94697971 Business Plan
-
Upload
andre-s-ramos -
Category
Documents
-
view
11 -
download
0
Transcript of 94697971 Business Plan
-
BUSINESS
PLAN Logstica Almagro
Alumnos:
Miguel Arce Cruz
Ana Arranz Cuenca
Raquel Genicio Ponce
Beln Medina Vzquez
Jorge Parra Lpez
Luis Vzquez Morales
Ramn Vzquez-Graa Gmez
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 1
INDICE DEL PROYECTO FINAL DE MASTER
1 RESUMEN EJECUTIVO ________________________________________________________________________________________________ 3
2 DESCRIPCION DE LA COMPAA _______________________________________________________________________________________ 8
2.1 Principales lneas de negocio de desarrollo _______________________________________________________________________________ 8
2.2 Antecedentes e historia _______________________________________________________________________________________________ 8
2.3 Divisin de Logstica __________________________________________________________________________________________________ 9 2.3.1 Descripcin ____________________________________________________________________________________________________ 9
2.4 Divisin de Clasificacin de correspondencia ____________________________________________________________________________ 10
2.5 Modelo de negocio __________________________________________________________________________________________________ 12
2.6 CARTERA DE CLIENTES ______________________________________________________________________________________________ 13
3 ORGANIZACIN DE LA COMPAA ____________________________________________________________________________________ 16
3.1 Recursos Humanos __________________________________________________________________________________________________ 16 3.1.1 Estructura Organizativa de los RRHH ______________________________________________________________________________ 16
3.1.1.1 AREA NORTE _______________________________________________________________________________________ 17 3.1.1.2 AREA CENTRO _____________________________________________________________________________________ 18 3.1.1.3 AREA SUR: _________________________________________________________________________________________ 18 3.1.1.4 AREA LEVANTE _____________________________________________________________________________________ 18 3.1.1.5 AREA ESTE ________________________________________________________________________________________ 18
3.1.2 Personal Clave: Responsabilidades ________________________________________________________________________________ 19
3.2 Organizacin Comercial ______________________________________________________________________________________________ 20 3.2.1 Herramientas de Gestin ________________________________________________________________________________________ 22
3.2.1.1 Informe de actividad __________________________________________________________________________________ 22 3.2.1.2 Informe de control de ofertas ___________________________________________________________________________ 22
3.2.2 Estrategia Comercial____________________________________________________________________________________________ 23
3.3 Organizacin Operativa _______________________________________________________________________________________________ 24 3.3.1 Jefe de operaciones ____________________________________________________________________________________________ 24 3.3.2 Jefe de servicio ________________________________________________________________________________________________ 24
3.4 Organizacin Administrativa __________________________________________________________________________________________ 24 3.4.1 Administracin de Recursos Humanos ______________________________________________________________________________ 24 3.4.2 Facturacin ___________________________________________________________________________________________________ 25 3.4.3 Control de gestin ______________________________________________________________________________________________ 25
4 MERCADO Y COMPETENCIA __________________________________________________________________________________________ 26
4.1 el mercado de la logstica en espaa ____________________________________________________________________________________ 26 4.1.1 estructura de la oferta ___________________________________________________________________________________________ 29 4.1.2 Principales empresas del sector y posicin relativa de Logstica Almagro ___________________________________________________ 31
4.1.2.1 Rhenus Logistics _____________________________________________________________________________________ 31 4.1.2.2 ABX LOGISTICS _____________________________________________________________________________________ 36 4.1.2.3 DHL GLOBAL FORWARDING __________________________________________________________________________ 36
4.1.3 potencial de desarrollo del sector la logstica _________________________________________________________________________ 37 4.1.4 cuota de mercado y posicionamiento competitivo de logstica almagro en el sector logstico. ___________________________________ 38
4.2 el mercado de la mensajera y distribucin _______________________________________________________________________________ 39 4.2.1 introduccin __________________________________________________________________________________________________ 39 4.2.2 estructura de la oferta ___________________________________________________________________________________________ 40
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 2
4.2.3 Principales empresas del sector y posicin relativa de Logstica Almagro ___________________________________________________ 41 4.2.3.1 SEUR _____________________________________________________________________________________________ 42 4.2.3.2 MRW ______________________________________________________________________________________________ 42 4.2.3.3 NACEX ____________________________________________________________________________________________ 42 4.2.3.4 TOURLINE EXPRESS ________________________________________________________________________________ 43
4.2.4 HALCOURIER ________________________________________________________________________________________________ 43 4.2.5 Tips@ _______________________________________________________________________________________________________ 43 4.2.6 UPS ________________________________________________________________________________________________________ 44 4.2.7 CHRONOEXPRESS ____________________________________________________________________________________________ 44 4.2.8 MEX ________________________________________________________________________________________________________ 44 4.2.9 RESUMEN DE LAS PRINCIPALES CARACTERSTICAS DE LAS COMPAIAS. ____________________________________________ 45 4.2.10 Principales competidores de ndole nacional y/o local __________________________________________________________________ 45
4.2.10.1 ASM ______________________________________________________________________________________________ 45 4.2.10.2 B Pack _____________________________________________________________________________________________ 46 4.2.10.3 I-VAMOS ___________________________________________________________________________________________ 46
4.2.11 potencial de desarrollo del sector la mensajera en espaa ______________________________________________________________ 50 4.2.12 cuota de mercado y posicionamiento competitivo de logstica almagro en el sector de la mensajera _____________________________ 51
5 RECURSOS: INSTALACIONES, FLOTA Y PERSONAL OPERATIVO ___________________________________________________________ 52
5.1 INSTALACIONES ____________________________________________________________________________________________________ 52 5.1.1 Sede central __________________________________________________________________________________________________ 52 5.1.2 Almacn central de clasificacin ___________________________________________________________________________________ 53 5.1.3 Delegaciones de Logstica Almagro ________________________________________________________________________________ 54
5.2 FLOTA ____________________________________________________________________________________________________________ 57
5.3 EMPLEADOS DIRECTOS ______________________________________________________________________________________________ 58
6 PRINCIPALES MAGNITUDES FINANCIERAS _____________________________________________________________________________ 60
6.1 Anlisis de la rentabilidad de la empresa ________________________________________________________________________________ 61
6.2 Anlisis de la evolucin de las cuenta de resultados ______________________________________________________________________ 61 6.2.1 One-Offs _____________________________________________________________________________________________________ 63 6.2.2 costes indirectos _______________________________________________________________________________________________ 63 6.2.3 Management Fees _____________________________________________________________________________________________ 64
6.3 ANlisis de la evolucin del BALANCE __________________________________________________________________________________ 66
6.4 Anlisis operativo ___________________________________________________________________________________________________ 67 6.4.1 Anlisis del periodo medio de cobro y provisin de cuentas a cobrar ______________________________________________________ 67
6.4.1.1 Anlisis de la tesorera de la empresa y estructura de la deuda _________________________________________________ 68 6.4.1.2 Anlisis de la tesorera ________________________________________________________________________________ 68 6.4.1.3 Anlisis de la estructura de la Deuda _____________________________________________________________________ 68
7 PROYECCION DE NEGOCIO: CRECIMIENTO ESPERADO __________________________________________________________________ 71
8 VALORACION DE LA COMPAA A TRAVS DEL MODELO FINANCIERO DE DESCUENTO DE FLUJOS DE CAJA. ___________________ 75
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 3
1 RESUMEN EJECUTIVO
El presente Business Plan se redacta como documento de
apoyo a la toma de decisiones por parte del potenciales grupos
inversores, para la adquisicin de la compaa LOGSTICA
ALMAGRO. Este cuaderno de venta ha sido redactado por
parte del cuadro de directores de TRANSPORTES REUNIDOS,
empresa matriz de LOGSTICA ALMAGRO, en l se detallan los
elementos principales que definen la compaa: situacin del
sector, posicionamiento de la empresa, ventajas competitivas,
recursos operativos, principales magnitudes financieras y previsiones de crecimiento.
La adquisicin de Logstica Almagro representa una oportunidad excelente para adquirir
uno de los principales proveedores de externalizacin de servicios de logstica
(distribucin y almacenaje) y clasificacin de correspondencia, es una ocasin para
consolidar una posicin ya existente en el sector o para completar un portfolio de servicios
intensivos en mano de obra, con una marca slida y reconocida en el mercado espaol de
servicios de mano de obra
Entre sus principales atractivos resaltar la slida cartera de clientes muy fidelizada a travs
de relaciones de larga duracin y que engloba clientes que operan en sectores estratgicos
de la economa de Espaa, como por ejemplo entidades financieras, sector energa, prensa,
aeronutico,..etc
Clientes que en un 75% son empresas cotizadas o del sector pblico con lo que ello
representa a nivel de incobrabilidad, siendo la misma inexistente (0,1%).
Adems, existe una posibilidad real de ampliar servicios en los citados clientes de los
inicialmente ofertados, como se ha ido produciendo a lo largo de la historia de la compaa y
de la relacin con dichos clientes, los cuales han ido externalizando distintos trabajos que ha
ido cubriendo Logstica Almagro.
Asimismo, la transaccin es una excelente oportunidad para consolidar una posicin ya
existente en el sector de servicios empresariales o para complementar la cartera actual de
clientes del potencial comprador mediante la incorporacin de una Compaa con una
slida y recurrente cartera de clientes.
Esta empresa se enmarca dentro del sector logstico nacional, este sector ha mantenido
una tendencia creciente en los ltimos aos, con tasas de crecimiento que alcanzaron
1.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 4
valores prximos al 20% en 2006 y que en los ltimos aos, como consecuencia del ciclo,
se han ralentizado, situndose en el 2008 en torno al 2,9%. La cifra de negocio total del
sector logstico en Espaa es de 3.745 M, hay 225 empresas y un total de 25.700
empleados totales. El sector se encuentra en pleno proceso de concentracin, prueba de
ello es el hecho de que las 5 primeras empresas aglutinan el 39% de la cuota de mercado.
