30 AÑOS DE MEDICIÓN DE AUDIENCIASESTUDIOS CIES

1984-2013

ESTUDIO AUDIENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1984-2013

30 URTE IKUS-ENTZULEEN KOPURUAK NEURTZEN.CIES IKERKETA 1984/2013 EUSKADI NAVARRA XXX ANIVERSARIO

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y OPINIÓN

1

INDICE

• PRESENTACION ……………………………………………………………………………………………………………………….. 2

• PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS ……………………………… 5

• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA………………………………………………………………………………….. 7

• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA DIARIA ……………………………………………………. 8

• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA DE PAGO …………………………………………………. 9

• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA GRATUITA ……………………………………………… 14

• EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRTUITAS(PAGINAS WEB) …………………………………………………………………………………………………….

19

• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO ………………………………………………………………………………… 29

• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN ………………………………………………………………………… 37

• EVOLUCION DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISION AUTONOMICA ………………………….. 38

• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL ……………………………………… 43• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL ……………………………………… 43

• EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE INTERNET 2000/2013 …………………………………………………………. 48

• EVOLUCION DEL NIVEL DE CONOCIMIENTO DE EUSKERA ………………………………………………………… 56

• CONCLUSIONES ………………………………………………………………………………………………………………………. 58

1

PRESENTACIÓN/ AURKEZPENA

• El Estudio de Audiencia de Medios delas comunidades de Euskadi y Navarra realizadopor CIES cumple en 2.013, 30 años.

• Euskadi eta Nafarroa erkidegoetan CIESekegiten duen Hedabideen Ikus-entzuleen Ikerketak 30urte beteko du 2013an.por CIES cumple en 2.013, 30 años.

• Con este motivo, hemos querido realizaruna reflexión sobre la evolución de lasaudiencias de los medios de comunicación quesirva a los propios medios de comunicación,empresas de publicidad, centrales de medios yanunciantes.

• En este aniversario, CIES quiereagradecer a todos los usuarios del Estudio por suapoyo constante, sin el cual este proyecto no

urte beteko du 2013an.

• Hori dela eta, hedabideek dituzten ikus-entzuleen eboluzioari buruzko hausnarketa egin nahiizan dugu hedabideei berei, publizitate enpresei,hedabide zentralei eta iragarleei erabilgarri izanenzaielakoan.

• Urteurren honetan, CIESek ikerketarenerabiltzaile guztiei eskertu nahi die beren babesetengabea, zeinen gabe proiektu hau ezinezkoabailitzateke, haiei guztiei etorkizun bikaina opa diegunapoyo constante, sin el cual este proyecto no

sería posible, a la vez que deseamos un futuroespléndido a todos ellos.

bailitzateke, haiei guztiei etorkizun bikaina opa diegunaldi berean.

2

RELACIÓN DE CONTRATANTES, ORIGINARIOS Y ACTUALES, DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN. MAYO 2013.

ANUNCIANTES:

• Ayuntamiento de Pamplona

• Caja de Ahorros de Bizkaia

• Caja de ahorros de Gipuzkoa • Caja de ahorros municipal de Bilbao

• Caja Laboral Popular

• Caja Navarra

• Caja Vital

• Diputación Foral de Álava

• Gidatu • Gratuitos de corporación de medios • Goienkaria • Hitza • Qué • La mina de ocio• Marca • Noticias de Gipuzkoa • Plaza Nueva • Publipress Media

• Radio Popular-Herri Irratia Bilbao• Ser Euskadi• SER Navarra• Radio Intereconomía• Uribe FM Gorliz Irratia

TELEVISIÓN• Álava 7 Televisión • Amaika TB • Canal Bizkaia• Eroski

• Gobierno de Navarra

• Gobierno Vasco

• Koldo Mitxelena Kulturunea

• Mancomunidad Comarca de Pamplona

MEDIOS DE COMUNICACIÓN:PRENSA

• ADN

• Aktual• Argia

• Berria

• Bierrik Elkartea

• Campusa

• Publipress Media • Redaccionales Bilbaínos • Ribera Navarra • SRB Servicios• Ttipi Ttapa Fundazioa • SRB Servicios Redaccionales Bilbaínos • Vanguardia • Vivir navarra

RADIO

• 40 Principales• 98,3 Radio • Cadena 100• Cadena Dial• COPE Euskadi

• Canal Bizkaia• Canal BilboVsion-Bilbao• Canal 4 Navarra• Canal 6 Navarra• Canal Gasteiz • Durango Telebista• ETB• Giopuzkoa TB • Goiena TB• Localia Gipuzkoa• Localia Txingudi• Popular TV Navarra• Tele 7 • Tele Bilbao• Tele Vitoria

• Dato económico • Deia

• Diario de Navarra

• Diario de Noticias

• Diario de Noticias Álava

• Diario de Noticias Gipuzkoa• Diario Vasco

• Egunkaria

• El Correo

• El mundo deportivo

• El mundo País Vasco • El periódico de Alava

• Gara 3

• COPE Navarra • EITB Irratia• Euskadi Irratia• Euskalerria Irratia• Gaztea Irratia• Herri Irratia –Loyola Media • M 80• Onda Cero Euskadi • Onda Cero Navarra • Onda Vasca • Radio Gorbea • Radio Euskadi• Radio Nervión

• Tele Vitoria

3

RELACIÓN DE CONTRATANTES DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN. MAYO 2013.

