UNIDAD 3. CARACTERSTICAS DE LOS LENGUAJES VISUALES

1. LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO Y LA PUBLICIDAD2. LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO Y LA PRENSA3. LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO Y LA TELEVISIN4. LENGUAJE DEL CINE5. MULTIMEDIA6. LA FOTOGRAFA.

1. Qu es la PUBLICIDAD?Tcnica de comunicacin de masas que persigue el objetivo de persuadir o convencer al pblico para que adquiera determinados productos, sean bienes o servicios, mediante la difusin de mensajes (fundamentalmente visuales) a travs de los medios de comunicacin (prensa, televisin, Internet, telfonos mviles u otros).Los mensajes publicitarios transmiten una informacin muy simple, fcil de aprender y recordar.

DISTINGUIMOS DOS FORMAS DE COMUNICACIN :

PUBLICIDAD comercial : persigue provocar el consumo de productos o servicios. PROPAGANDA: Persigue el consumo de IDEAS. Trata de convencer a los dems de unas

ideas, creencias y opiniones.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:

INFORMAR para crear la demanda de un producto, servicio... PERSUADIR crear una demanda selectiva, de una marca determinada RECORDAR los productos que llevan tiempo en el mercado

FINES NO COMERCIALES DE LA PUBLICIDAD CAMPAAS DIRIGIDAS A PROMOVER LA SALUD, LA EDUCACIN VIAL, EN CONTRA

DEL CONSUMO DE DROGAS, TABACO ETC..

PROCEDIMIENTOS PARA CONSEGUIR CONNOTACIN= SIGNIFICADO

Mediante programas informticos de manipulacin de imgenes (photoshop etc...) se cosigure cambiar los significados de las imgenes:

EL TRUCAJE Hacer aparecer personajes que no estaban en la situa-cin real, incluir personajesCambiar su significado

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LA POSE : Transmitir informacin mediante la postura del personaje. Gestos conocidos, sencillos y fciles de interpretar.

LOS OBJETOS: Mediante objetos se sitan a los personajes en un contexto.

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LA FOTOGENIA : consiste en embellecer el producto o afearlo

LOS FILTROS , ILUMINACIN, SUPERPOSICIN : por medio de filtros, superposicin de imgenes se crean efectos, atmsferas mgicas .

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RECURSOS EXPRESIVOS DE LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD Comparacin Se trata de presentar dos imgenes u objetos entre los que se realicen

comparaciones de semejanza o diferenciacin. Personificacin: Se persigue la humanizacin del producto que se ofrece en la imagen

publicitaria, para ello se dota de cualidades humanas a los animales o cosas. Metfora: Este recurso consiste en designar una cosa por otra con la que posee algn tipo

de relacin. Hiprbole: El objetivo del anuncio es atraer mucho la atencin mediante la exageracin Sincdoque: Se muestra una parte del objeto para referirse al todo.

COMPARACIN PERSONIFICACI

METFORA

SINCDOQUE

HIPRBOLE

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EL LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO EN LA PRENSA

Nos adentramos cada da ms en una sociedad, la sociedad de la informacin, en la cual lo visual prevalecer sobre lo exclusivamente literario, por multitud de factores, como el de la simple sencillez de captacin del mensaje PAULO COELHO

La mayora de los diarios y revistas actuales estn compuestos por lenguaje textual y de la imagen, llamado tambin grfico o visual.En la Prensa la capacidad de congelar los instantes ha convertido la cmara fotogrfica en imprescindible para la informacin periodsticas. Nos ofrece documentos histricos, dramticos, de actualidad y de muchos otros tipos.

LA ILUSTRAC IN Recurso muy empleado en diversos soportes : prensa, revistas, libros..., para transmitir impresiones y sensaciones visuales. Las ilustraciones se colocan junto al texto y pueden cumplir diferentes funciones: informativa, humorstica o conceptual. Nos permiten interpretar y comprender mejor los temas de actualidad .En prensa se utilizan vietas o caricaturas y la infografa.En el diseo de revistas, libros es muy habitual combinar Texto, ilustracin y fotografa, dando a la portada una fuerza visual importante.

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LA INFOGRAFA

Es una forma especfica de informacin, se caracteriza por el predominio de las imgenes sobre el texto escrito. Presenta el mensaje de forma autnoma , es una unidad informativa. Es una forma de ilustrar prensa y revistas. Junto con las ilustraciones, tiene como funcin ampliar la informacin e invitar a la reflexin. Prima la imagen ( ya sea 2D, 3D) Nos hace posible conocer lo fundamental de la noticia de un vistazo.