Las razones que explican el potencial de desarrollo del sector logstico en Espaa se
pueden agrupar en: la mayor inclinacin del tejido empresarial a la subcontratacin de las
actividades de almacenaje y servicios asociados, la tendencia cada vez ms extendida a la
internacionalizacin de los procesos, la escasez de suelo logsticos adecuadamente
preparado en los principales nodos logsticos del pas, las bajas cifras de externalizacin de
costes logsticos que manifiestan las empresas espaolas frente a las europeas.
En cuanto al mercado de la distribucin, del que principalmente se analizan la paquetera y
mensajera, tanto empresarial como industrial, se trata de un segmento que igualmente ha
mantenido una tendencia alcista los ltimos aos, alcanzando una cifra de negocio total en
2008 de 7.771 M. Se caracteriza por un gran nmero de empresas operadoras, 5.499, pero
en pleno proceso de concentracin, con ms del 47 % de la cuota de mercado en manos de
las 5 primeras empresas. La tasa de crecimiento de este segmento es espectacular, y en
2008 se situ, a pesar de la crisis global, en el 7,1%.
Las razones que explican el potencial del sector de la distribucin, aparte de las comunes
con el de la logstica, seran: el auge del comercio electrnico, las alzas en las tarifas de los
ltimos aos, la necesidad por parte de las empresas del desarrollo de una oferta de
servicios integrada de cara al cliente.
La posicin de mercado de LOGSTICA ALMAGRO igualmente la convierte en ideal para la
adquisicin por parte de un gran operador que quiera adquirir una ventaja competitiva frente
a sus inmediatos competidores.
Dentro de las principales cualidades de la compaa, se encuentran sus recursos humanos y
operativos, que componen las ventajas competitivas de la empresa junto con su slida
cartera de clientes.
Los recursos humanos son el principal activo de la empresa. Adems, Logstica Almagro
presenta una caracterstica singular en lo que a recursos humanos se refiere, y es que tiene
descentralizadas dichas funciones favoreciendo as el trabajo en equipo y desarrollando
nuevos sistemas de participacin basados en la creatividad y en la interaccin, con el
objetivo de atraer y retener el mejor talento.
El personal de estructura consiste en profesionales altamente cualificados con una slida y
avalada experiencia en el sector logstico, que desarrollan a travs de las zonas geogrficas
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 5
y Delegaciones provinciales, labores tanto comerciales y administrativas como de gestin de
recursos operativos.
Las principales caractersticas de los recursos operativos con los que cuenta LOGSTICA
ALMAGRO (oficinas y almacenes, flota de vehculos y personal directo) seran las
siguientes:
Cercana al cliente, a fin de poder llevar a cabo la labor comercial de manera directa, atendiendo las necesidades que puedan surgir, y para poder prestar los
servicios con la rapidez y calidad que desea Logstica Almagro.
Estructura flexible, para ajustarse a las variaciones en la cartera de clientes y sus diferentes necesidades.
Del anlisis de las principales magnitudes econmicas (ventas, beneficio neto, necesidades
de financiacin o rentabilidad), y se encuentran definidas en el balance y en la cuenta de
prdidas y ganancias, se resaltan las siguientes conclusiones:
9 Las ventas de Logstica Almagro se han situado en 22 M en 2008 con una previsin de llegar a los 24 M en 2009, lo que supondra un aumento de
aproximadamente un 10% anual. En este mismo periodo, el crecimiento del margen
bruto sera de aproximadamente un 35%, reflejo de una mejora de la gestin. Este
aumento situara al margen bruto, en el entorno del 14%, una vez ajustado
eliminado con los gastos excepcionales
9 Se alcanza un beneficio neto, EBITDA, alrededor de 4% una vez se ha reducido un 10% los costes indirectos y eliminados los gastos de estructura de la empresa
matriz y provisiones por incobrabilidad.
9 Las principales fuentes de financiacin son deudas a corto plazo con empresas del grupo. Estos fondos se utilizan principalmente para hacer frente a la cuenta de
clientes, con el fin de reducir las necesidades operativas de fondos de la empresa, se
mejora la gestin del cobro de clientes, reducindose hasta un 20% el periodo medio
de cobro. Esto se traduce en una reduccin similar en esta cuenta de activo y en la
deuda necesaria
9 La situacin patrimonial de la empresa, con un bajo porcentaje de endeudamiento externo en su pasivo y con una slida cartera de clientes en su activo, permite
ofrecer al comprador un momento inmejorable para crecer, ofrecindose la
posibilidad de aumentar el endeudamiento a largo y sin necesidad de invertir al
principio, dado la baja ocupacin de sus instalaciones.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 6
9 La rentabilidad para el accionista es elevada, en 2008 de cada euro invertido se obtiene 1 de EBITDA al ao y en 2009 esta relacin llegar a ser de con 1 FFPP
se conseguirn 3 EBITDA
Logstica Almagro, para alcanzar los objetivos ha desarrollado un plan de Crecimiento que
se encuentra enmarcado dentro del PLAN 2009-2013.
Segn las previsiones realizadas, las ventas para el periodo 2009-2013 se duplicarn con
una tasa de crecimiento medio del 11,1%. Este incremento en ventas est basado en:
Creciente externalizacin: Las empresas tienden a subcontratar este tipo de servicios de logstica en poca de crisis
Crecimiento en el sector de la Logstica: En los ltimos 10 aos este sector ha crecido ms de un 60%
Logstica Almagro ha previsto mantener los costes indirectos en los prximos 5 aos:
Manteniendo los costes de Marketing: el marketing se realiza a travs de las furgonetas y sistemas de reparto
Incremento de los salarios por encima del IPC: para situarse dentro de un escenario conservador
Existe un 36% de ocupacin libre de almacenaje Renovacin del Software y del programa de Logstica: una pequea inversin inicial
provocar una disminucin en los costes indirectos
Por ltimo, el negocio de la Compaa podr verse potenciado mediante su integracin en
el seno de un grupo de externalizacin de servicios mayor, beneficindose de posibles
sinergias en materia de ingresos y costes.
Los principales atractivos y consideraciones de inversin son:
1. Slida y recurrente cartera de clientes, entre los que se incluyen importantes grupos nacionales e internacionales (de sus 30 principales
clientes, ms de 14 cotizan en Bolsa) de los sectores industrial, financiero y
medios de comunicacin.
2. Amplia cobertura geogrfica en Espaa, a travs de sus 10 delegaciones y con una slida implantacin en Madrid y Barcelona;
3. Posibilidad de que la Compaa pueda constituir una plataforma de venta
cruzada para la prestacin de servicios complementarios a los llevados a
cabo por el potencial comprador; y
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 7
4. Estructura flexible y sin necesidades de inversiones en capital, dado que la prctica totalidad de los activos operativos (almacenes, oficinas y flota)
estn en rgimen de alquiler y/o renting.
La Transaccin supone la venta del 100% del capital social de la Compaa, as como el
uso de la marca Logstica Almagro de reconocido prestigio a nivel nacional en su
sector para la prestacin de los servicios de logstica (almacenaje y distribucin) y
clasificacin de correspondencia.
Por ltimo enfatizar que Logstica Almagro no es el core-business del grupo y, dado que
los competidores son casi todos filiales de multinacionales o de grandes operadores,
LOGSTICA ALMAGRO es una excelente oportunidad, para un comprador industrial,
de adquirir una empresa slida, rentable y establecida independiente.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 8
2 DESCRIPCION DE LA COMPAA
2.1 PRINCIPALES LNEAS DE NEGOCIO DE DESARROLLO
La compaa cuenta con dos principales lneas de negocio:
Logstica, en la que se incluyen las actividades de Almacenaje y Distribucin, y
Clasificacin de Correspondencia.
El peso de cada una de estas lneas de negocio en funcin de las ventas, a la vez que en
trminos de rentabilidad (margen bruto), es el siguiente:
Imagen: Peso de cada una de las lneas de negocio en el Margen Bruto de la Compaa
Antes de pasar a describir las actividades enmarcadas en cada una de las divisiones de
negocio, se comentarn brevemente los antecedentes e historia de la compaa.
2.2 ANTECEDENTES E HISTORIA
La Compaa, nacida bajo el nombre de Logstica Integral en el ao 1990, pas a llamarse
Logstica Almagro en 1998.
El Grupo Operadores Logsticos, propietario de la Compaa, es adquirido por el Grupo
Transportes Reunidos en el ejercicio 2004.
Durante 2007, Logstica Almagro ampla su cartera de servicios incluyendo otros como la
clasificacin de correo.
20%
80%
Logstica Clasificacindecorrespondencia
2.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 9
Recientemente, en el ejercicio 2009, y como consecuencia de la estrategia del Grupo en
Espaa de centrarse en su negocio principal, el transporte internacional, el Grupo
Transportes Reunidos ha decidido poner en venta la Compaa.
A continuacin se describe el funcionamiento de cada una de las divisiones de la compaa
en la actualidad.
2.3 DIVISIN DE LOGSTICA
2.3.1 DESCRIPCIN
La divisin de Logstica representa el mayor porcentaje de las ventas de Logstica Almagro
(el 80% aproximadamente).
El tipo de cliente es heterogneo pero se trata principalmente de grandes empresas
editoriales, entidades financieras, fabricantes aeronuticos, tecnologas sanitarias y energa.
La divisin est constituida por dos reas independientes:
- Actividades de distribucin:
o Se trata de personarse en las instalaciones del cliente para proceder a la recogida de piezas, y pequea mercanca en general, para su posterior
entrega en el destino indicado por ste.
o Recogida y entrega de sacas de valija intercentros con periodicidad establecida. Un ejemplo es la gestin de entrega de valijas desde la sede
central de una entidad financiera hasta sus distintas sucursales,
gestionando la comunicacin interna de los clientes.
Estos servicios se enfocan desde una visin de negocio de rutas exclusivas a cliente, si es necesario, o bien rutas compartidas si es
compatible.
