Año 14 | Número 105 | Marzo 2019

DirectorMarcelo F. Irungaraymirungaray@trademedia.com.ar

Coordinación General:Marcelo A. Martinezmmartinez@trademedia.com.ar

Edición PeriodísticaNicolas Gianiredacción@trademedia.com.ar

Diseño y Diagramación:Esteban Portelaesteban.portela@speedy.com.ar

Perú 457. Piso 6 E - Segundo CuerpoPerú 655 - 1º Piso(C1068AAC) Buenos Aires, Argentinainterlook@trademedia.com.arwww.trademedia.com.ar

Los editores no se hacen responsables de las opinionesvertidas en la revista por los columnistas, entrevistados,notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.

Marcelo F. IrungarayDIRECTOR

staff

Registro de marca Nº 2.476.386Propiedad intelectual Nº 5.145.488Valor del ejemplar $190.-

interLOOKeditorial

Seguinos en

Hombres Después delos 50, el mejor cliente

En el mundo de la Belleza y la Moda de manera indiscutida los Hombres

fueron el mejor negocio y después de la 5ta. Década invierten 6 veces más

que el resto del género de bajas edades y también las que llevaban el podio

que son las mujeres.

El sector de la Estética fue el más beneficiado que estuvieron centrados en

tres tratamientos (Depilación – Tonificación y Faciales con un enfoque

medico) luego el mundo de las Barberías clase A o Premium fueron las que

facturaron ingresos muy superiores que las peluquerías tradicionales cuidan-

do el Look deseado de estos Veteranos involucrados con su imagen.

Los Hombres desde hace 10 años son la nueva Vedette y seguirán siéndolo ya

que la imagen se convirtió en arte de la vida cotidiana y lo que el espejo les

devuelve debe ser LO MEJOR y más seductor posible frente a una sociedad de

consumismo, está comprobado que el primer impacto visual es prioritario

según los cargos o puestos de trabajos de estos hombres.

Los hombres son muy exquisitos a la hora de elegir su lugar de tratamientos,

no son seducidos por promociones baratas y menos por conceptos pocos

cuidados o personal no instruido – educado y preparado para abordar a

exigentes que pagaran más sin lugar a dudas.

Hombres que conocen el valor de su imagen y profesionales que entienden

que ELLOS son el sexo más débil a la hora de comprar Belleza.

Además en esta edición un informe de productos para el cuidado del rostro,

claves para armar una excelente vidriera y como siempre nuestra sección de

Interlook Salón con lo mejor de la peluquería Internacional.

Hasta la próxima edición.

Seguinos

Tapa Gentileza: Desancho Estilistas

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interLOOKInforme

Por una pielsaludable

El órgano más grande que tiene el cuerpo humano es la piel. Expuetaal desgaste de factores tanto externos como internos, demanda un cuidado

especial. Para lograr tener una piel radiante y luminosa te mostramos lasnovedades que podes encontrar para cuidarte.

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interLOOKInforme

Día y nocheLaboratorios Clarins lanzó Extra-Firming Jour & Nuit, cremas para eldía y la noche con nuevas texturas y descubrimientos científicos queprometen devolver a la piel toda su firmeza y elasticidad. Clarins haencontrado en Burkina Faso un nuevo extracto de mitracarpus bio

que incorporó a sus cremas. Según explican desde la marca, “sutriple acción en las fibras de colágeno, de elastina y en los vínculos

de la firmeza mejora visiblemente la elasticidad y la firmeza de lapiel para un rostro que conserva su expresividad sin marcarse”. Lacrema de día sirve para hacer frente a las agresiones externas y la

de noche para que la piel se regenere mientras descansa. ◆

Acción antiarrugasRevitalift Textura ligera de L’Oréal es un antiarrugasúnico con una textura especial para piel normal amixta. Tonifica e hidrata la piel, otorga firmeza yelasticidad sin efecto graso. Además brinda un efectoextra firmeza. ◆

Libre de glutenTortulan presenta su nueva línea facial libre gluten.

