2. Tecnología
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AVISO IMPORTANTEEste documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2015” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2015.
Una iniciativa de
Índice
Tecnología. Sociedad y el cambio en los negocios
Las leyes digitales. Principios básicos del ecosistema digital.
Estándares: el funcionamiento básico de Internet
Conceptos básicos de tecnología
Bibliografía y recursos web
1
2
3
4
5
¿Sabemos qué es la tecnología?
Conjunto de aplicaciones prácticas desarrolladas por el
hombre en base a los conocimientos adquiridos, para
facilitar la forma de realizar tareas o construir objetos, para
satisfacer las necesidades de personas y comunidades.
Tecnología y negocios
¿Qué aporta a los negocios?
● Recopilación y almacenamiento de grandes cantidades de datos.
● Procesamiento veloz de la información (1).
● Relacionamiento y extracción de los datos, de acuerdo a un criterio
determinado.
● Automatización de tareas, antes ejecutadas por personas o
animales.
● Comunicación a distancia, logrando conectar datos y personas
entre sí.
Tecnología y negocios
¿Qué aporta a los negocios?
INNOVACIÓN
RAPIDEZ
COLABORACIÓN
MERCADOS
COMUNICACIÓN
Tecnología y negocios
El ciclo de cambio tecnológico supone un salto cualitativo cada 10 años.
Fuente: computersicencelab.com
Tecnología y negocios
Hands-Free
Always-On
Environment
Aware
Connected
Attention -
Getting
Development
platform
● Voice/gesture control
● Low power consumption
● Instant wake● Background
working / sensing
● GPS● Accelerometer● Compass● Microphone● Other sensors
● Wi-Fi● 3G / 4G● Bluetooth● NFC
● Less distracting when receiving alerts/reminders/messages.
● 3rd party apps● API partners● Accessories
Fuente: Adaptada de MIT, KPCB
Tecnología y negocios
● GPS● Acelerómetro● Brújula● Micrófono● Otros
sensores
● Apps de Terceros
● API partners● Accesorios
● Voz/ Control Gestual
● Bajo consumo de energía
● Despertador● Historial de
actividad, sensores..
● Menos intrusivo en la recepción de alertas, mensajes, alarmas
● Wi-Fi● 3G/4G● Bluetooth● NFC
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de complementos
En la historia del hardware informático, la velocidad del procesador o poder de procesamiento total de los computadores, se duplica cada 2 años. Gordon Moore, Intel.
1 - Ley de Moore
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de complementos
1 - Ley de Moore
Las empresas obtienen ventajas debido a su tamaño. Generalmente con el coste unitario decreciendo con el aumento de la producción, ya que los costes fijos se reparten entre más unidades de producto.
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de complementos
1 - Ley de Moore
El valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados al sistema.
Robert Metcalfe
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de complementos
1 - Ley de Moore
Tendemos a sobrestimar los efectos de la tecnología en el corto plazo y a sub-estimarlos en el largo plazo.
Roy Amara
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de complementos
1 - Ley de Moore
Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el liderazgo ganando la confianza de los consumidores y cuota de mercado.
Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.
Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100 mejor, entonces no debemos considerarlo mejor, sino nuevo.
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
2 - Economías de escala
3 - Economías de red
4 - Ley de Amara
5 - First-to-market
6 - Ley de complementos
1 - Ley de Moore
La demanda del producto principal aumenta cuando el precio del producto complementario disminuye.
La potencialidad y velocidad de crecimiento de la innovación tecnológica y empresarial en la industria digital (y de las apps) tiene carácter exponencial.
Las leyes digitales.
Principios básicos del ecosistema digital
…y todo gracias a los estándares.
● Especificaciones técnicas del producto o servicio.
● Técnicas, reglas, guías para asegurar que los materiales, productos, procesos y servicios se ajustan a su propósito.
● De acuerdo a la regulación o por acuerdos de la industria.
¿Qué es un estándar?
Estándares: el funcionamiento de Internet
Los estándares son acuerdos documentados que contienen:
Crecimiento de los dispositivos: 1960-estimado 2020.
Fuente: ITU Morgan Stanley Research
Estándares: el funcionamiento de Internet
¿Qué es el protocolo TCP/IP?Reglas estandarizadas entre compañías y productos de software para que todos ‘se hablen’ entre ellos.
Fuente: Adaptado de http://protocolotcpip.galeon.com/
Estándares: el funcionamiento de Internet
1 1 2 2 3 3 4 4 1 1 2 2 3 3 4 4
12
34
12
34
IP:Etiqueta, encamina
cada paquete.
TCP: Dividela información.
Servidor: un servidor web o servidor HTTP es un programa informático que procesa una aplicación del lado del servidor realizando conexiones bidireccionales y/o unidireccionales con el cliente, generando una respuesta en cualquier lenguaje.