• Publipyme, S.A.• Red de medios• Síntesis, S.A.• Suministros de Imagen, S.L.• Tagomedia producciones• Trupp Publicidad, S.A.• Wide Media, S.L.• WMZ Group

AGENCIAS DE PUBLICIDAD:• 2&M Asesores de marketing y comunicación.

• Actor positivo

• Akon Astola Elkartea Cooperativa.• Alfaro y Berango

• Aurman, S.A.

• AVISA, Comunicación y Marketing, S.L.

• Bermejo Comunicación, S.L

• BlockCENTRALES DE MEDIOS:

• Gestión de Medios, S.A.• Media Planning Group• Mediasal 2000, Grupo Carat• Zenith Media• Zosma media

PUBLICIDAD EXTERIOR• Comunitac.

• Block• BSB Publicidad, S.A.

• CDC Comunicación

• Club Donostiarra de Publicidad, S.L. (Publiclub)

• Difusión Publicidad, S.L.

• Dimension Marketing directo• Ekai diseño

• Elso Publicidad, S.A.

• Factor positivo• Fideliza S.L.• García Mina y Montero• Grupo Diéresis, S.L.• Imaginarte, estudio creativo• In & Out Navarra, S.L.• Jaso Publicidad, S.A.

3

• Jaso Publicidad, S.A.• Kyron Multimedia S.L.• ML Instante Comunicación• Moriwase• Nemónica Diseño y Comunicación, S.L.• Nexus Publicidad y Marketing• Pool CME, S.L.• Publicidad Hedatu, S.L. – Propaga• Publicidad Pelcons, S.L.• Publicidad Pregón, S.A.• Publicidad Tecna, S.L• Publiruña

• Publis 4

• Comunidades de Euskadi y Navarra.ÁMBITO

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS.

• 2 olas al año. (En el actual 2013 sólo 1ª ola)FRECUENCIA DE REALIZACIÓN

• Población residente de 14 y más años.UNIVERSO

• 6.600 en Euskadi y 2.000 en Navarra, al año.Nº DE ENTREVISTAS

• Entrevistas Cati con Preselección del entrevistado según cuotas de edad y sexo.

METODOLOGÍA

5

• Recuerdo del día de ayer. 24 Hours recall. TÉCNICA DE MEDICIÓN

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO DE AUDIENCIA DE MEDIOS.

• 135 puntos de muestreo seleccionados de formaestratificada según comarca y tamaño de los municipios.

LOCALIDADES SELECCIONADAS POR OLA

• 95%NIVEL DE CONFIANZA

• En Euskadi,+/- 1,20% para datos globales y entre +/-1,90%y +/- 2,40% para cada territorio.

• En Navarra, +/- 2,19 para datos globales.MARGENES DE ERROR

• En Navarra, +/- 2,19 para datos globales.

• 137Nº DE CONTRATANTES

(ORIGINARIOS Y ACTUALES)

6

EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE PRENSA DIARIA

EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS 1984 Y 2013

7

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA.

56

6059

55

60

65

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

49 49

5251

40

45

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI NAVARRA

• Incremento importante de la lectura hasta el año 1991 .

• A comienzos de la década de los 90 se inicia un descenso que dura hasta 2003, año en el que empiezan a aparecer diarios dereparto gratuitos.

• Tanto en Navarra como en Euskadi se produce un incremento de lectores entre 2005 y 2007. Para posteriormente descenderhasta la actualidad situando tanto a Navarra como a Euskadi en cifras similares de lectores (51%).

• La prensa gratuita impulsa los indicadores de lectura hasta 2007-2008, con valores en Euskadi nunca alcanzados del 56%. Perocon la progresiva desaparición de los mismos desciende también la lectura de prensa diaria.

8

EUSKADI NAVARRA

EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE

PRENSA DE PAGO PRENSA DE PAGO

EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS

1984 Y 2013

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD, VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD,

TERRITORIO, SEXO Y EDAD

9

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO POR COMUNIDAD Y TERRITORIO.

• A comienzos de la década de los90 se inicia un descenso delectores que dura hasta nuestrosdías, con indicadores actualmente,similares a los de hace 25 años.

• En Euskadi el descenso másacusado se produce en el trienio2001-2003 y se mantiene hasta la

60

51

55

60

65

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

2001-2003 y se mantiene hasta laactual medición de 2013.

• Mientras en Navarra continua lalínea descendente en Euskadi setiende a estabilizar en los dosúltimos años.

• Incremento importante hasta 1994 dela lectura en Álava, alcanzando un52%, 18 puntos por encima respecto a1984.

54

50

51

45

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI NAVARRA

60

65

60

65

70

1984.

• La actual década presenta unatendencia general ligeramentedescendente, con la excepción deBizkaia que sube 1 punto respecto alpasado año y Gipuzkoa que semantiene.

10

60

5152

48

5452

48

30

35

40

45

50

55

60

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

NAVARRA ARABA GIPUZKOA BIZKAIA

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO POR SEXO.

• Hasta 1992 se produce una incorporaciónprogresiva de la mujer a la lectura deprensa de pago. A partir de entonces seestabiliza, con variaciones apenassignificativas .

• Entre los hombres el año 87 y 2008marcan los puntos más bajos. En laactualidad se ha estabilizado la lectura

63

55

65

56

58

464245

50

55

60

65

70

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

actualidad se ha estabilizado la lecturaentre ellos.