Está compuesta por una Crema Hidratante con Ácidohialurónico, una Crema Antiarrugas con colágeno y

Ácido hialurónico, y Leche Desmaquillante. “Lamarcación de un producto SIN TACC en los productos

TORTULAN® implica que se certifica que esteproducto NO contiene trazas detectables de glutenbajo los mismos estándares que se aplican para los

alimentos. Esta certificación se realiza evaluandomediante un laboratorio externo especializado cadalote que se elabora”, explican desde la empresa. ◆

Una bomba de hidrataciónUna bomba de hidratación para todas las pieles sedientas¡Gelée Hydratation Lumière es un tratamiento de nuevageneración que ofrece una experiencia sensorialsorprendente! Untuosa y ultrafina, su textura «memoria deforma» se funde sobre la piel dejando un velo aterciopelado yuna agradable sensación de frescor. Tras la aplicación, estajalea, de un color azul luminoso y una elasticidad innovadora,recupera su aspecto liso en el frasco. Combinado con elSparkling Water Complex®, el Alpinia galanga, un extractoacuoso obtenido de las hojas de una planta asiática, contribuyea difundir la eficacia hidratante de la jalea en lo más profundode la epidermis y participa en la acción voluminizadora de lafórmula. Este tratamiento inédito se adapta a todas las pieles ya los climas más cálidos. Con su presentación singular,enriquece la propuesta de cremas hidratantes de la gamaHYDRA SPARKLING, ya compuesta por la Crème FineHydratation Lumière (para pieles normales y mixtas) y por laCrème Riche Hydratation Lumière (para pieles secas). ◆

interLOOKInforme

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LuminosidadLos laboratorios Givenchy presentan BLANC DIVIN, una línea de tratamiento aclarante con efecto global para unatez luminosa, transparente y radiante. BLANC DIVIN “encapsula” el Complejo Glow Reviver, que combina underivado de vitamina C con extractos de flores blancas: margarita, magnolia y ciruelo japonés, que limitan laaparición de manchas oscuras, favorecen la elasticidad de la piel y logran disminuir el tono amarillento de la tez,dejándola más uniforme. ◆

Kit multimáscarasGivenchy ofrece un nuevo enfoque del contouring creando su primer kit multimáscaras. ¿La idea?Porque todas las pieles no experimentan las mismas problemáticas. Porque una única y misma piel puedetener necesidades diferentes en función de las zonas del rostro o, simplemente, del momento, el «multi-masking» permite ajustar su tratamiento a medida. El objetivo es siempre el mismo: recuperar loscontornos perfectamente definidos y la tez luminosa de la juventud. Este set reúne dos máscaras que seutilizan según las necesidades, para una eficacia antiedad optimizada. Para la parte inferior del rostro:Masque Tissu Effet Lift: Una máscara de tela que maximiza los efectos del Complejo Timeless Blendgracias a su propio material: una malla que ejerce una acción lifting y reafirma inmediatamente. Para laparte superior del rostro: Masque Éclat Perfecteur: Una fórmula en crema para aplicar en una fina capa enpómulos y frente, y dejarla actuar durante diez minutos. El Complejo Timeless Blend está asociado a unextracto de regaliz con virtudes aclarantes: en unos instantes, la piel no solo queda rehidratada, sino quetambién se revela más transparente, más radiante, con las manchas pigmentarias atenuadas. La partesuperior del rostro capta mejor la luz, la piel se embellece. ◆

Un shock de hidratación diariaDespués del verano, la Piel necesita un shock de hidratación. Línea Bagovit A, presenta su Emulsión “Cuidados

Cotidianos”, especialmente creada para brindar una profunda nutrición, hidratación y elasticidad a la piel detodo el cuerpo, con un efecto “seda” que otorga suavidad. Para esta nueva crema Bagovit incorporó por

primera vez una tecnología de Absorción Inmediata, que permite la fusión instantánea de la crema con la Piel enno más de 1 minuto. Su fórmula hipoalergénica contiene partículas semi-transparentes de Zafiro Blanco que

logran una Piel más luminosa, mientras la Vitamina A, sus minerales y Activos Emolientes actúan en conjuntogarantizando una Piel humectada, sedosa, uniforme y elástica. ◆

Efecto reparadorLa Roche -Posay presenta Hyalu B5 ojos. El mismo contiene: dos tipos de ácidos hialurónico, usado por dermatólogos ensus procedimientos estéticos como respuesta a los problemas de arrugas o pérdida de firmeza, es por eso que según los

expertos es conocida como la molécula antiedad de referencia. La Roche-Posay utiliza ácido hialurónico fragmentado yde alto peso para reparar y rellenar la piel en profundidad e hidratarla en superficie, además de vitamina B5 que

potencia el efecto reparador de la piel, y tiene efecto calmante. Como resultado las líneas de expresión y las arrugas sereducen y el contorno de ojos queda visiblemente fresco y con una mirada más despierta. ◆

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Más resistenteLa línea Mineral 89 de Vichy, refuerzala barrera cutánea para fortalecerla yhacerla más resistente frente a lasagresiones como la polución, el estrés yla fatiga. Día tras día, la piel estáhidratada, tonificada, radiante yfortalecida visiblemente más saludable.Los productos que integran la líneason: Minéral 89 + Aqualia termal, parauna piel más hidratada; Minéral 89 +Slow Age; para una piel con escudourbano; Minéral 89 + Idéalia, para unapiel más luminosa; Minéral 89 +Liftactiv supreme; para una piel conefecto lifting; y Minéral 89 +Neovadiol; para una piel más joven. ◆

