Comunicación oral y

escrita en los ámbitos

periodísticos y publicitarios

medios de comunicación de masas

políticosfunciones socialesesenciales informar de acontecimientos relevantes económicos

culturales deportivos …

formar porque emite juicios de valor y persuadir y guía la capacidad crítica del lector

también, entretener

generaldos tipos de prensa especializada

géneros : noticia, crónica, reportaje…

géneros informativos

géneros: artículo de opinión, editorial…

géneros de opinión

cmapspublic.ihmc.us

constituyen actualmente una fabulosa forma de poder

usan distintos canales

pero todos tienden a unas

·escritos·audiovisuales·digitales

periodismo escrito publicaciones impresas de diferente periodicidad

generalmente divididas en distintas secciones

aparición jerarquizada de la información

portada información más relevante

1ª página de cada sección noticia importante

de ese tema

·páginas impares información generalmente más importante que las pares

·parte superior información más importante que la inferior

·información más importante si

mayor tamaño titular

mayor nº de columnas

más elementos gráficos

combinación de tres tipos de códigos

·verbal escrito

·paralingüístico colores, tipografía…

·icónico imágenes, infografías…

periodismo audiovisual y digital

·verbal escrito y oral (radio y tv)

·paralingüístico colores, tipografía…

·icónico imágenes fijas, vídeos, infografías, sonidos, hiperenlaces (digital)…

combinación de mismos tipos de códigos + sonoros

audiovisual radio

tv

digital

·importantes entonación calidad de voz de locutores

·tendencia a la oración más breve que en prensa escrita·tendencia al léxico más sencillo que en prensa escrita

·añade la fuerza de la imagen

edit. casals

novedoso por

uso de hiperenlaces (conectan noticias)

escrito, pero con actualización rápida y permanente de noticias

permite mayor reversibilidad del circuito comunicativo

géneros informativos

·noticia

·relato (texto narrativo) que informa de un hecho novedoso

·ha de ser veraz, objetiva e impersonal (ausencia de “yo”)

·atractiva por

·estilo determinado por las 3c: claridad, concisión, corrección

·tiende a responder a las 6w: ¿quién?, ¿qué?, ¿cuándo?, ¿cómo?, ¿dónde?, ¿por qué?

géneros periodísticos

·hecho actual y cercano·relevancia social o de interés humano

estructura decreciente en interés

titulares lo esencial tipografía especial

entrada o lead 1er. párrafo responde a 6W

cuerpo amplía los datos dados arriba información progresivamente prescindible

http://www.publico.es/economia/trabajadores-pierden-mas-11-adquisitivo.html

título

sumario

entradilla

cuerpo

información de interés decreciente

titul

ares

¿quién? ¿qué? ¿cuándo?

¿por qué?

·crónica

·reportaje

·entrevista

·noticia ampliada y comentada el reportero da su opinión

·subjetividad·expresividad

género mixto entre información y opinión

·texto expositivo que desarrolla ampliamente un tema

·puede aparecer con narración descripción diálogo

·texto dialógico en el que el periodista realiza preguntas a alguien relevante

géneros de opinión

·editorial

·artículo o columna

·carta al director

reflexionan sobre hechosde actualidad

·expone el punto de vista del periódico sobre cierto tema actual·aparece sin firma

·reflexión crítica sobre temas actuales carácter subjetivo; juicios de valor·características similares a las del ensayo (se diferencia en la extensión)

·textos escritos por los lectores·muestran la opinión de los lectores sobre temas actuales

mexico.mfa.gov.ua

columna / artículo de opinión

El idioma de 4º B

El Duende de los extravios

cartas al director

editorial

características lingüísticas del texto periodístico pretende las 3cclaridadconcisióncorrección

géneros informativos

morfosintácticas función referencialuso de la 3ª personanarración en perfecto simplemezcla de estilo indirecto e directo entrecomilladoincisos, explicaciones…

léxico-semánticas léxico denotativoneologismos (derivados, siglas, acrónimos…)calcos de inglés (supresión preposiciones)calcos francés (condicional de rumor)

géneros formativos o de opinión

funciones expresiva y conativaconnotacionesargumentaciónuso de 1ª y 2ª personasverbos de opinión (opinar, pensar, creer…)

P U B L I C I D A D

conjunto de técnicas que influyen en el comportamiento para consumir diferencia entre publicidad y propaganda