• Las mujeres alcanzan su cuota más baja enal año 84 y 2006 para también actualmenteestabilizarse.

• A partir de 1991 y hasta la actualidaddescienden de forma importante lalectura en hombres. Navarra y Euskadialcanzan similar cifra de lectoresmasculinos.

3740

30

35

40

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

Hombre Mujer

60

71

58

4453

50

60

70

80NAVARRA

masculinos.• Sube la diferencia entre sexos respecto

a 2008. Pasa de 12 y 11 puntos a 16puntos en Euskadi y 14 en Navarra.

11

44

44

0

10

20

30

40

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013Hombre Mujer

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO EN EUSKADI POR EDAD.

• A partir de los años 90, desciende deforma importante el número delectores menores de 45 años aunqueen la actualidad parece que hay unpequeño repunte entre los másjóvenes de entre 14 y 25 años.

• El segmento de 14 a 20 años, tras laimportante bajada de 2008 llega en la

52

65

48

67

45

63

50

30

40

50

60

70D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

importante bajada de 2008 llega en laactualidad a cifras de 2004/2005.

• El segmento de 26-35 años es elúnico que experimenta un descensoen los últimos 3 años.

• Por el contrario los mayores de45 años mantienen el nivel delectura.

20

32

10

20

30

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

14-20 21-25 26-35 36-45

62

54

605760

70

12

46

54

54

42

49

30

40

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

46-55 56-65 Más 65

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA DIARIA DE PAGO EN NAVARRA POR EDAD.

58

• Las edades de 21 a 45 añosque alcanzaron índices delectura en torno al 70%,caen progresivamente.

• Entre los jóvenes de 21-25años se aprecia un tímidoascenso.

44

55

28

57

71

43

58

66

44

52

7269

48

20

30

40

50

60

70

80D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

• En la actual década, los mayoresde 45 años no presentan cambiosimportantes.

• Aquellos de edades comprendidas50

70

5652

65 64

5650

60

70

80

0

10

20

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

14-20 21-25 26-35 36-45

• Aquellos de edades comprendidasentre 56 y 65 años alcanzan cifrassimilares a las de 2004, techo delectura de esta franja de edad.

13

52

46 51

0

10

20

30

40

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

46-55 56-65 Más 65

EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE

PRENSA GRATUITA

EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS

2006 Y 2013

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES

COMUNIDAD, SEXO Y EDAD

14

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA POR TERRITORIO.

17

26

20

25

30

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

11

5

17

69

6

0

5

10

15

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

NAVARRA BIZKAIA GIPUZKOA

• Entre 2008 y 2009 se produce la desaparición de prensa gratuita en Navarra y Gipuzkoa.

• En Bizkaia todavía existe este tipo de prensa pero experimenta desde 2008 un importante descenso de 20 puntos comoconsecuencia de la desaparición de gran parte de los periódicos gratuitos.

* En Álava no ha habido prensa gratuita. 15

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA POR SEXO.

16

20

1617

21

1920

25

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

11

12

14

1212

14

16

NAVARRA

12 12

1616

14

8

6

12 11

14

8

5

0

5

10

15

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

9 9

4

6

0

2

4

6

8

10

• En Euskadi desciende, en ambos sexos, la lectura de prensa gratuita. En los tres últimos años se sitúa en niveles muy similares.

• En Navarra la lectura de prensa gratuita era superior entre mujeres aunque con los años se estaban acortando las diferencias.

16

02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Hombre Mujer

02006 2007 2008 2009

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA EN EUSKADI POR EDAD.

27

24

20

25

30

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

24

20

25

30

15

20

6

18

2

17

3

0

5

10

15

20

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

13

1012

77

3

5

12

0

5

10

15

20

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

• Descenso de la lectura de diarios gratuitos en Euskadi en todos los segmentos de edad.• Este descenso es mas notable en los jóvenes de 21-25 años , ya que baja 25 puntos respecto a 2009.• Tan solo en los de edades comprendidas entre 36-45 años se produce un ligero incremento en los dos últimos años.

17

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

14-20 21-25 26-35

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

36-45 46-55 56-65 MAS DE 65

EVOLUCIÓN DE LA PRENSA GRATUITA EN NAVARRA POR EDAD.

17

28

18 1820

25

30

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

13

10

13

11 11

13

1010

12

14

16

13

10

17

9

18 18

11

14

10

8

4

0

5

10

15

2006 2007 2008 2009

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

6

4

8

4

8

5

1

7

6

0

2

4

6

8

10

2006 2007 2008 2009

• Descenso de la lectura en todos los grupos de edad.• En el último años los de 21-25 años eran los que más leían este tipo de prensa a diferencia de los de 56-65 que eran los

que menos.

18

14-20 21-25 26-35 36-45 46-55 56-65 Más 65

EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS (PAGINAS WEB)

EVOLUCIÓN DE LA LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS (PAGINAS WEB)

DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA

ENTRE LOS AÑOS 2007 Y 20013

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES

COMUNIDAD, SEXO Y EDAD

19

MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS EN 2013.

44%

NAVARRA

49%LEEN E.D. S/ LEEN ALGUNA EDICION

EUSKADI

26%

33%

27%

35%

LEEN E.D. S/ TOTAL POBLACION

LEEN E.D. S/USAN ALGUNA VEZ

INTERNET

20

• Diariamente, leen ediciones electrónicas gratuitas, el 27% y el 26% de la población de Euskadi y Navarra respectivamente, el 35% y el 33% de los que alguna vez utilizan Internet y el 49% y 44% de los que alguna vez leen ediciones electrónicas.