Estándares: el funcionamiento de Internet
Fuente: wikimedia
¿Cómo funciona Internet?
…gracias a los estándares.
Estándares: el funcionamiento de Internet
Fuente: sergiodelamo.com
La WWW (World Wide Web) es un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios interconectados y accesibles vía Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que pueden contener texto, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia y navega a través de estas páginas, a través de hiperenlaces.
Navegador o browser: es un software que permite el acceso a Internet, interpretando la información de archivos y sitios web para que éstos puedan ser leídos.
URL (Uniform Resource Locator): sirve para nombrar recursos en Internet. Este nombre tiene formato estándar y tiene como propósito asignar una dirección única a cada unos de los recursos disponibles en Internet; textos, imágenes, vídeos, etc.
Link: conexión electrónica entre dos sitios web software. Es un enlace dinámico o hipervínculo.
Estándares: el funcionamiento de Internet
Fuente: Intel.es
La web semántica está dotada de mayor significado.
Permite que cualquier usuario pueda encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla, gracias a una información mejor definida.
Gracias a la semántica en la web, el software es capaz de procesar su contenido, razonar con este, combinarlo y realizar deducciones lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente.
Estándares: el funcionamiento de Internet
Web semántica: buscador actual vs. buscador semántico
HTML (HyperText Markup Language)
Añade nuevos elementos y atributos. Tienen un significado semántico y proporcionan nuevas funcionalidades de audio y vídeo. Renderiza 3D en los navegadores más importantes (Firefox, Chrome, Opera, Safari e Internet Explorer).
Estándares: el funcionamiento de Internet
Es el lenguaje básico de la World Wide Web regulado por el Consorcio W3C. Conjunto de códigos conocidos como TAGS, en archivos de texto (*.txt) que determinan el modo en el que el navegador recupera y muestra la información. (Dos tipos ANCHOR y FORMAT).
HTML5 (HyperText Markup Language versión 5)
Nombra o identifica las direcciones de las computadoras conectadas a Internet, dándoles identificadores fáciles de recordar.
.com: es el más comercial y recomendado.
.biz: referido a negocios.
.es: en España. Recomendado.
.eu: en Europa. Poco usado.
.net, .org, etc.: solo si se ajustan a tu actividad.
.es.com: de segundo nivel. Otra opción.
.info: lugares en los que se da información de un servicio.
Dominio de Internet:
Estándares: el funcionamiento de Internet
.com.es
.org .info.biz
.edu
.eu
.ch
.net
HostingEl alojamiento web es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía web. Los Web Host son compañías que proporcionan espacio de un servidor a sus clientes.
Cloud Computing: Computación en la nube que permite acceder a los usuarios a servicios y recursos estandarizados, fáciles y desde cualquier dispositivo. Son servidores dinámicos y flexibles en tiempo real para atender demandas inesperadas y se paga por uso.
Estándares: el funcionamiento de Internet
Fuente:wikipedia.org
M2M (Machine to Machine o Máquina a Máquina):
BIG DATA
Estándares: el funcionamiento de Internet
Fuente imagen: nunsys.com
Fuente imagen: www.parkgreen.es
Es un concepto genérico que se refiere al intercambio de información o comunicación en formato de datos para controlar procesos: vending, contadores, medicina, automoción, control de acceso, supervisión de tráfico, gestión de flotas, medio ambiente, etc.
Internet hace que estemos cada vez más conectados. Se generan millones de datos por segundo que, si compilamos y analizamos, nos dan una oportunidad increíble para conocer al consumidor en tiempo real.
E-commerce o comercio electrónico
Pasarelas de pago
B2C (business-to-consumer): empresas que venden al público en general.
B2B (business-to-business): empresas haciendo negocios entre ellas.
B2G (business-to-government): empresas que venden a instituciones de
gobierno.
C2C (consumer-to-consumer): plataforma a partir de la cual los consumidores
compran y venden entre ellos.
Estándares: el funcionamiento de Internet
Consiste en la distribución, venta, compra, marketing y suministro de información de productos o servicios a través de Internet, estando activo 24h.
Tipos:
Una pasarela de pago o TPV Virtual (también llamado Terminal Punto de Venta), hace referencia al dispositivo y tecnología que ayudan en la tareas de gestión de un establecimiento comercial de venta al público. Este dispositivo proporciona el servicio de pago telemático al ciudadano a través de Internet.
www.iabspain.net/iabpedia/
Y sigue buscando…
Terminología e iabpedia
Bibliografía
● KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: From
products to customers to the Human Spirit. Ed. Wiley, 2010.
Recursos web
● Torben Rick Blog, [En línea]. http://www.torbenrick.eu/blog/marketing
● American Marketing Association, [En línea]. www.ama.org
Bibliografía y recursos web
AVISO IMPORTANTEEste documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2015” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2015.
Una iniciativa de