AL DIA. Comparativo Inversion Publicitaria 1er Trimestre 2012
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MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Infoadex: Inversión Publicitaria 1er. Trimestre 2012/2011
En el primer trimestre del año 2012 la
inversión publicitaria ha sufrido una
caída del -15,1% situándose por debajo de la barrera de los 1.000 millones de € (993,5 MM) frente a los 1.169,8 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado año. Por medios únicamente Cine e Internet
presentan crecimientos de un 10,1% y
un 6,4% respectivamente. En el lado opuesto se encuentran los
Diarios que caen un -21,2%. Dominicales y Televisión también presentan una fuerte caída de un -17,9% y un -17,7%.
17,4% 18,8%
1,2% 1,2% 7,8% 7,2%
7,6% 6,1%
9,1% 8,8%
7,6% 7,1%
48,8% 50,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ene-mar ‘12 ene-mar ‘11
Televisión
Revistas
Radio (*)
Internet (*)
Exterior (*)
Dominicales
Diarios
Cine
FUENTE: Infoadex
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
Cuota de Inversión por Medio
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
Infoadex: Inversión Publicitaria 1er. Trimestre 2012/2011
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex – Nota de Prensa
Evolución por medio
18,5%
3,8%
0,9%
-21,2%
-9,1%
6,4%
-9,0% -6,5%
-31,2%
1,6%
-2,9%
-10,2%
-17,7%
-17,9%
10,1%
-11,8%
Cine
Diarios
Dominicales
Exterior
Internet
Radio
Revistas
Televisión
Total Medios
ene-mar’12
vs. ene-mar’11
ene-mar’11
vs ene-mar’10
-15,1% -1,0%
La Televisión es el medio que más
ha caído en términos absolutos,
registrando 104,7 millones menos
que en el mismo periodo del año
2011 y ya supone menos de 50%
de la inversión total.
Las televisiones nacionales en abierto presentan una pérdida de inversión que se sitúa en el -15,4% sin embargo aumenta su cuota en más de dos puntos y medio con respecto al total de la inversión del medio TV debido a la fuerte pérdida de inversión que han sufrido las cadenas autonómicas. Entre las cadenas nacionales el Grupo Antena 3 TV es el que menos cae, al perder un 6,5%. Grupo Tele 5 se mantiene líder en facturación con 213,8 millones.
Infoadex: Desglose TV 1er. Trimestre 2012/2011
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex – Nota de Prensa
Infoadex: Desglose TV 1er. Trimestre 2012/2011
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Las cifras publicadas por el Estudio i2p de inversión publicitaria otorgan un descenso en la inversión del -14,7% con un dato de 1.023,5 millones frente a los 1.199,8 millones del primer trimestre de 2011. Únicamente el medio Internet presenta un crecimiento en su inversión publicitaria al pasar de 78,5 MM a 84,1MM, esto se traduce en un aumento superior al 7% y le permite quedar por delante de las Revistas en cuanto a inversión. En porcentaje Diarios es el medio que se han llevado la peor parte con una caída del -20,7%, seguidos del -16,6% de la TV. Estos medios son también los que más pierden en términos absolutos con 51,3 y 97,9 millones menos respectivamente
19,2% 20,7%
1,2% 1,2% 5,6% 5,3%
8,2% 6,5%
10,3% 9,9%
7,0% 6,7%
48,1% 49,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ene-mar ‘12 ene-mar ‘11
Televisión
Revistas
Radio (*)
Internet (*)
Exterior (*)
Dominicales
Diarios
Cine
Cuota de Inversión por Medio
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Comparativo
Si comparamos las dos fuentes oficiales que hay en la actualidad sobre inversión publicitaria apreciamos coincidencias entre ellas en las cifras globales, con tan sólo una separación de 4 décimas (-15,1% vs -14,7%). La diferencia más significativa la encontramos en CINE donde para Infoadex la inversión ha crecido más de un 10% mientras que según el estudio i2p cae un -6,2%. En lo que las dos fuentes coinciden es que Internet es el medio que
mejores datos logra con respecto
al trimestre pasado.
Televisión 49%
Diarios 17%
Radio 9%
Exterior 8%
Revistas 8%
Internet 8%
Dominicales 1%
Cine 0%
Televisión 48%
Diarios 19%
Radio 10%
Exterior 6%
Revistas 7%
Internet 8%
Dominicales 1%
Cine 1%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
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FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
(*) INFOADEX: Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
Comparativo
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