Teora de la comunicacin.Teora del aprendizaje de Albert BanduraAlbert Bandura es el creador de la teora social del aprendizaje, que se centra en los conceptos de refuerzo y observacin. Sostiene que los humanos adquieren destrezas y conductas de modo operante e instrumental y que entre la observacin y la imitacin intervienen factores cognitivos que ayudan al sujeto a decidir si lo observado se imita o no.*

En los nios, afirma Bandura, la observacin e imitacin se da a travs de modelos que pueden ser los padres, educadores, amigos y hasta los hroes de la televisin.*

Por instinto: Las acciones observadas despiertan un impulso instintivo por copiarlas.Por el desarrollo: Los nios imitan las acciones que se ajustan a sus estructuras cognoscitivas. Por condicionamiento: Las conductas se imitan y refuerzan por moldeamiento. *Segn Bandura, la imitacin puede darse por los siguientes factores:

Aprendizaje en acto y vicario

En la teora cognoscitiva social, el aprendizaje es con mucho una actividad de procesamiento de la informacin en la que los datos acerca de la estructura de la conducta y de los acontecimientos de entorno se transforman en representaciones simblicas que sirven como lineamientos para la accin (Bandura, 1986).El aprendizaje ocurre en acto, consistente en aprender de las consecuencias de las propias acciones, o en modo vicario, por la observacin del desempeo de modelos.*

Uno de los objetivos de esta teora es el desarrollo de autoevaluacin y autorefuerzo. Por ejemplo, para dictar en clase el contenido referente a Rol del Periodista, habra que motivar a los alumnos a descubrir por iniciativa propia cules son los roles que el comunicador debera asumir ante la sociedad y no recitar de memoria lo que est en los textos.

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Principios de la teora cognitivo social

Algunos principios a tenerse en cuenta derivados de la teora cognoscitiva social son: Ofrece a los pequeos modelos adecuados que obtengan consecuencias positivas por las conductas deseables. En el rea de las comunicaciones, se podra analizar la vida de algunos periodistas destacados y compararlos con los de ahora. El profesor es un modelo que sirve de aprendizaje al educando. Tambin aportan informacin al alumno, las actuaciones de sus compaeros.

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Proceso de adaptacinA pesar de las diferencias que se encontrasen en la significacin del lenguaje, dos personas de origen social o cultural distinto trataran de comunicarse de algn modo, de manera que vayan haciendo cada vez mas comprensible su mensaje, sea verbal o no verbal, hasta llegar a establecer un significado para ambos.*

Proceso de aprendizajePoner atencinCodificar para la memoriaMantener en la memoriaLlevar al cabo actos motoresMotivacin *

El nio tratar de aprender la conducta del modelo si valora las consecuencias que la conducta aparenta producirEl nio usa la informacin de las consecuencias observadas, para guiar futuras decisiones acerca de cuanto una respuesta ser mas apropiada que otra para satisfacer sus necesidades y esperar premios*