19 premisas que definen el entorno móvil

download

of 202

  • date post

    19-Sep-2014
  • Category

    Business
  • view

    6
  • download

    3

Embed Size (px)

description

19 premisas que hay que tener en cuenta para entender la evolucin de la movilidad.

transcript

<ul><li><p>EL PRESENTE ES MVIL19 premisas que dan forma al entorno mvil</p><p>Barcelona- Octubre 2011Christian Palau Sanz</p></li><li><p>NDICE PREMISA 1: CONSUMIDORES ARMADOSPREMISA 2: UNA VIDA MVIL</p><p>PREMISA 3: MUCHO MS QUE LLAMADAS</p><p>PREMISA 4: NUEVOS MERCADOS</p><p>PREMISA 5: UN PASTEL MUY JUGOSO</p><p>PREMISA 6: UN ECOSISTEMA DE EGOS</p><p>PREMISA 7: CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL</p><p>PREMISA 8: DISPOSITIVOS PERSONALES</p><p>PREMISA 9: NO ME SIENTO SEGURO</p><p>PREMISA 10: NO HAY NADA PARA MI</p><p>PREMISA 11: VALOR EN MOVIMIENTO</p><p>PREMISA 12: EXPERIENCIAS INFINITAS</p><p>PREMISA 13: LA VIDA ES ABURRIDA... ENJOY ME</p><p>PREMISA 14: DNDE?... pero CUNDO?</p><p>PREMISA 15: DISPOSITIVOS ENTRELAZADOS</p><p>PREMISA 16: MAS ALL DEL TERMINAL</p><p>PREMISA 17: UN ENTORNO HOSTIL</p><p>PREMISA 18: THINK SPECIFIC</p><p>PREMISA 19: MUCHO RUIDO... POCO BUSINESS</p></li><li><p>PREMISA 1: CONSUMIDORES ARMADOS</p></li><li><p>Durante muchos aos...</p><p>Pero Todava es as?...</p></li><li><p>Est cambiando...</p><p>Somos peligrosos...</p></li><li><p>Somos peligrosos...</p><p>Mucho ms que llamadas...</p></li><li><p>Armas de destruccin masiva...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Armas de destruccin masiva...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>1969 LA NASA... APOLO XI</p><p>2011ANGRY BIRDS</p></li><li><p>Listos para desenfundar...</p></li><li><p>En Espaa </p><p>1.1 </p><p>terminales</p><p> x habitante</p><p>2 de cada 3 terminales </p><p>que se venden son smartphones</p><p>98% de los usuarios de </p><p>smartphones dicen </p><p>conectarse a internet</p><p>95% de los usuarios de </p><p>smartphones dicen hacer </p><p>bsquedas de informacin local</p><p>Listos para desenfundar...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Evolucin tecnolgica</p><p>Necesidades locales+</p><p>Una frmula de propuesta de valor...</p><p>Independencia </p><p>Experiencia continuada</p><p>-Romper Barreras</p><p>Personalizacin</p><p>-</p><p>-</p><p>Conectividad</p><p>Eliminar ruido</p><p>Compartir - Enriquecer</p><p>Necesidades - Soluciones</p><p>En denitiva... Hablaremos de ser </p><p>RELEVANTES!!!</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>13</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al da </p><p>Slo recordamos 4!!</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Menosprecio publicitario</p><p>76% de los consumidores cree que las empresas mienten </p><p>en sus campaas</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Be my F!</p><p>Confianza</p><p>La locura social...</p></li><li><p>La locura social...</p><p>Los consumidores no somos tontos...http://www.youtube.com/watch?v=w7sqwML3u70</p></li><li><p>La locura social...</p><p>Los consumidores no somos tontos...</p></li><li><p>La locura social...</p><p>Los consumidores no somos tontos...</p></li><li><p>Los consumidores no somos tontos...</p><p>Nos cabreamos...</p></li><li><p>Y recordad...</p><p>Somos peligrosos...</p></li><li><p>PREMISA 2: UNA VIDA MVIL</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaUna tendencia creciente...</p></li><li><p>+42M de dispositivos mviles en Espaa </p><p>Una tendencia creciente...</p></li><li><p>13M de smartphones en Espaa 2 de cada 3 mviles que se venden son smartphones </p><p>52 millones de smartphones en Espaa en 2015 </p><p>Una tendencia creciente...