Tratamiento hidratanteLucy Anderson ha creado la Línea Hydra 360°, con fórmulas

exclusivas, hipoalergénicas, que contienen tres principiosactivos que forman un círculo virtuoso de Hidratación de 360°

porque estimula las Aquaporinas, canales esenciales para lahidratación de la piel; aporta hidratación externa; e impide la

pérdida de agua de la piel. Los productos recomendados dela línea según el tipo de piel son: Hydra 360° Bruma Termal

con Minerales, que despierta y estimula la piel aportandofrescura; Hydra 360° Bálsamo Demaquillante, que

demaquilla, arrastra las impurezas, hidrata y renueva la pieldel rostro y cuello. Hydra 360° Active Cream, formulada con

Hyadisyne y Diffuporine y que posee una textura fundenteque recrea una perfección inmediata proporcionando

hidratación profunda, firmeza; Hydra 360° Contour Eyes GelCream, un gel crema iluminador con Hyadisyne, Diffuporine y

Gatuline Radiance, para el contorno de ojos que otorga unefecto iluminador en la mirada, disminuye las ojeras, le

otorga vitalidad y revitaliza el área de los párpados. ◆

Compromiso con la calidadCollage Cosmetiques S.A. mantiene su compromiso de calidad en toda su completalínea de Productos Naturales. Cremas, máscaras, soluciones, geles y emulsionespensadas especialmente para cubrir todas las necesidades y en diversaspresentaciones que se ajustan a cada persona. Recomendados por los profesionalesy al alcance de todos. ◆

Vitalización y luminosidadIdraet presenta Vitamin C: Crema Gel Reparador y Serum Revitalizante. Esta línea

desarrollada por Idraet PRO DERMO está pensada para darle vitalización y luminosidad a tupiel, ideal para repararla de los daños provocados por la exposición al sol, actuando de día yde noche. Entre sus beneficios de Vitamin C Día Crema Gel Reparador se destacan la mejora

en la luminosidad de la piel y la producción de colágeno. Mientras que Vitamin C Noche SerumRevitalizante deja la piel suave y aterciopelada, radiante, vital y muy luminosa, y protege la

piel de la acción de los radicales libres producidos por el sol, la contaminación o el humo deltabaco. ◆

Después de los 30 años comienzan aaparecer los primeros signos de en-vejecimiento. Por eso es importantecuidarse tanto por dentro como porfuera.

En primer lugar, podemos empezar por prestaratención a la piel, una de las principales perjudi-cadas con el paso del tiempo. Pérdida de lumino-sidad y elasticidad así como signos de deshidra-tación empiezan a manifestarse. Y prevenir es-tos efectos del paso de los años con diversoscuidados están al alcance de todos.En primer lugar hay que prestar atención a lalimpieza del rostro. Además no hay que descui-dar el contorno de ojos y aplicarle crema antesde irse a dormir o durante el día, ya que estazona de la cara es muy propensa a que aparez-can arrugas. Por otro lado, también hay queincorporar los serums, productos que ayudan areparar los daños provocados por los radicaleslibres en las células, además de aumentar lasdefensas contra la polución.Cuidarse del sol es otro aspecto importante. Eluso de cremas de hidratación y pantallas solarestiene que incorporarse a la rutina. La falta decuidado de los rayos UV provoca la aceleraciónde la deshidratación de la piel.Para el cuidado facial, luego de los 30 años es unbuen momento para empezar a usar mascarillas.Hay muchas variedades y seguramente hay unaque se adapte a tus necesidades.

interLOOKBelleza

A cuidarse más

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Además del rostro, hay que prestarle atención ala zona del cuello y el escote. Existe cremasespecíficas para esta área que, por tener una piel muy fina, necesita cuidados especiales.

Nutrición y estilo de vida

Con respecto a otros cuidados a tomar a partirde los 30 años, podemos mencionar la nutrición:incorporar los alimentos naturales que traenbeneficios al organismo. Por ejemplo, se puedenempezar a consumir alimentos con antioxidan-tes para luchar contra los radicales libres obetacarotenos para prevenir la aparición demanchas.Pero además de tener una dieta sana y equilibra-da que colabore con tu salud, es importante, sino la tenés, tener una rutina saludable: bebesuficiente agua, realizar ejercicio físico, dormir 8horas y reducir los factores de estress es unbuen comienzo.El cuerpo está en constante cambio y tenemosque adaptarnos a las necesidades para podertener una vida plena y bella. ◆

interLOOKBolsos

Para completar un look, es indispensable contar con unacartera, bolso o mochila. En esta nota te mostramos lasúltimas tendencias tanto para grandes como para chicos.

