7.- Comunicacion de Masas
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COMUNICACIÓN DE MASAS
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SOCIEDAD DE MASAS• Sociedad organizada en grupos
• Los medios masivos asumen un rol manipulador de los grupos sociales
• La sociedad de consumo se orienta a dar y recibir influencia de los massmedia
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LOS MEDIOS MASIVOS
PRENSA DE MASAS
• Cambio del papel del ciudadano
• Lucha contra el analfabetismo
• El periódico se concierte en un ente de cambio social y de opinión pública
• Periodismo amarilloEL CINE
• El Desarrollo científico
• Los nickelodeon
• Medio masivo de propaganda
• Regulador político y social
•Creador de valores sociales e históricos
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LA RADIO• En 1919 se vuelve comercial• Edad de Oro 1930- 1940• Medio implícito• Se convierte en el eje de la comunicación en todos los niveles
LA TELEVISION
• Aparece comercialmente en los 50
• Acapara la comunicación• Explícito (igual que el cine)• “Concientizador” de masas
• Eje de la manipulación
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TEORIAS
DE LA COMUNICACIÓN
DE MASAS
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TEORIA DE LOS EFECTOS
TEORÍA DE LA INFLUENCIA SELECTIVA
• Postguerra – Propaganda – manipulación• Se basa en la repetición de los mensajes• Un mensaje masivo afecta de alguna manera el comportamiento masivo• Casos en el Perú
• Los medios influyen pero selectivamente• Las masas no reaccionan igual frente a un mismo mensaje• Las personas que ya piensan de alguna forma, aceptan lo que concuerda con sus criterios y rechazan lo que va en contra de ellos.
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TEORIA DEL REFUERZO
TEORÍA DE LA CATARSIS
• Los medios de comunicación refuerzan con sus mensajes nuestrasTendencias.
• Los medios de comunicación nos liberan de nuestras tensionesatenuando nuestras tendencias nocivas y nuestras represiones
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FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS
Wrigth:InformarEducarEntretener
Maleske:IEEAprendizaje de roles socialesIntencionalidadControl de las masas
FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS
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LOS ROLES SOCIALES
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Estereotipos
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• Refuerzan nuestra vanidad y autoestima• Impactan nuestra psique, logrando quedar en el subconciente
La PublicidadEn la sociedad de masas es el elemento manipulador por excelencia
Los mensajes publicitarios utilizan los Massmedia y con ellos:
Nos informanNos influencian sicológicamente
• Nos emocionan• Nos ofrecen placer sensorial• Relacionan sus mensajes a los instintos más básicos
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LA PROPAGANDA
Nos dan una visión del mundo adecuada a los intereses de los que producen propaganda