</p></li><li><p>Las ventas de porttiles cayeron un 53% en </p><p>2010</p><p>Las ventas de ordenadores de sobremesa cae a un </p><p>ritmo del 15% anual</p><p>En 2015 existirn 150M de tablets</p><p>fuente: sortable.com</p><p>Las bsquedas desde tablet representan el 10% del total de bsquedas mviles</p><p>40% usuarios de tablet pasan ms tiempo con l que frente la TV o el PC</p><p>25% de los usuarios de tablets los usan para comprar</p></li><li><p>Una tendencia creciente...</p><p>Aunque nos queda mucho recorrido...</p><p>fuente: Estudio Digital Life- tns</p></li><li><p>Una tendencia creciente...</p><p>Aunque nos queda mucho recorrido...</p></li><li><p>Ranking actividades de uso diario en! </p><p>Mvil </p><p>PC </p><p>1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 </p><p>Una tendencia creciente...</p><p>Comportamientos similares... pero con matices...</p><p>fuente: Estudio Digital Life- tns</p></li><li><p>Cada vez nos lanzamos ms a comprar...</p><p>28% 23% 20% 18% 17%</p><p>El usuario de dispositivos mviles es un usuario del medio online avanzado...</p></li><li><p>PREMISA 3: MUCHO MS QUE LLAMADAS</p></li><li><p>Dispositivos de interaccin...</p></li><li><p>Mucho ms que llamadas...</p><p>Desde que nos levantamos...</p></li><li><p>Mucho ms que llamadas...Despertador</p><p>Parte metereolgico- temperaturaCorreo electrnico</p><p>Radio</p><p>Actualidad Prensa</p><p>Actividad social</p><p>Cmo llegar? + informacin trficoLlego pronto- A chafardear la zona</p><p>Running</p><p>Control de la presentacinTarjeta de visita</p><p>Dnde comer?Me han pagado la nmina- transferenciaQue bonito paisaje</p><p>Mi vuelo sale en hora?</p><p>Jugar</p><p>Solicitar un taxi</p><p>A cenar cerca del hotel</p><p>Este vino vale la pena recordarlo</p><p>Momento lectura</p><p>Mi reserva de hotel</p><p>Una compra de ltima horaUn ratito de TV</p><p>Video conferencia con la family</p><p>Algn conocido cerca?</p><p>A dormir...</p><p>Estoy llegando... haba un atasco</p><p>6am</p><p>8am</p><p>10am</p><p>13pm</p><p>15pm</p><p>18pm</p><p>21pm</p><p>23pm</p></li><li><p>59% de los propietarios de smartphones han descragado al menos una App en los ltimos 30 das...</p><p>9% de los usuarios de standard phones... </p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011</p><p>Herramientas de sociabilizacin...</p><p>Mucho ms que llamadas...</p></li><li><p>PREMISA 4: NUEVOS MERCADOS</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>38</p><p>Nuevas posibilidades del medio</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>39</p><p>80.000 empleos creados en Etiopa... Primer empleador del pas</p><p>Nuevas oportunidades de negocio</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaNuevas oportunidades de negocio</p></li><li><p>Mejora de la calidad de vida</p></li><li><p>The real power comes from medAfricas ability to deliver health information to remote areas through the use of SMS.</p><p>200 million downloads, at $10 of revenue per customer per year, they will be a billion-dollar company within five years.</p><p>There are 40 million people in Kenya, and only 7,000 doctors nationwide. Theres too much knowledge locked up in too few heads</p><p>Mejora de la calidad de vida</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>2M de usuarios haciendo fotos sin parar</p><p>Redefiniendo sectores tradicionales</p></li><li><p>Redefiniendo sectores tradicionales</p></li><li><p>Redefiniendo sectores tradicionales</p></li><li><p>Redefiniendo sectores tradicionales</p></li><li><p>PREMISA 5: UN PASTEL MUY JUGOSO</p></li><li><p>Siempre hemos querido estar conectados</p><p>Slo nos faltaba la tecnologa adecuada...