Existen actividades de reparto de prensa gratuita e incluso servicios complementarios a grandes operadores logsticos como
el de entrega de piezas de automocin desde los talleres a los
concesionarios, etc.
- Actividades de almacenaje
o Servicios de gestin integral de almacenes
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 10
o Estos servicios se enfocan desde la gestin de almacn en las propias instalaciones o en instalaciones expresamente alquiladas para su
dedicacin a un cliente/clientes concretos.
Imagen: La Divisin de Logstica supone el 80% del Margen Bruto de Logstica Almagro
2.4 DIVISIN DE CLASIFICACIN DE CORRESPONDENCIA
- Actividades de clasificacin de correspondencia
o Esta rea representa un 20% de la facturacin y margen bruto de la compaa, cuenta con una base recurrente de clientes, compuesta,
fundamentalmente, por entidades financieras.
o La actividad se centra en el tratamiento de documentacin y correspondencia para su apertura, cruce y clasificacin en funcin de la
urgencia y el destino. Entre estos servicios destacan los siguientes:
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 11
Gestin de estafetas para clientes en exclusiva Cartera y clasificacin de valijas Gestin documental de archivo Servicios auxiliares de cartera especialmente estafetas de
entidades bancarias
Tratamiento y manipulado de valijas de empresas Archivo definitivo de documentacin Ensobrado y franqueo
Imagen: La Divisin de clasificacin de correspondencia representa el 20% restante del margen bruto de la compaa
En ambas actividades es clave la slida y recurrente cartera de clientes formada por grupos
nacionales e internacionales as como su amplia cobertura geogrfica. Esto hace que los
servicios que se prestan sean rentables, factibles y con costes flexibles, lo que permite
obtener la rentabilidad esperada al tener toda la flota as como las instalaciones en rgimen
de alquiler.
Antes de poner en marcha cada una de las distintas actividades se planifican una serie de
fases en las que tanto el equipo comercial como el equipo operativo se coordinan en el
estudio del servicio solicitado. Son objeto de estudio entre otros:
o Los medios necesarios para realizar dicho servicio
o La elaboracin de la oferta y la presentacin y defensa de la misma ante el cliente
Dependiendo de tipo de actividad, se pueden citar como ejemplos de estudio los siguientes
servicios:
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 12
o Diseo ptimo de las rutas
o Dimensionamiento del almacn necesario para prestar el servicio
o Bsqueda de candidatos (conductores, mozos de almacn)
o Bsqueda de medios auxiliares: flota, carretillas, casilleros
o Dimensionamiento del servicio: espacio y personas
o Bsqueda de medios auxiliares: casilleros, etc.
Una vez presentada la oferta, teniendo en cuenta todo lo anterior, y habiendo sido aceptada
por el cliente, se arranca el servicio y se procede a su monitorizacin.
Los principales puntos a tener en cuenta en esta fase son:
o Coordinacin del servicio: reparto de la carga de trabajo
o Control de personas y medios
o Gestin de la productividad del servicio: informes de actividad
o Informacin para mano de obra y facturacin
o Feed-back del cliente
o Anlisis de rentabilidad en base a lo anterior
2.5 MODELO DE NEGOCIO
La situacin actual de la compaa es:
- Estrategia a corto plazo: tratamiento sistemtico del mercado partiendo de una base de datos de clientes segmentada por tipo de servicio donde estn
clasificados como clientes activos, clientes inactivos y clientes potenciales
- Diseo del plan estratgico de la compaa a medio largo plazo basado en:
mbito comercial:
- Polticas de outsourcing (flexibilidad de costes)
- Ampliacin de la gama de productos en clientes existentes
- Ampliacin a nuevos clientes con productos especficos existentes
- Incremento de presencia en la Administracin pblica
mbito tecnolgico:
- Implantacin de herramientas eficientes
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 13
- Optimizacin de rutas, lecturas y clasificacin
mbito operativo:
- Implantacin de herramientas de optimizacin en la gestin de servicios (control de costes directos, sistemas de reporting actividad y comercial)
- Revisin de la poltica de gestin de compras
mbito RRHH:
- Incremento de la flexibilidad de los RR.HH. mayor volumen de contratos por obra
- Refuerzo en la formacin del personal directo. Orgullo de pertenencia a estructura
- Implantacin de medidas de control del ndice de rotacin y de absentismo
- Establecimiento de primas por productividad
2.6 CARTERA DE CLIENTES
Debido a su reputacin en calidad y servicio, la compaa cuenta con una slida y recurrente
cartera de clientes.
Dicha cartera est compuesta, fundamentalmente, por importantes grupos nacionales e
internacionales pertenecientes a los sectores de la energa, industrial, editorial y financiero.
De los 30 mayores clientes, 14 son empresas cotizadas. Asimismo, la Compaa disfruta de
una firme relacin con la mayora de los principales clientes, que se prolonga desde hace
aos.
Cuenta actualmente con ms de 170 clientes, principalmente concentrados en la
zona de Madrid y en su divisin de logstica (que representa la mayor parte de las
ventas totales).
En lo que respecta a la concentracin, los 10 mayores clientes representan el 68%
de las ventas totales y los 30 principales clientes alcanzan cerca del 90% de las
ventas totales.
La duracin media de los contratos de los 30 mayores clientes es anual y plurianual
(prorrogable). En este sentido, la compaa disfruta de una relacin estable con sus
principales clientes, la mayora de los servicios prestados cada ao son recurrentes y
la tendencia de los clientes es aumentar el nivel de subcontratacin. Por ello, se
prev un crecimiento en el tipo de servicios que pueda prestar a sus clientes.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 14
Tabla: Principales Clientes de Logstica Almagro
CLIENTE REA %VENTAS TIPODECLIENTE SERVICIOSPRESTADOS
Cliente1 Centro 14,8% InstitucinFinanciera Almacenajeydistribucin
Cliente2 CentroySur 12,5% FabricanteAeronutico Almacenajeydistribucin
Cliente3 Centro,SuryLevante 7,9% Energa Almacenajeydistribucin
Cliente4 Centro,Este,Norte,SuryLevante 7,8% Prensa Almacenajeydistribucin
Cliente5 CentroySur 6,7% FabricanteAeronutico Almacenajeydistribucin
Cliente6 EsteySur 5,7% Energa Almacenajeydistribucin
Cliente7 Centro,SuryLevante 3,5% EETT Almacenajeydistribucin
Cliente8 Este 3,3% Enega Almacenajeydistribucin
Cliente9 Sur 3,2% Prensa Almacenajeydistribucin
Cliente10 Centro 3,1% Energa Almacenajeydistribucin
CONCENTRACINDECLIENTES
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 15
CLIENTE
NOMBR
E%
S/V
ENTA
SSECT
OR
SERV
ICIOSPR
ESTA
DOS
RE
ADURA
CIN
DEL
CO
NTR
ATO
TRM
INO
CONTR
ATO
COMEN
TARIOS
Cliente1
Fina
nciero
14,8%
Fina
nciero
Gestin
del
correocentral
Centro
Tres
ao
symed
ioSeptiembre20
12Re
novado
recientem
ente
Men
sajera
Valija
Retirada
pap
elparareciclar
Estafeta
Cliente2
Aeron
utica
12,5%
Aeron
utica
Recepcin,
gestin
yclasificacinde
correo
Centro
ySur
Uno
ydos
ao
sSeptiembre20
09En
ren
ovacin
Repartode
correspon
dencia
Repartode
orden
adores,plano
s,herramientas,salidaexterior
acorreos
ya
ban
cos
Divisinde
Avion
esM
ilitares
Cliente3
Energa
8,0%
Energa
Gestin
del
correocentral
Centro,Sur
yLevan
teUno
ydos
ao
sDiciembre20
10Pe
ndientede
ren
ovacin
Men
sajera
Valija
Retirada
pap
elparareciclar
Estafeta
Cliente4
Pren
sa8,0%
Pren
saEntregaydistribu
cin
diariade
peridicos
Centro,Este,
Norte,Sur
yLevan
teUna
oDiciembre20
09Pe
ndientede
ren
ovacin
Serviciosde
entrega
gen
erales
Cliente5
Fina
nciero
7,0%
Aeron
utica
Recepcin,
gestin
yclasificacinde
correo
Centro
ySur
Uno
ydos
ao
sAbril20
11En
ren
ovacin
Distribucinde
correo
Repartode
equ
ipo
Repartode
correoexternopara
determinad
osdep
artamen
tos
Cliente6
Aeron
utica
6,0%
Energa
Serviciosde
bolsasde
correoydo
cumen
tacin
Este
ySur
Dos
ao
sJunio20
10
Cliente7
EETT
3,5%
EETT
Repartode
correo
Centro,Sur
yLevan
teDos
ao
sAbril20
10
Gestin
dealmacen
ajepa
raciertos
dep
artamen
tos
Cliente8
Energa
4,2%
Energa
Serviciosde
bolsasde
correoydo
cumen
tacin
Este
Tres
ao
symed
ioJunio20
11Po
rrog
able
Cliente9
Pren
sa3,2%
Pren
saDistribucinde
peridicos
Sur
Una
oAbril2010
Porrog
able
Distribucinsubscripcion
es
Cliente10
Energa
3,1%
Energa
Recepcin,
gestin
yclasificacinde
correo
Centro
Una
oDiciembre20
09Po
rrog
able
CONCENTR
ACIN
DECLIENTES
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 16
3 ORGANIZACIN DE LA COMPAA
3.1 RECURSOS HUMANOS
La empresa Logstica Almagro tiene descentralizadas sus funciones de Recursos Humanos
favoreciendo el trabajo en equipo y desarrollando nuevos sistemas de participacin basados
en la creatividad y en la interaccin, con la finalidad de atraer y retener el mejor talento.
En los ltimos aos, la gestin de los Recursos Humanos en Logstica Almagro est siendo
testigo de excepcin de la creciente importancia del factor humano en la empresa. Con todo,
es fundamental insistir en que el factor humano no es lo ms importante de la empresa: el
factor humano es la empresa. Logstica Almagro es lo que es, por su gente.