EVOLUCIÓN DE LA MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS

27

35

26

49

30

40

50

60

EUSKADI

LEEN E.D. S/ TOTAL POBLACION

USAN ALGUNA VEZ INTERNET

4744

40

50

60

NAVARRA

LEEN E.D. S/ TOTAL POBLACION

• Tanto en Euskadi como en Navarra asciende, año a año, la lectura de ediciones digitales gratuitas en páginas web de periódicos aunque se tiende a estabilizar en los dos últimos.

• También se incrementa el número de personas que utilizan Internet.

• En Euskadi el número de lectores es ligeramente superior que en Navarra.

9

15

0

10

20

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

LEEN E.D. S/ LEEN ALGUNA EDICION

21

8

2626

13

33 33

25

0

10

20

30

40

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

POBLACION

USAN ALGUNA VEZ INTERNET

LEEN E.D. S/ LEEN ALGUNA EDICION

MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS POR SEXO.

30

33

16

21

2012

2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

28

32

17

19

2012

2013

NAVARRA

11

11

20

23

29

6

5

9

12

14

2007

2008

2009

2010

2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

11

13

21

25

28

6

8

10

12

18

2007

2008

2009

2010

2011

• En Euskadi se reduce la diferencia entre ambos sexos sobre la lectura de ediciones electrónicas gratuitas, aunque es todavía de 12 puntos.

• En Navarra, la media diaria en 2013 se incrementa en ambos sexos y la diferencia es de 13 puntos.

22

Mujer Hombre

MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS POR EDAD EN EUSKADI.

29

13

37

14

41

15

20

25

30

35

40

45

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

14-20

21-25

26-35

1013

0

5

10

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

48

28

2120

30

40

50

60

36-45

46-55

56-65

• La lectura en este soporte es mayor entre los jóvenes de 26 a 45 años e inferior entre los más mayores. Año tras año aumenta esta lectura y en la actualidad triplica los resultados de 2007.

23

119 4

21

1

10

0

10

20

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

66-99

MEDIA DIARIA DE LECTURA DE EDIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS POR EDAD EN NAVARRA.

25

34

15

41

15

20

25

30

35

40

45

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

14-20

21-25

26-35

10

15

0

5

10

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

33

29

1815

20

25

30

35

40

36-45

46-55

56-65

• En todos los tramos de edad la lectura aumenta año a año.

• La lectura de este soporte es mayor entre los jóvenes de 21-25 años y 36-45 e inferior entre los más mayores.

• Los más jóvenes realizan una lectura media similar a la de 2011 y entre los de 36-45 años ha descendido respecto a ese año.24

12

73

8

0

5

10

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Más 65

LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS

9

9

10

10

2012

2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

3

3

4

6

7

2

3

6

10

8

2007

2008

2009

2010

2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

NAVARRA

EUSKADI

• Sube año tras año la lectura exclusiva de ediciones electrónicas gratuitas en ambas comunidades. En los dos últimos años se estabiliza esa lectura tras el crecimiento de 7 puntos en Euskadi y 8 en Navarra desde 2007 .

* Lectores exclusivos de ediciones electrónicas gratuitas se refiere a aquellos que solo leen ediciones electrónicas gratuitas y no lee ediciones a papel ni ediciones digitales de pago. 25

3

LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS.

12

11

8

9

2012

2013

NAVARRA

12

10

8

8

2012

2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

3

4

7

9

10

1

2

5

13

7

2007

2008

2009

2010

2011

3

4

6

7

9

12

2

2

4

5

6

2007

2008

2009

2010

2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

• Entre un 10-11% lee exclusivamente prensa gratuita en internet entre los hombres y un 8-9% de las mujeres.

26

MUJER HOMBRE

LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS EN EUSKADI POR EDAD.

5

1312

16

4

6

8

10

12

14

16

18

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

14-20

21-25

26-3554

0

2

4

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

16

9

66

8

10

12

14

16

18

36-45

46-55

56-65

66-99

• Los de 26 a 45 años son los segmentos más activos en cuanto al incremento de lectura de este tipo de ediciones..

• Hay un estancamiento o reducción, según los tramos de edad, de este tipo de lectura exclusiva.

27

3

1

6

3

0

2

4

6

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

66-99

LECTORES EXCLUSIVOS DE EDICIONES ELECTRÓNICAS GRATUITAS EN NAVARRA POR EDAD.

11

19

14

10

15

20

25D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

14-20

21-25

26-35

5

3

0

5

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

26-35

16

98

10

12

14

16

18

36-45

46-55

56-65

• En Navarra los de 36 a 45 años son el segmento de edad más activo en cuanto a la lectura exclusiva de ediciones electrónicas y a suvez el que más ha crecido en los últimos 7 años. También experimentan un crecimiento los de 46-55 años.

• Por el contrario desciende la lectura entre los de 56 y 65 años. En el resto de edades se mantiene. 28

12

43

0

2

4

6

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

56-65

Más 65

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS

1984 Y 2013

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLESVALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES

COMUNIDAD, TERRITORIO,SEXO Y EDAD

29

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO POR COMUNIDAD Y TERRITORIO.

• Ligera recuperación de laaudiencia después de undescenso progresivo que durahasta 1999.

• En Navarra el descenso fue másacusado, 16 puntos.