Para llevar todo

Tan veranoDentro de la nueva colección Spring Summer 18/19 de PERRAMUS, firma que desde 1922 es sinóni-mo de la más alta calidad en impermeables, sedestaca «Perramus Plus», la vasta línea de acceso-rios de la marca que propone: bolsos de mano,bolsos playeros, mochilas, shopping bags, caps ygorras. Esta temporada Perramus se destaca conuna propuesta moderna y funcional y declara«We are so Summer» introduciendo una frescacolección que incluye los ítems indispensablespara vivir un verano confortable en la ciudad ofuera de ella. ◆

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Hecho con amorBajo el lema hecho con amor Prpbags presenta su nueva colección paraésta temporada SS19 inspirada en las flores y el encanto de la naturaleza.La marca cuenta con variados modelos forrados y con herrajes: carteras,mochilas, bandoleras, riñoneras y bolsos de diseño; con una paleta decolores veraniega: donde reina el amarillo, rosa, celeste, rojo, fucsia y elclásico negro. Además Prpbags cuenta con una línea de accesorios comobilleteras, sobres y portacósmeticos muy coloridas y cancheras paracompletar tu look. Pamela Rodriguez,la diseñadora de la marca,sostiene que lo más importante es la comodidad para sus clientas y que losproductos tengan versatilidad; ya que la mayoría tienen distintas formasde uso cambiando las correas sello distintivo de la marca. ◆

Para los más chicosPara el comienzo de clases Scandinavian presenta sus mochilas 2019 para estudiantes activos que cargan con libros, útiles, dispositivos tecnológicos y elrefrigerio. Los modelos son ideales también para viajes y paseos por la ciudad. Confeccionadas con la mejor calidad en 600D Polyester, con bolsillos ycompartimientos especiales, las mochilas Dakine y Nexxt Performance ofrecen una alta resistencia, durabilidad, funcionabilidad y cuidado para que losamantes de la tecnología trasladen sus equipos, útiles y elementos de estudio. Además, las mochilas de Dakine cuentan con interiores aislantes quepermiten cargar almuerzo y bebida, y mantenerlos perfectamente refrigerados. ◆

Volver al colePensando en la vuelta al cole, Footy lanzó dos mochilas, unapara niñas y otra para niños. La mochila Girl Hero viene conbolsillo de lentejuelas, es reversible y tiene luz led. Mientrasque la opción para los varones es la Tigre, con bordados,apliques estampados y luz led. ◆

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interLOOKBolsos

A quién no le gusta agregar un delicioso aroma al cuerpo y

desea que perdure todo el día. Desgraciadamente el olorcorporal siempre se impone. Esto se debe a que, como todoslos animales, nosotros también despedimos olores, algunos notan agradables que otros. Utilizar perfumes es algo que seremonta a las primeras civilizaciones de la humanidad, así

como el esfuerzo por mantener una fragancia.Por costumbres, nos ponemos perfume en las partes calientes del cuerpo,pensando que va a durar más. Sin embargo las muñecas, detrás de lasorejas, el cuello o el escote no es el lugar ideal.Para que una fragancia perdure más tiempo, los especialistas recomiendanperfumarse en las partes frías del cuerpo, como detrás de las rodillas o loslóbulos de las orejas.Para Steven Claisse, un maestro perfumista de la firma Takasago, existeuna zona del cuerpo donde se puede rociar el perfume y maximizar suefecto de duración.El experto declara que ni el cuello, las muñecas o el pecho son las partesidóneas. Para Steven el lugar adecuado es el ombligo, porque es el centrode nuestro cuerpo, es el lugar desde donde el calor corporal se irradia yllega a todas las zonas.Claisse, junto con la creadora de fragancias británica Ruth Mastenbroek,completaron el mapa del calor humano que permite mejor irradiación conotros cuatro sectores:

interLOOKTips

El mejor lugar para perfumarse es…

● Ombligo● Corva (parte posterior de la rodilla)● Sangradura (parte interna del codo)● Detrás de las orejas● Caras internas de pantorrillas (cuando se usan vestidos cortos en el

caso de las mujeres)

Claisse recomienda por último rociar levemente el cabello sobre la cabe-za, con el fin de aprovechar el natural movimiento del mismo al caminar.Aunque el experto sugiere no abusar de este truco dado que los compo-nentes del perfume pueden resecar el pelo. ◆