La empresa en sus orgenes gan las batallas relacionadas con la productividad y la calidad.
No obstante, la empresa que se prev para este siglo XXI es una empresa en movimiento
capaz de anticiparse, adaptarse y transformarse permanentemente. Una organizacin
formada por personas con una filosofa comn, o debidamente consensuada, que se
caracteriza por la eficacia y la satisfaccin laboral.
Desde el punto de vista de la organizacin, en Logstica Almagro los RRHH se dirigen a la
gestin del rendimiento, poniendo especial nfasis en los resultados as como en la
necesidad de crear entornos de trabajo en los que los empleados se identifiquen con los
valores de la compaa. El orgullo de pertenencia favorece el mantenimiento de un equipo
motivado siendo una de las claves del xito, cuya culminacin se materializa en fuertes
mejoras en los ndices de productividad as como en el control de la rotacin y
especialmente del absentismo, factor clave en la rentabilidad de un negocio como ste.
Para lograrlo, la empresa ha descentralizado la funcin de RRHH: desarrolla el trabajo en
equipo y sistemas participativos y, sobre todo, anima a la creatividad y participacin en la
mejora continua de toda la organizacin.
En cualquier caso se puede sealar que la misin que tienen los responsables de RRHH,
con independencia de su organizacin operativa, es la de la "planificacin, adquisicin,
mantenimiento y desarrollo de los recursos humanos necesarios para cumplir el proyecto
empresarial".
3.1.1 ESTRUCTURA ORGANIZATIVA DE LOS RRHH
La estructura organizativa de Logstica Almagro est formada por una Direccin General de
la Compaa y una descentralizacin de las labores administrativas, de produccin y
comercial, en reas geogrficas.
3.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 17
El organigrama general es el siguiente:
Imagen: Organigrama General de LOGISTICA ALMAGRO
Entrando en mayor detalle en el nivel de la organizacin regional, se describen a
continuacin las distintas reas.
3.1.1.1 AREA NORTE
El rea Norte depende directamente del Director de Operaciones, y cuenta con
Delegaciones que cubren las zonas siguientes:
- Pas Vasco (3 personas)
- La Corua (1 persona)
- Vigo (1 persona)
- Santander (1 persona)
Valladolid
X Empleados en delegaciones
X Empleados administracin, comercial y operaciones
Operaciones
Leyenda:
Sevilla3
Cdiz, Mlaga,
Granada y Jan
1Aragn
1
Santander(2)1
Valencia1
La Corua1
Vigo1
Pas Vasco 3
Madrid14
1
Catalua3
Sur
1
Operaciones
15
(nmero total = 34)
Administracin
6
Comercial13
Santander no est considerada como una Delegacin.
Este Levante Centro Norte
1
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 18
Los responsables de las Delegaciones de Pas Vasco y Corua son personas claves dentro
de la organizacin, dado que han permanecido en ella desde su fundacin, habiendo
ayudado al crecimiento y posicionamiento como compaa lder en el sector.
3.1.1.2 AREA CENTRO
Al igual que sucede en la zona Norte, esta rea depende de forma directa del Director de
Operaciones. Asimismo, cuenta con Delegaciones que cubren:
- Madrid (14 personas)
- Valladolid (1 persona)
El responsable de la Delegacin de Madrid es tambin una de las personas claves dentro de
la organizacin.
3.1.1.3 AREA SUR:
El rea sur cuenta con un director de rea y tiene Delegaciones que cubren las zonas de:
- Sevilla (3 personas)
- Cdiz, Mlaga, Granada, Jan (1 persona)
Este director de rea se encuentra tambin entre las personas claves de la compaa, por
su conocimiento de la misma, y su importante aportacin al crecimiento y organizacin de
los ltimos aos.
3.1.1.4 AREA LEVANTE
El rea Levante est dirigida por la misma persona que es responsable del rea Sur. Esta
rea surge de la necesidad de dar servicio a la zona de Valencia, para lo cual se decide
establecer una Delegacin en dicha provincia, esta delegacin cuenta con un delegado que
hace a su vez labores de representacin de la compaa en ferias y eventos internacionales.
3.1.1.5 AREA ESTE
El rea Este est dirigida por otra de las personas claves de la compaa y que adems es
el responsable directo de la zona de Catalua.
Esta rea tiene delegaciones que cubren las zonas de:
- Catalua (3 personas)
- Aragn (1 persona)
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 19
En la actualidad, la empresa cuenta con un total de 34 empleados de estructura, de los
cuales casi el 95% de ellos (32) cuentan con un contrato indefinido.
El sueldo medio anual del personal de estructura es de 35.850 euros y la antigedad est
prxima a los 11 aos.
El ndice de rotacin del personal de estructura es del 17,6%.
La productividad del personal (lo que aporta cada euro gastado en costes de personal al
margen bruto de la Compaa) ha mejorado a lo largo de los ltimos 3 aos en un 21,6%,
pasando de un valor de 2,69 euros por cada euro de coste en el ao 2005 a 3,25 euros en el
ao 2008.
3.1.2 PERSONAL CLAVE: RESPONSABILIDADES
El cuadro que refleja el personal considerado clave para la compaa, por ocupar puestos
estratgicos en la misma, as como los puestos desempeados por cada una de estas
personas son las que figuran en el siguiente cuadro:
DIRECTOR
OPERACIONES
D. Ramn
Vzquez-Graa
Delegado
Zona Este
Delegado
Zona Norte
Coordinacin de los Delegados Elaboracin, comunicacin y seguimiento del plan operacional y estratgico Diseo e implementacin de herramientas de gestin Nexo con los departamentos de HQ del Grupo Transportes Reunidos
Licenciado en Derecho-Master MBA-IEM Controller del Grupo Transportes Reunidos 1999-2005 Director de Operaciones Logstica Almagro 2005-Actualidad
Ingeniero Industrial-Master en Logstica Director de la Delegacin de Madrid Gesport Ibrica 1999-2003 Delegado Zona Este Logstica Almagro 2003-Actualidad
Ingeniero Industrial-Master en Logstica Director regional Transportes Alfa 1999-2004 Delegado Zona Sur Logstica Almagro 2004-Actualidad
Responsabilidad comercial, operativa y administrativa de Zona Este
Responsabilidad comercial, operativa y administrativa de Zona norte
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 20
Cuadro: Personal Clave y desempeo de cada uno de LOGISTICA ALMAGRO
3.2 ORGANIZACIN COMERCIAL
LOGISTICA ALMAGRO lleva algunos aos siendo consciente de que el verdadero valor de
la empresa est en el talento de quienes las forman y por ello se ha puesto en marcha un
programa para gestionar, adems de los activos propios de la compaa, el capital humano
y el conocimiento.
Es aqu donde la fuerza de venta y todas las personas que engloban la actividad comercial
adquieren un mayor protagonismo. El mercado est evolucionando muy rpidamente y ello
obliga a que el departamento de marketing trabaje muy estrechamente con el de comercial
para adecuarse lo mejor posible a la denominada era de inteligencia comercial.
Aunque algunos analistas defiendan que el modelo tradicional de venta no puede cambiar
de repente y precisa una etapa de transicin larga hacia nuevos sistemas, la realidad est
demostrando que el cambio se est produciendo y LOGISTICA ALMAGRO debe estar
preparada para dar respuestas satisfactorias a la fuerte competitividad que existe hoy en da
entre las empresas.
Por eso no se puede dar la espalda a aquellas variables que influyen muy directamente en
el mercado y sern las que marquen el futuro de la venta. Principalmente son las siguientes:
- La irrupcin de las nuevas tecnologas y sistemas de informacin.
Delegado
Zona Centro
Delegado
Zona Sur
Ingeniero Industrial-Master en Logstica Director de la Delegacin de Madrid Gesport Ibrica 1999-2003 Delegado Zona Centro Logstica Almagro 2003-Actualidad
Responsabilidad comercial, operativa y administrativa de Zona Centro
Ingeniero Industrial-Master en Logstica Director Marketing Transportes Alfa 1999-2002 Delegado Zona Sur Logstica Almagro 2002-Actualidad
Responsabilidad comercial, operativa y administrativa de Zona Sur
Delegado
Zona Levante
Responsabilidad comercial, operativa y administrativa de Zona Levante
Ingeniero Industrial-Master en Marketing Director de la Delegacin de Madrid de la Empresa Logistics 1998-2003 Delegado Zona Este Logstica Almagro 2003-Actualidad
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 21
- La mejor preparacin de las personas que enfocan su actividad profesional a la venta.
- La apertura a nuevos canales de distribucin.
- La aparicin de las task forces y servicios auxiliares.
- Mayor protagonismo de la distribucin.
Durante estos ltimos aos la compaa ha estado invirtiendo innumerables esfuerzos en
mejorar las labores de I+D+i; los procesos de produccin y el marketing, as como los
procesos de venta para adecuarlos a la problemtica actual, a lo que se denomina ventas
inteligentes.
La labor comercial de la compaa es una de las funciones que est descentralizada, de
manera que cada delegado es responsable de la actividad comercial en su delegacin.
La descentralizacin y organizacin por reas geogrficas de la labor comercial aporta
numerosas ventajas a Logstica Almagro:
- Ofrecer una imagen positiva como empresa organizada.
- Aumentar la efectividad de la fuerza de ventas.
- Facilitar el establecimiento de cuotas de ventas.
- Asegurar una mejor cobertura del mercado.
- Eliminar la duplicidad de gestiones.
- Establecer una mejor definicin de las obligaciones del vendedor.
- Un adecuado control y seguimiento.
- Realizar planes de expansin.
En funcin del tamao de la delegacin, pueden existir ejecutivos de cuenta que dependen
directamente del Delegado. Esta situacin se da en Madrid (con 3 ejecutivos de cuenta),
Barcelona (1 ejecutivo de cuenta), Sevilla (1 ejecutivo de cuenta) y Bilbao (1 ejecutivo de
cuenta).