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>49Nos haca falta un visionario ...</p><p>Antes evolucionbamos... pero dando tumbos</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>50</p><p>Antes evolucionbamos... pero dando tumbos</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaLos grandes apuestan fuerte...</p><p>La revolucin mvil...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Mobility, Mobility, Mobility,...</p><p>4G Infrastructure</p><p>Mobile payment</p><p>Devices low cost</p><p>Eric Schimdt- Jan11</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por el software...</p><p>Android acabar convirtindose en el OS #1</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por el software...</p><p>2 estrategias enfrentadas...</p><p>50%</p><p>26%</p><p>12%</p></li><li><p>La batalla por el software...</p><p>O no tanto????...Una apuesta de 12.500M$</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>iOs: 40%Android: 15%BB: 15% Symbian: 54%</p><p>BB: 8%Android: 8%</p><p>Symbian: 74%Samsung: 5%iOs: 4%</p><p>La batalla por el software...</p><p>iOs: 38%Android: 28%BB: 20%</p><p>Symbian: 42%Samsung: 19%Android: 7%</p><p>Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo final</p><p>iOs: 73%Android: 13%Symbian: 8%</p><p>http://gs.statcounter.com</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por el software...Las estimaciones </p><p>dicen que en 5 meses el App </p><p>Store de Android se convierta en </p><p>el #1fuente: Distimo Abr-2011</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaLa segunfa batalla... LA COMUNIDAD</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por la comunidad...</p><p>fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011</p><p>Somos peligrosos porque somos sociables...</p></li><li><p>La batalla por la comunidad...</p><p>Somos peligrosos porque somos sociables...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>750M de usuarios50% de </p><p>recurrencia diaria</p><p>255M de usuarios a </p><p>travs del mvilSomos peligrosos porque somos sociables...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por la comunidad...</p><p>Somos peligrosos porque somos sociables...</p></li><li><p>La batalla por la comunidad...</p><p>Somos peligrosos porque somos sociables...</p><p>Desde el 2010... Primero el mvil y despus la web...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaSomos peligrosos porque somos sociables...</p></li><li><p>PREMISA 6: UN ECOSISTEMA DE EGOS</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>EVOLUCIN TECNOLGICA</p><p>FENMENO SOCIAL MEDIA</p><p>CAMBIO CULTURAL</p><p>1 2 3</p><p>Social Geolocation</p><p>La gran eclosin...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Qu es lo que nos ha llevado al cambio de cultura?</p><p>EGO!!!</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaQu nos lleva a luchar por una alcalda o chapita?</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>69</p><p>Las marcas entran al </p><p>juego...Foursquare: 7.5M de usuarios... El lder de los LBS nativos</p></li><li><p>PREMISA 7: CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>88% usuarios toma una decisin tras una bsqueda mvil61% realiza una llamada a un negocio59% visita la web de un negocio</p><p>Consumidores en tiempo real</p></li><li><p>Consumidores en tiempo real</p><p>Un nuevo canal que est siempre ON</p></li><li><p>93% en casa </p><p>49% en tienda </p><p>Trabajo Tomando Restaurante Aeropuerto Eventos Consulta Colegio/ algo sociales mdico Universidad </p><p> 72% </p><p> 60% </p><p>67% </p><p> 47% 43% 42% 25% </p><p>76% on the go </p><p>Consumidores en tiempo real</p><p>Un nuevo canal que est siempre ON</p></li><li><p>Apple plan to rate shops etc by number of iPhones visiting...45% lo utiliza para localizar tiendas</p></li><li><p>Apple plan to rate shops etc by number of iPhones visiting...