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7.-ESTRUCTURA DEL AUDIOVISUAL DIGITAL
7.1.Mitologías y realidad del AV Digital
7.2.Estructura del AV Digital: Viejos y nuevos agentes
7.3.Modelos de negocio y nuevas cadenas de valor
La lucha por la diversidad Antecedentes
• 1948: Declaración Univ. Derechos del Hombre
• Unesco 1968: Programa de investigación
• XVI Conf Gal 1968: Políticas Nac. de Comunicación
• Conferencias Túnez/San José 1976 : Circulación más equilibrada
• 1980: Programa Intern. Desarrollo Comunicación
• 1980: Informe MacBride: Un solo mundo, voces múl;ples *NOMIC:
• Más jus;cia, equidad, reciprocidad en intercambios
• Polí;cas Nacionales-‐Coop. Internacional
• 1983: USA, R. Unido y Singapur se re;ran de la Unesco
La lucha por la diversidad, hoy
• 1993: GATT/ U.E. : Excepción cultural
• U.E. 1999: Diversidad • AMI-OMC: Fracasos del libre
comercio • Consejo de Europa 2000:
Declaración sobre Diversidad cultural
• Ginebra 2003/Túnez 2005: Cumbre mundial sobre S.I.
*2005 Unesco: Convención sobre protección y promoción de la diversidad
-Patrimonio común, vital de la humanidad
-Coexistencia e intercambio en aprovisionamiento y consumo
-Pluralismo creativo e ideológico al alcance de los ciudadanos
Tecnología-Sociedad Determinismo
• TIC-> Sociedad: • Antecedentes: Innis, MacLuhan, Wiener • Modernización (50-60): Rostow, Lerner, Sola Pool,
Schram • Post-industrialismo (70-80): Bell, Toffler, Massuda,
Naishbit • Soc. Información:Gates, Negroponte, Wired…
Tecno-Utopías Sociedad de la Información
*Arpanet (1970),ICP/TP (83), WWW (90)
*Apple (1980)-Mac (1984) • 1970: L. Felsenstein,
S. Brand: Comunidades virtuales
• 1993: Rheingold (93): Netetiqueta
• Plan Al Gore (1992), Informe Bangemann (94)
• Wired (1993):digerati • B. Gates (95): “Camino al
futuro” • N. Negroponte (95): “El
mundo digital” La “religión de la comunicación” (L. Sfez): neutralidad, igualdad, transparencia, fin de conflictos
Nuevos mitos: Web 2.0
• Webactor, prosumer, producers, autocomunicación, cultura participativa.
• Difusión, marketing viral • Crowdsourcing:
inteligencia colectiva • Tagging,recomendac.
• Pero minorías activas • Poder
agregadores,viejos nuevos medios
• YouTube: Dominio TV: canales partners
• 1,5 %activos (tags) • 0,08 %comentarios • Interactividad baja
El nuevo sistema de medios
• La TV ha muerto, ¡Viva la TV!: • Polos dominantes: TV-Internet: articulados,
en sinergia, multired, multiplataforma, ubicua, a demanda
• Incremento visionado TV • Predominio video-TV en Internet • Interactividad por dosis/segmentos
El AV Digital
• TV Digital: Abierta, PTV : fragmentación, dieta multicanal, serv. interactivos
• Prensa,radio: Adecuación al AV/MM
• Internet: minorías activas: Web 2.0
• Contenido Rey
• Escenarios: • AV en Red • Dos polos: • TV en red: ubicua
multipantalla, multiplataforma
• Internet AV • Mezclas:Pasivo-Inter.