Cada uno de ellos dispone de una base de datos comn de clientes, a los que se les aplica
una estrategia comercial adaptada a sus potenciales necesidades.
Esta estrategia comercial consiste en el anlisis sistemtico del mercado con el objetivo de
construir una relacin con los clientes potenciales. Para ello se define un tratamiento mnimo
de visitas / eventos.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 22
De igual modo, para facilitar la labor comercial de los ejecutivos de cuenta y de los
delegados se dispone de diversas herramientas de Marketing:
9 Marketing directo de ayuda a la visita 9 Eventos de fidelizacin (ldico formativos); formacin en trabajo en equipo, etc.
En los clientes activos, y con objeto de disponer de un mayor grado de conocimiento sobre
la satisfaccin de los servicios prestados, y de las necesidades de los mismo, se ha
desarrollado y est en uso, una matriz de contactos que interrelaciona y fideliza a los
clientes activos. Dicha matriz est compuesta por el jefe de servicio, ejecutivo de cuenta y/o
delegado y director de operaciones con los distintos interlocutores y responsables de los
clientes de LOGISTICA ALMAGRO.
Resumiendo, en lo que a actividad comercial se refiere, Logstica Almagro busca adaptarse,
de la mejor manera posible, a las necesidades de cada cliente.
3.2.1 HERRAMIENTAS DE GESTIN
Logstica Almagro dispone de aplicaciones para la mejora de la gestin comercial de sus
clientes, a travs de la incorporacin de mdulos de informes de seguimiento y control de
las actividades y acceso centralizado a la informacin de las actividades desarrolladas
(portafolio de tareas y trabajos).
Las ms importantes son las siguientes:
3.2.1.1 Informe de actividad
- Cada lunes se recoge informacin de la actividad comercial de la semana anterior.
- Dicha informacin se compone de las bases de datos de clientes, las visitas comerciales, el potencial, servicios activos, trabajadores, vehculos y acciones
de marketing.
- Mediante grficos y tablas se gestiona la informacin como apoyo a las reuniones entre los distintos directores y delegados de la Compaa.
3.2.1.2 Informe de control de ofertas
- Cada lunes se recoge la informacin de la variacin sobre ofertas acaecida en la semana anterior (presentadas nuevas, aceptadas, rechazadas).
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 23
- Incluye informacin sobre oferta, cliente, servicio, nmero de personas, volumen, margen bruto, tipo de servicio (recurrente o espordico) y estado de
la oferta.
- Mediante una tabla resumen se hace seguimiento permanente de la situacin de las ofertas.
3.2.2 ESTRATEGIA COMERCIAL
La compaa Logstica Almagro conoce muy bien los perfiles posibles de sus clientes
actuales y potenciales, no slo para saber qu productos y servicios puede ofertar a cada
uno de ellos en funcin de los perfiles que presenten, sino para determinar la forma de
conseguir la mxima satisfaccin de los mismos en cada uno de los servicios prestados.
La definicin de las estrategias adecuadas en cada caso permite diferenciar los clientes
rentables de los menos rentables y actuar en consecuencia.
As, el proceso seguido es el siguiente:
- Cada delegado/ejecutivo de cuenta trata una Base de Datos personal de clientes.
- Las Bases de Datos estn divididas en funcin de la categora de los clientes: activos, inactivos y potenciales.
- La Base de Datos que se trata en la actualidad consta de 916 empresas o clientes totales de los cuales: 230 son clientes activos, 19 son clientes
inactivos y los 667 restantes son clientes potenciales.
- El objetivo establecido es visitar 6 veces al cliente potencial a lo largo de un ao, 12 veces al cliente activo y 4 veces al inactivo. El nmero de visitas total
anual es por tanto de 6.838 visitas, lo que hace que el nmero de visitas
diaria que se realizan sea de 26 en todo el territorio nacional.
- La culminacin de la visita comercial es la presentacin de ofertas. En el ltimo ao se han presentado 611 ofertas a clientes por importe de 46,7
millones de euros. El ratio oferta/visita es por tanto del 9%, siendo el
porcentaje de xito de las ofertas presentadas del 15%.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 24
3.3 ORGANIZACIN OPERATIVA
La organizacin operativa de Logstica Almagro se realiza a travs de los jefes de
operaciones y jefes de servicio. Las responsabilidades de cada uno de ellos son las
siguientes:
3.3.1 JEFE DE OPERACIONES
Es responsabilidad del jefe de operaciones la optimizacin de los servicios que se prestan.
Asimismo, se encarga del control de la informacin relativa al personal que est asignado a
cada uno de los servicios prestados.
El jefe de operaciones, como buen conocedor de los trabajos, es el que organiza y gestiona
las rutas y los diferentes vehculos operativos.
Tambin es responsabilidad de los jefes de operaciones la seleccin y contratacin de
personas para los servicios que se prestan, organizando tambin los turnos y cuadrantes al
personal que tienen a su cargo.
Mediante la convocatoria y mantenimiento de reuniones semanales, se organizan los
trabajos y se realiza el seguimiento y monitorizacin de los servicios.
3.3.2 JEFE DE SERVICIO
El jefe de servicio es, en primer trmino, la imagen de la empresa ante el cliente, dado que
es su interlocutor habitual.
Es responsabilidad del jefe del servicio su puesta en marcha as como todos los aspectos
relacionados con el mismo, tales como la gestin de incidencia, la coordinacin de medios
humanos y materiales, y el control de la productividad.
3.4 ORGANIZACIN ADMINISTRATIVA
La organizacin administrativa de Logstica Almagro se basa en tres pilares fundamentales:
la organizacin de los Recursos Humanos, la Organizacin de la Facturacin, y el control de
gestin.
3.4.1 ADMINISTRACIN DE RECURSOS HUMANOS
La contratacin inicial del personal asignado a los diferentes servicios se realiza a travs de
los jefes de operaciones de las distintas delegaciones. En Madrid, debido al volumen tan
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 25
importante de servicios que se tiene en cartera, hay una persona administrativa dedicada en
exclusiva a esta funcin.
Las modificaciones contractuales, ampliaciones o reducciones de jornada, turnos, horarios,
pluses etc. son realizadas por estas personas e introducidas en el sistema informtico del
que se dispone en la compaa (Administra).
El clculo y pago de la nmina, as como el clculo y pago de los seguros sociales, los
realiza el departamento de servicios del Grupo Transportes Reunidos.
El personal de estructura es gestionado ntegramente por el departamento de Recursos
Humanos del Grupo Transportes Reunidos (seleccin, formacin, administracin de
personal, etc.)
3.4.2 FACTURACIN
La facturacin de Logstica Almagro est centralizada a travs del Departamento de
servicios del Grupo Transportes Reunidos, que es quin factura y enva las facturas
correspondientes a los clientes. Del mismo modo, se enva copia de las facturas a los
Delegados, para su control.
La gestin de cobros se realiza, del mismo modo que la facturacin, a travs del
departamento correspondiente del Grupo Transportes Reunidos. En este caso particular, el
departamento de cobros.
Los delegados introducen en el sistema informtico Administra la facturacin
correspondiente al mes anterior, cuando est cerrada. En Madrid debido al importante
volumen de servicios que se realizan, hay una persona dedicada en exclusiva a facturacin.
Esta persona apoya a las delegaciones en asuntos relativos a la facturacin, cuando es
necesario.
3.4.3 CONTROL DE GESTIN
El control de gestin es un proceso de retroalimentacin de informacin de uso eficiente de
los recursos disponibles dentro de la compaa para lograr los objetivos planteados.
Los resultados analticos de la compaa, as como el clculo de la rentabilidad de clientes, y
anlisis de desviaciones con respecto a las previsiones, los realiza un controller en
dependencia directa del director de operaciones. Asimismo, el controller proporciona
informacin de control de gestin a los delegados para su conocimiento y uso dentro de sus
tareas diarias.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 26
4 MERCADO Y COMPETENCIA
4.1 EL MERCADO DE LA LOGSTICA EN ESPAA
La Organizacin Empresarial de Operadores Logsticos (Lgica), en su Cdigo de Buenas
Prcticas, define como Operador Logstico a
aquella empresa que disea, organiza, gestiona y controla los procesos de una o
varias fases de la cadena de suministro (aprovisionamiento, transporte, almacenaje,
distribucin e, incluso ciertas actividades del proceso productivo), utilizando para ello
infraestructuras fsicas, tecnologa y sistemas de informacin, propios o ajenos. El
operador logstico responde ante su cliente de los servicios acordados y es su
interlocutor directo.
Imagen: El sector de la logstica y el transporte de mercancas suponen un 6% del PIB espaol.
Se diferencia as la actividad de este sector de la actividad que tradicionalmente
desempean las empresas de transporte puro y duro.
El sector de la logstica y el transporte de mercancas supone un 6% del PIB espaol, de
acuerdo con los ltimos datos disponibles.
Segn un informe de la misma organizacin, realizado en 2003 en colaboracin con Deloitte,
los operadores logsticos dan servicio principalmente al sector de bienes de consumo, que
abarca el 58% de su facturacin, y al sector de automocin, que representa el 27% de la
misma. Tambin tiene por clientes a sectores como el de alimentacin y frigorfico,
electrnica, palets y qumico. Estos servicios consisten fundamentalmente en: almacenaje
(84% de las operaciones logsticas), manipulacin (72%), carga completa y fraccionada
4.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 27
(65% y 62%, respectivamente), gestin de stocks (65%) y distribucin (64%). Menos
demandados son los servicios de mensajera (17%) y otros servicios (20%).
Imagen: Servicios prestados por los operadores logsticos en Espaa.
