74108274-Tecnicas-BTL
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BTL TéCNICAS `publicidad de guerrilla´ Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe Ensamblada por Andrés Velásquez & Paulo Restrepo en la publicidad “ ” ha muerto
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BTL TeacuteCNICAS`publicidad de guerrillaacute
Alimentada por Google SearchInspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez amp Paulo Restrepo
en
la publicidad ldquordquoha muerto
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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Construccionesacute
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ConstruccionesacutegtHavaianaslt
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ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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TRADUCCION
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las caries
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
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26) `SENSACIONacutetacto
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
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`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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segundo plano
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70 mas econoacutemico
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
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PARTICIPANTES
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
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`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
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Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
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gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
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`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
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`Exclusividadacute
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`Imprevisibilidadacute
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2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
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21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
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gtDulcolaxlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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PARTICIPANTES
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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[Soltar el bombazo]
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`CampantildeasCortinaacute
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
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`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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ldquomire antes de irserdquo
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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ConstruccionesacutegtHavaianaslt
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ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
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COMO COCREADOR
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[hellip]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
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`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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Construccionesacute
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
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[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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ConstruccionesacutegtHavaianaslt
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ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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`Exclusividadacute
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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gtKit Katlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
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70 mas econoacutemico
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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TRADUCCION
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
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COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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segundo plano
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`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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TRADUCCION
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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segundo plano
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
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70 mas econoacutemico
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute
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[hellip]
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[hellip]
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[hellip]
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Invisibilidadacute
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70 mas econoacutemico
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Eliteacute
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iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
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`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
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REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
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26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
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3222 2222
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
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26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
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`CampantildeasCortinaacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
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21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
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gtMampMacuteslt
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
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REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
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`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
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26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Construccionesacute
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
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iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
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PONGA EN PRACTICA
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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[hellip]
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[hellip]
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[hellip]
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
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26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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candente una persona icono o un lugar muy conocido
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
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21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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26) `SENSACIONacutegusto
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
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PONGA EN PRACTICA
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21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
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Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
[hellip]
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`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
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`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
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gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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ldquomire antes de irserdquo
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gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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COMO COCREADOR
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Construccionesacute
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`CampantildeasMicroacute
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`CampantildeasCortinaacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
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3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
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TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
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Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
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COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
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`CampantildeasMicroacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
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COMO COCREADOR
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
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21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
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22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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TRADUCCION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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`Campantildeas deMisterioacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
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22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
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22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
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Traduccioacuten
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a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
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27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
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Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
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iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
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COMO COCREADOR
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`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
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27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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[Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute
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`Campantildeas deMisterioacute
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PARTICIPANTES
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COMO COCREADOR
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22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
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24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
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gtSlim Fastlt
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25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PARTICIPANTES
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
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COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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COMO COCREADOR
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`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
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PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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`Campantildeas concomo
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
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iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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COMO COCREADOR
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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