TIPOS DE INFOGRAFAS PARTES DE UN INFOGRFICOGrficos Grficos de barras

Grfico de tartaGrfico de lnea

El Titular

El Texto Mapas El

CuerpoTablas La

FuenteDiagramas El autor

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EL CMICLenguaje visual que narra historias a travs de imgenes , texto, colores y secuencias. Elementos bsicos del Cmic:

El guin literario El guin tcnico Las vietas Las imgenes Los textos

Recursos especficos del cmic: Recursos Icnicos:

Encuadres y puntos de vista Gestos y estereotipos Smbolos y lneas cinticas Metforas visuales

Elementos literarios Globos Cartuchos Onomatopeyas

LA TELEVISINMedio de comunicacin de masas de los ms importantes de gran capacidad persuasivaEl problema de la captacin de audiencia hace que tienda al espectculo, puede que lo que vemos por la televisin nos haga perder el sentido de la realidad. Tipos de programas:

Informativos Documentales Entretenimiento

Caractersticas del lenguaje televisivo:1. Tiene como base la imagen, a la que se aaden msica, palabra, movimiento,

grficos etc...2. La televisin usa un lenguaje visual inmediato, espontneo, de actualidad e

intimidad. El espectculo hace que la televisin guste, la implicacin emotiva del espectador hace que tenga xito.

3. De gran carga emocional en la presentacin de los mensajes. Dando mucho valor a lo visual, el culto a la personalidad y el tratamiento de la noticia como espectculo.

4. Lo que se presenta en pantalla puede ser grabado o en directo.5. El tiempo que tenemos para la lectura de las imgenes en televisin es muy

pequeo. Hay muchos cambios de plano y movimiento, el ritmo de las secuencias se consigue con la modificacin de vistas.

6. El hecho de dirigir el mensaje a la vista y al odo implica ms impacto sensitivo. Por eso la publicidad en televisin es de enorme influencia en las masas.

7. Cada vez es ms importante el uso de ordenadores en la televisin. Gracias a

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ellos es posible modificar las caractersticas de las imgenes grabadas en vdeo y crear efectos especiales. Hoy existen gran variedad de programas de animacin con ordenador. (Dibujos animados.)

EL CINEMULTIMEDIAFOTOGRAFA

EL CINE Es uno de los lenguajes ms caractersticos de la sociedad moderna. Es un

importantsimo medio de comunicacin y esparcimiento, de gran influencia en los aspectos de nuestras vidas: modos, hbitos, costumbres, dolos, mitos, lenguajes, etc..En el cine la sensacin de movimiento se consigue mediante una sucesin de imgenes estticas del mismo formato proyectadas a una gran velocidad (24 fotogramas por segundo)

Hay que aadirle el componente teatral de ambientes y personajes que permiten la creacin de un lenguaje mgico y seductor capaz de Ilusionar al espectador. Dentro del lenguaje cinematogrfico, cabe resaltar la animacin (dibujos animados), que destaca por ir dirigida, fundamentalmente, al pblico infantil y juvenil, y en la cual el color y el dibujo constituyen sus elementos ms sobresalientes, junto con el carcter ilusorio de las historias narradas y la creacin de personajes mticos.

En el lenguaje cinematogrfico, los efectos de luces y sombras, opuestos entre s violentamente, son recursos para crear tensin y dramatismo en determinadas escenas, o para dotar a los personajes y a los ambientes de un lenguaje propio.

PRINCIPALES TIPOS DE PLANOS EMPLEADOS EN EL CINE

1. Plano de detalle

2. Primer Plano

3. Plano americano

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4. Plano General

PUNTOS DE VISTA DE LA CMARA

En ParaleloLa cmara se sita a la altura correspondiente a los ojos del personaje. Sensaciones realistas.

Picado La cmara se sita encima del personaje , expresa sensaciones de angustia , melancola, soledad, ansiedad, terror, desamparo y otros. Todos relacionados con sentimientos de inferioridad o empequeecimiento psicolgico.

Contrapicado

La cmara se coloca debajo del personaje para engrandecer la personalidad y convertirlo en sublime, poderoso, triunfador, campen, valiente y, en algunos casos hroe.

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Movimientos de la cmara

Panormica movimientos internos de la cmara, rotacin sobre su propio eje. Puede desempear diversas funciones: descriptiva, dramtica y subjetiva.

Travelling movimiento de translacin a lo largo de un espacio. Se usan rales, gras, coches y otras tcnicas.

Movimientos de personajes y objetos

MULTIMEDIA

El trmino multimedia hace referencia a la posibilidad de combinar en un solo soporte y modo interactivo elementos como: TEXTO SONIDO IMGENES ESTTICAS IMGENES EN MOVIENTO grficos y fotos Vdeo y animacin

Las tecnologas han hecho posible la integracin de estos elementos. Para que sea posible la integracin de estos elementos son necesarios los siguientes medios: SERVICIOS MEDIOS DE DISTRIBUCIN CONTENIDOS O MENSAJESOrdenadores Redes telefnicas de informacin Publicidad, informacin,pasatelevisin tiempos,entretenimiento.