En cuanto a las actividades ms demandadas y por lo tanto prestadas por los operadores
logsticos en Espaa, estas son las siguientes (Fuente: IESE Barmetro del Sector Logstico
en Espaa-2008-):
Imagen: % sobre el total de cada una de las actividades ofertadas por los diferentes operadores logsticos
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
ACTIVIDADESOFERTADASPORLOSOPERADORESLOGSTICOSPORCENTAJESSOBREELTOTALDEOPERACIONESLOGSTICAS
58%27%
15%
BienesdeConsumo
Automocin
Otros(Alimentacin,Frigorfico,Electrnica,Qumico...)
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 28
Preciodelpetrleo
CostesMedioambientales
Escasezdeprofesionales(Camioneros)
Envejecimientodelaflota
PeajesAutopistas
FaltaCapacidaddelas
Infraestructuras
Logsticacadavezmscompleja
Procesoscadavezmsglobales
Fiscalidad
SeguridadenPuertosyAeropuertos
En cuanto a los principales retos que afronta el sector de la logstica, del mismo informe de
IESE, se recoge que el incremento del precio del petrleo, junto con la falta de liquidez de
los mercados financieros, han tenido un efecto muy importante en la logstica a nivel global.
Un estudio reciente de AT Kearney seala que el incremento de costes del transporte entre
2005 y 2008 arroja la cifra de 200.000 M, lo que supone un incremento de casi el 50%. En
gran parte se debe al incremento de los costes del petrleo, pero tambin se debe a otros
factores como pueden ser el incremento de los peajes en las autopistas europeas, los
sobrecostes por el medio ambiente y la disminucin de volumen de los bienes transportados
como consecuencia de la coyuntura econmica actual.
En general, se puede afirmar que el sector de la logstica se enfrenta a una serie de
desafos complejos, entre los que se encuentran los siguientes:
Imagen: Desafos actuales a los que se enfrenta el sector logstico.
Debido a estos factores, el coste de la logstica est subiendo, y con ello, su peso en el PIB
europeo. Del mismo modo, se observa que el concepto de logstica cada vez gana ms
importancia en el contexto empresarial, hace diez aos pocas empresas prestaban atencin
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 29
a la misma, mientras que en la actualidad la mayor parte de las empresas disponen de un
Vice President Logistics Chain (o supply chain u operaciones).
Finalmente se observa que cada vez ms, se puede observar una fase de consolidacin del
mercado de la logstica, a nivel europeo, para la bsqueda de economas de escala.
4.1.1 ESTRUCTURA DE LA OFERTA
Segn el informe publicado por la consultora DBK a principios del ao 2009, las empresas
del sector logstico lograron salvar 2008 con un ligero crecimiento del 2,9%, porcentaje
obtenido que contrasta con el 8,5% que como media se registr en el perodo comprendido
entre los aos 2001 y 2007 y frente al 7,9% de 2007.
Asimismo, aunque sigui aprecindose la tendencia de aumento de la subcontratacin de
los servicios logsticos en el tejido empresarial espaol, el deterioro de la coyuntura motiv
un descenso del nmero de operaciones y del volumen de las mismas a partir de los ltimos
meses de 2008. En este contexto, la facturacin de los operadores logsticos creci
nicamente el 2,9% en el conjunto de 2008, que contrasta con el incremento del 7,9%
registrado en 2007.
Los servicios de almacenaje y las operaciones dentro del almacn representaron en 2008 el
40% de la facturacin sectorial, cifra similar a la del ao anterior, correspondiendo el 60%
restante a la actividad de transporte y distribucin asociada a las mercancas almacenadas.
En la tabla siguiente se muestra la evolucin del sector en los ltimos 5 aos:
Tabla: evolucin del Sector de Logstica en los ltimos aos en Espaa (Fuente: estudio DBK 2008)
La cifra de negocio de 2008 fue de 3.745 M, algo superior a la registrada en 2007 pero
habindose registrado una tasa de crecimiento inferior, tal y como se coment
anteriormente.
Acerca de la estructura de la oferta, cabe destacar que a cierre de 2008 operaban en el
sector unas 225 empresas, cifra similar a la registrada un ao antes, que emplean a unos
26.000 trabajadores.
DatosSectoriales 2008 2007 2006 2005 2004Facturacin(M) 3.745 3.640 3.375 2.865 2.640CrecimientodeMercado(%) 2,90% 7,9% 17,80% 8,50% 10,10%NEmpresas 225 225 200 200 195NEmpleados 25.700 26.000 25.500 24.500 23.400NEmpleados/empresa 114 116 128 123 120CuotaMercado5primerasempresas 39,3 41,7 43,3 43,1 36,1
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 30
En consecuencia, las empresas del sector comenzaron a realizar ajustes y procesos de
redimensionamiento empresariales para afrontar el deterioro de la demanda.
El favorable comportamiento de los ingresos de los operadores logsticos de los ltimos
aos se ha sustentado en la cada vez mayor inclinacin del tejido empresarial hacia la
subcontratacin del almacenaje y servicios logsticos asociados, derivada de la
internacionalizacin de las empresas, la complejidad de los procesos y el aumento de las
exigencias por parte de los clientes.
An as, el nivel de externalizacin de estas actividades en Espaa est todava muy por
debajo del de otros pases europeos, situndose en el 23% sobre el total de los costes
logsticos generales, frente al 37% de Reino Unido, 33% de Francia y 28% de Alemania.
Razones como el diferente nivel de desarrollo econmico podran estar detrs de esta
circunstancia, pero tambin culturales, porque otro pas mediterrneo como Italia, cuyo PIB
es superior al espaol, tiene un ndice de subcontratacin logstica incluso menor (16%)
segn datos de la consultora Marketline.
En definitiva, resulta un mercado muy exigente, en el que los clientes presionan a la baja en
los precios y solicitan servicios cada vez ms amplios, sofisticados y especializados,
ajustados al mximo a sus necesidades, que obligan al operador a realizar un importante
esfuerzo para atender esa demanda. En lo econmico ese requerimiento se traduce en que
la rentabilidad de los operadores logsticos se haya instalado definitivamente en cotas muy
bajas, con unos resultados de las actividades ordinarias en la banda del 2-4% sobre ventas,
segn datos de DBK. En lo tcnico, obliga a las empresas logsticas a una alta
profesionalizacin con inversiones en infraestructuras, equipamiento y nuevas tecnologas
que quizs no todas pueden efectuar para colocarse al nivel solicitado.
Madrid y Catalua siguen siendo las comunidades autnomas con mayor nmero de
operadores, reuniendo cerca de las dos terceras partes del total. No obstante, destaca la
amplia cobertura de las principales compaas, que cuentan con delegaciones y almacenes
en toda la Pennsula Ibrica.
En 2008, las cinco primeras empresas por volumen de negocio alcanzaron una cuota de
mercado conjunta del 39,3%, en tanto que los diez mayores operadores absorbieron el
54,1% del volumen de ingresos total. Estas cifras continan mostrando el proceso de
concentracin que est experimentando el sector, con la materializacin de diversas
operaciones de adquisicin y fusin de empresas.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 31
4.1.2 PRINCIPALES EMPRESAS DEL SECTOR Y POSICIN RELATIVA DE LOGSTICA ALMAGRO
Las principales empresas del sector se recogen en el cuadro siguiente:
Tabla: principales empresas operadoras en todos los sectores de la logstica en Espaa (Fuente estudio DBK 2008)
Se observa que LOGISTICA ALMAGRO es una empresa de pequeas dimensiones, en
comparacin con las operadoras del mercado, pero que puede jugar un papel relevante en
el proceso de concentracin que se est viviendo en el sector desde el lado de la oferta.
Se describen a continuacin las principales empresas del sector que, relacionadas con el
transporte, almacenamiento y distribucin de mercancas, guardaran una relacin
competitiva con LOGSTICA ALMAGRO.
4.1.2.1 Rhenus Logistics
Fundada en fundada en 1964, es actualmente una de las empresas lderes en Espaa especializada en logstica y transporte internacional.
CRECIMIENTO POR AGRUPACIN: En 2004 Rhenus IHG Ibrica adquiri Tetrans, especializada en envos a Islas y extranjero. En 2006 se integra en el Grupo
Logstico alemn Rhenus Logistics, con una facturacin anual superior a los 3.300
M.
Dispone de una plantilla de ms de 900 personas, 16 plataformas logsticas repartidas por Espaa y 95.000 m2 de almacenaje.
PrincipalesEmpresasdelSector Ventas(M) NEmpleadosCompaaLogisticadeHidrocarburos(CLH) 686,36 1.865Khne&Nagel 371,37 414IKEAEspaaDistribucinyAlmacenaje 315,58 28RHENUSIHGIbrica 330,00 1.000MaerskEspaa 228,86 80DHLGlobalForwarding 223,98 291SEURGeopost 200,09 829EmpresaNavieraElcano 190,35 60ABXLogisticsEspaa 188,61 575Logintegral2000 176,39 25LOGISTICAALMAGRO 22,00 1.016
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 32
Imagen: Plataformas logsticas de que dispone RHENUS LOGISTICS (Fuente: Rhenus)
Los principales servicios logsticos que prestan son: Distribucin nacional, transporte terrestre internacional, transporte areo, martimo, automocin y servicios logsticos
de almacenaje (control de stocks, gestin de stocks, picking, cdigos de barras).