• Navarra y Euskadi obtienen en2013 valores similares al los de

65

56

6164

57

50

55

60

65

70D

atos

de

cobe

rtur

a %

2013 valores similares al los de1988-1989.

• La tendencia al alza desde 2008 esmás significativa en Bizkaia y Navarra.

• En Gipuzkoa los resultados han sidosimilares entre 2010 y 2012.

48

40

45

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

%

EUSKADI NAVARRA

62

60

6462

66

64

60

65

70

• Álava tras un ligero ascenso entre2010 y 2011 desciende.

30

58

60

54

60

48

57

45

50

55

60

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

ARABA GIPUZKOA BIZKAIA NAVARRA

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO POR SEXO.

6257

6466

51

58

50

55

60

65

70

Dat

os c

ober

tura

en

%

EUSKADI

51

4584 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os c

ober

tura

en

%

Hombre Mujer

59

49

58

69

56

50

55

60

65

70

NAVARRA

• Desciende en 2011 la audiencia femenina en Euskadi. A partir de este año se produce un repunte en ambos sexos.

• En Navarra desciende la audiencia masculina en la última medición tras 3 años de ascenso.

• Hasta los años 1998-2001, el porcentaje de mujeres oyentes cae 23 y 13 puntos en Navarra y Euskadi respectivamente.

• A partir de 1987 en Navarra y 1991 en Euskadi, los hombres mantendrán siempre índices de audiencia más altos que lasmujeres. 31

46

40

45

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN EUSKADI POR EDAD.

• Tras el descenso notable delconsumo de radio enjóvenes de 14 a 20 añoshasta 2008 se estabilizadurante 2 años para en2012 ascender.

• Entre 2011 y 2012desciende el consumo deradio por parte de jóvenes

69

51

6362 61

67

57

50

55

60

65

70

14-20

21-25

26-35radio por parte de jóvenesde 21-25 años.

• Asciende el consumo entrelos mayores de 65 años, enlas últimas 3 mediciones,

42

35

40

45

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

26-35

69

6667 65 64

70

65

70

75

36-45las últimas 3 mediciones,pese a ser el grupo de edadmás irregular.

• El resto de las edadespresentan un estabilidadrelativa a partir de 1997.

32

63

64

48

59

45

50

55

60

65

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

36-45

46-55

56-65

Mas de 65

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN NAVARRA POR EDAD.

• Tras el descenso en elconsumo de radio enjóvenes de 14 a 20 años seaprecia un auge a partir delaño 2008 .

69

58

72

65

64

60

70

80D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

14-20

21-25

62• A partir del 2000 seincrementa la audiencia entodos los segmentosexcepto en los menores de

41

48

30

40

50

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

21-25

26-35

62 6264

585960

70

excepto en los menores de20 años, destacando losde 46 a 55 con un 62%,porcentaje similar al dehace 25 años

33

48

5859

54

37

49

30

40

50

60

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

36-45

46-55

56-65

Más 65

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN EUSKADI POR TRAMOS HORARIOS.

41

3435

43

35

2425

30

35

40

45

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

2124

19

14

1518

13

0

5

10

15

20

25

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

MAÑANA (6-12) MEDIODIA (12-16) TARDE (16-21) NOCHE (21-6)

• La mañana presentan una tendencia ascendente.

• La audiencia del tramo de mediodía desciende de forma importante a partir de 2008.

• La franja de tarde y noche se encuentran estabilizadas en los últimos 5 años.

34

CONSUMO MEDIO DE HORAS DE RADIO EN EUSKADI.

3,30

3,133,14

3,05

3,11

3,24

3,10

2,992,92

3,00

3,05

3,00

3,10

3,20

3,30

3,40

2,86

2,91

2,92 2,90

2,92

2,92

2,57

2,472,43

2,30

2,40

2,50

2,60

2,70

2,80

2,90

3,00

• El consumo medio de horas de radio desciende progresivamente desde 1984 y actualmente pasa a ser el menor de todas las mediciones (2,43).

• Mientras en 2001-2008 se presentan medias de 3 horas, desde 2009 hasta 2013 son de 2 horas y 45 minutos.

35

2,3085 89 92 95 98 2001 2004 2007 2010 2013

LA RADIO GENERALISTA Y TEMÁTICA 2007 / 2008.

41 41 41 40 40 4142

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

40 41

38 3939 40

38

NAVARRA

2223

2526

24 24 25

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

1719 20

22 2223

25

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

• El consumo de radio en Euskadi, según sea generalista o temática ha permanecido prácticamente invariable en estos 7 años.

• En Navarra se observa un ascenso del consumo de radio temática de 8 puntos desde 2007 hasta 2013.

* A partir de 2007 se mide la audiencia de radio de forma diferenciada (Temática) (Generalista)

36

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

TEMATICA GENERALISTA

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN EN EUSKADI Y EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE TELEVISIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS

1984 Y 2013

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES

COMUNIDAD, TERRITORIO, SEXO Y EDAD

37

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA EN EUSKADI.

34

40

27

3130

40

50

1513

7

4

26

15

27

0

10

20

30

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

AUTONOM EUSKERA AUTONOM CASTELLANO AUTONOMICA

38

• En 1984 nace la televisión autonómica con un único canal bilingüe y un porcentaje de telespectadores del 15%. En 1987 la cadena se disgrega en 2 canales, castellano y euskera.

