8/17/2019 1.4 b Estrategias de Desarrollo de Un Producto

1/4

Estrategias de desarrollo de productos

• Desarrollo de producto es el nombre dado a una estrategia del crecimiento donde la m

negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes. Esta estrategia puede req

desarrollo de nuevas capacidades y es necesario que el negocio produzca nuevos prodmodifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas del mercado actual

• Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de pro

el análisis de segmentación

Estrategias

• odificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos

•!e"uvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecn

• Extensión de la mezcla de productos con nuevos productos

• Desarrollo de nuevos productos innovadores

• #reación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos

• $dquisición de una línea de productos comprando a un competidor %integración &orizontal'

• !acionalización de una mezcla de productos para me"orar la rentabilidad.

8/17/2019 1.4 b Estrategias de Desarrollo de Un Producto

2/4

La modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos, se co

• $umentando la polivalencia con nuevas funciones

• $)adiendo valor social o emocional

• e"orando la seguridad o confort

La extensión de la mezcla de productos con nuevos productos se consigue, mediante(

•  *uevos modelos o formas %extensión de la línea, marcas m+ltiples o nuevas marcas'

•  *uevos tama)os %presentaciones'

• arias versiones en sabores, olores, colores %extensión de la línea'

•  *uevos envases

El re"uvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológi

consigue(

8/17/2019 1.4 b Estrategias de Desarrollo de Un Producto

3/4

• -enerando productos más potentes

• Lanzando productos ecológicos

• e"orando la esttica

El desarrollo de nuevos productos innovadores se consigue(

• Desarrollando nuevos productos, que saltarán radicalmente a la competencia

La creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos, se consigue(

•

Determinando el abanico de atributos deseados por los consumidores.

• Estableciendo normas de calidad a cada atributo.

• Estableciendo un programa de control de calidad.

La adquisición de una línea de productos, comprando a un competidor %integración &orizontal', se

consigue(.

• #omprando una empresa con una línea de productos complementarios %integración &orizonta

• /ubcontratando maquila para vender con la marca propia..

• #on la creación de una empresa con"unta %empresa de riesgo compartido'

La racionalización de una mezcla de productos para me"orar la rentabilidad, se consigue(.

• #oncentrándose en los productos más rentables..

• !educiendo el n+mero de productos, eliminando a los no rentables.

• $bandonando selectivamente productos no rentables.

Seminarios, Talleres y ConferenciasRicardo Villafaña Figueroa

https://sites.google.com/site/competenciaestrategia/seminarios-talleres-conferenciashttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/ricardo-villafana-figueroahttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/ricardo-villafana-figueroahttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/seminarios-talleres-conferencias

8/17/2019 1.4 b Estrategias de Desarrollo de Un Producto

4/4

Iniciar sesión| Actividad reciente del sitio|Informar de uso inadecuado|Imprimir pgina|Con la tecnolog!a de GoogleSites

https://www.google.com/a/UniversalLogin?service=jotspot&continue=https://sites.google.com/site/competenciaestrategia/estrategias-de-crecimiento---ansoff/estrategias-de-desarrollo-de-productoshttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/system/app/pages/recentChangeshttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/system/app/pages/reportAbusehttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/system/app/pages/reportAbusehttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/system/app/pages/reportAbusehttp://sites.google.com/http://sites.google.com/http://sites.google.com/https://www.google.com/a/UniversalLogin?service=jotspot&continue=https://sites.google.com/site/competenciaestrategia/estrategias-de-crecimiento---ansoff/estrategias-de-desarrollo-de-productoshttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/system/app/pages/recentChangeshttps://sites.google.com/site/competenciaestrategia/system/app/pages/reportAbusehttp://sites.google.com/http://sites.google.com/