La facturacin del grupo RHENUS LOGISTICS ascendi a 330 M en 2008 (En Espaa)
Servicios que prestan
Distribucin Nacional
Servicio nocturno en Espaa mediante nuestra red formada por 41 sedes Servicio express en 24 horas Distribucin nacional en 48 horas Servicio de paquetera Cargas Completas Envos ADR Transparencia total en el proceso de carga mediante un sofisticado sistema de
tracking y tracing, incluyendo impresin POD y cdigo de barras
701.650 envos en 2006
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 33
Transporte terrestre internacional
Servicio de grupaje 65 lneas fijas con mnimo 2 salidas semanales hasta salidas diarias
24/48 hora servicio Exprs dentro de Europa Servicio Paquetera Cargas Completas Transportes ADR Transparencia total en el transcurso del envo por un sofisticado sistema Track and
Trace, posibilidad de imprimir PODs, as como sistema de cdigo de barras
348.307 envos importacin, 202.105 envos exportacin en 2006 Transporte areo
Agente IATA Una red firme mundial Consolidaciones desde Asia y Estados Unidos Servicios Exprs Servicio chrter (completo/grupaje) Project Management Despacho de Aduanas Mercancas peligrosas (DGR) 9.018 envos en 2006
Transporte martimo
FCL Importe y Exporte mundial LCL Estados Unidos, Sudamrica, Asia y Europa Buyers Consolidation Servicio de Preferencia desde Espaa a Amrica (con red propia) Distribucin Almacenaje Despacho de Aduanas
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 34
Mercancas peligrosas (IMDG) 15.671 TEUs en 2006
Automocin
Logstica Inbound para OEM y proveedores Logstica Outbound hasta el cliente Premontajes y suministro a cadena de produccin en sincro Almacenaje Servicios de valor aadido Servicios de proyectos Sofisticada estructura de IT
Servicios Logsticos
Almacenaje Control de stock Gestin de stock Pick & pack Cdigo de barras Embalaje y re-embalaje Pre-instalacin Externalizacin Personal altamente cualificado Depsitos aduaneros Etiquetaje
A su vez, los servicios prestados por RHENUS TETRANS se recogen a continuacin:
Servicio de devoluciones y llegadas de mercancas desde cualquier punto de
nuestros destinos (Canarias, Baleares, Ceuta, Melilla, Andorra y Gibraltar) a la
pennsula.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 35
Imagen: instalaciones logsticas de Rhenus Logistics.
Despachos aduanas
Mxima rapidez en los despachos va EDI (Intercambio Electrnico de Datos) Expedidor y receptor de trnsitos (transbordos,) Despachos de exportacin (cabotaje) e importacin. Logstica de almacenamiento. Almacn de depsito temporal (A.D.T.) Expedidor Autorizado (E.A.)
Almacenaje
Dispone de 25.000 m de superficie de almacenes con las que cubrir sus necesidades de
almacenaje.
Ms de 9.000 m en Canarias Cobertura a todo riesgo de sus mercancas Posibilidad de ofrecer servicios complementarios personalizados en:
o Control informatizado de stocks
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 36
o Pesaje
o Picking
o Preparacin de pedidos
o Manipulacin de mercancas
Recogidas y Entregas en Europa Europe y Las Islas Canarias:
Alemania - Las Islas Canarias Italia - Las Islas Canarias
4.1.2.2 ABX LOGISTICS
Hasta fechas recientes, filial especializada en Logstica del Grupo Belga ABX Logistics Worldwide, en la actualidad ha sido adquirida por el grupo dans DSV
Factur en 2008 189 M, con un crecimiento del 10% respecto al ao anterior, debido al incremento de los servicios de importacin de carga completa y de los
grupajes martimos y areos de Asia: China, Taiwan, Indonesia y Filipinas
4.1.2.3 DHL GLOBAL FORWARDING
Creada en 1969 para el envo de documentacin entre San Francisco y Honolulu. El ahorro de tiempo y coste que implicaba hizo que naciera un nuevo sector: el
transporte exprs areo internacional. Fue evolucionando a la prestacin de
servicios, como la carga area y martima, el transporte terrestre y las soluciones
logsticas, as como servicios de correo internacional.
A comienzos de 2002, Deutsche Post World Net se convirti en el principal accionista y a finales de este ao posea el 100%. Estos fusionaron sus actividades de exprs y
de logstica en una sola marca: DHL. En 2005 contaba con unos 111.000 empleados
repartidos por 135 pases, realizando ese mismo ao un cambio de imagen
corporativa a nivel mundial. DHL Global Forwarding es la divisin del grupo dedicada
a la prestacin de los servicios de carga area y martima as como soluciones
logsticas.
DHL Espaa es el resultado de la fusin de Guipuzcoana, Euro Express, Danzas y DHL en abril de 2003. Est formada por cuatro divisiones: DHL EXPRESS
(transporte exprs, paquetera y carga fraccionada nacional e internacional), DHL
FREIGHT (transporte terrestre europeo), DHL DANZAS AIR & OCEAN (servicios
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 37
internacionales areos y martimos) y DHL SOLUTIONS (logstico, gestin de
almacenes y distribucin).
En la actualidad cuenta con una amplia red de aproximadamente 120 sucursales y
una plantilla de unos 7.000 profesionales. Tiene 4.000 vehculos entre furgonetas y
camiones de gran tonelaje, como 20 aviones.
A nivel internacional la facturacin del grupo DHL , en la actualidad de Destche Post DHL, fue de 63.000 M. En 2008 su divisin espaola factur 637 millones de
euros.
4.1.3 POTENCIAL DE DESARROLLO DEL SECTOR LA LOGSTICA
Las principales razones que sustentan el potencial de desarrollo del sector logstico en
Espaa para los prximos aos son las siguientes:
1) Mayor inclinacin del tejido empresarial a la SUBCONTRATACIN DEL ALMACENAJE
Y DE LOS SERVICIOS ASOCIADOS, para reduccin de riesgos de actividad
2) Internacionalizacin de los procesos, mayor complejidad de los mismos y aumento de las
exigencias por parte del cliente final
3) Las principales zonas logsticas de Espaa (Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao, Cdiz y
Barcelona) se caracterizan, a pesar de la crisis, por presiones al alza en los precios del
alquiler del suelo logstico, como consecuencia de la escasez de zonas habilitadas
(Fuente: Richard Ellis, 2008)
Imagen: Principales Nodos Logsticos espaoles.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 38
4) Espaa tender a medio plazo a alcanzar los niveles de externalizacin de costes
logsticos generales de los socios comunitarios, lo que se traducir en un aumento de la
actividad en el sector.
Imagen: Niveles de externalizacin sobre costes (fuente IESE, Barmetro de la Logstica en Espaa, 2008)
4.1.4 CUOTA DE MERCADO Y POSICIONAMIENTO COMPETITIVO DE LOGSTICA ALMAGRO EN EL SECTOR LOGSTICO.
En definitiva, se puede concluir en base a lo anterior que LOGISTICA ALMAGRO forma
parte de un mercado en crecimiento y que especialmente en Espaa tiene mucho potencial
ya que el nivel de externalizacin es muy bajo comparado con otros pases.
La cuota de mercado de la compaa se encuentra en torno a un 0,6% (fuerte potencial
en Madrid y Catalua) ya que se trata de actividades muy atomizadas, lo que supone una
cuota importante para un nivel de partida.
No obstante la fortaleza capilar, marca, estrategia y equipo humano son los ingredientes
para conseguir incrementar la presencia de la compaa, especialmente si se tiene en
cuenta que nuestros competidores, son casi todos filiales de multinacionales o de grandes
operadores, por lo que LOGISTICA ALMAGRO es quizs de las ltimas oportunidades
para un comprador industrial de comprar una empresa establecida independiente.
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
0,40
Alemania ReinoUnido Francia Espaa
NiveldeExternalizacinsobrecosteslogsticosgeneralesdelasempresasporpases(2008)
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 39
4.2 EL MERCADO DE LA MENSAJERA Y DISTRIBUCIN
4.2.1 INTRODUCCIN
Una vez, analizado el mercado logstico as como las perspectivas del sector, entendemos
que debemos ir un paso ms all de cara a encuadrar nuestra compaa de forma ms
concreta.
As, aunque Logstica Almagro debera encuadrarse en el sector logstico espaol dado que
sus principales actividades son el almacenaje y la distribucin, atendiendo en esencia a las
caractersticas de los servicios prestados, nos centraremos de forma particular en el
mercado de la mensajera, del almacenaje y de la clasificacin de correspondencia.
Imagen: el sector de los servicios de paquetera y mensajera en Espaa se encuentra en pleno proceso de concentracin empresarial.
Sin embargo, no resulta una tarea fcil, ya que no existen estudios especficos que engloben
toda la informacin necesaria para entender exactamente el entorno de competencia en el
que nos encontramos. Por tanto, consideramos que lo ptimo en este caso es analizar
aquellos mercados de los que se dispone informacin que se identifican con parte del
negocio de la compaa por un lado y por otro adjuntar informacin de las empresas de
ndole nacional y en algunos casos local que realmente constituyen nuestra competencia.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 40
4.2.2 ESTRUCTURA DE LA OFERTA
Segn el estudio publicado por DBK en 2008, el proceso de concentracin que experimenta
el sector de mensajera y paquetera est actuando como un elemento de fomento de la
competencia en el mercado, obligando a los operadores a incrementar sus inversiones en la
mejora de infraestructuras y en el desarrollo de una red que garantice una amplia cobertura
geogrfica.
Tabla: evolucin del Sector de de mensajera y distribucin en los ltimos 2 aos (Fuente: DBK, 2008)
Sustentado en el buen tono de la produccin del sector industrial y las ramas de servicios
privados, la internacionalizacin de los negocios y el empuje del comercio electrnico, el
volumen de negocio generado por las empresas dedicadas a servicios de mensajera
y paquetera experiment en 2008 un incremento del 7%, hasta situarse en 7.771
millones de euros.
Esta tasa de crecimiento fue, no obstante, inferior al 8,4% contabilizado en el ao anterior,
siendo consecuencia de una leve desaceleracin mostrada en ambos segmentos, sobre
todo en el de paquetera industrial, como consecuencia de la recesin global.
Al igual que en el ao anterior, el comportamiento ms dinmico correspondi al segmento
de paquetera empresarial, impulsado por la buena marcha de las principales ramas de
servicios privados, el cual obtuvo un crecimiento del 8,6%, frente al 10,1% de 2007, hasta
alcanzar los 4.539 millones de euros, el 58,4% del mercado total.
Por su parte, la desaceleracin experimentada por algunos de los principales sectores
clientes moder el ritmo de crecimiento del segmento de paquetera industrial, que en 2008
aument un 5,1%, frente a la tasa del 6 % del ao anterior, situndose en 3.230 millones de
euros, el 43,6% del mercado total.
