Agenda setting[1]
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AGENDA SETTING
Antecedentes
Gatekeeper. Kurt Lewin (1947)
La secuencia de una información a través de los canales
comunicativos en un grupo, el lapso o el bloqueo de la
unidad a través de todo canal dependen en gran medida
de lo que sucede en la zona de filtro.
Las zonas de filtro son controladas bien por sistemas
objetivos de reglas o bien por gatekeepers: individuos o
grupos que tiene el poder de decidir si dejar pasar o
bloquear la información.
Proceso de selección Nueve de cada diez comunicados de agencia son eliminados y sólo uno es noticia.
El rechazo de una noticia depende de:
Falta de espacio
Superposiciones con historias ya seleccionadas
Falta de interés periodístico
Calidad de escritura
Áreas demasiado lejanas al periódico
La Agenda Setting se puede definir como un
conjunto de temas seleccionados para formar
parte de un índice o agenda. “Los mass media
son capaces de transferir la importancia de
una noticia en su agenda a la sociedad”.
(McCombs)
Maxwell McCombs/Donald Shaw (1972)
La Agenda Setting parte de la creación de un
instrumento original para identificar y comparar
opiniones dirigidas por los medios con las de los
ciudadanos con el fin de establecer relaciones entre
ellos.
La agenda es vista como la jerarquía de prioridades,
una lista de asuntos clasificados como importantes.
Bernard Cohen manifiesta que los medios no sólo deciden
sobre qué pensar sino también cómo pensar sobre esos temas.
Wayne Wanta (1997) explica que no todas las
personas tienen los mismos efectos frente a la
agenda setting y no todos los temas influyen de
la misma manera en los individuos. Del mismo
modo, no todos los tipos de cobertura influyen
igual.
La Teoría de la Agenda Setting permite fortalecer un
método empírico para poder demostrar de qué manera
los medios de difusión permiten transferir a sus
audiencias las listas de temas configuradas de acuerdo
con la importancia que para los medios éstos tienen.
Los investigadores muestran mediante el análisis de los
contenidos de los medios y los sondeos a las audiencias
una estrecha relación entre los temas propuestos por
los medios y los temas que le interesan a las
audiencias.
Roger Cobb y Charles Elder
(1972)
Agenda Building
Interrogación en el marco de investigaciones sobre movilizaciones
sociales y conflictos entre grupos en los Estados Unidos: ¿De dónde
vienen los problemas de política pública? resultan de los conflictos
“entre dos grupos o más sobre cuestiones formales o sustantivas
relativas a la distribución de posiciones y recursos” (Cobb y Elder,
1972:82).
Los promotores de un problema que no ha recibido la atención
pública o gubernamental quieren hacer conocer a otros segmentos
de la sociedad y a las autoridades estatales una dificultad que los
afecta directa o indirectamente.
Agenda Framing. Erving Goffman (1974)
Se introduce el elemento subjetivo como parte del
proceso comunicativo. Las noticias no son un
reflejo de la realidad sino una representación de la
misma.
Lo esencial no es la realidad sino cómo ésta es
interpretada y valorada por el individuo, ya que no
se puede entender la información sin conocer el
contexto en el que se produce.
El término Frame es entendido como marco para
designar el contexto de la realidad.