5.2 - Marcas: uso y control en productosdigitales

Ramon Bejar

Departament d’InformaticaUniversitat de Lleida

Julio de 2012

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Esquema

1 Marcas

2 Firefox

3 Literatura de ficcion

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Esquema

1 Marcas

2 Firefox

3 Literatura de ficcion

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Marcas

¿ Que es una marca ?

Sımbolo que identifica un producto de una empresa/organizacion

Algunos formatos posibles:I PalabrasI Palabras con tipografıas concretasI LogotiposI SonidosI Combinaciones

Las marcas permiten:I Distinguir facilmente productos similares de diferentes companıasI Asociar de manera facil un valor a los productos con una misma marca

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Proteccion de marcas

Registro de marcas

Para que una empresa/organizacion tenga el uso exclusivo de una marca, opueda controlar su uso por terceros, debe registrar la marca

Es una practica comun en empresas comerciales registrar sus marcasdistintivas, para mantener la reputacion y el valor de sus productos

El registro de una marca se debe renovar cada cierto tiempo

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Control de uso de marcas

En el contexto de programas desarrollados bajo licencias de codigo abiertopor organizaciones que promueven ese uso, tambien tiene lugar el uso ycontrol de marcas asociadas a sus productos.

Opciones tıpicas de uso de marcas en productos de software porcompanıas (u organizaciones)

1 Solo la empresa que desarrolla el software puede usar sus marcas2 Otras companıas que distribuyan copias inalteradas de productos de la

companıa podran/deberan usar las marcas originales3 Uso en productos derivados de un producto de la companıa necesitan el

permiso explıcito de la misma

Las dos ultimas opciones suelen aparecer ligadas solo a proyectos desoftware con licencias de codigo abierto

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1 Marcas

2 Firefox

3 Literatura de ficcion

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La marca Firefox

Firefox es un popular navegador de paginas web desarrollado por lafundacion Mozilla

Mozilla ofrece diferentes distribuciones (versiones) de su navegador paradiferentes sistemas operativos

Se distribuyen bajo una licencia que permite que personas fuera de lafundacion realicen modificaciones en su codigo fuente, para obtenerversiones adaptadas a necesidades particulares

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La marca Firefox

Como el objetivo de la comunidad que trabaja con Mozilla es ofrecer, entreotros, navegadores de calidad de uso libre y gratuito, tienen interes enconvencer de la calidad de sus productos

Valor de los productos de Mozilla

Pero si cualquiera puede modificar el codigo de Firefox y distribuirlo,¿ Como diferenciamos las versiones oficiales de Mozilla de otras ?

Una forma rapida es a traves del uso de marcas registradas por Mozilla.Cualquier distribucion de Firefox que sea un producto original de Mozilla,llevara la marca de Firefox

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Uso de la marca Firefox

Por tanto, Mozilla distribuye Firefox bajo un licencia que permite su libremodificacion, pero que limita cuando podemos usar la marca Firefox (y suslogotipos)

Objetivo general de la polıtica de uso de marcas registradas de Mozilla:

En palabras de Mozilla:

Use of the Mozilla Marks be non-confusing and non-disparaging

Concretando:I Non-confusing: La gente deberıa saber con quien estan realmente

tratando (cuando acceden a instalar/usar un determinado software), y dedonde proviene el software que se instalan.

I Non-disparaging: Fuera de los lımites del uso justo, no se pueden usarlas marcas de Mozilla como herramientas para la difamacion de Mozilla orebajar su reputacion.

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Uso de la marca FirefoxLo que cada organizacion entiende por uso justo puede ser muy distinto

Usos permitidos:I Se pueden usar la marca en paginas web externas a Mozilla, donde se

distribuyan versiones oficiales de FirefoxI Se puede usar la marca en versiones oficiales (no modificadas) de

Firefox

No permitidos:I Versiones originales de Firefox no pueden ser distribuidas por terceros

cambiando la marca originalI Versiones modificadas de Firefox no pueden usar su marca, excepto

cuando se consiga el permiso explıcito de MozillaI Uso en extensiones del navegador creadas por personas externas a

Mozilla

Para mas detalles, podeis echar un vistazo a la polıtica de uso de marcasregistradas de mozilla