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interLOOKManos

Para esta temporada las novias han seleccionado un estilo mini-malista, sencillo y elegante para el día más especial de sus vidas.Las manos de las novias son parte muy importante de laceremonia, están a la vista de todo el mundo, en todo momen-to, y son foco central para el fotógrafo de la boda que intentacaptar los detalles más románticos, como el intercambio de

anillos o simples gestos de ternura entre los novios. Por esta razón es muyimportante que elijas una manicura adecuada, tomando en cuenta cadadetalle como lo son el vestido y el bouquet de flores. ¿Cómo combinarlos?Lo más sencillo es elegir en la manicura algún detalle del tono de las flores,o seleccionando algún stamping de brocado que lleve el vestido.Según los especialistas de Citi Nails & Spa Palermo, este año las noviassiguen llevando la clásica manicura french, la cual es elegante, discreta yestiliza mucho más las manos, adicionando así diseños especiales en nailart que acompañan a las french.

Los tonos más seleccionados por las novias son los pasteles como el rosa,azul celeste y el nude, perfecto para las más románticas y soñadoras.También es muy utilizado una técnica del nail art, su nombre es babyboomer, la cual consiste en un degradado de dos tonos combinables.Otra tendencia del nail art que están adoptando las novias es añadir a lamanicura clásica una cinta metálica, con una fina línea en plateado, doradou oro rosa; así como adicionar strass con diseño en algunas de las uñas.También es muy utilizado los stamping y los esmaltes con efectos metáli-cos que pueden darle un acabado impecable y original a tu manicura.“En City nails debemos hacerte notar la importancia del cuidado de las manos,para lograr lucir tu anillo de compromiso y tu alianza de una manera muyespecial, por lo que podemos recomendar nuestro spa de manos, que consta deuna exfoliación profunda, masaje relajante e hidratación con guantes térmicos,que hacen que la hidratación penetre de forma directa y rápida, permitiendodarle el tono perfecto a tu piel”, explican los especialistas. ◆

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Nailart para el altar

interLOOKPeinados

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NoviasBy Gonzalo

Alonso

CréditosGonzalo Alonso Estilista

Tandil - Buenos Aires - ArgentinaFotografía: Pablo Paredes

Make Up: Sara Lorena RamirezArreglos Novia: Reggio Joyas

GA Staff: Verónica Alonso - Mariela Escribano - Mercedes Rossi

Modelos: Victoria Buttkus,Sandra del Castillo, Manuela Strada,

Mariela Escribano.

interLOOKPeinados

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interLOOKPeinados

interLOOKProductos

Cuatro de cada 10 mujeres tienen el cabello dañado, opaco, sinbrillo o con las puntas florecidas, por eso L’Oréal Professionnelsimplificó su línea Pro Fiber logrando un servicio más eficiente,rápido y amigable en sólo 3 gestos. Se trata de un tratamientoreparador de larga duración específico para reconstruir la capainterna y externa del cabello.

Pro Fiber cubre 2 niveles de daño: daño leve y daño fuerte. Fue diseñadoespecíficamente con el complejo molecular Aptyl 100 capaz de mantenerlos activos tratantes en la fibra capilar con un efecto de larga duración.Aptyl 100 combina dos moléculas únicas Aminosilane y Polímero Catatónicoque restauran la fibra fortaleciendo la estructura capilar dejando un efectosuave y sedoso.

Gran innovación tecnológica

Tras 15 años de intensa investigación los laboratorios de L’Oréal handesarrollado la más sofisticada tecnología para el cuidado del cabello hastala fecha: el complejo molecular APTYL 100. Combinando Aminosilane con unPolímero Catiónico único, el departamento deinvestigación de L’Oréal ha conseguido, por pri-mera vez, una nueva generación de cuidados delcabello de larga duración.El complejo molecular regenera instantáneamentela fibra capilar en dos fases: acción interna y exter-na. Aminosilane reestructurante actúa fortalecien-do la estructura del cabello penetrando en pro-fundidad hasta el cortex, mientras que el Políme-

ro Catiónico envolvente proporciona un tacto suave y sedoso a la superfi-cie de la cutícula.

