Jesús Malagón

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ACTIVIDAD DE APLICACIÓN: A partir del artículo sobre un análisis semiótico de la promoción

turística España Portugal, elabora una propuesta de análisis comparativo eligiendo dos

productos o servicios similares.

En esta actividad haré una propuesta de análisis semiótico de una campaña de dos productos

pertenecientes al ámbito de la automoción: El BMW Serie 1 y el MERCEDES CLC. Son dos

coches de prestaciones muy similares elaborados por dos de las marcas más potentes y

vanguardistas del mundo. A continuación os mostraré los dos carteles pertenecientes a las dos

campañas realizadas por ambas:

Anuncio Mercedes MLC

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Anuncio BMW

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1. PLANO SINTÁCTICO ANUNCIO MERCEDES ANUNCIO BMW

1.1 Líneas Se puede percibir una línea horizontal imaginaria percibida como horizonte ya que, separa el suelo del cielo.

Se pueden percibir tres líneas: La que separa el asfalto de la arena, la que separa la arena del agua y que separa la el agua del cielo.

1.2 Formas El vehículo está compuesto por líneas rectas y curvadas. Las forma circular de las ruedas también destaca. Sensación de estatismo pero si de equilibrio. Hay una ausencia de personajes y la composición es simple.

El vehículo está formado por líneas rectas y curvadas pero se puede abundan más las curvadas. La forma de las ruedas destaca más porque el plano del coche es más cercano. Hay ausencia de personajes y la composición es más compleja.

1.3 Contorno El contorno del vehículo está muy bien definido por los efectos luminosos que hay en la parte posterior. La imagen está contorneada por la línea que separa suelo y cielo. El lugar en general puede considerarse como ficticio.

La parte superior del vehículo no está muy bien definida debido a la similitud del tono con el fondo. La imagen está contorneada con tres líneas (Apartado 1). El emplazamiento físico es real y está delimitado por el agua y el cielo.

1.4 Textura La textura del coche es metálica, la del suelo es lisa como pavimento brillante y la del cielo también es suave y brillante.

Contraste entre el asfalto (textura regular y rugosa) y la arena (textura irregular y relieve), entre la arena y el agua (textura regular, uniforme) y entre el agua y el cielo (textura uniforme, lisa, suave).

1.5 Color Predominio del negro en toda la imagen. Contraste con el reflejo de luz.

Predominio del azul del cielo y del agua en relación al blanco del coche y del asfalto.

2. PLANO LINGÜÍSTICO ANUNCIO MERCEDES ANUNCIO BMW

2.1 Función apelativa-conativa Apela a que el público sueñe con el producto, que lo deseen y que tengan ganas de adquirirlo.

Apela a que el público disfrute de su vida pero con el producto. Para disfrutar de la vida es necesario el vehículo anunciado.

2.2 Función expresiva-emotiva Quiere expresar un sensación de seducción y deseo ya que asocia la idea se soñar con el producto.

Evoca a la sensación de felicidad, si decides ser feliz y aprovechar el tiempo al máximo, no esperes a hacerlo.

2.3 Función representativa-referencial

No explica información referente al producto excepto del precio.

En el anuncio se da muestra información objetiva relacionada con el objeto.

2.4 Función poética En la parte inferior, explica como un pequeño relato en que el cual se quiere que el espectador se sienta identificado.

2.5 Función fática o de contacto

Busca un feed-back del espectador, ya que formula una pregunta.

También busca un feed-back por la pregunta realizada.

2.6 Función metalingüística

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3. PLANO ICÓNICO ANUNCIO MERCEDES ANUNCIO BMW

3.1 Significado denotativo Imagen en que hay un coche como elemento central. En la parte posterior del coche hay un fuerte y brillante punto de luz.

Imagen en la que se ve un coche aparcado con vistas a la arena y al agua de la playa. El cielo también ocupa una gran parte de la imagen.

3.2 Significado connotativo Este anuncio connota calma, tranquilidad, serenidad, bienestar, etc. Evoca al espectador a un espacio dónde poder soñar porque es totalmente oscuro excepto el elemento a destacar, que tiene un brillante punto de luz. La pregunta que hace al espectador sirve para ponerle en contexto.

Este anuncio connota, libertad, calma, exclusividad, etc. Evoca al espectador a un espacio donde poder desconectar de toda la rutina diaria. Pero para llegar a estos sitios tan exclusivos tienes que tener el vehículo anunciado. De ahí viene la pregunta que se hace al espectador.

3.3 Interpretación del logotipo

El logotipo está situado en la parte superior derecha de la imagen. Representa que es la luna de la oscura noche que se visualiza en el anuncio. En la parte inferior derecha están las letras de la marca de color blanco, para poder contrastar con el fondo.

El logotipo está situado en la parte inferior derecha. Es el típico formado por los colores blanco y azul. En este caso, no forma parte del anuncio como en el caso de Mercedes. En la parte superior de la imagen también pone BMW Efficient Dinamics, que forma parte de la tecnología más moderna en términos de emisión y consumo de BMW.

CONCLUSIONES

Después de la comparativa de los dos anuncios podemos destacar las principales diferencias

entre ellos. En referencia al anuncio de Mercedes, el ambiente que se denota es totalmente

nocturno. Se quiere connotar un espacio que puede ser soñado por cualquier persona que

evoca a la relajación, calma, serenidad, tranquilidad, etc. Uno de los conceptos que me ha

llamado la atención es el papel que juega el logotipo dentro del anuncio. En el aspecto

denotativo vemos únicamente el logotipo de Mercedes pero en el connotativo podemos ver

cómo representa a la luna de la oscura noche que representa el anuncio.

En referencia al anuncio de BMW, el ambiente que se denota es totalmente diurno ya que

vemos como fondo la imagen del mar y de la playa, con un día de verano estupendo. Se puede

connotar un espacio libre, para pensar lo que quieras, para relajarte, tranquilizarte y hacer

todo lo que te plazca. En relación al logotipo no juega ningún papel específico dentro del

anuncio, solamente en el aspecto referencial.

Por lo tanto, podemos apreciar que en el mundo de la publicidad y el márquetin se pueden

anunciar dos productos prácticamente iguales con diferentes ejes de comunicación y con

diferentes aspectos connotativos. Esta es una de las grandezas de la publicidad, la gran

variedad de que podemos disponer para llevar a cabo nuestras ideas.

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