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Firefox en distribuciones de Linux

Diferentes distribuciones del S.O. Linux (Fedora, Ubuntu, CentOS) llevanpreinstalo o una distribucion oficial de Firefox o alguna modificacion no oficial

A veces, el no ofrecer las distribuciones oficiales puede conllevar dificultadesen su distribucion a los usuarios finales

En Ubuntu 8.10, al incorporar una version no oficial de Firefox pero queseguıa usando Firefox en el nombre, Mozilla exigio la incorporacion de unalicencia de uso final que advirtiera a los usuarios de los usos permitidos de lamarca Firefox

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Personajes de la literatura

Tambien es posible registrar nombres de personajes que han aparecido enobras de la literatura, o en pelıculas

MotivacionLa idea es evitar que el exito conseguido con las apariciones originales deesos personajes se utilice para que otras personas puedan beneficiarse(lucrarse) con obras derivadas o simplemente inspiradas

Parece razonable que los autores quieran tener cierto control sobre el usocon fines lucrativos de sus personajes

El uso no apropiado de personajes originales por terceros podrıa disminuir elvalor de esos personajes, perjudicando a los creadores de los personajes

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Harry Potter (y sus amigos)Supongamos que queremos escribir un relato de ficcion en nuestra paginaweb

El relato tiene relacion con la magia, los brujos, magos, unicornios ...

¿ Puedo usar los nombres de personajes de la saga de Harry Potter ?

¡ Parece ser que no !

El problema es que muchos nombres de personajes de esa saga han sidoregistrados globalmente

Hay toda una interesante larga lista de pleitos asociados a los usos denombres de la saga de Harry Potter, e incluso de pleitos contra losproductores de Harry Potter por el uso no permitido de nombres de otros

http://en.wikipedia.org/wiki/Legal disputes over the Harry Potter series

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Orgullo, Prejuicio y ZombiesJane Austen escribio la novela Orgullo y Prejuicio en 1813. Actualmente, esposible obtener alguna edicion libre de derechos de autor, por ejemplo enGoogle Play o en el projecto Gutenberg.

El original Y una obra derivada

El hecho de que sus personajes no se encuentren registrados, permite quese puedan crear obras derivadas, tales como Orgullo, Prejuicio y ZombiesEs decir, permite una creatividad con sus personajes que no tenemos encambio con los de Harry Potter

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Orgullo, Prejuicio y Zombies

Como hemos dicho, controlar el uso de personajes registrados en obrasderivadas, que se crean para ser comercializadas, es algo razonable.

¿ Es igual de razonable en estos otros casos ?1 Una persona escribe un relato que publica en su pagina web. Todo el

mundo puede leerlo sin pagar nada al autor.2 La misma situacion de antes, pero esa persona decide utilizar un sistema

de inserccion de publicidad en su pagina web, de modo que por cadapersona que accede a su relato, puede llegar a obtener algun beneficio silas personas acaban clickando sobre el anuncio publicitario

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Orgullo, Prejuicio y Zombies

Supongamos un tercer caso derivado del primero

Partiendo del primer caso, al cabo de un tiempo la persona obtiene una famaconsiderable en internet gracias a su relato gratuito, de forma que unaproductora de libros le ofrece comprarle algun relato nuevo.

En este tercer caso, si el autor acepta crear historias para sercomercializadas, ¿ podemos decir que el autor ha acabado consiguiendo unbeneficio a costa de aprovechar el trabajo de otros ?

Podemos decir que es una cuestion de hasta que punto la fama que hayaconseguido con su relato gratuito ha sido gracias a lo que el ha aportado alrelato respecto a lo que que realmente ha utilizado de los personajesoriginales.

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Orgullo, Prejuicio y Zombies

¿ Podemos cuantificar de alguna manera esos factores en obras derivadas ?

Es decir, dada una obra derivada:1 ¿ Cuanto peso tienen personajes registrados de otras obras ?2 ¿ Cuanto peso tienen los personajes propios de la obra ?

Por otro lado, el control de obras derivadas, y derivadas de derivadas, eninternet es una tarea que difıcilmente es posible llevar a cabo de una formaeficiente y justa

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