Más simple, más eficaz, más inteligente

Para comenzar el tratamiento, el experto realizará un diagnóstico perso-nalizado para analizar el nivel de daño capilar. Luego aplicará el shampoo

Pro Fiber de la gama que considere más adecuadadependiendo del nivel de daño y a continuación lamáscara reparadora que dejará actuar 5 minutos.Además, Pro Fiber cuenta con un tratamiento parautilizar en el hogar que permite prolongar los efec-tos del procedimiento iniciado en el salón. Con elshampoo el complejo Aptyl 100 se reactiva paraconseguir un resultado único y duradero por hasta 6semanas. ◆

L’Oréal Professionnel renuevasu gama Pro Fiber

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interLOOKBelleza

Las barbas son una moda que crece en todo el mundo. Ycon ellas también aumenta el cuidado que los hombres leprestan. La imagen, y su cuidado, dejó de ser una costum-bre exclusivamente femenina. Con la incursión de loshombres en este ámbito, la del barbero volvió a ser unaprofesión muy valorada en esta época. Para muchos

hombres, la barbería ya es una parada obligada al menos cada dossemanas o un mes. Ellos no buscan solo emprolijar su barba, quieren tener unaexperiencia completa que incluye el uso de cremas y toallascalientes. Además buscan tener un tiempo para dedicarse a ellosmismos.Según los expertos, una barbería no es una peluquería común.Los hombres están volviendo a disfrutar de su tiempo. Sesientan, se toman un té o un café, charlan, además de venir porel corte y afeitada, pasan un momento de relax en la voráginedel día a día. ◆

Barberías,moda vigente

Fotos gentileza: Karlana Ayala Lady Baber Monterrey.

Muchas veces vamos caminan-do por una calle comercial ynuestros ojos se van haciauna vidriera. Nos atrae y nosabemos por qué. Tiene unamagia especial que nos cautiva.

¿Existe una fórmula para preparar una vidrieraperfecta? De acuerdo con la arquitecta MarcelaJacobo, de Integral Instituto de Diseño, sí.“Puede haber muchas estrategias, pero segura-mente quien armó esa vidriera se basó en unaformula llamada A.I.D.A.: un principio que buscaconcitar la Atención del consumidor, y despertarsu Interés al punto de crearle un Deseo decompra, y llevarlo a la Acción de ingresar al local(uno de los objetivos principales del armado dela vidriera)”, señala la especialista.Y añade que “esta secuencia, A.I.D.A., se puedelograr a través de variaciones de tamaño, movi-miento, repetición, intensidad, contraste y re-cursos visuales, que es posible aplicar a la vidrie-ra de cualquier rubro. Pero ya sabemos que cadaventa tiene algunas particularidades”.Pero, ¿como llevamos estos conceptos anuestro comercio? Jacobo explica cuáles sonlas claves:

interLOOKTyps

La fórmula para una vidriera perfecta

Variación de tamaño: Conviene agrupar los pro-ductos que coloquemos en la vidriera por tama-ño y género, porque de esa manera el ojo puedevisualizarlos mejor. Además, se puede jugar convariaciones en el color, la forma, etc, para lograruna vidriera más dinámica.

Movimiento: esta sensación se puede ofrecer através de la ubicación en distintos lugares deobjetos de distintos tamaños, que se repitan,por ejemplo.Cuando los productos que se venden tienen tama-ños más o menos similares, como sucede con loslibros, es bueno apelar a adornos de distintasformas y tamaños. Además, podemos repetir es-tos adornos, para que la mirada los siga.

Intensidad: se puede lograr a través de la luz. Esconveniente que la iluminación de la vidriera noproduzca reflejos, sin apuntar directamente alproducto. Conviene tener un plano de luz parejo,y utilizar una luz focalizada sobre los adornos.

Sobre los recursos visuales. Los adornos debenser lo más sintéticos posible, para que no compi-tan con los artículos a vender.

Es importante que el tamaño o escala del ador-no, no compita con el tamaño del producto. Poreso se puede pensar en elementos gigantes obien en algo pequeño. El concepto detrás deesta premisa es que el ojo se detiene en eladorno y hace un recorrido visual. Al cambiar laescala se le ofrece dinamismo y la posibilidad dedescansar la vista.Conviene buscar una unidad de color en el ador-no, en formas sencillas.Es bueno que el adorno tenga algún correlato ensu materialidad con lo que se vende. Continuandocon el ejemplo de los libros, se podría pensar en elorigami, que además se articula con el perfil dellibro por ser del mismo material; o figuras arma-das con cartón corrugado, papeles ilustración ple-gados con distintas morfologías, etc.Por otro lado, no es conveniente poner demasia-dos adornos ni demasiados productos en la vi-driera. Se busca variedad, pero no aturdir visual-mente.

Contraste. Como en general los productos sonde diferentes colores, hay que tratar que elfondo, base y tarimas sean de un color único,que se diferencie.