·busca el consumo de un servicio o producto tiene ·fines de lucro

·busca difundir ideas, creencias u opiniones ·sin fines de lucro

proceso comunicativo en el texto publicitario algunos rasgos especiales con respecto a la comunicación ordinaria

emisor

canal

código

receptor

mensaje

finalidad

función

siempre doble

·medios de comunicación ·canales específicos

·lingüístico ·no lingüístico

·anunciante

·agencia de publicidad

público general, pero receptor ideal

aquel a quien va destinado el anuncio

suele encerrar connotaciones valorativas

persuadir al consumidor

conativa

lujoprestigiosexualidadjuventud…

estructura del texto publicitario

·muy difícil de establecer

·en muchos anuncios aparecen estas partes

elementos de un anuncio

eslogan Frase que define e identifica el producto o la campaña. Conciso y llamativo logotipo Imagen que identifica al producto y/ o a la marca

cuerpo

Parte del anuncio que explica las características y cualidades del producto. Adopta diversas formas textuales; entre ellas, de las más habituales: descripción presenta propiedades y/ o cualidades exposición explica “objetivamente” los beneficios del producto narración

cuenta una historia en la que unos personajes se enfrentan a una situación problemática que solo con este producto se puede resolver

imágenes Dan a conocer el producto; suscitan el interés del receptor recursos gráficos Color, tipo de letra… con los que se intenta también atraer al público

características lingüísticas de los textos publicitarios

nivel morfo-sintáctico

a. Predomina el estilo nominal: a. DURALEX, el acero del vidriob. Uso del artículo con valor elativo o absoluto (para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia):

b. NESCAFÉ, el café

c. Omisión de las preposiciones c. Todo lo tienes en el catálogo moda otoño-invierno de XXXXXX

d. Empleo corriente del adjetivo en lugar del adverbio:d.1. El comparativo se usa muy poco, ya que no puede citarse el producto de la competencia como segundo término de la comparación. Sin embargo, se usa a veces dando por sobreentendido ese segundo término.d.2. El superlativo se utiliza mucho más, pero este abuso ha traído como consecuencia la pérdida de parte de su significación:

d. La TÓNICA FINLEY sabe magnífica

d.1. ARIEL lava más blanco

d.2. ARIEL lava blanco blanquísimo CAFETAL, el café muy café NEUTROGENA, la protección

más eficaze. Los modos verbales utilizados en los textos publicitarios suelen ser el indicativo o el imperativo, ya que el anuncio asume siempre la forma de una afirmación sin posibilidad de duda o discusión:

e. Ponga un SONY en su vida

f. Los tiempos verbales más corrientes son el presente y el futuro.

características lingüísticas de los anuncios publicitarios

nivel léxico-semántico

a. Connotación. Normalmente de prestigio, bienestar, éxito, belleza, elegancia, moda, clase social y, sobre todo, sexo.

a. GARCÍA BAQUERO, el rey de los quesos / Cuando dos están bien, Carlos es el tercero (Coñac CARLOS III)

b. Sinestesias. b. Sabor suave de un brandy / Cálido tacto de la tapiceríac. Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras para la denominación de marcas por sus connotaciones cultas o de calidad:

c. LOEWE, ARIEL, REEBOK, LOTTUSSE, etc.

d. Tecnicismos y términos científicos o pseudocientíficos

d. Detergente biodegradable, Cosmético con oligoelementos / Bacilo L-Caseei Inmunitas, ...

e. Juegos de palabras basados en los valores polisémicos de las mismas:

e. Tome el mando (anuncio de mando a distancia de TV) / Viajar en primera no es imprescindible. Es distinto (Nissan

Primera) / Saque de honor (Referencia al descorche de una botella de cava)

f. Creaciones de palabras mediante derivación, composición, acrónimos…

f. Colores metallascentes

g. Uso de onomatopeyas:g. psss...glu, glu, glu, glu...aaah (Anuncio de un refresco) /

Caramelo TICTAC: sorprende en un tic, refresca en un tac

h. Fórmulas imperativas de contenidos sorprendentes:

h. No lea este anuncio. / Invierta en música / Enciende tu lado fresh

i. Uso de la retórica

i. Hipérbole: GILLETTE, la mejor hoja del mundo / Blancura sorprendente, detergente superrevolucionario / RED BULL te da aaaalas Metáfora: La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor / El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel Paradoja: MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas Anáforas, paralelismos, reduplicaciones, asíndetos…

j. Otros juegos de palabras j. ASTURIANA: nuestra vida es la leche / Fanta, fantástico refresco / Estilo. ESTOLA

k. Uso de frases en otros idiomas (connotación de prestigio o calidad)

k. –LULÚ? -Oui, se moi / A pleassure to possess / Le nouveau parfum pour homes / NESPRESSO, what else?

nivel fónico

a. Uso de rimas a. REXONA, no te abandona

b. Aliteraciones y paranomasias b. El mejor menaje del mundo

nivel gráficoa. Uso de las posibilidades expresivas de la tipografía, la forma y el color