• El canal castellano incrementa progresivamente su audiencia hasta 2005 con un 34% de telespectadores. Hasta el año 2010 muestra una tendencia al descenso con indicadores similares a los del año 93 para a continuación subir de nuevo su audiencia y situarse en un 26% de telespectadores.

• La audiencia del canal en euskera se incrementa hasta 1998 con un 13%, actualmente es del 7% y la tendencia actual refleja indicadores ligeramente inferiores.

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA POR TERRITORIO.

20

34

22

23

35

27

22

36

26

10

20

30

40D

atos

de

cobe

rtur

a en

%AUTONÓMICA EN CASTELLANO

0

10

90 93 96 99 2002 2005 2008 2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

ARABA GIPUZKOA BIZKAIA

17

20

1111

15

20

25AUTONÓMICA EN EUSKERA

2013

• Destaca el descenso de audiencia de la televisión autonómica en castellano en Álava y Gipuzkoa en los años 2006-2009 seguido por un pequeño ascenso a partir de este último .

• También es de reseñar el descenso de la autonómica en euskera en Gipuzkoa del 2006 a la actualidad mientras que en Álava y Bizkaia se mantienen.

39

4

8

5

119

11

5

0

5

10

90 93 96 99 2002 2005 2008 20112013

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA POR SEXO.

36

25

26

19

34

27

15

20

25

30

35

40

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

AUTONÓMICA EN CASTELLANO

5

10

15

90 93 96 99 2002 2005 2008 2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

HOMBRE MUJER

13

17

10

15

20AUTONÓMICA EN EUSKERA

2013

• La audiencia de televisión autonómica en Castellano es muy similar en ambos sexos. Mientras que entre las mujeres la audiencia de televisión en euskera ha evolucionado de forma homogénea, entre los hombre se da un fuerte descenso desde los años 90, unido a las retransmisiones de futbol 40

79

6 7

0

5

10

90 93 96 99 2002 2005 2008 20112013

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA EN CASTELLANO POR EDAD.

17

1516

22

30

34

18

15

20

25

30

35

40D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

14-20

21-25

26-35

13

1513

1413

5

10

15

90 93 96 99 2002 2005 2008 2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

30

47

3134

30

35

40

45

50

36-45

46-55

56-65

• Acusado descenso en el consumo de televisión autonómica en castellano , a partir de 2004, por parte de los más jóvenes y de los mayores de 36 años, aunque en la actualidad se da un repunte de audiencias.

• Actualmente son los de 56 años en adelante que son los que más consumen este tipo de medio. 41

2119

21

27

22

2830

2015

20

25

30

90 93 96 99 2002 2005 2008 2011

56-65

Más 65

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN AUTONÓMICA EN EUSKERA POR EDAD.

11

18

1312

6

10

15

20D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

14-20

21-25

26-35

3 4

0

5

90 93 96 99 2002 2005 2008 2011

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

2013

15

10

13

12

17

8

13

9

17

1010

15

20

36-45

46-55

56-65

• Desde el comienzo de las mediciones se aprecia un descenso en el consumo de televisión autonómica en Euskera.

• Los mayores de 65 años son los que en mayor proporción consumen este tipo de medio a diferencia de los más jóvenes (14-20años) que son los que menos. En todas las mediciones a mayor edad, mayor consumo de televisión en euskera. 42

8

56

778

89

0

5

90 93 96 99 2002 2005 2008 2011

56-65

Más 65

2013

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL.

11

13

15

10

12

14

16

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

3

11

8

3

9

8

0

2

4

6

8

10

95 98 2001 2004 2007 2010 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

• En 1995 en Navarra y 1997 en Euskadi se comienza a medir la audiencia de televisiones de ámbito local.

• Hasta 2005 se incrementa con un 13% y 11% respectivamente. Posteriormente en Navarra se aprecia una importantebajada en 2012 y en Euskadi también se da un descenso pero no tan acusado. Este dato coincide con la desaparición devarios canales locales.

• En la actualidad la audiencia de televisión local en Navarra alcanza la cuota más alta de todos los años de medición , conun 15%. Y en Euskadi se atisba un ligero ascenso de la audiencia. 43

EUSKADI NAVARRA

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL EN EUSKADI POR TERRITORIO.

11

1211

9

8

10

12

14

7

33

8

0

2

4

6

8

97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

ARABA GIPUZKOA BIZKAIA

• Desde el año 2007 la televisión local en Álava inicia un descenso acusado que dura hasta la actualidad. Es en este territorio donde más desciendo el consumo de televisión local en los últimos cinco años.

• Bizkaia es el territorio donde más consumo de televisión local se produce.

• Es entre los años 2005-2009 donde se dan las cuotas más altas de televisión local ya que posteriormente desciende hasta la última medición donde se observa un tímido ascenso en Álava y Gipuzkoa.

44

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL POR SEXO.

• En lo que al consumo detelevisión local se refiere,los hombres adelantan en 2puntos porcentuales más alas mujeres pero laevolución ha sido muysimilar desde 1997, inicio delas televisiones locales.

109

12

76

8

10

12

14

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

Hombre

Mujerlas televisiones locales.

4

3

0

2

4

6

97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

13 13

18

16

20

NAVARRA

• Tras el importante descenso de la audiencia de ambos sexos en 2011-2012, se produce un repunte de la misma, sobre todo entre las mujeres que alcanza

45

13 13

3

8

0

4

8

12

95 98 2001 2004 2007 2010 1013

sobre todo entre las mujeres que alcanza una cuota del 18%.