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La vidriera cumple la función de “presentar” altranseúnte los artículos que el comercio va avender, y de alguna manera resume el estilo ycaracterísticas de cada negocio, lo que éste tienepara ofrecer y el estilo y calidad de su propuesta.A partir de lo que vea en la vitrina, el potencialcliente debe poder establecer en su imaginarioqué tipo de productos puede conseguir en esecomercio en cuanto a precio, calidad, originali-dad, variedad, etc.Por eso, lo primero que hay que analizar es quéexhibir en la vidriera, y cómo elegir los productos.Estos se pueden seleccionar :● en función del interés que despierten a la

vista (ya sea por su color, forma, presenta-ción, etc.);

● a partir de la actualidad de su propuesta(como sucede con los que siguen la moda, losque se venden para determinada festividad oépoca del año, etc.), o

● si resultan atractivos por el precio, si es quese busca resaltar esa característica.

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interLOOKTyps

Autoridad. Por otro lado, además de considerarlos principios de AIDA, es importante transmitirautoridad y dominio en el área en que se trabaja.Si su comercio se especializa en elementos artís-ticos, turismo, indumentaria o cualquier otrorubro, a través de la vidriera debe transmitir cuáles su área de expertise.Por ejemplo, si vende elementos de arte, puededisparar el tema con una escenografia, unapuesta en escena del arte a través de giganto-grafías, fotos, pinceles, pequeños tarros de pin-tura… es decir diversos elementos que transmi-tan el mensaje y el concepto: “aquí el arte tieneun lugar”. ¿Porqué no ubicar un maniquí vestidode artista plástico, o fotos de artistas trabajan-do?Aunque quien se para frente a la vidriera norepare en estos detalles, muchos estudios indi-can que se logra transmitir un mensaje sublimi-nal.

Como disponer los artículosCuando los artículos tienen demasiados colores,tamaños y formas, se produce mucho ruido visual.No se trata de amontonar en la vitrina todo loque vendemos, sino de darle un orden para quela mirada pueda reposar, tranquila, y detenerseen distintos lugares de interés. Por eso esimportante definir un mensaje a transmitir, unconcepto, y organizar visualmente el espaciopara transmitirlo en sectores, mediante tarimaso divisores visuales. Lo ideal es agrupar losartículos por temas, presentando distintos gru-pos de productos y a diferentes alturas.El lugar estratégico, el más visto, habitualmentees la derecha de la vidriera (por ser la derechadel comprador cuando ingresa al local), y poreso allí hay que ubicar los artículos que masinterese vender o promocionar.Además hay algunas fechas clave en las que lavidriera puede decorarse de una manera especial:

por el comienzo de clases, Semana Santa, el Día dela Madre, Día del Padre, vacaciones, Halloween,Navidad … Así, también el calendario nos dará unaexcusa para llamar la atención de los caminantes.

Cómo anunciar los precios. Según la legislaciónvigente, todos los artículos expuestos deben lle-var los precios claramente indicados, salvo excep-ciones. Pero además, hay que tener en cuentaque cuando no están en la vidriera muchas perso-nas creen que es porque los precios son caros.Deben estar incluidos de una manera clara y queno se preste a confusión, y se ha comprobadoque los que resultan más atractivos son losterminados en números impares, las cifras como99 y las cifras redondas como 150.También podemos aumentar su atractivo a través dediseño y colores; por ejemplo, si estamos ofreciendo undescuento, da resultado poner un precio tachado, indi-cando el nuevo más grande y en un color que resalte. ◆

interLOOKEventos

Para mas informacion contactar a expomanos@esculpidas.com.ar o llamando al(54)11-5197-2616. O visitar su página www.expomanosyuñas.com.ar

Nueva edición de Expo Manos y Uñas 2019La 7ª edición del evento más importante del universo nail art se realizará los días

7 y 8 de Septiembre 2019 en La Rural - pabellón OCRE.

La agenda de eventos para el canal de la Belleza ya empieza a tomar forma. Una de las citas ineludibles es Expo Manos y Uñas, que tendrálugar los días 7 y 8 de Septiembre 2019 en el pabellón Ocre, de La Rural, en la ciudad de Buenos Aires. La exposición, que tendrá más de 5000 metroscuadrados de exposición, fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas,estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento taninnovador que ya hizo historia desde el 2013 con un exito total en Argentina.

El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización. ◆

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interLOOKENUEVOS CONSUMIDORES

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Los Millennials han dominado durantemucho tiempo la atención de la indus-tria de la belleza, pero todo eso estácambiando gracias a la creciente Gene-ración Z, que está dispuesta a interrum-pir la industria.