DatosSectoriales
NmerodeEmpresasenoperacin
Facturacin(M)
PaqueteraEmpresarial 4.539 (58,4%) 4.180 (57,6%)
PaqueteraIndustrial
CrecimientodeMercado(%)
PaqueteraEmpresarial
PaqueteraIndustrial
CuotaMercado5primerasempresas(*)
PaqueteraEmpresarial
PaqueteraIndustrial
3.232
7,1% 8,4%
3.075
2008 2007
5.499
7.771 7.255
5.702
224
200
190
189
176 25
575
60
829
291
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 41
La cobertura geogrfica de los principales operadores tiende a ampliarse cada vez ms, con
el fin de mejorar su adaptacin a las necesidades globales de demanda, basndose esta
expansin, en muchas ocasiones, en el desarrollo de redes de franquicias.
El segmento de la paquetera empresarial est liderado por Grupo Seur, Grupo MRW, DHL
Ibrica, Grupo TNT y Grupo MEX, las cuales absorbieron en 2008 de forma conjunta el 47 %
del volumen de negocio, frente al 39,3% que absorban en 2007, lo que da idea del proceso
de concentracin que vive el sector.
El desarrollo de una oferta de servicios integrada de cara al cliente, buscando la
complementariedad entre mensajera y paquetera, logstica, transporte de mercancas y
otros servicios, ser uno de los aspectos esenciales en la estrategias de las empresas. As
mismo, el avance del comercio electrnico seguir constituyendo un elemento impulsor de la
demanda, generando nuevas oportunidades de negocio para los operadores del sector.
4.2.3 PRINCIPALES EMPRESAS DEL SECTOR Y POSICIN RELATIVA DE LOGSTICA ALMAGRO
Como parte del estudio de la situacin actual de la competencia, se ha llevado a cabo un
anlisis de las siguientes compaas del sector del transporte Urgente.
- SEUR
- MRW
- NACEX
- TOURLINE EXPRESS
- HALCOURIER
- TIPS@
- DHL
- UPS
- MEX
Tabla: Principales empresas del sector y competidores directos de LA (Fuente Estudio DBK, 2008)
Se pasa a continuacin a describir la situacin de cada una de estas compaas.
PrincipalesEmpresasdelSector Ventas(M) NEmpleados
CompaaLogisticadeHidrocarburos(CLH) 686,36 1.865
Khne&Nagel 371,37 414
IKEAEspaaDistribucinyAlmacenaje 315,58 28
RHENUSIHGIbrica 330,00 1.000
MaerskEspaa 228,86 80
DHLGlobalForwarding 223,98 291
SEURGeopost 200,09 829
EmpresaNavieraElcano 190,35 60
ABXLogisticsEspaa 188,61 575
Logintegral2000 176,39 25
LOGISTICAALMAGRO 22,00 1.016
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 42
4.2.3.1 SEUR
Nace en 1942, como Servicio Urgente de Transporte. Su fundador Justo Yfera, crea el
primer servicio de transporte puerta a puerta entre Madrid y Barcelona, y que denomin
URGENTE por ser de hoy para maana.
Actualmente Seur enfoca gran parte de sus esfuerzos en su consolidacin en el mercado
internacional, habiendo realizado una inversin de 48 millones de euros en nuevas
tecnologas y tecnologas de la comunicacin durante el trienio 2004-2008.
Cerr el ao 2008 con un aumento de la facturacin del 5.6 %, al alcanzar los 665 millones
de euros. Para el ao 2009 la estimacin de crecimiento era del 8%.
SEUR cuenta en la actualidad con 401 delegaciones, de las cuales, 315 delegaciones son
propias y 86 franquicias. Dispone de 97 plataformas de distribucin, y 10 de trasbordo. Su
equipo humano es de ms 8.000 personas y ha conseguido una flota de reparto conformada
por ms 4.100 vehculos.
4.2.3.2 MRW
MRW se cre en 1977 bajo el nombre de Mensajeros Radio. Desde entonces ha
desarrollado y creado a partir de su actividad principal, el transporte urgente de mercancas,
nuevas prestaciones y servicios para satisfacer las necesidades de los envos de paquetes o
documentos.
Esta ensea tuvo una facturacin de 607 millones de euros durante el 2008, lo que ha
supuesto un incremento de 9,13 %.
Cuenta con 1350 franquicias en 2008, con 27 nuevas franquicias abiertas durante ese ao
distribuidas en el territorio nacional, Andorra, Gibraltar y Portugal. Adems posee 60
plataformas operativas, ms de 14.000 personas vinculadas a la marca, y una flota de 4700
vehculos y 5 aviones propios. .
4.2.3.3 NACEX
Nacex, empresa de transporte urgente de paquetera y documentacin, naci en el ao
1994. Cuenta con ms de nueve aos de experiencia en el segmento del courier espaol.
Es la tercera compaa del ranking nacional.
En el 2001, el Grupo Burgal, propietario adems de Nacex, de las empresas Integra 2 y
Opelog, es comprado al 100% por la compaa Logista, (primer operador logstico integral
de Espaa y Portugal y uno de los principales de Europa).
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 43
Nacex finalizo el 2008 con un incremento del 1,5 % respecto al 2007. Adems ese mismo
ao ampli su red hasta llegar a 311 delegaciones repartidas por toda Espaa, y 22 en
Portugal. Actualmente cuenta con una flota de 1.260 vehculos de reparto, 2.200
colaboradores y 29 plataformas.
4.2.3.4 TOURLINE EXPRESS
Tourline Express, naci en 1996 de la fusin de dos empresas con gran experiencia en el
sector, Grupo Tour y Grupo Line. Se bas en sus comienzos en Centros de Clculo donde
cada uno es dueo de una zona y es libre de hacer y deshacer sin contar con los dueos de
otros Centros de Clculo. El 38% de Tourline fue adquirido en el 2003, por una sociedad de
Capital Riesgo, Catalana DIniciatives. En Julio del 2005 la empresa pblica CTT Correos
adquiere el 100 %.
En el 2008 gestion 8.199.280 envos, lo que supuso un crecimiento de la facturacin de 7
%, respecto a 2007, superando las expectativas fijadas para este ao. La cifra de negocio
de 2008 alcanz los 178 M.
Dispone de una red de 320 franquicias repartidas por todo el territorio espaol, ms de
3.200 profesionales vinculados y ms de 1.500 vehculos. Tiene 90 rutas nacionales y
dispone de 28 plataformas logsticas repartidas por toda Espaa.
4.2.4 HALCOURIER
Halcourier se cre como empresa de mensajera local en 1979 con el nombre de HALCN.
Diecisis aos despus cambian su denominacin por HALCOURIER como empresa de
transporte urgente de documentacin y pequea paquetera, consolidndose en la dcada
de los 90.
Su facturacin en el ao 2008 super los 88 millones de euros, lo que ha supuesto un
crecimiento del 14% respecto al ejercicio anterior.
Cuenta con 70 rutas diarias y una flota de ms de 2.500 vehculos. El equipo humano est
compuesto por ms de 2.500 profesionales. Adems cuenta con ms de 200 delegaciones,
8 de las cuales son propias; y 14 plataformas repartidas por todo el territorio nacional.
4.2.5 TIPS@
Tips@ fue creada a finales del ao 2000, gracias a la unin de 5 grandes compaas
regionales, especializadas en la distribucin urgente de paquetera y documentacin, y con
una experiencia acumulada de ms de 15 aos en el sector.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro
VII Edicin MGISP. 2008-2009 Pgina 44
Tips@ se consolida en el mercado del transporte urgente durante el 2008 con un
crecimiento del 15 % respecto al 2007 superando los 168 millones de euros.
En la actualidad tiene 178 agencias en todo el territorio peninsular y las Islas, Portugal,
Andorra, Ceuta y Melilla. Su red dispone de 7 plataformas de intercambio y una flota de
1.200 vehculos de reparto.
4.2.6 UPS
Fundada en 1907 como empresa de Mensajera en Estados Unidos, se estableci en
Europa en 1976, donde actualmente tiene su Sede central (Bruselas). Es una de las
mayores empresas de entrega de paquetes y mensajera Express del mundo. Tiene
presencia en ms de 200 pases.
La facturacin de UPS Europa en 2008 fue 42.600 millones de dlares. Opera en 49 pases
europeos, con ms de 32.000 empleados en toda Europa y ms de 7.000 vehculos entre
furgones, furgonetas, camiones y motos. En Espaa cuenta con ms de 100 delegaciones
repartidas por todo el territorio espaol.
4.2.7 CHRONOEXPRESS
Chronoexpres opera con este nombre desde 2002. En 1999 Correos adquiere el 50% y, dos
aos ms tarde, firma un acuerdo con La Poste que le permitira tomar posiciones en el
sector Exprs.
En Julio de 2002 firma un acuerdo con Fedex para encargarse de la recogida, transporte y
entrega de sus envos en Espaa durante los 5 prximos aos, adems de adquirir el 100 %
de Servipack. En el 2003 Correos se convierte en el nico accionista.
En la actualidad Chronoexprs cuenta con 57 delegaciones propias, repartidas por toda
Espaa. La facturacin que tuvo en el 2008 fue de 137 millones de euros. Posee ms de
2.800 vehculos y tiene ms de 1.311 personas empleadas.
4.2.8 MEX
El origen de MEX, Transporte Urgente, data de 1982. Desde entonces ha desarrollado
transporte urgente de mercancas. En 1996 se constituye como Grupo MEX de Transporte
Urgente y adopta la frmula de franquicia.
En la actualidad MEX cuenta con ms de 270 agencias, y 10 plataformas repartidas por todo
el mbito nacional. La plantilla la conforman aproximadamente 2.300 personas y su flota de
vehculos es de alrededor de 2.500 unidades.
-
BUSINESS PLAN Logstica Almagro