• La audiencia actual está 10 puntos por encima, entre hombres y 15 puntos más, entre mujeres que en el inicio de la medición.

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL EN EUSKADI POR EDAD.

3 3

9

4

8

34

8

5

3456789

10D

atos

de

cobe

rtur

a en

%

14-20

21-25

26-353 3

1

3

0123

97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

6

7

16

10

12

8

12

16

20

36-45

46-55

56-65

• A pesar de comenzar con índices parecidos en todas las edades, en el año 97, la audiencia entre los menores de 35 añosdesciende (1% en los de 14-20 años) o se muestra igual que al inicio de las mediciones.

• Entre los mayores de 65 años se alcanza el 12% de consumo.

46

64

3

0

4

97 99 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Más 65

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA TELEVISIÓN LOCAL EN NAVARRA POR EDAD.

• Tras el descenso de laaudiencia, entre los másjóvenes, entre los años2010 y 2012 se da unascenso que deja unosniveles de consumo deeste medio muysimilares.

12

6

5

6

8

10

12

14

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

14-20

21-25

26-35 similares.

• En el último año se produce,al igual que entre los másjóvenes, un ascenso de laaudiencia de televisión localentre los mayores de 36 años.

• Este ascenso da los resultados

5

0

2

4

95 98 2001 2004 2007 2010 1013

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

26-35

2119

24

20

25

30

36-45

46-55

47

• Este ascenso da los resultadosmás óptimos de todas lasmediciones.

• La mayoría de lostelespectadores de estemedio tienen 46 años y más.

12

0

5

10

15

95 98 2001 2004 2007 2010 1013

46-55

56-65

Más 65

INTERNET Y SU EVOLUCIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA INTERNET Y SU EVOLUCIÓN EN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS

2000 Y 2013

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD,

48

VALORES PORCENTUALES DE LAS VARIABLES COMUNIDAD, TERRITORIO, SEXO Y EDAD

ACCESO A INTERNET POR COMUNIDAD.

76

79

70

80

90

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

ACCESO A INTERNET

64

66

50

60

70

MEDIA DIARIA

10

20

30

40

50

60

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

10

20

30

40

50

• Importante incremento desde el años 2.000, año en el que se empieza a medir el acceso a Internet, pasando del 20% al 76% en Euskadi y del 27% al 79% en Navarra.

• Respecto al acceso diario, aumenta de forma considerable el consumo diario de internet, llegando al 66% en Navarra y al 64% enEuskadi.

49

02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

EUSKADI NAVARRA

02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

EUSKADI NAVARRA

MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET POR COMUNIDAD Y TERRITORIO.

6564

63

66

50

60

70

0

10

20

30

40

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

• La media diaria de conexión a internet se incrementa de forma importante en todos los territorios y en Navarra. La media de todos ellos es muy similar.

50

ARABA GIPUZKOA BIZKAIA NAVARRA

MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET POR SEXO.

72

5660

70

80

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

EUSKADI

70

6260

70

80

NAVARRA

56

0

10

20

30

40

50

60

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

62

0

10

20

30

40

50

60

• Progresión paralela de ambos sexos con una importante diferencia entre hombres y mujeres de 16 puntos en Euskadi y 8 puntos en Navarra.

51

02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

Hombre Mujer

02000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET EN EUSKADI POR EDAD.

9496

91

80

100

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

81

6760

70

80

90

12

0

20

40

60

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

48

24

0

10

20

30

40

50

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

• Los más jóvenes son los que en mayor medida acceden diariamente, superando el 90% los menores de 35 años. Solo el 24% de losmayores de 65 años se conecta diariamente a internet.

• En los últimos 5 años se puede apreciar un importante ascenso, en todas las edades, de acceso a internet.

52

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

14-20 21-25 26-35 36-45 46-55 56-65 MAS DE 65

MEDIA DIARIA DE ACCESO A INTERNET EN NAVARRA POR EDAD.

9694

89

70

80

90

100

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

83

6870

80

90

0

10

20

30

40

50

60

70

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

Dat

os d

e co

bert

ura

en %

68

48

23

0

10

20

30

40

50

60

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

• Más del 95% de los jóvenes de 14 a 25 años acceden diariamente a internet. Es este grupo de edad el que más accede a diferencia de los más mayores con un 23%.

• Continua la tendencia de crecimiento en acceso diario a internet, en todas las edades.

53

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

14-20 21-25 26-35

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012

36-45 46-55 56-65 Más 65

MEDIA DIARIA DE UTILIZACIÓN DE SEVICIOS DE INTERNET.

67

87

88

2012

2013

EUSKADI

70

86

89

2012

2013

NAVARRA

55

64

65

64

85

94

93

2009

2010

2011

2012

SERV. INTERNT/USAN ALGUNA VEZ INTERNET

55

67

66

67

83

92

89

86

2009

2010

2011

2012

SERV. INTERNT/USAN ALGUNA VEZ INTERNET

• Tanto en Euskadi como en Navarra el total que utiliza internet hace uso de alguno de los servicios como Google, Hotmail, Facebook… Cerca del 90% de los entrevistados hacen uso de dichos servicios, 88% en Euskadi y 89% en Navarra.

54

SERV. INTERNT/USAN ALGUNA VEZ INTERNETSERV. INTERNT/TOTAL POBLACION SERV. INTERNT/TOTAL POBLACION

SERVCIOS DE INTERNET MÁS UTILIZADOS.