Para integrar todos estos medios deben estar en formato digital. Se requieren ordenadores dotados de procesadores potentes con grandes capacidades de disco duro, proceso y memoria, as como herramientas que faciliten la ejecucin de grficos, audio, vdeo, animaciones y otros recursos:

Programas de dibujo e ilustracin Programas de grficos Programas de tratamiento de imgenes Programas de video Programas de audio Programas de diseo de interfaces y presentaciones Programas de animacin.

INTERNETEs la red de mbito mundial que posibilita la conexin de millones de ordenadores y permite que todos sus usuarios se comuniquen libremente a una gran velocidad mediante todo tipo de mensajes, testimonios, noticias e informacines de diferentes clases: texto, imagen, grficos, audio y vdeo. Internet es una RED DE REDES. El universo formado por el conjunto de noticias, informaciones, direcciones y servicios que se ofrecen y utilizan en la red se conoce como ciberespacio.Internet incorpora e impone una nueva forma de comunicacin. Rompe con las

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caractersticas privativas de los mensajes persuasivos tradicionales, en los que una de las claves importantes era la emotividad. En internet los aspectos ms importantes son la rapidez y la informacin, puesto que las empresas valoran e impulsan el desarrollo y la gestin de contenidos.Los principales servicios de internet son:

Correo electrnico: transmisin de mensajes, informacin de forma rpida. Servicio de noticias, periodsticas etc.. Acceso remoto, permite establecer sesiones de trabajo con ordenadores en red. Transferencia de ficheros.

Los usuarios de internet no slo pueden transmitir mensajes sino crearlos. La interactividad de la red es una de las razones de su gran xito.

LA FOTOGRAFA

Desde su descubrimiento, a mediados del siglo XIX, la fotografa se ha convertido en una tcnica imprescindible en la transmisin de informacin visual y en la comunicacin grfica.

La palabra fotografa significa dibujo o escritura con luz la cmara es un mecanismo que produce una imagen a partir de la luz reflejada por los objetos o personas.Adems permite que esa luz, al incidir sobre un material sensible (pelcula), deje su huella, que al ser revelada forma la imagen o fotografa (fotografa tradicional).

Podemos considerar la fotografa como un procedimiento que nos hace posible refejar o representar la realidad mediante imgenes estticas correspondientes a un momento determinado. En este sentido la fotografa puede ser un testimonio o evidencia de instantes seleccionados. Puede servir como autentificador. Pero tambin dados los medios existentes hoy da de trucaje fotogrfico, puede ser tambin un medio para manipular la realidad.

Hay que subrayar que la fotografa, es un medio de representar la realidad, no es la realidad, ni su duplicidad.

Con la fotografa a color se pueden lograr efectos estticos, sombreados y variaciones tonales muy sugerentes y plsticos.

La fotografa a contraluz se obtienen cuando la luz se encuentra detrs de la imagen, la figura aparecer en sombra, se definir su contorno, y desaparecen los detalles. Es un recurso muy utilizado en fotografa comercial y artstica. Se persigue la expresividad, no la concrecin.

LA FOTOGRAFA DIGITALCon las cmaras digitales es posible pasar las fotografas directamente al ordenador y a la impresora, obtenindose en poco tiempo copias en color y en blanco y negro. Tambin se pueden trasferir entre ordenadores y modificarlas utilizando programas de retoque fotogrfico. La gran ventaja es que no se necesita carrete ni revelado. Todo es sustituido por la memoria de almacenaje de la tarjeta.

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CARACTERSTICAS DE LA FOTOGRAFA

Se elimina la tercera dimensin. Al realizar una fotografa se est seleccionando la realidad (el encuadre) Paralizamos el tiempo. Se elimina el movimiento pero existe la posibilidad de

reproducir fotograficamente el movimiento mediante el empleo de foto movida. La fotografa permite alta definicin. Podemos alterarla con programas informticos (Photoshop):Luminosidad,

escala, situacin etc.. Transmite solo estmulos pticos.

ACTIVIDADES DE AUTOEVALUACIN

1. Nombra los objetivos de la Publicidad2. Qu son las imgenes adjuntas? Describe brevemente el objetivo o mensaje que

persigue cada una de ellas?

3. De qu estn compuetos la mayora de diarios y revistas?.4. Cita las funciones que cumplen las ilustraciones. 5. Indica qu tipo de recurso empleado en la prensa corresponde cada una de las imgenes siguientes.

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6. Una vieta es la representacin de un espacio y un tiempo de la accin narrativa del cmic. Verdadero o falso?

7. Seala el tipo de plano y el punto de vista empleados para realizar las imgenes cinematogrfica dadas ms abajo.