</p><p>Consumidores en tiempo real</p></li><li><p>Consumidores en tiempo real</p><p>El consumidor est en movimiento...</p><p>Fuente de informacin dinmica</p><p>Un potencial por descubrir </p><p>y explotar</p><p>Proyecto: Emographyhttp://vimeo.com/20259633</p></li><li><p>Consumidores en tiempo real</p><p>Tendencias musicales en tiempo real</p></li><li><p>Consumidores en tiempo real</p><p>Por qu esperar? Por qu renunciar a ms informacin?</p></li><li><p>PREMISA 8: DISPOSITIVOS PERSONALES</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>80Vivimos en un mundo sobresaturado de informacin</p><p>Personalizacin- NO RUIDO</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>81Son dispositivos considerados altamente personales...Entrar, ser parte de ellos implica entrar a formar parte de la intimidad del usuario...Eso, cada vez va a ser ms y ms complicado... y para ello hay que mantenerse relevante y valuoso en el tiempo</p><p>Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer cosas increibles...</p><p>Personalizacin- NO RUIDO</p></li><li><p>Personalizacin- NO RUIDO</p></li><li><p>Personalizacin- NO RUIDO</p><p>Experiencias 100% adaptadas y dinmicas</p></li><li><p>Personalizacin- NO RUIDO</p><p>El consumidor decide su news mix ms relevanteEl sistema aprende...</p></li><li><p>Personalizacin- NO RUIDO</p><p>Hetereogeneidad adaptativa</p><p>Sistemas abiertos que siguen al consumidor</p></li><li><p>PREMISA 9: NO ME SIENTO SEGURO</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>52% de los usuarios de smartphones estn preocupados por compartir su localizacin</p><p>49% de los usuarios de smartphones estaran ms cmodos si tuviesen 100% control de cuando se comparte su localizacin</p><p>84% preocupados por la falta de solicitud de </p><p>consentimiento</p><p>84% por </p><p>potenciales robos de </p><p>informacin</p><p>83% por perdida de privacidad</p><p>En Japnslo el 42% estn preocupados por los LBS Fuente: Microsoft</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>El affaire de Apple, Google, Microsoft...</p><p>NO ME SIENTO SEGURO...</p></li><li><p>NO ME SIENTO SEGURO...</p><p>Identidades circunstanciales...</p></li><li><p>NO ME SIENTO SEGURO...</p><p>El control en manos de los usuarios...</p><p>http://youtu.be/wg-MsCQJ6n4</p></li><li><p>PREMISA 10: NO HAY NADA PARA MI</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>92</p><p>NO HAY NADA PARA MI...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>93</p><p>NO HAY NADA PARA MI...</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Cada vez ms presente en todos los perfiles...</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Pero quin usa esto?... cuatro gatos...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La pinza digital...</p><p>NO HAY NADA PARA MI...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaNO HAY NADA PARA MI...</p><p>La pinza digital...</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades de ocio mviles...</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades cotidianas mviles...</p><p>http://youtu.be/De67MmFi_hs</p></li><li><p>Actividades cotidianas mviles...</p><p>NO HAY NADA PARA MI...http://youtu.be/HGwZDAn1m1U</p><p>Por qu no seguir evolucionando...?</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades imposibles mviles...