smart DisplayGoogle

Un cop hàgim recollit bons

resultats amb una campanya Smart Display, podrem decidir crear-ne una de Display, apostant pel que més bé ens ha funcionat amb Display

intel·ligent i afinant amb una optimització

manual.

www.playbrand.info

[email protected]

12 mesos, 12 modelsdigital de Playbrand i descobrir quines són les campanyes digitals més exitoses...

Documents

Transcript of 12 mesos, 12 modelsdigital de Playbrand i descobrir quines són les campanyes digitals més exitoses...