“Estos jóvenes usan la belleza como un armapara la autoexpresión. Rechazando la conven-ción, este grupo demográfico está adoptandosus imperfecciones y exigiendo un nivel másprofundo de autenticidad por parte de las mar-cas”, explica un estudio de WGSN.“Esta joven consumidora está descubriendoquién es ella; ella usa la belleza como su patio derecreo para la autoexpresión. La belleza es laforma de esta generación de conocerse, vincu-larse y empoderarse”, dice Chloe Combi, exper-ta en Gen Z, autora y consultora.Personas influyentes en el ámbito de la bellezade la Generación Z están surgiendo y desafiandolos estándares convencionales actuales mien-tras luchan por la diversidad y defienden lapositividad y la inclusión del cuerpo.Una gran variedad de nuevas marcas de belleza

que apuntan a la Generación Z han entrado en elmercado, ofreciendo colecciones de maquillajeaudaces y gamas de cuidado de la piel lúdicasque se alinean con los valores de autoexpresióny exploración de estos consumidores.“Por ejemplo, PZ Cussons presentó una nuevamarca para el cuidado del cuerpo llamada Beingby Sanctuary Spa. La colección cuenta con nueveproductos en cinco combinaciones distintas defragancias gourmand, que incluyen caramelo sa-lado y macadamia, frijoles Chilli Mango y Tonka,Cloudberry y Lychee Blossom, Water Lotus &Pomelo e Hibiscus & Coconut Water. Apuntandoa «cada ella, él y ze” de 18 a 25 años de edad, lalínea cuenta con un baño de burbujas, gel debaño, loción corporal, exfoliación corporal, cre-ma corporal, crema corporal, crema de manos,bomba de baño y una bolsa de lavado”, señalandesde WGSN.Y añaden que “el minorista en línea ASOS lanzósu primera línea de maquillaje. Diseñada para‘capacitar a los veinteañeros para que sean ellosmismos con confianza, para cuando elijan hacer-lo’. La colección abarca 46 productos que van

desde lápices labiales líquidos y paletas de con-torno hasta sombras de ojos, palos regordetes,bronceadores y delineadores de ojos. Los nom-bres de los productos, como “Decisivo», “Estadode ánimo actual”, “Sobrecalificado” e “Sin com-promisos”, están destinados a reflejar las emo-ciones de la Gen Z”.Con un amplio margen para la experimentaciónde maquillaje, CYO es una nueva línea de Wal-greens que ofrece una colección repleta de pro-ductos de 160 cosméticos de color «hiperfuncio-nales», a precios accesibles. La colección inclu-ye, dúos de lápiz labial y delineador, potes desombra de ojos metálicos y mix de delineadoresen una extensa paleta de colores.La nueva marca de lápiz labial Ainsel (que signifi-ca “mi propio yo” en inglés antiguo) ofrece unagama de lápices labiales audaces que se vendenjunto con los pines del logotipo que se puedenusar para personalizar los productos. La compa-ñía también ha introducido un servicio de perso-nalización que permite a los fanáticos crear suspropios tonos únicos.Pull & Bear ha lanzado su primera gama de

Gen Z, una oportunidadde negocio

belleza llamada “Hey Beauty!”, integrada poruna mascarilla, crema de manos, delineador ysombra de ojos, bálsamo para los labios y esmal-te de uñas, entre otros artículos, en una varie-dad de acabados, efectos y aromas.De acuerdo con lo expertos de WGSN, para

atraer a los jóvenes “las marcas deben ofreceruna línea completa de productos de belleza alta-mente funcionales en una amplia gama de colo-res y texturas con un empaque práctico y unabranding jugueton. Marcas de belleza hechaspor entrepreneurs que apuntan al público jovenpueden ser una buena oportunidad. Asóciesecon ellas en eventos especiales o colecciones deproductos para atraer a la Generación Z, quedesea apoyar a sus pares emprendedores”.Por otro lado, explican que “es necesario usar untono positivo y auténtico en todos los materia-les de marketing de la marca. En lugar de utilizarmodelos perfecta en las campañas, considere

mostrar a las adolescentes auténticas abrazan-do su verdadera belleza”. Los más jóvenes tie-nen valores y quieren que sus marcas tambiénlos tengan: “Use la plataforma de su marca parahacer algo por la sociedad, ya sea donando oasociándose con una organización no lucrativa, yayude a los jóvenes de una manera más profun-da”, señalan desde WGSN.Por último explican que “el contenido del videoes clave para captar la atención de Gen Zers,tanto en línea como en tiendas minoristas. Lasmarcas deben asociarse con los vloggers deYouTube influyentes para crear tutoriales debelleza”. ◆

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Distribuidora ARIAN se encuentraen la provincia de Entre Rios., masprecisamente en Gualeguaychú, laciudad del carnaval. Es una empre-sa dedicada a la venta de produc-tos, muebles, herramientas y acce-

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