YOU TUBE

HOTMAIL

FACEBOOK

GOOGLE

NAVARRA

YOU TUBE

FACEBOOK

HOTMAIL

GOOGLE

EUSKADI

0 50 100 150 200 250

E MULE

LINKEDIN

MSN

YAHOO

TUENTY

TWITTER

YOU TUBE

0 200 400 600 800 1000

E MULE

LINKEDIN

MSN

YAHOO

TUENTY

TWITTER

YOU TUBE

Dat

os e

n m

iles 2013

2012

2011

2010

2009

• Google es el servicio más utilizado tanto en Euskadi como en Navarra, seguido por Hotmail, en Euskadi y Facebook en Navarra.

• Servicios como E mule han decrecido con el tiempo.

• Twitter en un servicio que crece año tras año aunque es bastante reciente ya que comienza su medición en 2011.

• Servicios profesionales como Linkedin son más minoritarios .

55

EVOLUCIÓN DEL CONOCIMIENTO DE EUSKERAEN EUSKADI Y NAVARRA ENTRE LOS AÑOS

1984 Y 2013

56

EVOLUCIÓN DEL NIVEL DE CONOCIMIENTO DE EUSKERA.

• Incremento progresivo dealfabetizados en 20 puntossituándose actualmenteen un 33%.

• Descenso de los que noposeen ningúnconocimiento, pasan de ser

33

56

39

30

40

50

60

70EUSKADI

• En Navarra el porcentaje dealfabetizados y de aquellosque entienden/hablan y leen

conocimiento, pasan de sermayoría hace 25 años,56%, al 39% actualmente.

32 28

13

0

10

20

30

84 89 93 97 2001 2005 2009 2013

ENT/HABL/LEE HAB/LEE/ESCRIBE NO ENTIENDE

82 7570

80

90NAVARRA

que entienden/hablan y leenpermanece estable en losúltimos 5 años.

• Continúan siendo mayoríaaquellos que no entiendeneuskera pese a que ha bajado7 puntos desde el año 85.

57

13 14

5 110

10

20

30

40

50

60

70

85 89 92 95 98 2001 2004 2007 2010 2013

CONCLUSIONES

58

CONCLUSIONES FINALES.

• La lectura vuelve a ratios del año 84. Tuvo su punto más alto en los 90 y desde entonces vadecayendo. La excepción es Álava que comenzó con ratios muy bajos y ahora se iguala a las demásprovincias.

• Por edades, los índices de lectura se mantienen entre los mayores de 45 años, pero desciende entrelos menores.

PRENSA DIARIA DE PAGO

PRENSA DIARIA DE PAGO

• La prensa gratuita, que aparece a mediados de la década de los 2000, toma fuerza en Bizkaiallegando a una penetración del 20% en 2008, pero apenas llega al 10% en Navarra y Gipuzkoa,desapareciendo rápido. En la actualidad sólo pervive en Bizkaia, descendiendo su penetración.

• Por otra parte, la lectura exclusiva de gratuitos tiene también su punto más alto en 2008 con un 7%de lectura, desapareciendo prácticamente en la actualidad.

GRATUITOSGRATUITOS

• El fenómeno de internet impulsa las ediciones digitales gratuitas que alcanzan en 2013 un índice depenetración muy alto, 49% en Euskadi y 44% en Navarra. El fuerte aumento a partir del 2007 parecefrenarse algo en las últimas mediciones. También va en aumento el número de lectores exclusivos deeste tipo de lectura, llegando al 10% en Navarra y al 9% en Euskadi. Hay que resaltar también que elfuerte ascenso desde 2007 se ha estancado en la actualidad.

EDICIONES DIGITALES GRATUITAS

EDICIONES DIGITALES GRATUITAS

59

CONCLUSIONES FINALES.

• La audiencia de radio, a pesar de sufrir un descenso a finales de los 90, especialmente enNavarra, vuelve poco a poco a los índices de los 80. La mañana es el tramo horario de mayoraudiencia. El descenso de la audiencia al mediodía (12-16 horas) es una constante desde elinicio de la medición; también se da un descenso en el tiempo que se pasa oyendo radio,pasando de 3,30 horas en 1984 a 2,43 en 2013.

RADIORADIO

• Aumento continuado del índice de penetración de la televisión autonómica en Euskadi hasta el

TELEVISIÓN AUTONÓMICA

TELEVISIÓN AUTONÓMICA

TELEVISIÓN LOCALTELEVISIÓN LOCAL

• Aumento continuado del índice de penetración de la televisión autonómica en Euskadi hasta el 2005, año en que llega al 40%; luego descenso prolongado hasta el 2011, año en que vuelve a remontar.

• La televisión autonómica en euskera se encuentra en sus índices más bajos desde el inicio de las mediciones.

• La televisión local varía mucho en sus índices de penetración debido al gran número de canales que aparecen y desaparecen. En Euskadi su punto álgido es en 2005, descendiendo en la actualidad al 8%. En Navarra desciende del 13% al 8%, pero se da un importante incremento a partir del 2011 con la unificación de la audiencia en un solo canal.

INTERNETINTERNET

60

• Internet es el medio con mayor índice de desarrollo y penetración de los últimos años. En la década de los 2000 pasa de un nivel de acceso del 20% al 76% en Euskadi y de un 27% a un 79% en Navarra. Hay una gran diferencia de acceso según la edad, superando el 90% los menores de 35 años.