Derecho de propiedad intelectualRegulación internacional
• 1886: Convenio de Berna: Protección obras literarias y artísticas
• 1961: Conv. de Berna: Protec. Artistas, intérpretes, productores de fonogramas, Radio
• 1994:OMC:ADPICS: Protec. ligada al comercio (marcas)
• 1996: Tratado OMPI • 1998: USA: Digital
Millenium • 2001: U.E. DDASI:
armonización derechos autor
Derecho de propiedad intelectual Problemas planteados
• Doble remuneración • De autores a sociedades colectivas • Desplazamiento autor: copyright (productor) • Expansión a soportes, software, bases datos, patentes.. • Expansión temporal: 50 años (Roma)-70 años (UE)
-95 (USA) tras muerte de autor: ley del ratón Mickey • Excepciones en peligro: copia privada, educación... • Retroceso del dominio público • Violación del pacto social: creación-interés general
Derechos de autor en la Era Digital
• Expansión multimedia (autoría) • Derecho moral olvidado • Derecho a la copia privada
(canon discutido) • Otras excepciones en riesgo:
investigación, educación • Difícil equilibrio con interés
público: plazos ilimitados • Contestación civil masiva
(Napster, Gnutella) • Derecho colectivo de pueblos
• Alternativas: -GPA 1983 (General Public
Licence): uso sin limitaciones, respeto del origen
Licence Art Libre (2000): uso irrestricto
-Creative Commons (2001): algunos derechos reservados, autoría, no lucro
UNA ERA DE TRANSICION Modelos de negocios/de poder
• “Todo gratis”: Economía de red: publicidad, e-commerce
• Todo pago: Economía de contenidos: Pago por producto, abono
• Modelos híbridos: editorial-flujo,marketing Gillette, anycasting
• Modelos alternativos Nuevo servicio público-Tercer Sector- P2P
• Audiovisual (cine.video, TV)
• Publicidad • Todo pago • Low cost • Freemium • Comisiones ventas • Información usuarios • Híbridos
La Era Digital: Comunicación en red
• Redes: Fracturas múltiples • Reconversión Contenidos: Todo I.C. • Desintermediación: -costes=más acceso? • Reintermediación: ISP, buscad.,
recomendad. • Gratis vs. Pago: Luchas de Actores • Colonización en curso: majors • Long tail? Tecnología+Mercado=Paraíso • Y el S.P. Digital ? Y el sector asociativo?
TV en Internet
• Nuevos contenidos. Pero hegemonía TV • Multiplataforma: TV,PC,Móvil, Consolas… • Concentración intermediarios: YouTube, Hulu,
MySpace, Apple (barreras de entrada fuertes) • Acuerdos con TV y Productoras: reparto Publicidad,
e-commerce, venta información • Tiendas virtuales: iTunes, Netflix,…
TV - Internet: Nuevas cadenas de valor
• TV tradicional: • Creación>Producción>Programación
>Difusión>Consumidores • TV Internet: • Creación>Producción>Empaquetamiento>Hosting
(DRM,Gestión archivos digitales,alojamiento, Codificación,facturación)>Transporte>Clientes
AV: Modelos experimentales
• Todo Pago: • Amazon • iTunes • TV Everywere (Comcast-
T.Warner) • Netflix • Connect
• Publicitario: • YouTube • Spotify, Last FM • Joost (streaming) • HULU (CBS, N.Corp.,
ABC, NBC): 350 m. Videos (50 % comercial)
El caso de YouTube
• Fundado 2005 (Fondos Inversión) • Compr. Google 2006: 1.650 MD • Denuncias:Viacom, Fox, Telecinco: Video ID • Alianzas: CBS, BBC, Warner, Sony, A 3 TV, Sexta • Oct. 2009: 1.000 m. Vídeos/día • Financiación publicitaria • Dominación Cadenas TV • Minorías: tags, puntuación, recomendación
VIDEOJUEGOS Multimedia piloto
• -1962: Space Wars (MIT) • 1965-75: Atari-1985 (Warner) • -1995:Sega-Nintendo • -2000 Oligopolio mundial:
Microsoft-Sony-Nintendo • Software privativo • Soft/ hard (consolas)
• Modelo de negocio híbrido:venta, alta, uso, tiempo, abono, club on line, publicidad, e-commerce
• Guerra de consolas: X-Box 360, PS-3-Gameboy, Play Station
• Lucha on line: iTunes, Yahoo, Microsoft