</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades escolares mviles</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaNO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades fashion mviles</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades rutinarias mviles</p></li><li><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades tursticas mviles</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>106</p><p>NO HAY NADA PARA MI...</p><p>Actividades locas mviles</p><p>http://www.vimeo.com/25463400</p></li><li><p>PREMISA 11: VALOR EN MOVIMIENTO</p></li><li><p>ON THE GO...</p><p>En entornos cambiantes... con necesidades imprevisibles</p><p>76% de los usuarios los usan en la calle</p><p>26% en salas de espera</p><p>45% en </p><p>tiendas</p></li><li><p>VALOR EN MOVIMIENTO...</p><p>Solucionando necesidades bsicas...</p></li><li><p>VALOR EN MOVIMIENTO...</p><p>Mejorando experiencias conocidas...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Mejorando la calidad de vida...</p><p>VALOR EN MOVIMIENTO...</p></li><li><p>La experiencia de compra cambia...</p><p>VALOR EN MOVIMIENTO...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>El siguiente paso... salir a la calle y dar soluciones en el momento justo...</p><p>Facilitando el conseguir un buen negocio...</p></li><li><p>PREMISA 12: EXPERIENCIAS INFINITAS</p></li><li><p>BRAND EXPERIENCE</p><p>BOUGHT AWARENESS</p><p>OWN AWARENESS</p><p>WON AWARENESS</p><p>employees</p><p>call center</p><p>buildings</p><p>business card</p><p>product</p><p>web</p><p>App</p><p>Blog</p><p>TwitterYoutube</p><p>E.mailingfacebook</p><p>PRAwards</p><p>WOMExperts</p><p>Collaborationsdesire</p><p>fans visits</p><p>followersfriends</p><p>downloads</p><p>mentions</p><p>likes</p><p>MGM Recurrencecomments</p><p>Press TV</p><p>Radio</p><p>Oudoor</p><p>PofSStreet</p><p>banner</p><p>SEM</p><p>Socialmedia</p><p>aggregators</p><p>integrations</p><p>content</p><p>OFF ON</p><p>customers</p><p>sells</p><p>sells</p><p>LIFE MEDIA DEVICE</p></li><li><p>Siempre con</p><p>ectado</p><p>Con acceso a </p><p>informacin constante Siempre con nosotros</p><p>Complemento a nuestra actividad diaria</p><p>79% como elemento de ayuda en sus compras</p><p>33% lo usan mientras ven la TV</p><p>22% lo usan mientras lee el peridico</p><p>Las experiencias fluyen...</p></li><li><p>Las experiencias fluyen...</p><p>43% realizan bsquedas a travs del mvil tras ver un anuncio o programa de TV</p></li><li><p>Las experiencias fluyen...</p><p>x102 se incrementaron las bsquedas mviles tras el spot (las desktop x48)</p><p>Y eso que slo fue el spot n44 en preferencia de los consumidores (USA Today)</p><p>http://youtu.be/iHozLw6f5rI</p></li><li><p>Las experiencias fluyen...</p><p>El efecto enanitos &amp; Company...</p><p>Tras la proyeccin de los spots las bsquedas y anuncios vistos a travs de dispositivos mviles se multiplican x3</p><p>http://youtu.be/TdXM7a-G6ls</p><p>Campaa realizada tras un pre-test de eficiencia publicitaria con:</p></li><li><p> 39% de los usuarios de </p><p>smartphones lo utilizan </p><p>en el bao</p><p>Las experiencias fluyen...</p></li><li><p>Las experiencias fluyen...http://youtu.be/Px9QTgr8fRY</p></li><li><p>Las experiencias fluyen...</p><p>http://youtu.be/FhbkqFdKnP8</p></li><li><p>PREMISA 13: LA VIDA ES ABURRIDA... ENJOY ME</p></li><li><p>Zombies run!!!</p></li><li><p>Zombies run!!! http://youtu.be/GyFqZtKvya0</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>126Real Estate game!!!</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>127</p><p>3M usuarios65 media62M check-in/ mes100% USA</p><p>24%: </p></li><li><p>Catch the Mini!!!</p></li><li><p>http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE</p><p>A travs del juego mantenemos la atencin de los usuarios en largos periodos de tiempo</p><p>Catch the Mini!!!</p><p>http://youtu.be/WMWu1h_6O...</p></li></ul>